Slogan so slovom budúcnosť. Najlepšie reklamné slogany: príklady kreativity svetových značiek. Techniky na vytvorenie úspešného sloganu

Slogan je na prvý pohľad len súbor slov, ale to, ako dobre tieto slová do seba zapadajú vo všeobecnej fráze a akú sémantickú záťaž nesú, rozhoduje o tom, či značka bude zaujímať významné miesto v mysli kupujúceho alebo zostane nenápadnou šedou myškou medzi zástup anonymných mien. V tomto článku sa pozrieme krok za krokom na:

Prečo je slogan taký dôležitý?

Aké sú dobré a zlé slogany?

Ako správne vytvoriť slogan?

Čo je to firemný slogan?

No, povedzte mi pár sloganov, ktoré vás práve teraz napadnú. Určite to budú také skvelé reklamné slogany ako:

Prečo nám tieto slogany tak silno utkvejú v mozgu?

Pretože slogan je kľúčovou frázou v mozgu kupujúceho, ktorá vyjadruje reklamné posolstvo a spája meno, legendu značky a jej históriu. Dobrý slogan by mal zaujať vášho zákazníka, zastihnúť všetkých konkurentov a vyvolať silnú emocionálnu odozvu, asi takto:

Odkiaľ sa vzal slogan?

Tento termín prvýkrát použili americkí špecialisti na reklamu. Dnes ho nahradili Tagline.

V Anglicku je zvykom používať - ​​endline. V Nemecku marketéri používajú koncept – pohľadávky a vo Francúzsku – podpisy. V skutočnosti heslá existujú už od čias starovekých vládcov. Pamätáte si na známe motto Troch mušketierov: „Jeden za všetkých a všetci za jedného? Dumas prevzal toto heslo zo Švajčiarskej republiky na štátny znak. Efektívne slogany sú expresívne frázy venované nejakej udalosti alebo času. Napríklad Stalinov slávny výraz: „Kto nepracuje, neje,“ patrí apoštolovi Pavlovi. A slávny výraz údajne od Alexandra Nevského: „Keď vzali meč, zahynú mečom“ - možno nájsť v Evanjeliu podľa Matúša.

Kedy sa objavil prvý reklamný slogan?

Odpoveď na túto otázku sa hľadá veľmi ťažko, no existuje legenda, podľa ktorej sa reklamný slogan objavil už v 50. rokoch XIX storočia, kedy boli inzerenti limitovaní objemom publikovaných riadkov v printových médiách. Aby sme vystúpili zo šedej masy, museli sme hľadať kreatívne spôsoby prezentácie informácií o spoločnosti a službách. Jeden z inzerentov sa rozhodol umiestniť rovnakú frázu do novinových riadkov s nasledujúcim obsahom: Použili ste dnes hruškové mydlo Piars? Čitatelia si to lepšie zapamätali a skutočne vzbudili pozornosť.

Dobrý slogan sa často zmení na nezávislý reklamné posolstvo a žije si svoj vlastný život. Dobrý sa môže stať súčasťou každodennej reči, na perách každého po celý čas, no zároveň si zachovať úzke spojenie so značkou. To je cieľ, o ktorý by sa mal snažiť každý majiteľ značky. Stáva sa to aj vtedy, keď značka existuje sama o sebe a slogan existuje sám o sebe. V tomto prípade je hodnota sloganu veľmi pochybná.

Aké reklamné slogany majú prilákať zákazníkov?

Na základe spojenia s produktom sa slogany delia na:

Prvé dva sú najvhodnejšie pre vnímanie spotrebiteľov, pretože sú ľahko zapamätateľné a spájajú sa so značkami. Tie druhé potrebujú čas, aby ľudia začali vnímať značku a slogan ako jeden celok.

Dá sa úplne zaobísť bez sloganu?

Je to vlastne možné! Slogan dnes len zriedka pridáva nejaký významný význam alebo význam reklamnému posolstvu. Čoraz viac je to zbierka nezmyselných slov. Ak však nejde o niečo brilantné, ako je slogan pre Rolls-Royce: „Pri rýchlosti šesťdesiat kilometrov za hodinu je najhlasnejším zvukom v kabíne tikot hodín,“ ktorý vytvoril David Ogilvy.

Tento slogan zdvojnásobil predaj spoločnosti v Amerike. Alebo tento slogan Xeroxu: Naučili sme svet kopírovať.

Predtým, ako začal pracovať na slogane pre Rolls-Royce, strávil Ogilvy tri týždne po sebe čítaním o všetkých autách, dôkladným štúdiom ich vlastností, až sa napokon presvedčil o svojich myšlienkach o tikaní hodín. To znamená, že nebude možné vytvárať efektívna reklama bez skúmania produktu zo všetkých strán a bez analýzy jeho trhového prostredia. Aby super nápad človeku naozaj prišiel, musí byť jeho podvedomie naplnené informáciami na maximum. Aby ste to dosiahli, musíte zbierať fakty, analyzovať údaje a neustále premýšľať o hľadaní riešenia. Vtedy by ste mali zrazu vypnúť mozog a uvažovať racionálne – ísť sa nadýchnuť čerstvý vzduch v parku, bicyklovať, hrať sa s deťmi, skákať s padákom. Len tak sa môže zrodiť super nápad. Môže k vám prísť aj vo sne. Práve tam Ogilvy videl myšlienku bežiaceho bieleho koňa ťahajúceho veľký voz obilia cez pole.

Ako vytvoriť najlepšie slogany na svete?

Musíte úprimne odpovedať na týchto 5 otázok:

1. Keď vám tento nápad skrsol v hlave, zamrazilo vás v stopách?
2. Rozmýšľali ste už nad vytvorením niečoho podobného?
3. Pripomína vám tento nápad nejaký iný nápad, je jedinečný?
4. Ako sa nájdené riešenie zhoduje so stratégiou spoločnosti?
5. Môže sa slogan používať ďalších 20-30 rokov? Stratí časom relevantnosť?

Spomeňte si, ako Dunno povedal na Mesiaci: „Ach, táto morálka mesačných obyvateľov nikdy nebude jesť sladkosti, chlieb a perník z továrne, ktorá neprichádza s nejakou záhadnou reklamou na prilákanie zákazníkov!

Aby bol proces vytvárania sloganu jednoduchý, ponúkame niekoľko zaužívaných slov, ktorým je lepšie sa vyhnúť.

Pozrite si tieto tri príklady sloganov na prilákanie zákazníkov, ktorý z nich máte najradšej a prečo?

• Úžasná forma relaxu
• Viac ako len more a slnko
• Protijed na civilizáciu

Ako vymyslieť slogan pre značku?

Poďme priamo k vytvoreniu sloganu.

1. Musíte začať prípravnou fázou. Dostáva podrobnú technickú špecifikáciu a všetky potrebné informácie o spoločnosti a značke.
2. Ďalej zozbierajte, ak neexistujú, a študujte, ak existujú, marketingové aspekty: pomenovanie, charakteristiky, cieľové publikum a avatar, hlavní konkurenti, ich výhody.
3. Odhaliť jedinečné obchodný návrh- hlavná výhoda, ktorá ho odlišuje od konkurentov.
4. Vytvárajte nápady a nájdite potrebné obrázky.
5. Vyberte slová a vyberte umelecký žáner.
6. Napíšte slogany.
7. Otestujte ich a vyberte si ten najoptimálnejší, berúc do úvahy ciele a stratégiu značky.

Ako zistiť, či je slogan dobrý alebo zlý?

