Slogan so slovom budúcnosť. Najlepšie reklamné slogany: príklady kreatívy od svetových značiek. Techniky na vytvorenie úspešného sloganu

Slogan je na prvý pohľad len súbor slov, ale ako priateľské sú tieto slová vo všeobecnej fráze a aký význam majú, závisí od toho, či značka zaujme významné miesto v mysli kupujúceho alebo zostane nenápadnou šedou myšou. medzi davom anonymných mien. V tomto článku sa krok za krokom pozrieme na:

Prečo je slogan taký dôležitý?

Aké sú dobré a zlé slogany?

Ako správne vytvoriť slogan?

Aký je slogan spoločnosti?

Poď, povedz mi pár sloganov, ktoré ti práve teraz napadnú. Určite to budú také skvelé reklamné slogany ako:

Prečo nám tieto heslá tak silno narážajú do mozgu?

Pretože slogan je chytľavá fráza v mozgu nakupujúceho, ktorá vyjadruje reklamné posolstvo a spája meno, legendu značky a históriu. Dobrý slogan by mal zraziť vášho zákazníka, zatieniť všetky obrázky konkurentov a vyvolať silnú emocionálnu odozvu, ako je tento:

Odkiaľ sa vzal slogan?

Tento termín prvýkrát použili americkí špecialisti na reklamu. Dnes ho nahradili Tagline.

V Anglicku je zvykom používať - ​​endline. V Nemecku marketéri používajú koncept – pohľadávky a vo Francúzsku – podpisy. V skutočnosti heslá existujú už od čias starovekých vládcov. Pamätáte si na známe motto Troch mušketierov: „Jeden za všetkých a všetci za jedného?“ Dumas prevzal toto heslo zo Švajčiarskej republiky na štátny znak. Efektívne slogany sú expresívne frázy spojené s udalosťou alebo časom. Napríklad známy Stalinov výraz: „Kto nepracuje, ten sa nenaje,“ patrí apoštolovi Pavlovi. A známy výrok údajne Alexandra Nevského: „Vezmi meč mečom a zahyň“ – nájdeme v EVANJELIU od Matúša.

Kedy sa objavil prvý reklamný slogan?

Odpoveď na túto otázku sa hľadá veľmi ťažko, no existuje legenda, podľa ktorej sa reklamný slogan objavil už v 50. rokoch. 19. storočie kedy boli inzerenti limitovaní objemom publikovaných riadkov v printových médiách. Aby som vyčnieval z davu, musel som nájsť kreatívne spôsoby prezentácie informácií o spoločnosti a službách. Niektorí z inzerentov sa rozhodli umiestniť rovnakú frázu do riadkov novín s nasledujúcim obsahom: Použili ste dnes hruškové mydlo Pears? Čitatelia si ju lepšie zapamätali a skutočne pútala pozornosť.

Dobrý slogan sa často stáva nezávislým reklamné posolstvo a žije si svoj vlastný život. Úspešný sa môže stať súčasťou každodennej reči, byť neustále na perách, no zároveň si zachovať úzke spojenie so značkou. To je cieľ, o ktorý by sa mal snažiť každý majiteľ značky. Stáva sa to aj vtedy, keď značka existuje sama o sebe a samotný slogan. V tomto prípade je hodnota sloganu veľmi otázna.

Aké reklamné slogany majú prilákať zákazníkov?

Podľa produktu sa slogany delia na:

Prvé dva sú najlepšie pre vnímanie spotrebiteľov, pretože sú ľahko zapamätateľné a spájajú sa so značkami. Tie druhé potrebujú čas, aby ľudia začali vnímať značku a slogan v jednom balíku.

Dá sa úplne zaobísť bez sloganu?

V skutočnosti môžete! Dnes slogan len zriedka vnáša do reklamného posolstva nejaký závažný význam a sémantické zaťaženie. Čoraz viac je to zbierka nezmyselných slov. Ale ak je to aspoň niečo geniálne, ako napríklad slogan pre Rolls - Royce: Pri šesťdesiatich míľach za hodinu je najhlasnejším zvukom v kabíne tikot hodín“, ktorý vymyslel David Ogilvy.

Tento slogan zdvojnásobil predaj spoločnosti v Amerike. Alebo tento slogan Xeroxu: Naučili sme svet kopírovať.

Predtým, ako si Ogilvy osvojil slogan Rolls-Royce, tri týždne po sebe čítal o všetkých autách, dôkladne študoval ich vlastnosti, až sa napokon presvedčil o svojej myšlienke o tikaní hodín. To je k tomu, že nebude fungovať vytvoriť efektívna reklama bez skúmania produktu zo všetkých strán a bez analýzy jeho trhového prostredia. Aby supernápad človeka naozaj navštívil, musí byť jeho podvedomie naplnené informáciami na maximum. Aby ste to dosiahli, musíte zbierať fakty, analyzovať údaje, neustále premýšľať o hľadaní riešenia. Potom by ste mali náhle vypnúť mozog, aby ste uvažovali racionálne - ísť sa nadýchnuť čerstvý vzduch v parku, bicyklovať, hrať sa s deťmi, skákať s padákom. Neskôr sa môže zrodiť super nápad. Môže k vám prísť aj vo sne. Práve tam Ogilvy videl myšlienku behu bieleho koňa ťahajúceho veľký voz chleba cez pole.

Ako vytvoriť najlepšie slogany na svete?

Musíte si úprimne odpovedať na týchto 5 otázok:

1. Keď vám v hlave skrsol prvý nápad, zamrazilo vás to na mieste?
2. Rozmýšľali ste už nad vytvorením niečoho podobného?
3. Podobá sa tento nápad na iný, je jedinečný?
4. Ako nájdené riešenie zapadá do stratégie spoločnosti?
5. Dá sa slogan aplikovať ďalších 20-30 rokov? Stratí to časom svoj význam?

Pamätajte, ako povedal Dunno on the Moon: "Ach, tieto zvyky obyvateľov Mesiaca! Drobček nikdy nebude jesť sladkosti, chlieb a perník z továrne, ktorá neprichádza s nejakou smiešnou reklamou, aby prilákala zákazníkov."

Aby bol proces vytvárania sloganu jednoduchý, uvádzame niekoľko opotrebovaných slov, ktorým je lepšie sa vyhnúť.

Pozrite sa na tieto tri príklady sloganov na zapojenie zákazníkov, ktorý z nich máte najradšej a prečo?

• Úžasný pohľad na relax
• Viac ako len more a slnko
• Protijed na civilizáciu

Ako vymyslieť slogan značky?

Pokračujeme priamo k vytvoreniu sloganu.

1. Musíte začať s prípravnou fázou. Ide o získanie podrobného technického zadania a všetkých potrebných informácií o spoločnosti a značke.
2. Potom zozbierajte, ak tam nie sú, a preštudujte, ak nejaké existujú, marketingové aspekty: pomenovanie, charakteristiky, cieľové publikum a avatar, hlavných konkurentov, ich výhody.
3. Odhaliť jedinečné obchodná ponuka- hlavná výhoda, ktorá ho odlišuje od konkurentov.
4. Vytvárajte nápady a nájdite obrázky, ktoré chcete.
5. Nájdite slová a vyberte si umelecký žáner.
6. Napíšte slogany.
7. Otestujte ich a vyberte si ten najoptimálnejší s prihliadnutím na účel a stratégiu značky.

Ako zistiť, či je slogan dobrý alebo zlý?

