Funkcie reklamy pre rôzne krajiny

Rozdiely v reklame medzi krajinami sú zrejmé. Sú určené tradíciami, mentalitou, trendmi a spoločenským vnímaním určitých obrazov, symbolov, ekonomickej a sociálnej reality. Inzerenti a marketéri z celého sveta sa inšpirujú zvykmi, potrebami, zvykmi a každodenným životom ľudí vo svojich krajinách. Reklama je nepochybne súčasťou kolektívneho nevedomia krajiny.

Dnešná reklama, podobne ako pred stovkami rokov, odráža ideály spoločnosti a hlavné hodnoty cieľového publika. Pri tvorbe stratégie reklamnej kampane sa vždy zohľadňujú tradície krajiny, v ktorej sa bude odvíjať. Prispôsobiť sa potrebuje nielen vonkajšia reklama a televízne reklamy, ale aj ochranné známky. Každý vie, že symboly a dokonca aj farby rozdielne krajiny sú vnímané inak. Preto musí byť ochranná známka univerzálna a medzinárodná. Aby ste ho vytvorili, musíte vykonať prieskum trhu a študovať vnímanie značky v ňom.

Reklamný rukopis

Každý štát má svoj špecifický reklamný štýl. Je to citeľné najmä pri porovnaní západných krajín (USA, Európa, Kanada) a Ázie (Japonsko, Čína, India).

Západné krajiny sa vyznačujú analytickým, logickým typom myslenia; To všetko sa odráža v reklame – je dynamická, plná zvukov a preberá zásadný charakter faktov.

Východné myslenie je zamerané na hľadanie jednoty, základ vnímania sveta je založený na intuícii a vnemoch. V japonskej reklame dominujú obrázky, národné symboly a príroda.

Musíte poznať všetky funkcie reklamy v rôznych krajinách, najmä ak plánujete vziať značku alebo produkt do zahraničia. Každý štát má svoju vlastnú mentalitu, tradície, normy správania, kultúrne a psychologické jemnosti, ktoré nemožno zanedbať.

Neskutočne fascinujúca téma – naučiť sa rozumieť reklame v iných krajinách, každá má svoje jedinečná chuť a kultúry. Reklama rozpráva príbehy konkrétnej krajiny, ktoré sú pre etnickú skupinu zrozumiteľné, no vám nie sú dostupné. Japonská reklama vám fúka z hlavy kúsok po kúsku a turecká reklama je celkom podobná tej ruskej, len je menej nápadná. Neviem, nakoľko sú tieto poznatky užitočné, ale som na smrť zvedavý. A môžete získať „superschopnosť“ - v dvoch poznámkach môžete hádať, komu patrí reklama, ktovie, možno vás ľudia budú obdivovať. Pre mňa je to zábavná hra na reklamu.

Amerika

Podľa mňa, a nielen to, v Amerike fungujú reklamní žraloci. Táto reklama je každému jasná od prvých sekúnd vysielania a je zameraná na spotrebiteľov z ktorejkoľvek krajiny. Ale hneď vám padne do oka, že reklama pochádza z Ameriky. A to všetko vďaka krásnemu bielemu úsmevu hlavných postáv a neustálej americkej chuti: téma s kovbojmi alebo ženami v domácnosti.

Veľká Británia

Britská reklama vyžaruje anglického ducha, dokonale spája tradície, históriu krajiny, inteligenciu spoločnosti a jedinečný a jemný anglický humor. To, čo spájate s Veľkou Britániou, sa objaví v reklame. Čo by sme mali povedať o reklame na anglický čaj...

Francúzsko

Francúzska reklama prináša nielen spomienky na knihy Frederica Beigbedera, ale hrá aj na vaše vzťahy s krajinou. Vo vzduchu je cítiť romantiku, ľahkosť a vášeň pre umenie. Inzerenti vo Francúzsku sú umelci vo svojom odbore. Reklama je tajomná a plná jasných, nezabudnuteľných obrázkov, na ktoré je radosť pozerať. Asi tak ako vypiť pohár dobrého a rafinovaného vína.

Nemecko

Brazília

južná Afrika

Realistická reklama je špecialitou juhoafrických inzerentov. Ukazujú život taký, aký je, napĺňajú ho filozofickými úvahami, zmyslom pre humor a veselosťou, odrážajú sa tu problémy spoločnosti a ťažkosti, s ktorými sa stretáva každý človek.