• Po prvé, dobrý slogan je okamžite zapamätateľný.
• Po druhé, musí súvisieť s charakteristikami výrobku a jeho funkčnými vlastnosťami. Ak takéto spojenie neexistuje, potom je hodnota sloganu minimálna.
• Po tretie, slogan musí byť jedinečný a dobre odlíšený od konkurencie.
• Po štvrté, slogan musí udržať ľudskú myseľ dostatočne dlho na to, aby z nej vydoloval peniaze. Inými slovami, musí byť génius.

Keď už sme pri génioch... Jedného dňa sedel Puškin bez peňazí a na dvere mu zaklopal Nemec a požiadal ho, aby predal iba 4 slová. "Aké 4 slová?" - skríkol básnik, už sa chystal poslať navrhovateľa skotúľať sa po schodoch. „Jasnejšie ako deň, černejšie ako noc,“ žvatlal pokojne Nemec. Tieto riadky sa chystal použiť na reklamu na lak na topánky.

Kde môžete čerpať nápady na inšpiráciu?

Tu je ďalší skvelý tip, kde môžete hľadať skvelé slogany - v dielach veľkých básnikov a spisovateľov.

Veľmi dobre pomáhajú aforizmy, pretože z nich pochádzajú slogany. Aby ste sa zlepšili, musíte neustále čítať aforizmy rozdielne krajiny a národov, vrátane vyhlásení veľkých ľudí. Ďalším zdrojom inšpirácie a skvelých nápadov sú „Myšlienky skvelých ľudí“ alebo „Život úžasní ľudia„Aby ste svojmu mozgu dali jedlo, musíte tieto zväzky čítať aspoň 15-20 minút denne.

Príslovia a príslovia - to je celá pokladnica ľudových prísloví, ktoré, ak sú úspešne parafrázované, môžete získať efektívne modely sloganov. Napríklad známy výrok „Boh sa stará o tých, ktorí sú opatrní“ sa dá ľahko použiť na reklamu kondómov.

„Statočný a more je po kolená“ – dá sa použiť na reklamu niektorých extrémnych túr – rafting na horských riekach.

"Sedem problémov - jedna odpoveď" - Coldrex

"Komár vám nenahlodá nos" - liek na uhryznutie autom

Zmenou niektorých slov môžete získať efektívne a fungujúce slogany: Vezmite si zo života všetko chutné, Krása nevyžaduje obete, Galina Blanca - láska na prvú lyžičku. Návrat je dobré znamenie. Nápady možno čerpať aj z diel antických filozofov. Pozrite sa na skvelé aforizmy Konfucia, japonská poézia je veľmi zaujímavá, pretože japonskí majstri slov sú známi svojou schopnosťou kresliť obrázky v jednom detaile a sprostredkovať celé významy iba v troch riadkoch.

Proces písania sloganu je trochu podobný práci japonských básnikov pri skladaní tercét - haiku. Najprv sa musíte ponoriť do samotnej duše predmetu a potom preniesť stav mysle do slov. Na vytvorenie sloganu je tiež potrebné dostať sa k podstate a vyjadriť ju niekoľkými slovami. Nasledujúce cvičenie je veľmi užitočné pre úspešné copywriting: musíte si vziať so sebou zväzok básní japonského básnika Basho a ísť do prírody. Inšpiráciou malebnou krajinou a krásnym písmom môžete výrazne diverzifikovať svoju kreativitu a profesionálne zručnosti. Okrem všetkého vyššie uvedeného by nebolo na škodu len čítať dobrú literatúru, pozerať televízne programy, navštevovať zaujímavé miesta, počúvať prejavy známych osobností. To všetko obohacuje a pridáva farbu na profesionalite copywritera. Samozrejme, nezabudnite na odbornú literatúru - prečítajte si diela slávnych copywriterov.

Ako testovať slogany?

1. Najjednoduchší spôsob, ako otestovať atraktívnosť sloganu po vytvorení, je prečítať ho priateľom a známym. Ak po prečítaní majú túžbu kúpiť produkt, potom to funguje. Ak nie, treba to zlepšiť.
2. Focus group. Dobrá metóda, ale na správne uskutočnenie tohto výskumu potrebujete kvalifikovaného moderátora so znalosťami marketingu a najlepšie psychológie.
3. Strojová analýza. Služba www.analizfamilii.ru vám umožňuje analyzovať texty a frázy z hľadiska eufónie.

Prečo sú moderné slogany také nudné?

Prečo nám slogany z 90. rokov ostávajú v pamäti, zatiaľ čo moderné sa len málokedy vryjú do povedomia a zostanú tam?

Inzerenti sa boja a hrajú na istotu. Čo môžete teraz vidieť na televíznych kanáloch? Ak existuje reklama na čokoládu, znamená to, že existuje veselá rodina a harmonické vzťahy, ak existuje reklama na mliečne výrobky, je to rovnaký príbeh. Je to vynikajúce - ale začína to byť nudné. Ale chcem skutočnú kreativitu, ktorá rozbije formu. A vidíme ten istý stereotyp – spokojnú mamu, šťastné deti a šikovného tata a áno, aj psíka či mačičku.

Anglické slogany v ruských médiách. Príklady

Všimli ste si, že všetky anglické slogany majú veľmi jednoduchú štruktúru a zvyčajne pozostávajú z troch alebo maximálne štyroch slov? Niekedy táto jednoduchosť dokonca neumožňuje prekladateľom doslovne a živo preložiť slogan z angličtiny do ruštiny. V ruštine často strácajú cudzie slogany chuť. Hlavným dôvodom používania cudzích slov v sloganoch je napodobňovanie importovaných značiek. Bola vykonaná štúdia, ktorá ukázala, že zákazníci viac dôverujú značkám, ktoré majú v názve cudzie slovo.

Slogany, ktoré obsahujú cudzie mená, lákajú predovšetkým mládežnícke publikum. Málokto napríklad vie, že Sela je petrohradská značka. Jeho slávny slogan – Feel the same – nie je špecificky preložený do ruštiny. anglický jazyk dnes je medzinárodný, takže čoraz väčší počet sloganov možno nájsť v angličtine.

Prečo pri tvorbe sloganov chápať KAPITAL CAP?

Je dôležité na to myslieť!

Jedným z dôvodov, prečo slogany nefungujú, je výber nesprávnych slov. Ako viete, slová sa skladajú z písmen a každé písmeno má svoju symboliku, význam a program, čo znamená, že môže ovplyvniť sémantické pole sloganu. Premýšľali ste niekedy nad tým, prečo ľudia hovoria jednoduchými a známymi slovami, ale nerozumejú si? Pretože nepoznajú začiatočné písmeno, nevedia čítať skryté symboly medzi riadkami. Zdá sa, že vieme, čo to slovo znamená, ale nepoznáme hlbší význam. Vybudovaním správneho dialógu s jazykom sa nám začína otvárať obrovský svet významov a uvádza nás do hlbokej a skrytej pravdy. A práve copywriter, ktorý píše slogany, musí v prvom rade ovládať znalosť začiatočného listu, aby správne vyjadril význam reklamného posolstva. Ale aby sme videli, čo sa skrýva za každým písmenom, bráni nám falošný koncept, že všetko vieme. Myslenie má lingvistickú povahu. Ak svet interpretujeme nesprávne, to znamená, že nečítame významy obsiahnuté v písmenách a slovách, vytvárame si iluzórnu alebo imaginárnu realitu, ktorá sa ukazuje ako pasca. Aby sme sa z toho dostali, je potrebné pochopiť jazyk, ktorým popisujeme realitu, len tak sa priblížime k pravde. Tu je ďalší dôvod, prečo moderné slogany v biznise nefungujú – majú nesprávny význam.