• Po prvé, dobrý slogan sa okamžite zapamätá.
• Po druhé, musí súvisieť s charakteristikami výrobku a jeho funkčnými vlastnosťami. Ak takéto spojenie neexistuje, potom je hodnota sloganu minimálna.
• Po tretie, slogan musí byť jedinečný a dobre odlíšený od konkurencie.
• Po štvrté, slogan musí udržať ľudskú myseľ dostatočne dlho na to, aby z nej mal čas vydojiť peniaze. Inými slovami, musí byť skvelý.

Keď už hovoríme o génioch ... Raz bol Puškin bez peňazí a Nemec na neho zaklopal so žiadosťou, aby predal iba 4 slová. "Čo sú 4 slová?" - kričal básnik, už sa chystal poslať prosebníka, aby sa zvalil po schodoch. „Čistejšie ako deň, čiernejšie ako noc,“ zamrmlal pokojne Nemec. Tieto riadky sa chystal použiť na reklamu vosku na topánky.

Kde získať nápady na inšpiráciu?

Tu je ďalší skvelý tip, kde hľadať skvelé slogany – v dielach veľkých básnikov a spisovateľov.

Veľmi dobre pomáhajú aforizmy, pretože z nich vznikli slogany. Aby ste si naplnili ruku, musíte neustále čítať aforizmy rozdielne krajiny a národov, vrátane výrokov veľkých ľudí. Ďalší zdroj hľadania inšpirácie a skvelých nápadov – „Myšlienky skvelých ľudí“ alebo „Život úžasní ľudia Ak chcete nakŕmiť mozog jedlom, musíte tieto zväzky čítať aspoň 15-20 minút denne.

Príslovia a príslovia - to je celá pokladnica ľudových prísloví, ktoré, ak sú úspešne parafrázované, môžete získať efektívne modely sloganov. Napríklad známe príslovie „Boh chráni“ sa dá dobre použiť na reklamu kondómov.

"Odvážne a more po kolená" - možno použiť na reklamu niektorých extrémnych túr - rafting na horských riekach.

"Sedem problémov je jedna odpoveď" - Coldrex

"Nos komár nebude brúsiť" - Autan bodnutie liek

Zmenou niektorých slov môžete získať efektívne a fungujúce slogany: Vezmite si zo života všetko chutné, Krása nevyžaduje obete, Galina Blanca - láska od prvej lyžice. Je to dobré znamenie vrátiť sa. Nápady možno nájsť aj v dielach antických filozofov. Pozrite sa, aké skvelé aforizmy má Konfucius, japonská poézia je veľmi zaujímavá, pretože japonskí majstri slov sú známi svojou schopnosťou kresliť obrázky v jednom detaile a sprostredkovať celé významy iba v troch riadkoch.

Samotný proces písania sloganu je v niečom podobný práci japonských básnikov, ktorí tvoria tri riadky - hokku. Najprv sa musíte ponoriť do samotnej duše objektu a potom preniesť stav mysle do slov. Ak chcete vytvoriť slogan, musíte sa dostať do podstaty a vyjadriť ju niekoľkými slovami. Nasledujúce cvičenie veľmi pomáha k úspešnému copywritingu: musíte si so sebou vziať zväzok básní japonského básnika Basho a ísť do prírody. Inšpiráciou z malebnej krajiny a krásneho štýlu môžete výrazne diverzifikovať svoju kreativitu a profesionálne zručnosti. Okrem všetkého vyššie uvedeného nebude zbytočné len čítať dobrú literatúru, sledovať televízne programy, navštevovať zaujímavé miesta, počúvať prejavy známych osobností... To všetko obohacuje a dodáva farbu profesionalite copywritera. Samozrejme, nezabudnite na odbornú literatúru - prečítajte si diela známych textárov.

Ako testovať slogany?

1. Najjednoduchší spôsob, ako otestovať atraktívnosť sloganu po vytvorení, je prečítať ho priateľom a známym. Ak majú po prečítaní chuť kúpiť si produkt, tak to funguje. Ak nie, musíte to doladiť.
2. Focus group. Dobrá metóda, ale na správne vykonanie tohto výskumu potrebujete kvalifikovaného moderátora so znalosťami marketingu a najlepšie psychológie.
3. Strojová analýza. Služba www.analizfamilii.ru vám umožňuje analyzovať texty a frázy z hľadiska eufónie.

Prečo sú moderné slogany také nudné?

Prečo nám heslá z 90. rokov ostávajú v pamäti, zatiaľ čo tie moderné sa do povedomia veľmi neutápajú a zostávajú tam?

Inzerenti sa boja a sú poistení. Čo možno teraz vidieť na televíznych kanáloch? Ak existuje reklama na čokoládu, znamená to, že existuje veselá rodina a harmonické vzťahy, ak reklama na mliečne výrobky je rovnaký príbeh. Je to skvelé - ale nudné. A chcem skutočnú kreatívu, ktorá rozbíja šablóny. A vidíme ten istý stereotyp – spokojnú mamu, spokojné deti a zdatného ocka a áno, aj psíka či mačičku.

Anglické slogany v ruských médiách. Príklady

Všimli ste si, že všetky slogany v anglickom jazyku majú veľmi jednoduchú štruktúru a pozostávajú spravidla z troch alebo maximálne štyroch slov? Niekedy táto jednoduchosť dokonca neumožňuje prekladateľom preložiť slogan z angličtiny do ruštiny literárne - živo. V ruštine často strácajú cudzie slogany chuť. Hlavným dôvodom používania cudzích slov v sloganoch je napodobňovanie dovážaných značiek. Bola vykonaná štúdia, ktorá ukázala, že kupujúci dôverujú viac značkám s cudzím slovom v názve.

Slogany, ktoré obsahujú cudzie mená, priťahujú predovšetkým mládežnícke publikum. Málokto napríklad vie, že Sela je petrohradská značka. Jej slávny slogan – Feel same – nie je špeciálne preložený do ruštiny. Angličtina dnes je už medzinárodný, takže čoraz väčší počet sloganov možno nájsť v angličtine.

Prečo rozumieť LISTU pri tvorbe sloganov?

Je dôležité na to myslieť!

Jednou z chýb, prečo slogany nefungujú, sú nesprávne zvolené slová. Ako viete, slová sa skladajú z písmen a každé písmeno má svoju symboliku, význam a program, čo znamená, že je schopné ovplyvniť sémantické pole sloganu. Premýšľali ste niekedy nad tým, prečo ľudia hovoria jednoduchými a známymi slovami, ale nerozumejú si? Potom, že nepoznajú Drop cap, nevedia, ako čítať skryté znaky medzi riadkami. Zdá sa, že vieme, čo to slovo znamená, ale nepoznáme jeho hlboký význam. Buduje správny dialóg s jazykom, začína nám otvárať obrovský svet významov, jazyk uvádza do hlbokej a skrytej pravdy. A práve copywriter, ktorý píše slogany, musí v prvom rade ovládať znalosť Drop caps, aby správne vyjadril význam reklamného posolstva. Ale vidieť skryté za každým písmenom nám bráni falošná predstava, ktorú všetci poznáme. Myslenie má jazykový charakter. Ak svet chápeme nesprávne, to znamená, že nečítame významy obsiahnuté v písmenách a slovách, vytvárame si iluzórnu alebo imaginárnu realitu, ktorá sa ukazuje ako pasca. Aby sme sa z toho dostali, je potrebné pochopiť jazyk, ktorým popisujeme realitu, len tak sa priblížime k pravde. Tu je ďalší dôvod, prečo moderné slogany v podnikaní nefungujú - význam je v nich nesprávne položený.