Japonsko

Je pre nás asi naozaj ťažké pochopiť, čo sa deje v japonskej reklame a prečo bola odstránená. Ale tak či onak, každá japonská reklama je plná hlbokého významu a filozofie. Napriek tomu by som neodporúčal hľadať tam práve tento význam, pretože mozog môže byť radikálne zlomený. Sme tak odlišní!

Thajsko

Som len turista v reklame a delím sa s vami o svoje dojmy. Nielen pamiatky odzrkadľujú kultúru krajiny, ale aj všetko naokolo, ľudia, reklama. Ak túžite spoznávať kultúru krajiny, objavovať niečo nové, čo nie je napísané v sprievodcoch, potom je to úvaha Každodenný život možno ľahko získať prostredníctvom reklamy.

Každá krajina nášho sveta je jedinečná. Má svoje vlastné charakteristiky, determinované kultúrou, tradíciami, mentalitou, realitou života, požiadavkami trhu atď. Reklama v rôznych krajinách má tiež svoje charakterové rysy ako jedinečný rukopis. Dnes budeme hovoriť o jeho vlastnostiach v rôznych častiach našej planéty. Keď poznáte túto špecifickosť, môžete ľahko určiť, kde bol tento alebo ten reklamný produkt vytvorený. Takže, začnime!

Spojené štáty americké sú svetovým lídrom nielen vo financiách, obchode a technológiách, ale sú vzorom aj v reklame. Najväčšie kreatívne agentúry pochádzajú z Ameriky. Pozerajú sa na ne, učia sa od nich a nechajú sa nimi viesť. Môžeme povedať, že americká reklama získala medzinárodný status. Možno preto je ťažké určiť národné charakteristiky reklamy v USA. Napriek tomu je možné zdôrazniť niekoľko bodov.

Reklama v Spojených štátoch sa tiež vyznačuje podporou rodinných hodnôt. Veľmi často na reklamných plagátoch môžete vidieť šablónové obrázky zobrazujúce dovolenku s rodinou alebo trávenie spoločného času ako rodina: turistika, hranie, relax - typická sada pre reklamný plagát.

Američania tiež radi prejavujú svoju lojalitu homosexuálnym párom, takže reklama často vyzerá takto:

Kanada

Keďže Kanada susedí so Spojenými štátmi, nemohlo to ovplyvniť ich kreativitu a reklamné kampane. Reklama je tu veľmi podobná americkej reklame (hoci v skutočnosti je).

V hlavných úlohách uvidíte typických Angličanov a tak ďalej pozadie– červené poschodové autobusy a telefónne búdky. To všetko evokuje asociáciu s jedným miestom na Zemi - Veľkou Britániou.

Nemecko

Nemci sú v prvom rade bezchybnosť, presnosť a kvalita, čo sa nepochybne prejavilo v reklame.

Holandsko

Reklama pochádza z Holandska – niečo medzi nemčinou s láskou k poriadku a čistote a angličtinou s úctou k tradíciám. Malá európska krajina sa dokázala presadiť na globálnom kreatívnom trhu.

Medzi najznámejšie agentúry: 180 Amsterdam a Wieden + Kennedy Amsterdam, tvorcovia reklamy pre Nike.

Brazília

Japonsko

Japonskú reklamu nemožno nerozpoznať. Dosť často je úplne šialená. Pre ľudí zo Západu je to dosť ťažké pochopiť. Niekedy je dokonca ťažké určiť produkt, ktorý je inzerovaný, nehovoriac o posolstve a výhodách produktu.

Aby sme to zhrnuli, stojí za zmienku, že reklama v každej krajine je jedinečná, zohľadňuje mentalitu jej obyvateľov, ich tradície a zvyky. Najdôležitejšie však je cieľové publikum pochopili hlavnú správu, ktorú inzerent zamýšľal, a zareagovali na ňu.

Odoslanie dobrej práce do databázy znalostí je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, postgraduálni študenti, mladí vedci, ktorí využívajú vedomostnú základňu pri štúdiu a práci, vám budú veľmi vďační.