Neúspešná kombinácia slov môže viesť k neúspechu a úspešná, naopak, k prosperite a správnemu vnímaniu celej frázy zákazníkmi. Inými slovami, slogan je symbolický kód, v ktorom je skrytý scenár osudu firmy a značky. Na prvý pohľad sa tieto informácie javia ako nepodstatné. Náuka o začiatočnom písmene sa nevyučuje v inštitútoch, ani sa nevyučuje v kurzoch copywritingu. Ale to je základ základov, pretože každé písmeno (a je ich 49) obsahuje 48 obrazových a jeden číselný význam.

Len si to predstavte – jedno písmeno má 48 obrázkov, z ktorých niektoré sú pozitívne a iné negatívne.

K štúdiu začiatočného písmena ale treba pristupovať vedome, pretože toto poznanie je posvätné a povrchný prístup môže byť fatálny. S písmenami je lepšie nežartovať, nikdy neviete, aké slovo vytvoria!

Online - Služby, ktoré vám pomôžu vytvoriť zaujímavý slogan:

Takéto generátory budú výborným pomocníkom pri tvorbe sloganov, ak sa vaša fantázia a mozog zastavili a už nevedia ponúkať zaujímavé slogany na upútanie pozornosti. Mnohí povedia, že je to najjednoduchší spôsob, ako vyriešiť problém. Ale aj ten najtalentovanejší textár občas zažije kreatívnu krízu a nutne potrebuje vyžmýkať variantné nápady pod neustálym časovým tlakom.

OK, teraz je po všetkom! Koniec je korunou rozprávky. Prihláste sa na odber nášho blogu! Sľubujeme, že sa s vami podelíme len o tie najužitočnejšie a najrelevantnejšie informácie z oblasti marketingu a reklamy.

Slogany, mottá, slogany: Obchody

Láska k výhodným nákupom? Toto je naša rodina!
PRIEZVISKO, obchodné domy predaj. Reklama v Ruskej federácii, 2011

Naše ceny sú skutočným pokladom!
PRIEZVISKO, obchodné domy predaj. Slogan zľavovej sezóny, 2009

Cenový pád! 50% 70% 90%!
FAMILIA, sieť obchodných domov. Predajný slogan v Rusku, 2008

15 dní, ktoré rozhýbu váš šatník.
FAMILIA, sieť obchodných domov, slogan diskontnej sezóny 2008
Nálepka metra zobrazuje Evgeny Skidkin, Natalya Razumnaya, John Sayles

299:00 v prospech kupujúceho.
PEREKROISTOK, sieť supermarketov. Reklama v Rusku a na Ukrajine, 2011
Každý produkt má svoje vlastné čísla „účtov“.

Jedzte viac mäsa.
PEREKROISTOK, sieť obchodov s potravinami. Slogan v mene kohúta a sliepky volajúceho po hovädzom mäse, 2009

Začnite v Knightsbridge, navštívte obľúbené obchodné domy progresívnych nakupujúcich, vylezte na exotické schodiská a nechajte Piersa v pruhovanom obleku, aby vám ukázal kúzlo najnovšej obrazovky s vysokým rozlíšením... Potom prejdite na stránku dixons.co.uk a kúpte to.
Vystúpte v Knightsbridge, navštívte obľúbený obchodný dom náročných nakupujúcich, vystúpte po exotickom schodisku a nechajte Piersa v pásikavom obleku predviesť kúzlo najnovšej plochej obrazovky s vysokým rozlíšením... Potom prejdite na stránku dixons.co.uk a kúpte si ho.


DICONS, internetový predaj domáce prístroje a elektroniky. Titulok a slogan vo Veľkej Británii, 2009
Knightsbridge je drahá oblasť v Londýne. Piers Morgan je populárny televízny moderátor v Británii.

Začnite na trendovom konci Oxford Street, presuňte sa do super-tech-cool miestností najznámejších londýnskych obchodných domov a s láskavým dovolením Marca Jacobsa v sandáloch AV konzultanta si pozrite tohtoročnú plazmu, ktorú musíte mať... A potom zamierte do dixons.co.uk a kúpte si ju.
Vystúpte na módnom konci Oxford Street, vlečte sa do bolestivo chladnej technologickej haly najpopulárnejšieho obchodného domu v Londýne a pozrite si tohtoročnú plazmu, ktorú musíte mať s láskavým dovolením technológa zvuku a videnia v sandáloch Marc Jacobs... Potom prejdite na stránku dixons.co .uk a kúpte si ho.
Dixons.co.uk. Posledné miesto, kam sa chceš pozrieť.
Dixons.co.uk. Posledné miesto, kam chcete ísť.

Vojdite do obľúbených obchodných domov anglickej strednej triedy, prejdite popri galantérii do oddelenia elektroniky, kde sa otrasne vychovaný mladík zohne dozadu, aby našiel televízor, ktorý vám vyhovuje... A potom prejdite na dixons.co. uk a kup si to.
Vstúpte do najobľúbenejšieho obchodného domu v strednom Anglicku, prejdite sa cez galantériu do audiovizuálneho oddelenia, kde sa strašne dobre vychovaný mladý muž zohne, aby vám našiel ten správny televízor... Potom prejdite na stránku dixons.co.uk a kúpte si ho.
Dixons.co.uk. Posledné miesto, kam sa chceš pozrieť.
Dixons.co.uk. Posledné miesto, kam chcete ísť.
DIXONS, internetový predaj domácich spotrebičov a elektroniky. Titulok a slogan vo Veľkej Británii, 2009

Musíte pracovať v Eldorado!
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Náborový slogan, 2008

"El Dorado". Kredit ako potrebujete.
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Slogan úverového programu, 2008

Musíte dať to, čo potrebujete!
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Slogan pre predsviatočný obchod so zľavami, 2008

Naučte sa správnym spôsobom!
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Obrazový slogan

Za pár drobných!
ELDORADO, sieť predajní elektroniky a domácich spotrebičov. Reklamný slogan uznaný ako neetický

Najväčší obchod na svete.
FAMILY ROOM, obchody s domácimi potrebami vrátane „najväčšieho obchodu so svietidlami v Európe“ v nákupnom centre Rumjancevo, Moskva, 2009

Je ľahké vedieť, kde kúpiť.
FAMILY ROOM, hypermarket s nábytkom v Moskve, 2009

Tretí sa stravuje zadarmo. 3 produkty za cenu 2.
KOPEYKA, obchodný reťazec. Motto zľavovej sezóny 2009

Výpredaj si nikto nenechá ujsť!
Výpredaj je strašná sila!
TEKHNOSILA, predajne domácich spotrebičov a elektroniky. Novoročné výpredajové slogany, 2009

Čas na neskromné ​​návrhy.
TEKHNOSILA, predajne domácich spotrebičov a elektroniky. Motto na podporu výhodných cien pre zákazníkov a okamžitého žrebovania o ceny, 2009

Obchody zdravého rozumu.
TEKHNOSILA, predajne domácich spotrebičov a elektroniky. Obrazový slogan v Rusku

Prebytok vyhodíme.
KASHIRSKY Dvor, obchodný komplex. Motto v Moskve a regióne, 2009
Dievča na transparente zhadzuje čoraz viac oblečenia „navyše“, keďže zľavy pribúdajú.