Neúspešná kombinácia slov môže viesť k neúspechu a úspešná, naopak, môže viesť k prosperite a správnemu vnímaniu celej frázy kupujúcimi. Inými slovami, slogan je symbolický kód, v ktorom je skrytý scenár osudu firmy a značky. Na prvý pohľad sa tieto informácie javia ako nepodstatné. Náuka o drop cap sa nevyučuje v inštitútoch a nevyučuje sa ani v kurzoch copywritingu. Ale to je základ základov, pretože každé písmeno (a je ich 49) obsahuje 48 obrazových a jednu číselnú hodnotu.

Len si to predstavte – 48 obrázkov má jedno písmeno, z ktorých niektoré sú pozitívne a iné negatívne.

K štúdiu začiatočného písmena ale treba pristupovať vedome, pretože toto poznanie je posvätné a povrchný prístup môže byť fatálny. S písmenkami je lepšie nežartovať, nikdy neviete, aké slovo zhromaždia!

Online - Služby, ktoré vám pomôžu vytvoriť zaujímavý slogan:

Takéto generátory budú skvelým pomocníkom pri tvorbe sloganov, ak vaša fantázia a mozog stagnujú a už nedokážu ponúkať zaujímavé slogany na upútanie pozornosti. Mnohí povedia, že je to najjednoduchší spôsob, ako vyriešiť problém. Ale aj ten najtalentovanejší textár má niekedy kreatívnu krízu a vo večnej časovej tiesni súrne potrebujete vyžmýkať možnosti nápadov.

Tak to je všetko! Koniec je korunou rozprávky. Prihláste sa na odber nášho blogu! Sľubujeme, že sa s vami podelíme len o tie najužitočnejšie a najrelevantnejšie informácie z oblasti marketingu a reklamy.

Slogany, mottá, slogany: Obchody

Máte radi výhodné nákupy? Toto je naše priezvisko!
PRIEZVISKO, obchodné domy predaj. Reklama na území Ruskej federácie, 2011

Naše ceny sú skutočným pokladom!
PRIEZVISKO, obchodné domy predaj. Slogan sezóny zliav 2009

Prepad cien! 50% 70% 90%!
PRIEZVISKO, obchodný reťazec. Predajný slogan v Rusku, 2008

15 dní, ktoré rozhýbu váš šatník.
PRIEZVISKO, sieť obchodných domov, slogan sezóny zliav, 2008
Metronálepka zobrazuje Evgeny Skidkin, Natalya Razumnaya, John Sales

299:00 v prospech kupujúceho.
CROSSROADS, sieť supermarketov. Reklama v Rusku a na Ukrajine, 2011
Každý produkt má svoje vlastné čísla „faktúr“.

Jedzte viac mäsa.
CROSSROADS, sieť obchodov s potravinami. Slogan v mene kohúta a kurčaťa volajúceho po hovädzom mäse, 2009

Začnite v Knightsbridge, navštívte obľúbené obchodné domy vizionárskych nakupujúcich, vystúpte po exotických schodoch a nechajte Piercea v pruhovanom obleku, aby vám ukázal kúzlo najnovšej obrazovky s vysokým rozlíšením... Potom prejdite na stránku dixons.co.uk a kúpte si ju.
Vystúpte v Knightsbridge, navštívte obľúbený obchodný dom náročných nakupujúcich, vystúpte po exotickom schodisku a nechajte Piersa v pásikavom obleku predviesť kúzlo najnovšej plochej obrazovky s vysokým rozlíšením... Potom prejdite na stránku dixons.co.uk a kúpte si ho.


DIXONS, internetový predaj domáce prístroje a elektroniky. Titulok a slogan vo Veľkej Británii, 2009
Knightsbridge je drahá oblasť v Londýne. Pierce Morgan je populárny televízny moderátor v Británii

Začnite na konci Oxford Street, presuňte sa do veľmi cool technologických sál najznámejších londýnskych obchodných domov a vďaka láskavosti AV konzultanta v sandáloch Marca Jacobsa si tento rok pozrite plazmu, ktorú musíte mať... Potom choďte na dixons.co.uk a kúpte si ju.
Vystúpte na módnom konci Oxford Street, vlečte sa do bolestne chladnej technologickej haly najpopulárnejšieho obchodného domu v Londýne a pozrite si tohtoročnú plazmu, ktorú musíte mať s láskavým dovolením technológa zvuku a videnia v sandáloch Marca Jacobsa... Potom prejdite do dixons .co .uk a kúpte si ho.
Dixons.co.uk. Posledné miesto, kam sa chceš pozrieť.
Dixons.co.uk. Posledné miesto, kam chcete ísť.

Vojdite do obľúbených anglických obchodných domov strednej triedy, prejdite popri suchom tovare do oddelenia elektroniky, kde sa vám príšerne slušne vychovaný mladý muž vynasnaží nájsť televízor, ktorý vám vyhovuje... Potom prejdite na stránku dixons.co. uk a kup si to.
Vstúpte do najobľúbenejšieho obchodného domu v strednom Anglicku, prejdite cez galantériu do audiovizuálneho oddelenia, kde sa strašne dobre vychovaný mladý muž zohne, aby našiel ten správny televízor pre vás... Potom prejdite na stránku dixons.co.uk a kúpte to.
Dixons.co.uk. Posledné miesto, kam sa chceš pozrieť.
Dixons.co.uk. Posledné miesto, kam chcete ísť.
DIXONS, internetový predaj domácich spotrebičov a elektroniky. Titulok a slogan vo Veľkej Británii, 2009

Musíte pracovať v Eldorade!
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Náborový slogan, 2008

"El Dorado". Kredit podľa potreby.
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Slogan pôžičkového programu, 2008

Musíte dať to, čo potrebujete!
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Zľavový predsviatočný obchodný slogan, 2008

Naučte sa správnym spôsobom!
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Obrazový slogan

Za pár drobných!
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Reklamný slogan uznaný ako neetický

Najväčší obchod so svietidlami.
FAMILY ROOM, obchody s domácimi potrebami, vrátane „najväčšieho ľahkého obchodu v Európe“ v nákupnom centre Rumyantsevo, Moskva, 2009

Je ľahké zistiť, kde kúpiť.
FAMILY ROOM, hypermarket s nábytkom v Moskve, 2009

Tretí sa stravuje zadarmo. 3 produkty za cenu 2.
KOPEIKA, obchodná sieť. Motto zľavovej sezóny 2009

Nikto neopúšťa predaj!
Výpredaj je strašná sila!
TEKHNOSILA, predajne domácich spotrebičov a elektroniky. Novoročné výpredajové slogany, 2009

Čas na neskromné ​​ponuky.
TEKHNOSILA, predajne domácich spotrebičov a elektroniky. Motto na podporu výhodných cien pre kupujúcich a okamžitých žrebovaní o ceny, 2009

Obchody so zdravým rozumom.
TEKHNOSILA, predajne domácich spotrebičov a elektroniky. Obrazový slogan v Rusku

Prebytok vyhodíme.
KASHIRSKY YARD, nákupné centrum. Motto v Moskve a regióne, 2009
Dievča na transparente s rastom zliav zhadzuje čoraz viac oblečenia „navyše“.