Podobné dokumenty

Základné ekonomické funkcie a ciele reklamy. Súčasný stav reklamného biznisu v Rusku, časť objednávok od zahraničných výrobcov v rozpočtoch reklamné kampane, vlastnosti propagácie produktov v rôznych médiách, webových zdrojoch a sociálnych sieťach.

kurzová práca, pridané 22.05.2016


Pojem reklama, jej podstata a znaky, ciele a zámery, história vzniku a vývoja. Základné funkcie reklamy, význam v moderná spoločnosť nevyhnutnosť a účinnosť. Druhy reklamy a ich charakteristické črty, ich pôsobenie na publikum.

abstrakt, pridaný 18.02.2009


Vznik trhu tovarov a služieb. Ekonomické, sociálne, marketingové a komunikačné funkcie reklamy. Podstata reklamnej komunikácie. Moderný reklamný priemysel. Legislatívna úprava reklamných aktivít v Ruskej federácii.

abstrakt, pridaný 21.06.2015


História a vznik reklamy a reklamných kampaní. Výhody grafický dizajn v marketingových aktivitách. Funkcie a typy reklamy na internete. Analýza reklamných kampaní pre obchod s domácimi zvieratami "Tailed Friends". Etapy práce na reklamnom projekte.

práca, pridané 13.08.2017


Charakteristika komerčnej a sociálnej reklamy, jej klasifikácia a spôsoby implementácie do mediálnych textov. Porovnávacia analýza domáce a zahraničné texty sociálnej reklamy. Odporúčania odborníkov na rozvoj sociálnej reklamy v médiách.

práca, pridané 08.06.2012


Problém reklamy v domácej a zahraničnej sociálnej psychológii. Vplyv reklamy na spotrebiteľa. Psychologické vlastnosti efektívna reklama. Empirická štúdia vnímania reklamy zamestnancami reklamnej agentúry, vyhodnotenie výsledkov.

práca, pridané 20.10.2011


Pojem a podstata reklamy, popis jej hlavných typov, ako aj analýza závislosti od rozpočtu na reklamu. Charakteristické črty moderného reklamného procesu. Zásady organizácie reklamných kampaní, posudzovanie správnosti a efektívnosti ich realizácie.

kurzová práca, pridané 25.11.2010


Vplyv reklamy na životný štýl a postoj k vonkajšiemu svetu. Hlavné prvky reklamy, zameranie jej pôsobenia, druhy a marketingové funkcie, výhody a nevýhody. Organizácia reklamných kampaní v rôznych fázach životný cyklus tovar.

kurzová práca, pridané 01.04.2011

Veľká Británia. Domestos bielidlo (trvanie videa - 20 sekúnd).

Pri tvorbe reklamného spotu jeho tvorcovia zamerali svoju pozornosť na produkt a asociácie s ním spojené, predovšetkým metonymiu. Hoci nie je uvedená priama demonštrácia použitia bielidla, hlavná myšlienka autorov sa sústredila na vytvorenie pozitívneho obrazu účinnosti produktu, ktorý si divák spája so silami prírody, a to sviežosťou a chladom ľadovcov, vodopádov, rýchlosť prúdenia vody atď.

Reklamné video pôsobí na diváka silným dojmom, výrazne sa líši od identických produktov, prebúdza v publiku emócie a asociácie. Výberom tohto štýlu prevedenia sa autori pokúsili osloviť jednu z hodnôt britských spotrebiteľov – hodnotu byť výnimočný, byť<вне толпы>. Video sa začína pohľadom na Antarktídu: vysoké ľadové kryhy, zvuky vetra ako hudobná podpora, potom sa dej dynamicky prenesie do vodopádov s prúdmi zurčiacej vody, ktorá sa so zvyšujúcou sa rýchlosťou rúti v čase so zvyšujúcim sa rytmom hudby do symbolický kruh, ktorý sa ukáže ako zástrčka (odtok vody v umývadle) . Cez geometrický tvar zástrčky je viditeľný obrys mladej ženy. Potom je zobrazená zblízka. V rukách drží, samozrejme, bielidlo, Domestos.

Sprievodný text reklamy:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. V anglickej kultúre má verbálny štýl veľký význam, používa metafory, farebné výrazy a intonáciu. Tento štýl je typický pre anglosaskú kultúru s nízkym kontextom. Text informuje potenciálneho užívateľa o pôsobení, povahe a použití produktu.