1. Znížte ceny. 2. Zvýšte zľavy na 30%. 3. Darčeky pre každého kupujúceho. Generálny riaditeľ advokátskej kancelárie "Golden Pride".
GOLDEN PRIDE, sieť klenotníctiev, Rusko, 2009

Milujte to, čo kupujete.
Milujte to, čo kupujete.
CONSUMERSEARCH.COM, služba porovnávania produktov a cien. Obrazový slogan

Mmm... Zľavy.
CAMPER, sieť jednoznačkových predajní obuvi. Slogan pre špeciálne ponuky, 2009

Nová nálada.
MEGA, rodinné obchodné centrá. Slogan pre nový rok, december 2009

Zabaľte si leto!
MEGA, rodinné obchodné centrá. Reklamný slogan v Rusku, 2009
K dispozícii je zoznam značiek v Mega na leto

Každý má svoj vlastný dar.
Každý má svoj vlastný dar.
MEGA, rodinné obchodné centrá. Predajné slogany v predvečer 23. februára a 8. marca 2009

Pri nákupe darčekov v MEGA dostanete svoj darček CHECK. Skontrolujte svoj darček CHECK.
MEGA, rodinné obchodné centrá. Slogan lotérie medzi kupujúcimi, 2009

Od prikrývok do vášho šatníka!
MEGA, rodinné obchodné centrá. Reklamný slogan v Rusku, 2009

Každý má svojho Mikuláša.
Každý má svoju Snehulienku.
MEGA, rodinné obchodné centrá. Reklamný slogan v Rusku, 2008
Portrét Santa Clausa, zložený z darčekov pre mladých mužov. Portrét Snehulienky, zložený z darčekov pre dievčatá-dievčatá-ženy

Každý má svoje.
MEGA, sieť rodinných nákupných komplexov. Obrazový slogan v Rusku, 2008

Globálna izolácia v MEGA!
MEGA, sieť nákupných a zábavných centier, jeseň 2007

Och, tomu vôbec nerozumiem! Len v Ione vám všetko nastavia a naučia vás to používať.
ION, sieť obchodov s elektronikou. Slogan v mene Santa Clausa, december 2009

Dovolenka doma!
OBI, obchody stavebné materiály. Slogan pre nový rok, december 2009

Oprava. Vidiecky dom. Ziskové.
OBI, predajne stavebnín. Obrazový slogan, 2009

Budujeme ziskové vzťahy.
OBI, predajne tovaru pre stavebníctvo, dom a záhradu. Obrazový slogan, 2008

Zrážam ceny až na kosť!
Pozor, cenový chaos!
Kupujúci je naše všetko!
MEDIA MARKT, sieť predajní s elektronikou. Slogany pre novoročný obchod, december 2009

Eh, "Pyaterochka"! Ach áno matka!
PYATEROCHKA, obchodný reťazec. Slogan na území Ruskej federácie, 2009

Vovochka má dve známky a Pyaterochka má kvalitu.
PYATEROCHKA, obchodný reťazec. Reklamný slogan v Rusku

Toto je miesto, kam musíme ísť!
TWINSTOR, obchodné a výstavné centrum v Moskve, 2009

Ak nevidíte, po čo ste prišli, ste na správnom mieste.
Obchod s optikou

Dôraz je kladený na cenu!
Svyaznoy, sieť komunikačných obchodov. Slogan akcie, v rámci ktorej budú kupujúcemu udelené prémiové body pri nákupe fotoaparátov Sony, 2009

30 DNÍ PRED UKONČENÍM SEZÓNY.
Slogan vo výklade v Moskve, 2009

Vaša nálada je to, čo si dnes oblečiete.
QUELLE, obchod s odevmi podľa katalógu. Reklamný slogan v Rusku, 2009

Spojte sa s dobrou náladou.
Dokonalý šatník bez opustenia domova.
Čo vám vyhovuje, to sa vám hodí!
QUELLE, oblečenie - poštou. Reklamné slogany v Rusku, 2008

Dobré kvetinárstvo.
Ručne písaný plagát v podzemnej chodbe medzi divadlom Malý a hotelom Metropol v Moskve, august 2009

Sme priatelia so zľavami.
Obchod s detským tovarom v Moskve, 2009

Zľavy rastú.
MASK, klenotníctvo na Arbate v Moskve, 2009

Nech každý povie Aswaaq.
Poďme všetci hovoriť Aswaaq.
ASWAAQ, sieť obchodov v Spojených arabských emirátoch. Obrazový slogan, 2008

Jedlo pre potešenie.
SGOMONI, obchodná sieť. Obrazový slogan na území Ruskej federácie

Je čas prezliecť sa a zabaviť sa.
METROPOLIS, nákupné a zábavné centrum v Moskve, 2009

Mesto skvelé príležitosti.
METROPOLIS, nákupné a zábavné centrum v Moskve. Obrazový slogan, 2009

Skutočné víno. Správne ceny.
RELAX, vinotéka v Moskve, 2009

70% na naše náklady!
INCITY, módne obchody. Propagačná kampaň, v ktorej každý deň od 11:00 do 12:00 bola zľava 70 % vo všetkých predajniach Incity, Rusko, 2009

Ceny sú vyraďovacie!
INCITY, sieť módnych obchodov, 2007

Nová jar. Stará cena.
FASHION & COMFORT, obchody v Moskve. Reklamný slogan v Moskve, 2009

Veľa značiek - jeden obchod! Lesnaya, 51.
Tajná adresa známa v celej Moskve. Lesnaya, 51.
FIRMATO & SCONTATO, multiznačková predajňa oblečenia, obuvi, doplnkov. Reklamné slogany v Moskve, 2009

Všetko je skutočné.
Poskytujeme zľavy podľa veku.
Podľa mňa je to skvelé! (v mene módne oblečeného chlapca)
DETSKÝ SVET, sieť predajní. Reklamné slogany v Rusku, 2009

Jubilejné ceny tovaru k sviatku.
Zvukový spánok je dostupný pre každého. („Sultan Harestua“, matrac)
Malé investície pre veľkú budúcnosť. (všetko na štúdium)
Nepremeškajte prvý hovor. („Decade“, budík)
Prijíma množstvo vedomostí. („Snille“, pracovná stolička)
Vnáša svetlo do rodinných vzťahov. („Lampa“, stolová lampa)
Konflikt medzi otcami a deťmi je vyriešený. ("Poeng", kreslo a detská stolička)
Zaoberá sa príchodom svokry. („Solsta“, rozkladacia pohovka pre 2 osoby)
Štvornohý rodinný miláčik. („Lakk“, príručný stolík)
Mama má analytickú myseľ. („Expedit“, stojan)
V rodine je niekto, na koho sa možno spoľahnúť. („Valbjerg“, vankúše)
Všetko ide na dačo. Drobné si nechajte. (tovar do záhrady)
Netreba to zvaľovať na dačo. (t. j. kúpte si nový pre dačo a nevyhadzujte tam odpadky)
Karty sú vo vašich rukách! (karta na 30 % z ceny šatníka Pax pri kúpe)
Ušetrite na druhej polovici. (50% zľava na kuchynské čelá pri kúpe kuchyne Faktum)
Férové ​​zľavy.
Je čas na H! (čajové šálky)
Láska na prvé jedlo. (kuchyne)
Všetky! Nikde nie je menej! Všetky! (zľavy)
30% zľava v skutočnosti, nie vo sne. (matrace "Sultan")
Záruka kvality každý deň po dobu 25 rokov. (matrace "Sultan")
Dovolenka žien je záležitosť mužov! (prítomný)
IKEA, obchody s domácimi potrebami. Reklamné slogany v Rusku, 2009

Máme dar vymýšľať darčeky. Darčeková karta IKEA je nezvyčajná a praktická.
IKEA, obchody s domácimi potrebami. Slogan propagujúci darčekové karty IKEA, 2008

Každá stránka je obľúbená. Nový katalóg IKEA 2009.
IKEA, obchodný dom. Reklamný slogan v Rusku, 2008

Domov je najdôležitejšie miesto na zemi.
Kto odolá krásnej kuchyni? (kuchyňa "Factum")
Dar je priateľ človeka. (plyšový pes „Gosig teriér“)
Dobrý darček stojí za sviečku. (Calt sviečky)
Jeden za všetkých a všetci za jedného! (stoly a stoličky)
Darček k dezertu. (riad)
Z IKEA do vidieckeho domu a relaxu až do začiatku! (prútené výrobky, kvety, bonsaje)
Detské výrobky za detské ceny.
IKEA, obchody s domácimi potrebami. Reklamné slogany v Rusku, 2008

Naučte sa s nami spať.
Nie sme spolu na jednu noc.
Tento kamarát nie je len vzťah na jednu noc.
Táto priateľka nie je vzťah na jednu noc.
IKEA, obchod s domácimi potrebami, produkty na spanie - postele, prikrývky, vankúše... Slogan reklamná kampaň v Rusku, 2008

Ceny zmrazené v lete zostanú rok nečinné.
IKEA, obchod s domácimi potrebami. Reklamný slogan v Rusku, september 2008

Dovolenka pre váš domov!