1. Znížte ceny. 2. Zľavy sa zvyšujú až o 30 %. 3. Darčeky pre každého zákazníka. Generálny riaditeľ advokátskej kancelárie "Golden Pride".
GOLDEN PRIDE, sieť klenotníctiev, Rusko, 2009

Milujte to, čo kupujete.
Milujte to, čo kupujete.
CONSUMERSEARCH.COM, služba na porovnávanie tovaru a cien. Obrazový slogan

Mmm ... zľavy.
CAMPER, sieť jednoznačkových predajní obuvi. Slogan špeciálnych ponúk, 2009

Nálada je nová.
MEGA, rodinné obchodné centrá. Slogan pre nový rok, december 2009

Zbierajte svoje leto!
MEGA, rodinné obchodné centrá. Reklamný slogan v Rusku, 2009
V "Mega" je zoznam značiek na leto

Každý má svoj vlastný dar.
Každý má svoj vlastný dar.
MEGA, rodinné obchodné centrá. Predajné slogany v predvečer 23. februára a 8. marca 2009

Nákup darčekov v MEGA, získajte darček. SKONTROLUJTE SI DARČEK.
MEGA, rodinné obchodné centrá. Slogan lotérie medzi kupujúcimi, 2009

Od prikrývok do vášho šatníka!
MEGA, rodinné obchodné centrá. Slogan reklamy v Rusku, 2009

Každý má svojho Mikuláša.
Každý má svoju vlastnú Snehulienku.
MEGA, rodinné obchodné centrá. Reklamný slogan v Rusku, 2008
Portrét Santa Clausa, zložený z darčekov pre chlapcov-chlapcov-mužov. Portrét Snehulienky zložený z darčekov pre dievčatá-ženy-dievčatá

Každý má svoje.
MEGA, sieť rodinných nákupných centier. Obrazový slogan v Rusku, 2008

Globálna izolácia v MEGA!
MEGA, sieť nákupných a zábavných centier, jeseň 2007

Oh-och-och, ale tomu vôbec nerozumiem! Jedine v „Ione“ si budete môcť všetko nastaviť a naučiť vás to používať.
ION, sieť predajní elektroniky. Slogan v mene Santa Clausa, december 2009

Dovolenka doma!
OBI, obchody stavebné materiály... Slogan pre nový rok, december 2009

Oprava. Dačo. Ziskové.
OBI, predajne stavebnín. Obrazový slogan, 2009

Budujeme ziskové vzťahy.
OBI, predajne stavebného tovaru, dom a záhrada. Obrazový slogan, 2008

Znížil som ceny až po chrbticu!
Pozor na prepad cien!
Kupujúci je naše všetko!
MEDIA MARKT, sieť predajní elektroniky. Novoročné obchodné slogany, december 2009

Eh, "Pyaterochka"! Ach áno, matka!
PYATEROCHKA, obchodná sieť. Slogan na území Ruskej federácie, 2009

Vovochka má dve skóre a kvalita je na Pyaterochke.
PYATEROCHKA, obchodná sieť. Reklamný slogan v Rusku

Tu je miesto, kam ísť!
TWINSTOR, obchodné a výstavné centrum v Moskve, 2009

Ak nevidíte, po čo ste prišli, ste na správnom mieste.
Obchod s optikou

Zameranie je v cene!
Svyaznoy, sieť komunikačných salónov. Slogan propagácie, v rámci ktorej je kupujúci pri kúpe fotoaparátov Sony odmenený cenovými bodmi, 2009

30 DNÍ DO UKONČENIA SEZÓNY.
Slogan vo výklade moskovského obchodu, 2009

Vaša nálada je to, čo si dnes oblečiete.
QUELLE, predaj oblečenia podľa katalógu. Reklamný slogan v Rusku, 2009

Spojte sa s dobrou náladou.
Dokonalý šatník bez toho, aby ste opustili svoj domov.
Čo vám vyhovuje, príde k vám!
QUELLE, oblečenie - poštou. Reklamné slogany v Rusku, 2008

Milé kvetinárstvo.
Ručne písaný plagát v podzemnej chodbe medzi divadlom Malý a hotelom Metropol v Moskve, august 2009

Sme priatelia so zľavami.
Obchod s detským tovarom v Moskve, 2009

Zľavy rastú.
MASK, klenotníctvo na Arbate v Moskve, 2009

Nech každý povie Aswaaq.
Poďme všetci hovoriť Aswaaq.
ASWAAQ, sieť obchodov v Spojených arabských emirátoch. Obrazový slogan, 2008

Jedlo je potešením.
SGOMON, obchodná sieť. Obrazový slogan na území Ruskej federácie

Je čas sa obliecť a zabaviť sa.
METROPOLIS, nákupné a zábavné centrum v Moskve, 2009

Mesto skvelé príležitosti.
METROPOLIS, nákupné a zábavné centrum v Moskve. Obrazový slogan, 2009

Skutočné víno. Správne ceny.
REST, vinotéka v Moskve, 2009

70% na naše náklady!
INCITY, módne obchody. Propagačná akcia, v ktorej každý deň od 11:00 do 12:00 bola vo všetkých predajniach Incity zľava 70 %, Rusko, 2009

Ceny sú vyradené!
INCITY, sieť módnych obchodov, 2007

Nová jar. Stará cena.
FASHION & COMFORT, obchody v Moskve. Reklamný slogan v Moskve, 2009

Existuje veľa značiek - existuje len jeden obchod! Lesnaya, 51.
Tajná adresa známa v celej Moskve. Lesnaya, 51.
FIRMATO & SCONTATO, obchod s oblečením, obuvou, príslušenstvom pre viacero značiek. Reklamné slogany v Moskve, 2009

Všetko je skutočné.
Poskytujeme zľavy podľa veku.
Podľa mňa super! (z pohľadu módne oblečeného chlapca)
DETSKÝ SVET, sieť predajní. Reklamné slogany v Rusku, 2009

Jubilejné ceny tovaru k sviatku.
Zvukový spánok je dostupný pre každého. ("Sultan Kharestua", matrac)
Malé investície do skvelej budúcnosti. (všetko na štúdium)
Nepremeškajte prvý hovor. ("Dacad", budík)
Prijíma množstvo vedomostí. ("Snille", pracovná stolička)
Vnáša svetlo do rodinných vzťahov. ("Lampa", stolová lampa)
Konflikt medzi otcami a deťmi je vyriešený. ("Poeng", kreslo a kreslo pre deti)
Zaoberá sa príchodom svokry. ("Solsta", rozkladacia pohovka pre 2 osoby)
Štvornohý miláčik rodiny. ("Lakk", príručný stolík)
Mama má analytické myslenie. ("Expedit", stojan)
Rodina sa má na koho spoľahnúť. ("Valbjerg", vankúše)
Všetko je v dači. Drobné si nechajte. (tovar na letné sídlo)
Netreba to zvaľovať na dačo. (to znamená, kúpte si nový na letné sídlo a nevyhadzujte tam odpadky)
Vy a karty v ruke! (karta na 30 % z ceny šatníka Pax pri kúpe)
Ušetrite na druhej polovici. (50% zľava na kuchynské fasády pri kúpe kuchyne Factum)
Slušné zľavy.
Je čas na H! (čajové šálky)
Láska od prvého kurzu. (kuchyne)
Všetko! Nikde nie je menej! Všetko! (zľavy)
30% zľava v skutočnosti, nie vo sne. (matrace "Sultan")
Záruka kvality na každý deň 25 rokov. (matrace "Sultan")
Dovolenka žien je záležitosť mužov! (prítomný)
IKEA, obchody s domácimi potrebami. Reklamné slogany v Rusku, 2009

Máme dar vymýšľať darčeky. Darčeková karta IKEA - nezvyčajná a praktická.
IKEA, obchody s domácimi potrebami. Slogan propagujúci darčekové karty IKEA, 2008

Každá stránka je obľúbená. Nový katalóg IKEA-2009.
Obchodný dom IKEA. Slogan reklamy v Rusku, 2008

Domov je najdôležitejšie miesto na zemi.
Kto odolá krásnej kuchyni? (kuchyňa "Factum")
Dar je priateľom človeka. (plyšový pes „Gosig Terrier“)
Dobrý darček stojí za sviečku. (sviečky "kelt")
Jeden za všetkých a všetci za jedného! (stoly a stoličky)
Darček k dezertu. (taniere)
S IKEA do vidieckeho domu a odpočívajte pri zjednávaní! (prútené predmety, kvety, bonsaje)
Detský tovar za detské ceny.
IKEA, obchody s domácimi potrebami. Reklamné slogany v Rusku, 2008

Naučte sa s nami spať.
Nie sme spolu na jednu noc.
Tento kamarát nie je na jednu noc.
Táto priateľka nie je na jednu noc.
IKEA, predajňa domácich potrieb, tovar na spanie - postele, prikrývky, vankúše ... Slogan reklamná kampaň v Rusku, 2008

Ceny zmrazené v lete zostanú stáť rok.
IKEA, obchod s domácimi potrebami. Slogan reklamy v Rusku, september 2008

Dovolenka k vám domov!

Viac už nebude. Znížili sme ceny pre stovky produktov na celý rok!
IKEA, obchod s domácimi potrebami, 2007

Myšlienky sú odvážnejšie.
IKEA, obchod s domácimi potrebami, imidžový slogan

Mám nápad. Tam je IKEA.
IKEA, obchod s domácimi potrebami, imidžový slogan v 90. rokoch a na začiatku 21. storočia

Žiadny certifikát - žiadna láska.
Žiadny certifikát - žiadna láska.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum v Moskve. Slogan darčekovej poukážky, predvečer 14. februára a 8. marca 2009

Darčekový certifikát Crocus City Mall. Teraz presne viete, čo jej dať na Nový rok.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum, Moskva, 2007

Poď svetlo.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum, Moskva, 2008

Veci strácajú hodnotu, ale nestrácajú svoju dôstojnosť.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum v Moskve, predajný slogan, 2007

Nakupovanie ako umenie.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum v Moskve. Obrazový slogan, 2006

Umenie pasovania.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum, Moskva, 2006

Čas na nákup.
LOTTE PLAZA, nákupné centrum v Moskve, zima 2009

Šťastný nový predaj!
LOTTE PLAZA, nákupné centrum v Moskve. Heslo Silvestra, 2008

Hľadáte nábytok? Hľadajte výhody!
GLOBUS, centrum nábytku. Reklamný slogan v Moskve, 2009

Talianska móda pre ruskú zimu.
IVAGIO, kožené a kožušinové salóny, 2009

Nebudeme stáť za cenou. Totálny predaj.
IVAGIO, reťazec kožených a kožušinových salónov v Moskve. Slogan sezóny zliav, 2008

Vytvárame dojem.
SVET KOŽE A KOŽUŠINY, sieť obchodov s kožou a kožušinou. Obrazový slogan v Rusku, 2008

Škoda to dať skoro za nič.
SVET KOŽE A KOŽUŠINY, ruský reťazec obchodných domov, predajný slogan, 2008
Kupujúci násilne odoberajú veci predávajúcim

Možno ste si pomýlili s hviezdou...
SVET KOŽE A KOŽUŠINY, sieť predajní, 2007

Teraz alebo nikdy! Super výpredaj v marci!
FARBA SEDAČIEK, predajne nábytku. Slogan obdobia špeciálnych cien, 2009

ZNÍŽENIE CENY o 100% ... sortiment v januári!
COLOR OF SOFAS, federálna sieť salónov čalúneného nábytku. Slogan sezóny zliav 2009

Ovocie a zelenina za skvelé ceny.
RAMSTOR, sieť hypermarketov. Slogan sezóny zliav v Moskve, 2009

Niečo si želaj a otvor oči...
HERMES, šatky, doplnky, oblečenie, parfémy ... Slogan novoročných výpredajov, 2008
Výloha so šarlátovým stromčekom Hermes a darčekmi pod ním

Zobuď sa a kúp.
Sieť obchodov v Jekaterinburgu. Slogan sezónneho predaja, 2008

Najlepšia vec je správna „vec“!
THING, sieť obchodov s oblečením a doplnkami. Obrazový slogan, 2008

V živote je veľa jasných pruhov. Otvorte pás jari!
V živote je veľa jasných pruhov. Otvorte pás zliav.
THING, sieť obchodov s oblečením a doplnkami, 2008

Strieľanie šialených cien!
F, sieť obchodov s obuvou. Slogan zľavovej sezóny, 2008

Všetko najlepšie v komplexe.
Rodinné hodnoty.
GRAND, komplex obchodu s nábytkom neďaleko Moskvy. Obrazové slogany

Nápoje a jedlo vždy k dispozícii!
UVENCO, montáž a servis predajné automaty... Reklamný slogan v Rusku, 2008

Božské nakupovanie.
GIMENEUS, nákupné centrum v Moskve. Reklamný slogan v Moskve, 2008
Dve mníšky, hryzie na „božskom“, opúšťajú „Hymen“ s nákupnými taškami

Už desať rokov pracujeme pre tých, ktorí cítia rozdiel.
AROMATNY MIR, ruský reťazec vinárskych supermarketov. Obrazový slogan v Rusku pri príležitosti výročia spoločnosti, 2008

Vynahradenie nedostatku radosti.
EXPEDÍCIA, internetový obchod s vybavením a darčekmi pre poľovníkov, rybárov, turistov, motoristov. Obrazový slogan v Runet

Pobozkaj ma na Parade.
PARADE, reťazec butikov s obuvou a doplnkami v Moskve. Reklamný slogan v Moskve, 2008

Nakupujte podľa nálady!
VEY PARK, nákupné a zábavné centrum v Moskve. Obrazový slogan, 2008
Nákupné tašky sa usmievajú rúčkami

Kúpte si knihu. Užite si to.
BOOKBERY, sieť kníhkupectiev v Moskve a niekoľkých ruských mestách. Obrazový slogan

V našich cenách nie je nič zbytočné.
LEROY MERLIN, sieť hypermarketov. Slogan reklamy v Rusku, 2008

Spomaľte, pozrite sa!
PULMART, nákupné centrum na Yaroslavskej diaľnici v Moskovskej oblasti, 2008

Sme pripravení na akademický rok... a ty?
MOSKVA DOM KNÍH. Slogan nákupnej kampane pre 1. september 2008

Knihy, hudba, perspektíva.
REPUBLIC, sieť hudobných a kníhkupectiev v Moskve. Obrazový slogan, 2007

Obojstranne výhodné leto na Ile de Beaute.
ILE DE BEAUTE, sieť predajní kozmetiky a parfumérie. Slogan celoruskej lotérie, 2008

Znižujeme ceny!
KANT, športové obchody. Slogan sezónneho predaja, 2008

25 % pre všetkých a všetko!
L "ETUAL", sieť parfumérií a kozmetických predajní. Slogan zliav, 2009

Jar prichádza. A ceny sa topia.
L "ETUAL", slogan značkových predajní kozmetiky a parfumérie, 2008

Moje obľúbené kníhkupectvo!
MOSKVA, kníhkupectvo v hlavnom meste. Obrazový slogan

Vaše hlavné kníhkupectvo.
BIBLIO-GLOBUS, kníhkupectvo v Moskve. Obrazový slogan, 2007

NEMÁME NIČ, OKREM obrovského výberu farieb, lakov, emailov, základných náterov, tmelov, lepidiel, rozpúšťadiel, sušiacich olejov, galvanizácie za studena, suchých zmesí ...
KHIMKOM, obchod so stavebnými materiálmi, Moskva, 2007

Radosť na každý deň!
GLOBE GOURMET, lahôdky, 2007

Dáte si dva litre mlieka a stratíte tri litre krvi? Všetko sa zmení vo veku Platypus!
UTKONOS, večerky (dodanie na objednávku), 2007

Dar, ktorý treba oceniť.
FITNESS HOUSE, obchod s dobrým fitness vybavením, Rusko, 2007

Bláznivé dni 11.-14.10.2007. Šialené ceny!
STOCKMANN, obchodný reťazec, predajný slogan, 2007

Nech je všetko podľa vašich predstáv!
TRI FATS, reťazec obchodov s nadmerným oblečením, 2007

VIPysknoi BAL.
TSUM, obchodný dom. Slogan sezóny maturitných plesov, Moskva, 2008

Kto nie je v Prade, ten hlupák!
TSUM, obchodný dom, Moskva, 2007 (FAS považovala reklamu za nevhodnú a udelila obchodnému domu pokutu)

Dobré ceny - dobrý život.
KARUSEL, sieť hypermarketov, imidžový slogan, 2007

Žehlenie. Milujeme. Čakáme.