Viac už nebude. Znížili sme ceny na stovky produktov na celý rok!
IKEA, obchod s domácimi potrebami, 2007

Myslite odvážnejšie.
IKEA, obchod s domácimi potrebami, imidžový slogan

Mám nápad. Tam je IKEA.
IKEA, obchod s domácimi potrebami, imidžový slogan v 90. rokoch a na začiatku 21. storočia

Žiadny certifikát - žiadna láska.
Žiadny certifikát - žiadna láska.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum v Moskve. Slogan darčekovej poukážky, predvečer 14. februára a 8. marca 2009

Darčekový certifikát Crocus City Mall. Teraz presne viete, čo jej dať na Nový rok.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum, Moskva, 2007

Poď svetlo.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum, Moskva, 2008

Veci strácajú hodnotu, ale nestrácajú dôstojnosť.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum v Moskve, predajný slogan, 2007

Nakupovanie ako umenie.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum v Moskve. Obrazový slogan, 2006

Umenie pasovania.
CROCUS CITY MALL, nákupné centrum, Moskva, 2006

Čas na nákup.
LOTTE PLAZA, nákupný komplex v Moskve, zima 2009

Šťastný nový predaj!
LOTTE PLAZA, nákupné centrum v Moskve. Motto novoročného výpredaja, 2008

Hľadáte nábytok? Hľadajte výhody!
GLOBUS, centrum nábytku. Reklamný slogan v Moskve, 2009

Talianska móda pre ruskú zimu.
IVAGIO, kožené a kožušinové salóny, 2009

Nebudeme stáť za cenou. Totálny predaj.
IVAGIO, reťazec kožených a kožušinových salónov v Moskve. Slogan zľavovej sezóny 2008

Vytvárame dojem.
SVET KOŽE A KOŽUŠINY, sieť obchodov s kožou a kožušinou. Obrazový slogan v Rusku, 2008

Je škoda rozdávať ho takmer za nič.
SVET KOŽE A KOŽUŠINY, ruský reťazec obchodných domov, predajný slogan, 2008
Kupujúci násilne berú veci od predajcov

Možno ste si pomýlili s hviezdou...
SVET KOŽE A KOŽUŠINY, sieť predajní, 2007

Teraz alebo nikdy! Super výpredaj v marci!
FARBA SEDAČIEK, predajne nábytku. Slogan pre obdobie špeciálnych cien, 2009

ZNÍŽENIE CIEN o 100% sortimentu v januári!
COLOR OF SOFAS, federálny reťazec salónov čalúneného nábytku. Slogan zľavovej sezóny 2009

Ovocie a zelenina za výhodné ceny.
RAMSTOR, sieť hypermarketov. Slogan pre zľavovú sezónu v Moskve, 2009

Niečo si želaj a otvor oči...
HERMES, šatky, doplnky, oblečenie, parfémy... Slogan novoročných výpredajov, 2008
Výkladňa so šarlátovým stromčekom Hermes a darčekmi pod ňou

Zobuď sa a kúp si to.
Sieť obchodov v Jekaterinburgu. Slogan sezónneho predaja, 2008

Najlepšia vec je nevyhnutná „vec“!
THING, sieť obchodov s oblečením a doplnkami. Obrazový slogan, 2008

V živote je veľa svetlých pruhov. Otvorte jarnú sériu!
V živote je veľa svetlých pruhov. Otvorte zľavový bar.
THING, reťazec obchodov s oblečením a doplnkami, 2008

Strieľanie šialených cien!
F, sieť obchodov s obuvou. Motto zľavovej sezóny 2008

Všetko najlepšie v komplexe.
Rodinné hodnoty.
GRAND, nákupný komplex nábytku neďaleko Moskvy. Obrazové slogany

Nápoje a jedlo vždy k dispozícii!
UVENCO, inštalácia a údržba predajné automaty. Reklamný slogan v Rusku, 2008

Božské nakupovanie.
HYMENEY, nákupné centrum v Moskve. Reklamný slogan v Moskve, 2008
Dve mníšky, ktoré prepadli „božskému“, opúšťajú Hymen s nákupnými taškami

Už desať rokov pracujeme pre tých, ktorí cítia rozdiel.
AROMATNY WORLD, ruský reťazec vinárskych supermarketov. Obrazový slogan v Rusku pri príležitosti výročia spoločnosti, 2008

Vynahradme si nedostatok radosti.
EXPEDÍCIA, internetový obchod s vybavením a darčekmi pre poľovníkov, rybárov, turistov, motoristov. Obrazový slogan v Runet

Pobozkaj ma na Parade.
PARADE, reťazec butikov s obuvou a doplnkami v Moskve. Reklamný slogan v Moskve, 2008

Nakupujte s náladou!
WAY PARK, nákupné a zábavné centrum v Moskve. Obrazový slogan, 2008
Nákupné tašky sa usmievajú rukami

Kúpte si knihu. Užite si to.
BOOKBURY, sieť kníhkupectiev v Moskve a niekoľkých ruských mestách. Obrazový slogan

V našich cenách nie je nič navyše.
LEROY MERLIN, sieť hypermarketov. Reklamný slogan v Rusku, 2008

Spomaľte, pozrite sa!
PULMART, nákupný komplex na Yaroslavskej diaľnici v Moskovskej oblasti, 2008

Sme pripravení na akademický rok. a ty?
MOSKVA DOM KNÍH. Slogan obchodnej kampane na 1. september 2008

Knihy, hudba, perspektíva.
REPUBLIC, sieť obchodov s hudbou a kníh v Moskve. Obrazový slogan, 2007

Obojstranne výhodné leto na Ile de Beaute.
ILE DE BEAUTE, sieť obchodov s kozmetikou a parfumami. Slogan celoruskej lotérie, 2008

Znižujeme ceny!
KANT, športové obchody. Slogan sezónneho predaja, 2008

25% pre všetkých a všetko!
L'ETOILE, sieť obchodov s parfumériou a kozmetikou, slogan, 2009

Jar prichádza. A ceny sa topia.
L "ETOILE, slogan značkovej kozmetiky a parfumérie, 2008

Moje obľúbené kníhkupectvo!
MOSKVA, kníhkupectvo v hl. Obrazový slogan

Vaše hlavné kníhkupectvo.
BIBLIO-GLOBUS, kníhkupectvo v Moskve. Obrazový slogan, 2007

NEMÁME NIČ OKREM obrovského výberu farieb, lakov, emailov, základných náterov, tmelov, lepidiel, rozpúšťadiel, sušiacich olejov, galvanizácie za studena, suchých zmesí...
KHIMKOM, obchod so stavebnými materiálmi, Moskva, 2007

Radosť na každý deň!
GLOBUS GOURMET, gastronómovia, 2007

Vypiť dva litre mlieka a zároveň stratiť tri litre krvi? Všetko sa zmení vo veku Platypus!
platypus, obchody so zmiešaným tovarom (dodávka na požiadanie), 2007

Darček, ktorý ocení.
FITNESS HOUSE, obchod s dobrým cvičebným náradím, Rusko, 2007

Bláznivé dni 11.-14.10.2007. Šialené ceny!
STOCKMANN, sieť predajní, predajný slogan, 2007

Nech je všetko VAŠA!
TRAJA TUCNÍ MUŽI, sieť obchodov s oblečením veľké veľkosti, 2007

VIPysknoi BAL.
TSUM, obchodný dom. Slogan plesovej sezóny, Moskva, 2008

Každý, kto nenosí Pradu, je porazený!
TSUM, obchodný dom, Moskva, 2007 (FAS uznal reklamu za nevhodnú a udelil obchodnému domu pokutu)

Dobré ceny - dobrý život.
KARUSEL, sieť hypermarketov, imidžový slogan, 2007

Žehlenie. Milujeme ťa. Čakáme.