Nový štýl starostlivosti o veci.
VLADIMIRSKIJ PASSAGE, obchodný dom v Petrohrade, 2007
Séria tlačových modulov je navrhnutá ako štítok všitý do oblečenia, s upozorneniami na režimy prania atď.

Iný svet.
Je to iný svet.
MOSKVA DUTY FREE, imidžový slogan

Vždy niečo špeciálne.
HEINE, dodávka oblečenia a doplnkov s katalógovou objednávkou. Medzinárodný imidžový slogan

Každý má svoj Babylon.
GOLDEN BABYLON, obchodné centrum

Vieme, ako to funguje.
ION, sieť predajní digitálnej techniky, imidžový slogan

Kitty! Išiel som do Ria, prídem večer.
RIO, nákupné a zábavné centrum

Pre dobro podnikania.
Slogan papiernictva

Emócie zadarmo!
SPORTMASTER, sieť predajní športových potrieb

Poprosíme každého!
OCHKARIK, sieť predajní okuliarov a šošoviek

kde sa obliekaš?
THE SNOW QUEEN, sieť obchodov s oblečením

Októbrová revolúcia cien!
ARBAT-PRESTIGE, sieť kozmetických a parfumérskych salónov. Slogan sezónnej propagácie, 2006

Čokoľvek, čo si žalúdok, telo alebo myseľ vyžaduje
- všetko zabezpečuje GUM.
ŠTÁTNY UNIVERZÁLNY OBCHOD (GUMA). Reklama Mayakovsky

Napríklad: "Nenechaj sa vyschnúť!" alebo "Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať." Stáva sa, že slogan sa spustí sám od seba, keď si nikto nespomenie na predmet reklamy. Nezamieňajte si nadpis s reklamným sloganom, tieto textové jednotky majú rôzne úlohy. Nadpis je vytvorený s cieľom zaujať spotrebiteľa a podnietiť ho k prečítaniu textu. Funkciou sloganu je sprostredkovať hlavnú myšlienku reklamnej kampane a podporiť jej integritu.

Na slogan a nadpis sú kladené rôzne požiadavky: Slogan sa počas reklamnej kampane nedá meniť, to je motto, ktoré musí znieť od začiatku do konca akcie. Nadpis je variabilný prvok, možno ho zmeniť. Reklamy na billboarde a v časopise teda môžu mať rôzne titulky. Slogan je slogan reklamnej kampane, musí byť ľahko zapamätateľný. Táto požiadavka sa nevzťahuje na titul.

Kľúčové vlastnosti efektívneho sloganu:

• stručnosť a zapamätateľnosť;
• originalita;
• súlad s umiestnením značky;
• slogan musí obsahovať názov značky.

Ľahké, krátke, pôvabné a aforistické slogany sú dobre zapamätateľné. Slogan by nemal byť dlhý - nie viac ako desať slov, lepšie - až šesť. Nepoužívajte ťažko vysloviteľné slová. Vyhnite sa otrepaným frázam a frázam, potom môžete zaujať publikum a urobiť požadovaný dojem. V ideálnom prípade budete môcť vidieť nezvyčajné v obyčajnom a vytvoríte majstrovské dielo.

Bohužiaľ, slogany sa často opakujú takmer od slova do slova. Niektoré slová sa používajú tak často, že sú už otrepané a boľavé. Odborníci zostavili celý zoznam podobných prvkov, ktoré sa neodporúčajú používať:

Podstatné mená, ktorým sa treba vyhnúť: voľba, rozhodnutie, nápad, blaženosť, kvalita, harmónia, sen, farba, chuť, vôňa, vnem, pohľad, potešenie, tajomstvo.

Prídavné mená: skutočný, správny, exkluzívny, pravý, prestížny, verný, pravdivý, platný, jedinečný, jedinečný, originálny, nenapodobiteľný, špeciálny, testovaný, dokonalý, hodný, bezchybný. Môže sa zdať, že zákaz týchto slov znemožňuje zostavenie reklamného sloganu.

Verte mi, že ruský jazyk je oveľa bohatší a flexibilnejší ako lexikálne konštrukcie, ktoré sa zvyčajne používajú v reklame. Bezpodmienečné tabu by malo byť kombináciou vyrazených podstatných mien s rovnakými prídavnými menami. Ak sa predsa len nezaobídete bez ošúchaných slov, treba ich zdôvodniť veľmi originálnym „makeweight“.

Ako sa vyrábajú úspešné slogany

Slogan môže upriamiť pozornosť potenciálnych spotrebiteľov na:

• Funkcie fungovania – „Vy stlačíte tlačidlo, všetko ostatné si urobíme sami“ (reklama Kodak).
• Výhoda pre kupujúceho - "Vypustite svoju úzkosť!" ("Afobazol", sedatívum).
• Zacielenie na spotrebiteľov zo špecifickej skupiny: „Nová generácia si vyberá Pepsi“ „Gillette. Pre muža neexistuje nič lepšie."
• Vysoká profesionalita a kvalita: „Indesit. Vydrží dlho."

Hlavným motívom môže byť filozofia spoločnosti: „Tam, kde sme, je dobre“ (Samsung). V firemných sloganoch je vhodné zamerať sa na autoritu spoločnosti: "HP-Laser Jet - 20 rokov sebavedomých víťazstiev." Jedným zo skutočných riešení je ilúzia blízkosti spotrebiteľa, kontaktu s ním. „Záleží nám na vás a vašom zdraví“ (Johnson & Johnson), „Dobre. Si úžasný". V tomto prípade môže byť slogan skonštruovaný ako vyhlásenie v mene spotrebiteľa: „Tefal. Vždy na nás myslíte "," McDonald's. Tu je to, čo sa mi páči." Slogan môže sprostredkovať aj zvláštnosti emocionálneho polohovania: „Radosť z jazdy“ (slogan BMW).

Takže slogan by mal byť zapamätateľný, originálny, stručný, relevantný pre umiestnenie značky a kreatívnu reklamnú stratégiu. Okrem toho je dôležité pamätať na to, že tón sloganu by nemal byť zhovievavý, odmietavý alebo arogantný. Slogan by nemal byť neetický a vulgárny, obsahovať negatíva. To pozitívne je lepšie. Je žiaduce, aby slogan mal blahodarný emocionálny nádych. Toto sú všeobecné pravidlá tvorby dobrého sloganu. Čím viac sa takéto odporúčania zohľadnia, tým efektívnejšie to bude fungovať.

Kategórie sloganov

V závislosti od účelu sa slogany delia na:

• Reklama - na tovar.
• Firemné mottá.
• Podpora imidžu spoločnosti.
• Misie.

Rýchly návod na vytvorenie efektívneho sloganu

Zvýraznite a ukážte hlavnú výhodu firmy. Slogan „M & M sa rozplýva v ústach, nie vo vašich rukách“ je vám, samozrejme, známy. Hlavnou výhodou farebných cukríkov je, že poleva, ktorá pokrýva čokoládu, sa pri zahrievaní v rukách nerozteká a nefarbí ich.

Upozorňujeme, že produkty patriace do rovnakej skupiny sú často reprezentované podobnými sloganmi. Takže všetky drahé autá:

• Symbolizujte svoju nadradenosť.
• Označte snahu o ideál.
• Povzbudení zvládnuť sen.
• Sľubuje okamžité potešenie.

Preštudujte si slogany vašich konkurentov a snažte sa ich nekopírovať. Analyzujte fonosemantiku svojho sloganu. Jednoducho povedané, počúvajte, ako to znie. Zvuky sú okrúhle a mäkké, strohé a tvrdé. Jeho vnímanie bude závisieť od toho, ktorý z nich prevláda vo vašom motte.

Nabite slogan, alebo ešte lepšie, dajte mu rytmus. Je skvelé, ak sa vám podarí zložiť sloganovú pesničku. Takáto reklama sa dokonale pamätá. Pamätáte si vždy Coca-Cola? Povedzte o cieľavedomosti firmy, o jej neustálom rozvoji. Vyjadrite svoju lojalitu svojim zákazníkom. Buď úprimný. Sebachvála s nekonečnou „jedničkou“ a „sme najlepší“ nikoho neklame ani nepriťahuje.

Môžete si vytvoriť svoj vlastný slogan sami, alebo možno motto vašej spoločnosti vznikne ako výsledok spoločnej kreativity kreatívnych zamestnancov. Ak si nie ste istí svojimi schopnosťami, obráťte sa na profesionálnych textárov, ktorých služby nie sú také drahé: 10 variantov sloganov zvyčajne stojí 100 až 300 dolárov.

1. Hmotná odmena za vykonanú prácu

Vysoká odmena za kvalitnú prácu.

(spravodlivé a slušné mzdy pre pracovníkov.

I „Zvyšok blahobytu pracovníkov musí závisieť od výkonnosti firmy.

1 "lbotns by sa mali posudzovať na základe vedomostí a skúseností.

Odviedli sme dobrú prácu – zarobili sme dobré peniaze!

Pracujte svedomito, dostávajte slušný plat.

f.i kvalitná a dobre platená práca!

Poctivo zarobené - prijaté v plnej výške!

Pracujte, aby ste žili!

Prsník treba náležite oceniť.

Vysoký blahobyt každého zamestnanca spoločnosti.

Slušná mzda - za vykonanú prácu.

2. Kvalita, konkurencieschopnosť produktov
Kvalita a konkurencieschopnosť na prvom mieste!
Kvalita produktov je našou prestížou.

(Zlepšite produkty, znížte ceny. Od konkurencieschopných produktov – k vysokým ziskom. Kvalita produktov je kľúčom k prosperite firmy! Skvelá návratnosť pri nižších nákladoch.

3, Postoj k práci a zohľadňovanie záujmov zamestnancov
Efektivita, iniciatíva a kvalita práce.
1 "pracovať, nie zarábať peniaze navyše.

Kádre sú všetko!

Naše blaho je v našich rukách!

Zaujmite zamestnanca – dostanete výsledok!

Myslite najprv na svojho podriadeného a až potom na seba!

Prednosť záujmov firmy pred osobnými hmotnými záujmami manažmentu.

Robte - ako vy sami!

Stabilita firmy je úspechom zamestnanca!

Profesionalita a iniciatíva sú kľúčom k úspechu.

Kvalitná a zodpovedná práca je úspechom firmy!

Aby ste dobre žili, musíte dobre pracovať.

Mottá prvý skupiny možno považovať za interné Yuzungy; keďže neodrážajú špecifiká spoločnosti a sú významné len pre jej zamestnancov, nie pre klientov a spotrebiteľov. Okrem túžby po stabilnej a vysokej mzde zdôrazňujú aj potrebu korelovať ju so skúsenosťami, znalosťami pracovníkov, ako aj s pracovným prínosom a kvalitou plnenia nimi poskytovaných úloh, t. revízia súčasného systému odmeňovania a pracovných stimulov.

Mottá druhý skupiny ukazujú, že zamestnanci sú hrdí na svoju spoločnosť a chcú, aby ich produkty a služby mali vysokú kvalitu.

Silný, spoľahlivý, konkurencieschopný, čím zvyšuje prestíž firmy a vytvára možnosti pre jej ďalší rast a rozvoj. Mnohí zamestnanci stotožňujú svoj úspech a blahobyt s úspechom firmy.

Pre úspech firmy, pre dosiahnutie jej cieľov, stanovených v heslách prvej a druhej skupiny, je však potrebné zmeniť prístup zamestnancov k ich práci a manažmentu k svojim podriadeným, o čom svedčia aj pridelené heslá do tretí skupina. Ich formulácie odrážajú skutočnosť, že túžba úspešne podnikať nestačí - je potrebné do toho investovať silu, vedomosti a zručnosti. A ak sa od zamestnancov firmy vyžaduje proaktívnejší prístup k svojim povinnostiam a aktívnejšia I participácia na výrobných činnostiach, tak od vedenia firmy - vytváranie podmienok, v ktorých by zamestnanci neboli]] v úlohe pasívnych účinkujúcich, ako aj pozornosť venovanú záujmom zamestnancov a samotnej spoločnosti. Vyžaduje si to revíziu a úpravu štýlu riadenia a predovšetkým vytvorenie personálneho informačného systému s cieľom eliminovať vznik negatívnych mýtov o činnosti vedenia spoločnosti.

Ako to funguje v praxi?

Výzva „Klient má vždy pravdu“ zamestnancovi, do ktorého pracovných povinností nepatrí práca s klientom, nič nepovie. Preto je veľmi efektívna prax, keď sú pre každú jednotku vytvorené špeciálne slogany – aby každý pochopil svoj konečný cieľ.

Stalo sa tak v sieti obchodov s potravinami Pyaterochka. „Každá služba spoločnosti má svoje motto, ktoré formuluje cieľ jej zamestnanca,“ povedal generálny riaditeľ spoločnosti. - Napríklad služba nákupu má slogan "Nízke ceny nie sú obmedzené!"

Veľká sieťová spoločnosť funguje na princípe dopravného pásu. Pre každého zamestnanca existujú jasné pracovné štandardy a jasné funkcie. To všetko je formulované v jasných sloganoch. Ak sú normy práce formulované vágne, tak rôzne interpretácie... A to povedie k poruche “.