Nový štýl starostlivosti o veci.
VLADIMIRSKY PASSAGE, obchodný dom v Petrohrade, 2007
Séria tlačených modulov je navrhnutá ako štítok všitý do oblečenia, s upozornením na režimy prania atď.

Iný svet.
Je to iný svet.
MOSKVA DUTY FREE, imidžový slogan

Vždy niečo špeciálne.
HEINE, dodávka oblečenia a doplnkov s katalógovou objednávkou. Medzinárodný imidžový slogan

Každý má svoj Babylon.
GOLDEN BABYLON, obchodné centrum

Vieme, ako to funguje.
ION, sieť obchodov s digitálnym vybavením, imidžový slogan

Kitty! Išiel som do Ria, budem tam večer.
RIO, nákupné a zábavné centrum

Pre dobro veci.
Slogan papiernictva

Emócie ako darček!
SPORTMASTER, sieť predajní športových potrieb

Doprajme každému radosť!
OCHAKARIK, sieť predajní okuliarov a šošoviek

kde sa obliekaš?
SNOW QUEEN, sieť obchodov s oblečením

Októbrová cenová revolúcia!
ARBAT-PRESTIGE, sieť kozmetických a parfumových salónov. Slogan sezónnej propagácie, 2006

Čokoľvek si vyžaduje váš žalúdok, telo alebo myseľ,
– všetko človeku poskytuje GUM.
ŠTÁTNY OBCHODNÝ DOM (GUM). Reklama pre Majakovského

Napríklad: „Nenechaj sa vyschnúť!“ alebo „Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať.“ Stáva sa, že slogan pláva sám od seba, keď si nikto nespomenie na predmet reklamy. Nezamieňajte si nadpis s reklamným sloganom, tieto textové jednotky majú rôzne úlohy. Nadpis je navrhnutý tak, aby zaujal spotrebiteľa a povzbudil ho, aby si prečítal text. Funkciou sloganu je sprostredkovať hlavnú myšlienku reklamnej kampane a zachovať jej integritu.

Na slogan a názov sú rôzne požiadavky: Slogan sa počas reklamnej kampane nedá meniť, je to motto, ktoré treba počuť od začiatku do konca kampane. Názov je variabilný prvok a možno ho zmeniť. Reklamy umiestnené na billboarde a v časopise teda môžu mať rôzne nadpisy. Slogan je slogan reklamnej kampane, musí byť ľahko zapamätateľný. Táto požiadavka nemá nič spoločné s názvom.

Hlavné črty efektívneho sloganu:

• stručnosť a zapamätateľnosť;
• originalita;
• súlad s umiestnením značky;
• Slogan musí obsahovať názov značky.

Ľahké, stručné, elegantné a aforistické slogany sú dobre zapamätateľné. Slogan by nemal byť dlhý – maximálne desať slov, najlepšie až šesť. Nepoužívajte slová, ktoré sa ťažko vyslovujú. Vyhnite sa otrepaným frázam a frázam, potom môžete zaujať publikum a urobiť požadovaný dojem. V ideálnom prípade budete môcť vidieť nezvyčajné v obyčajnom a vytvoríte majstrovské dielo.

Bohužiaľ, slogany sa často opakujú takmer doslovne. Niektoré slová sa používajú tak často, že sa už stali otrepanými a znechutili. Odborníci zostavili celý zoznam podobných prvkov, ktoré sa neodporúčajú používať:

Podstatné mená, ktorým sa treba vyhnúť: voľba, rozhodnutie, nápad, blaženosť, kvalita, harmónia, sen, farba, chuť, vôňa, pocit, pohľad, potešenie, tajomstvo.

Prídavné mená: skutočný, správny, exkluzívny, pravý, prestížny, verný, pravdivý, platný, jedinečný, jedinečný, originálny, nenapodobiteľný, špeciálny, vyskúšaný, dokonalý, hodný, bezchybný. Môže sa zdať, že zákaz týchto slov znemožňuje zostavenie reklamného sloganu.

Verte mi, že ruský jazyk je oveľa bohatší a flexibilnejší ako lexikálne štruktúry, ktoré sa zvyčajne používajú v reklame. Bezpodmienečným tabu by mala byť kombinácia vyrazených podstatných mien s rovnakými prídavnými menami. Ak sa predsa len nezaobídete bez unavených slov, treba ich odôvodniť veľmi originálnym „prevažovaním“.

Ako sa vyrábajú úspešné slogany

Slogan môže upriamiť pozornosť potenciálnych spotrebiteľov na:

• Funkcie prevádzky - „Stlačíte tlačidlo, zvyšok urobíme sami“ (reklama Kodak).
• Výhoda pre kupujúceho - "Zbavte sa úzkosti!" („Afobazol“, sedatívum).
• Zacielenie na spotrebiteľov zo špecifickej skupiny: „Nová generácia si vyberá Pepsi“ „Gillette. Pre muža neexistuje lepšia vec."
• Vysoká profesionalita a kvalita: „Indesit. Vydrží dlho.“

Hlavným motívom môže byť filozofia spoločnosti: „Tam, kde sme, je dobre“ (Samsung). V firemných sloganoch je vhodné zamerať sa na autoritu spoločnosti: „HP-Laser Jet – 20 rokov sebavedomých víťazstiev.“ Jedným zo súčasných riešení je ilúzia blízkosti spotrebiteľa, kontaktu s ním. „Záleží nám na vás a vašom zdraví“ (Johnson & Johnson), „Dobre. Si úžasný". V tomto prípade môže byť slogan zostavený ako vyhlásenie v mene spotrebiteľa: „Tefal. Vždy na nás myslíte, "McDonald's." Tu je to, čo sa mi páči." Slogan môže vyjadrovať aj črty emocionálneho positioningu: „Radosť z pohybu“ (slogan BMW).

Takže slogan by mal byť zapamätateľný, originálny, výstižný, relevantný pre umiestnenie značky a kreatívnu reklamnú stratégiu. Okrem toho je dôležité pamätať na to, že tón sloganu by nemal byť zhovievavý, odmietavý alebo arogantný. Slogan by nemal byť neetický a vulgárny, ani obsahovať negácie. Lepší účinok má pozitivita. Je žiaduce, aby slogan mal blahodarný emocionálny nádych. Toto sú všeobecné pravidlá tvorby dobrého sloganu. Čím viac sa takéto odporúčania zohľadnia, tým efektívnejšie to bude fungovať.

Kategórie sloganov

V závislosti od účelu sa slogany delia na:

• Reklama – na tovar.
• Firemné mottá.
• Podpora imidžu spoločnosti.
• Misie.