V hoteloch reťazca Marriott Mám vlastnú skúsenosť s používaním sloganov-]. „Naše firemné slogany vytvorila americká školiaca kancelária. Sú preložené do všetkých jazykov a distribuované zamestnancom Marriott po celom svete, - povedal manažér I školenia hotelového personálu Marriott.- Každý deň v hoteli začína 15-minútovým stretnutím, na ktorom sa vyhlasuje "heslo 1. dňa". Neexistuje žiadne amatérske predstavenie: je vybraný z 20

I nepripravené možnosti, zhromaždené v malej knihe, nosiť
.... ||> dlhuje každý zamestnanec. Heslá znejú takto: „Som vítaný

čaj pre každého klienta "," môžem pracovať v tíme "," vždy dávam ■ nulové bezpečnostné pravidlá "".

podpredseda Ústredného úradu Samsung- jediné e-
i ... sadá do vrcholového manažmentu spoločnosti. Je poverený kľúčovým oddelením
Niv, ktorá sa zaoberá digitálnymi mediálnymi technológiami. Mená
ale ja ich vývojom Samsung spája svoju budúcnosť: spoločnosť dúfa
i a nástup éry „digitálnej konvergencie“, ktorá umožní
Samsung zodpovedajú vášmu vlastnému sloganu "Buďte lídrom!" podľa-
AI viceprezidenta, hlavný slogan spoločnosti Samsung"Tiež
1C "je absolútne neprijateľné! Ktoré v Samsung najrýchlejším spôsobom
| mulenny? Urobte „to isté“ ako predtým. „Ak prídem
CP Fu a ja vám poviem, že vyrábame rovnaké produkty a pracujeme na nich
do rovnakých programov ako v predošlom mesiaci, dostanem okamžitú výpoveď!

Ak mi to povedia, prepustím svojich podriadených."

Ako správne formulovať slogan spoločnosti? Správne

III> iynr by nemal obsahovať viac ako dve alebo tri jednoduché slová. V ňom
in- by mali byť syčivé zvuky. Musí naliehať, volať,
Mm brečtan. "Len choď a urob to." Len tak sa dá uspieť.

Vývoj sloganov je spravidla zverený oddeleniam YL alebo interným PR. ale Hlavná myšlienka mal by prísť ahoj vedenie. Hlavnou úlohou človeka, ktorý bol poverený vývojom tohto druhu motivačných nástrojov, je vymyslieť, ako túto myšlienku sprostredkovať strednému a nižšiemu personálu. Myšlienky trénované v neprístupnej forme spôsobujú posmech a ukazujú sa ako neúčinné.

Ako príklad môžeme uviesť slogan, ktorý visel v jednej veľkej veľkoobchodnej spoločnosti: „Naším cieľom je zvýšiť obrat i rsdstv tak, aby tovar neležal na sklade.“ Čo bolo myslené, Golko pochopil autora sloganu, generálny riaditeľ... A zamestnanci sa posmievali sloganom o i k.

Slogan je, samozrejme, neodmysliteľnou súčasťou vytvárania akejkoľvek značky. Samotné slovo k nám prišlo z galského jazyka (sluagh-ghairm) a doslova znamenalo „bojový pokrik“. S týmto bojovým pokrikom sa tovar stále ponáhľa na trh a do rúk kupujúcich. Takže vložte nádobu Sprite dovnútra nákupné centrum, pamätáme si, že tento nápoj nás nenechá vyschnúť a keď vidíme majiteľa auta Toyota, vieme, že šoféruje sen.

Heslá, ktoré počujeme z televíznych obrazoviek alebo rádií, čítame na obaloch, stojanoch a billboardoch, rýchlo a nenápadne vstupujú do nášho života, vplietajú sa do našej konverzácie a robia tak veľkú časť práce tvorcov značiek. Rozoznateľné slogany priťahujú pozornosť, zvyšujú lojalitu značky a hlavne predávajú.

Deväťdesiate roky sa v Rusku vo všeobecnosti niesli v znamení tejto dovtedy neznámej reklamnej vlny, ktorá pokryla postsovietsky priestor spolu s novými tovarmi, produktmi a službami. V roku 1999 Victor Pelevin vydal kultový román – reflexiu desaťročia „Generácia“ P “(„Generácia „P“), pričom v názve použil jeden z najznámejších sloganov tej doby, „Nová generácia si vyberá Pepsi“. Hrdina jeho románu Vavilen Tatarsky, ako sa hovorí, zachytil vlnu a nabral sľubný smer tej doby - tvorbu sloganov. A takých „Babilenov“ sú po svete tisíce a tisíce, no niektorí z nich naozaj robia akési majstrovské diela.

"Euroset, Euroset - ceny sú len ... Nový rok»

Odvážny a excentrický ruský podnikateľ Jevgenij Čičvarkin sa ako majiteľ Eurosetu nikdy nebál hrať na najsilnejšie city svojich krajanov. Napríklad na ich vášnivej láske k silným a presným slovám. Jeden zo sloganov siete, ktorý sa objavil na Silvestra v polovici roku 2000, máme v hlave dodnes. Táto nevtieravá melódia hrajúca z každej žehličky so slovami „Euroset, Euroset – ceny sú len... Nový rok“ Rusov rozosmiala aj pobúrila. Ale hlavné bolo predať.

"Je tu nápad - existuje IKEA"

Prvý komplex švédskej spoločnosti IKEA bol otvorený v Khimki v marci 2000. Od toho momentu všetci dobre vieme - "Existuje nápad - existuje IKEA." Imidžové videá spoločnosti vždy jasne demonštrujú verejnosti, že presne o tomto je značka. Tak napríklad obyčajná stolička z obchodného domu IKEA dala stovky nápadov tomuto roztomilému dedkovi a zmenila mu život.

Yandex. Je tam všetko"

Mnohí z nás vidia tento slogan niekoľkokrát denne. Vrátane toho, že nás naučil v akejkoľvek nepochopiteľnej situácii hľadať riešenie v pátracej línii. A všetko prečo? Pretože Yandex. Všetko sa nájde."

"Niekedy je žuvanie lepšie ako rozprávanie."

Táto absolútne divoká reklama s jedným z najpopulárnejších dnes ruských hercov Igorom Petrenkom pripomenula celej krajine to hlavné - nerozprávať! V sovietskych časoch nás to učil robotník v červenej vreckovke a potom, napodiv, žuvačka Stimorol. Koniec koncov: "Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať."

"Tanky sa neboja špiny"

Tento slogan sa stal súčasťou našej reči asi pred 20 rokmi. Je ťažké uveriť, že výraz „Tanky sa neboja špiny“ má autora a, čo je najdôležitejšie, majiteľa. Stačí pár slov a niekedy dokonale vystihujú naše cesty, naše autá a dokonca aj nás samých. Zostáva poďakovať KAMAZ za okrídlený výraz.

„Ovip Lokos! V mene dobra"

Aj teraz, keď sa už nevyrába pivo Sokol, stačí počuť toto zaklínadlo – „Ovip Lokos! V mene dobra „zapamätať si všetko. Zdalo by sa, že je to absolútne nezmyselný krok – čítať slovné spojenie „sokolské pivo“ naopak a dať ho ako slogan. Stále to však funguje! Aj keď po zhliadnutí napríklad tohto videa sa chcem len spýtať: čo tam všetko fajčili?

"Dôvera" - je ako ja, iba banka"

Jeden z najpopulárnejších sloganov poslednej doby patrí Trust Bank. Pravda, máme tu vydarenú kombináciu textu sloganu a dalo by sa povedať aj mediálneho človeka zapojeného do reklamnej kampane banky. Niektorí dokonca majú slzy dojatia pri pohľade na transparent, na ktorom je na pozadí sebavedomého holohlavého chlapíka menom Bruce Willis skromne napísané "Dôveruj" - je ako ja, iba banka."

"Pepsi - vezmi si zo života všetko"

Ďalším sloganom od Pepsi, ktorý sa nám v priebehu rokov dokonale zapadol do našich myslí, je „Pepsi – vezmi si zo života všetko“. Pravda, vynára sa jedna logická otázka: prečo môže byť „všetko“ v našom živote uzavreté plastová fľaša s tmavou krycou tekutinou vo vnútri. A to opäť dokazuje úspešnosť sloganu, pretože v istom zmysle sme boli o tom takmer presvedčení. Toto video napríklad obsahuje futbal, westerny, Pepsi a z nejakého dôvodu dokonca aj Siemens.