Stručný návod na vytvorenie efektívneho sloganu

Zvýraznite a zobrazte hlavnú výhodu spoločnosti. Samozrejme, poznáte slogan „M&M’s sa topí v ústach, nie vo vašich rukách“. Hlavnou výhodou farebných sladkostí je, že poleva pokrývajúca čokoládu sa pri zahrievaní v rukách nerozteká a nefarbí ich.

Upozorňujeme, že produkty patriace do rovnakej skupiny sú často prezentované podobnými sloganmi. Takže všetky drahé autá:

• Symbolizuje vašu nadradenosť.
• Označte túžbu po ideáli.
• Povzbudzujú vás, aby ste spravovali svoje sny.
• Bez meškania sľubujú potešenie.

Preštudujte si slogany vašich konkurentov a snažte sa ich nekopírovať. Analyzujte fonosemantiku svojho sloganu. Jednoducho povedané, počúvajte, ako to znie. Zvuky môžu byť okrúhle a jemné, prísne a tvrdé. Jeho vnímanie bude závisieť od toho, ktoré z nich prevládajú vo vašom motte.

Zrýmujte slogan, alebo ešte lepšie, dajte mu rytmus. Je veľmi dobré, ak sa vám podarí zložiť slogan. Tento typ reklamy je nezabudnuteľný. Pamätáte si vždy Coca-Cola? Oznámte záväzok spoločnosti a jej stabilný vývoj. Vyjadrite svoj záväzok voči svojim zákazníkom. Buď úprimný. Sebachvála s nekonečným „jednička“ a „sme najlepší“ nikoho neklame ani nepriťahuje.

Môžete si vytvoriť svoj vlastný slogan, alebo sa možno motto vašej spoločnosti objaví ako výsledok spoločnej kreativity kreatívnych zamestnancov. Ak si nie ste istí svojimi schopnosťami, obráťte sa na profesionálnych copywriterov, ktorých služby nie sú také drahé: 10 možností sloganov zvyčajne stojí 100 až 300 dolárov.

1. Hmotná odmena za vykonanú prácu

Vysoká odmena za kvalitne odvedenú prácu.

(spravodlivé a slušné mzdy pre pracovníkov.

„Zvyšný blahobyt pracovníkov by mal závisieť od výkonu spoločnosti.

1 "lbotnshs by mali byť hodnotené na základe vedomostí a skúseností.

Výborne - dobré peniaze!

Pracujte svedomito, dostávajte slušný plat.

f.i kvalitná, dobre platená práca!

Zarobil som si poctivo – dostal som to naplno!

Pracujte, aby ste žili!

Hromada musí byť primerane posúdená.

Vysoká pohoda každého zamestnanca spoločnosti.

Slušná odmena za vykonanú prácu.

2. Kvalita, konkurencieschopnosť produktov
Kvalita a konkurencieschopnosť na prvom mieste!
Kvalita produktov je naša prestíž.

(zlepšovanie produktov, znižovanie cien. Od konkurencieschopných produktov k vysokým ziskom. Kvalita produktov je kľúčom k prosperite firmy! Väčšia návratnosť pri nižších nákladoch.

3, Postoj k práci a zohľadňovanie záujmov zamestnancov
Efektivita, iniciatíva a kvalita práce.
1 "pracovať, nie zarábať peniaze navyše."

O všetkom rozhoduje personál!

Náš blahobyt je v našich rukách!

Zaujmite zamestnanca – získate výsledky!

Myslite najprv na svojho podriadeného a až potom na seba!

Prednosť záujmov spoločnosti pred osobnými hmotnými záujmami manažmentu.

Urob to po svojom!

Stabilita firmy je úspechom zamestnanca!

Profesionalita a iniciatíva sú kľúčom k úspechu.

Kvalitná a zodpovedná práca je úspechom firmy!

Aby ste dobre žili, musíte dobre pracovať.

Mottá najprv skupiny možno považovať za vnútorné Yuzungi; keďže neodrážajú špecifiká spoločnosti a sú významné len pre jej zamestnancov, nie pre klientov a spotrebiteľov. Okrem želania získať stabilný a vysoký plat vyjadrujú aj potrebu korelovať ho so skúsenosťami, znalosťami pracovníkov, ako aj s pracovným prínosom a kvalitou plnenia úloh, ktoré poskytujú, t. revízia súčasného systému odmeňovania a pracovných stimulov.

Mottá druhý skupiny ukazujú, že zamestnanci sú hrdí na svoju spoločnosť a chcú, aby ich produkty a služby mali vysokú kvalitu

Vlastná, spoľahlivá, konkurencieschopná, čím zvyšuje prestíž firmy a vytvára možnosti pre jej ďalší rast a rozvoj. Mnohí zamestnanci stotožňujú svoj úspech a blahobyt s úspechom spoločnosti.

Pre úspech firmy a dosiahnutie jej cieľov stanovených v heslách prvej a druhej skupiny je však potrebné zmeniť prístup pracovníkov k ich práci a riadenie k svojim podriadeným, o čom svedčia aj heslá pripisované do tretí skupina. Ich formulácie odzrkadľujú skutočnosť, že túžba úspešne podnikať nestačí – je potrebné doň investovať silu, vedomosti a zručnosti. A ak sa od zamestnancov spoločnosti vyžaduje proaktívnejší prístup k svojim povinnostiam a aktívna účasť na výrobných činnostiach, potom sa od vedenia spoločnosti vyžaduje vytvorenie podmienok, v ktorých by zamestnanci nemali prospech z úlohy pasívnych účinkujúcich, ako aj pozornosť záujmových zamestnancov a samotnej spoločnosti. Vyžaduje si to prehodnotenie a úpravy štýlu riadenia a predovšetkým vytvorenie personálneho informačného systému s cieľom eliminovať vznik negatívnych mýtov o činnosti vedenia spoločnosti.

Ako to funguje v praxi?

Slogan „Zákazník má vždy pravdu“ zamestnancovi, ktorého náplňou práce nie je práca s klientom, nič nepovie. Preto je veľmi efektívna prax, keď sú pre každú jednotku vytvorené špeciálne slogany – aby každý pochopil svoj konečný cieľ.

To je to, čo urobil reťazec obchodov s potravinami Pyaterochka. „Každé oddelenie spoločnosti má svoje motto, ktoré formuluje cieľ jeho zamestnanca,“ povedal generálny riaditeľ spoločnosti. - Napríklad nákupná služba má slogan „Nízke ceny sa nekladú!“, riaditeľstvo pre prevádzku siete domácností má slogan „Vytlačíme všetko z metra štvorcového!“ a audítorská služba má slogan "Ani cent za pokladňou!"

Veľká sieťová spoločnosť funguje na princípe dopravného pásu. Pre každého zamestnanca existujú jasné pracovné štandardy a jasné povinnosti. To všetko je formulované v jasných sloganoch. Ak sú pracovné normy formulované vágnejšie, tak rôzne interpretácie. A to povedie k poruche."

V reťazových hoteloch Marriott S používaním sloganov mám vlastné skúsenosti. „Naše firemné slogany vytvorila americká školiaca kancelária. Boli preložené do všetkých jazykov a distribuované zamestnancom Marriott po celom svete,“ povedal manažér školenia hotelového personálu Marriott.- Každý deň v hoteli začína 15-minútovým stretnutím, na ktorom sa vyhlasuje „heslo dňa“. Neexistuje žiadna iniciatíva: je vybraný z 20 nakazených

I nenarodené možnosti, zhromaždené v malej knižke, nosiť
.... ||>každý zamestnanec by mal. Heslá znejú takto: „Vítam

Vážim si každého klienta“, „Viem pracovať v tíme“, „Vždy dodržiavam ■ nulové bezpečnostné pravidlá.“

Milý predseda ústredného úradu Samsung- jediný ev-
i... člen vrcholového manažmentu spoločnosti. Bol poverený kľúčovou úlohou
niv, ktorá sa zaoberá digitálnymi mediálnymi technológiami. Mená
ale ja ich vývojom Samsung viaže svoju budúcnosť: spoločnosť dúfa
a nástup éry „digitálnej konvergencie“, ktorá umožní
Samsung dodržujte svoj vlastný slogan „Buďte lídrom!“ podľa-
Ieniya viceprezident, hlavný slogan spoločnosti Samsung„To isté
1C" je absolútne neprijateľné! Ktorý v Samsung najrýchlejším spôsobom
| premýšľať? Urobte „to isté“ ako predtým. „Ak prídem
CPU Fu a poviem vám, že vyrábame rovnaké produkty a pracujeme podľa nich
do rovnakých programov ako v predošlom mesiaci, dostanem okamžitú výpoveď!

"Vyhodím svojich podriadených, ak mi to povedia."

Ako správne formulovať firemný slogan? Správne

III > iynr by nemal obsahovať viac ako dve alebo tri jednoduché slová. V ňom
dnu- malo by sa ozývať syčanie. Musí povzbudzovať, volať,
Mm ive. "Len choď a urob to." Len tak sa dá uspieť.

Vývoj sloganov je spravidla zverený oddeleniam YaL alebo oddeleniam vnútorných záležitostí. PR Avšak Hlavná myšlienka mal by prísť ahoj manažment. Hlavnou úlohou osoby poverenej vývojom tohto druhu motivačných nástrojov je prísť na to, ako túto myšlienku sprostredkovať strednému a nižšiemu personálu. Myšlienky natrénované do neprístupnej podoby sú zosmiešňované a neúčinné.

Ako príklad môžeme uviesť slogan, ktorý visel v jednej veľkej veľkoobchodnej nákupnej spoločnosti: „Naším cieľom je zvýšiť obrátkovosť tovaru, aby tovar neležal na sklade.“ Čo bolo myslené, Golko pochopil autora sloganu, CEO. A zamestnanci sa absolútne vysmievali sloganu o i k.

Neodmysliteľnou súčasťou vytvárania akejkoľvek značky je samozrejme slogan. Samotné slovo k nám prišlo z galského jazyka (sluagh-ghairm) a doslova znamenalo „bojový pokrik“. S týmto bojovým pokrikom sa tovar stále ponáhľa na trh a do rúk kupujúcich. Prechádzame okolo plechovky Sprite nákupné centrum, pamätáme si, že tento nápoj nás nenechá vyschnúť a keď vidíme majiteľa auta Toyota, vieme, že šoféruje sen.

Slogany, ktoré počujeme z televíznych obrazoviek alebo v rádiu, čítame na obaloch, stojanoch a billboardoch, rýchlo a nenápadne vstupujú do našich životov, sú votkané do našich rozhovorov a robia tak veľkú časť práce tvorcov značiek. Rozoznateľné slogany priťahujú pozornosť, zvyšujú lojalitu značky a hlavne predávajú.

Deväťdesiate roky sa v Rusku vo všeobecnosti niesli v znamení tejto predtým neznámej reklamnej vlny, ktorá pokryla postsovietsky priestor spolu s novými tovarmi, produktmi a službami. V roku 1999 Victor Pelevin vydal kultový román reflexie desaťročia „Generácia „P“ („Generácia „P“), pričom v názve použil jeden z najznámejších sloganov tej doby „Nová generácia si vyberá Pepsi“. Hrdina jeho románu Vavilen Tatarsky, ako sa hovorí, chytil vlnu a začal sľubný smer tej doby - tvorba sloganov. A takých „Bavilens“ sú po celom svete tisíce a tisíce, no niektorí z nich naozaj robia majstrovské diela svojho druhu.

“Euroset, Euroset – ceny sú len... Nový rok»

Odvážny a excentrický ruský obchodník Evgeny Chichvarkin ako majiteľ Eurosetu sa nikdy nebál hrať na najsilnejšie city svojich krajanov. Napríklad na ich vášnivej láske k silným a presným slovám. Jeden zo sloganov siete, ktorý sa objavil na Silvestra v polovici roku 2000, zostáva pevne v našich hlavách dodnes. Táto nenápadná melódia hrajúca z každého železa so slovami „Euroset, Euroset – ceny sú len... Nový rok“ Rusov rozosmiala aj pobúrila. Ale hlavné je, že predal.

“Ak máte nápad, je tu IKEA”

Prvý komplex švédskej spoločnosti IKEA bol otvorený v Khimki v marci 2000. Odteraz všetci veľmi dobre vieme - "Ak existuje nápad, je tu IKEA." Imidžové videá spoločnosti vždy jasne ukazujú verejnosti, že toto je presne špecialita značky. Tak napríklad obyčajná stolička z obchodného domu IKEA dala stovky nápadov tomuto milému dedkovi a zmenila mu život.

"Yandex. Všetko sa nájde"

Mnohí z nás vidia tento slogan niekoľkokrát denne. Okrem iného nás naučil hľadať riešenie vo vyhľadávacej lište v akejkoľvek nepochopiteľnej situácii. A prečo všetky? Pretože Yandex. Všetko sa nájde."

"Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať"

Táto úplne divoká reklama s jedným z najpopulárnejších ruských hercov súčasnosti Igorom Petrenkom pripomenula celej krajine to hlavné - nehovor! V sovietskych časoch nás to naučil robotník v červenej šatke a potom, napodiv, žuvačka Stimorol. Koniec koncov: "Niekedy je lepšie žuť ako hovoriť."

„Tanky sa neboja špiny“

Tento slogan sa pevne udomácnil v našom prejave asi pred 20 rokmi. Ani sa mi nechce veriť, že výraz „Tanky sa neboja špiny“ má autora a hlavne majiteľa. Len pár slov, ktoré však niekedy dokonale charakterizujú naše cesty, naše autá a dokonca aj nás samých. Zostáva už len poďakovať KAMAZ-u za slogan.

„Ovip Lokos! V mene dobra"

Aj teraz, keď sa už nevyrába pivo Sokol, jednoducho musíte počuť toto zaklínadlo – „Ovip Lokos! V mene dobra“ pamätať na všetko. Zdalo by sa, že absolútne nezmyselným krokom by bolo čítať slovné spojenie „sokolské pivo“ opačne a prezentovať ho ako slogan. Stále to však funguje! Aj keď po zhliadnutí napríklad tohto videa sa chcem len spýtať: čo tam všetci fajčili?

"Dôvera" je ako ja, iba banka."

Jeden z najpopulárnejších sloganov poslednej doby patrí Trust Bank. Pravda, máme tu úspešnú kombináciu textu sloganu a dalo by sa povedať aj mediálneho človeka zapojeného do reklamnej kampane banky. Niektorým sa dokonca tisnú slzy nežnosti pri pohľade na transparent, na ktorom je na pozadí sebavedomého holohlavého chlapíka menom Bruce Willis skromne napísané „Dôvera“ – je ako ja, iba banka.“

"Pepsi - vezmi si zo života všetko"

Ďalší slogan od Pepsi, ktorý za tie roky dokonale zapadol do nášho povedomia, je „Pepsi – vezmi si zo života všetko“. Vynára sa však jedna logická otázka: prečo môže byť „všetko“ v našom živote obsiahnuté plastová fľaša s tmavou, cukrovou tekutinou vo vnútri. A to opäť dokazuje úspešnosť sloganu, pretože v istom zmysle sme boli o tom takmer presvedčení. Napríklad v tomto videu je futbal, western a Pepsi a z nejakého dôvodu aj Siemens.