Hlavnou postavou reklamy je mladá žena (Veľká Británia má nízky ukazovateľ mocenského odstupu, vysokú mužnosť, čo sa odráža vo výraznom rozdelení rolí: domáce práce má na starosti žena, ktorá sama používa bielidlo Domestos, bez pomoci alebo rady zvonku (vysoký ukazovateľ v kategóriách<индивидуализм>- jednotlivec v anglosaskej kultúre nepotrebuje radu, je vždy pripravený najskôr vyskúšať produkty v akcii). Reklama vytvára spojenie s účinnosťou, sviežosťou a čistotou prírody v oveľa väčšej miere ako demonštrovanie účinku bielidla v porovnaní s analógmi. Porovnanie je typické skôr pre krajiny s nízkym skóre v tejto kategórii. V takýchto krajinách sú kupujúci pri používaní čohokoľvek nového spočiatku konzervatívni a nie sú si istí jeho účinnosťou v porovnaní s výrobkami, ktoré používali predtým.

V súlade so všetkým vyššie uvedeným môžeme konštatovať, že kreatívne riešenie reklamy zodpovedá hodnotám určitej kultúry a efektívne oslovuje predstaviteľov tejto kultúry.

USA. Tlačový plagát Lemon Fresh Clorox Bleach.

USA má podľa Hofstedeho modelu totožné ukazovatele ako Spojené kráľovstvo, no stále je to krajina s vlastnou osobitnou kultúrou, odlišnou od tej anglickej. V reklame bolo použité priame porovnanie nového bielidla Lemon Fresh Clorox s existujúcim produktom na trhu, ktorý je typický pre americký reklamný štýl. Spomeňme si napríklad reklamu na Procter & Gamble, nadnárodnú spoločnosť so sídlom v Spojených štátoch, a také značky ako Tide a Ariel. Na plagáte Lemon Fresh Clorox bleach titulok zdôrazňuje, že produkt je na trhu nový a demonštruje zlepšenú kvalitu, techniku, ktorá odráža americkú lásku k silnému jazyku a novinke. Verbálny kontext je pre americké publikum veľmi dôležitý, rovnako ako pre anglické. Autori musia vybrať potrebné slová a výrazy, ktoré upútajú kupujúceho, keďže text a motivácia môžu výrazne ovplyvniť túžbu spotrebiteľa nakupovať v budúcnosti. Vysoké skóre pre americkú kultúru v kategórii<индивидуализм>, sa odráža v túžbe kupujúcich vyskúšať nové produkty čo najskôr.

Účelný, expresívny jazyk používaný v reklame má upútať pozornosť potenciálneho kupujúceho:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, je vlastnosť typická pre nízkokontextovú kultúru. Kreslenie kreslených postavičiek sa používa na to, aby potenciálni kupujúci mohli rozlišovať<настоящий>falzifikát. Autori používajú porovnanie a textovú podporu (malým písmom), apelujú na logiku spotrebiteľa a vysvetľujú, prečo by mal používať práve toto bielidlo.

Maďarsko. CLOROX bielidlo (dĺžka videa - 30 sekúnd).

Táto reklama bola vytvorená špeciálne pre maďarských spotrebiteľov a jej štýl a príťažlivosť k hodnotám maďarskej sociálnej kultúry sa výrazne líšia od predtým opísanej reklamy na bielidlo v Spojenom kráľovstve. Hlavnou zápletkou videa je oslava narodenín dieťaťa. Reklama začína zobrazením detí, ktoré sedia pri slávnostný stôl, sedí pri nich staršia pani, s najväčšou pravdepodobnosťou stará mama jedného z detí (maďarská kultúra je menej individualistická ako anglosaská).

Prítomnosť predstaviteľov rôznych generácií: detí, mladých žien a staršej dámy, predstaviteľky staršej generácie, ktorá sa však nespráva ako mentorka, ktorá si spoločnosť svojich blízkych skôr užíva, ako by im prednášala, odráža maďarské priemer v kategórii<дистанция власти>. Samotný štýl videa možno označiť ako zmiešaný.

Hlavným konceptom videa je predstaviť divákovi pozornosť<картинку из жизни>: Narodeninová oslava dieťaťa, keď si jeho matka všimne, že blúzka jej dcéry nie je taká biela ako tá jej kamarátky. Vysoké skóre v kategórii<индивидуализм>ukazovatele sa odrážajú v následných činoch ženy. Obráti sa s prosbou o radu na inú mladú ženu, s najväčšou pravdepodobnosťou na matku dievčaťa v snehobielej blúzke. Mladá žena nerobí impulzívne rozhodnutie, riadi sa radami kamarátky, ktorá už bielidlo CLOROX použila. S cieľom presvedčiť zákazníkov, aby si produkt kúpili, je v hlavnom príbehu zahrnutá ukážka. Používajú sa súčasne dva typy identických produktov, dokazuje inzerované bielidlo najlepší výsledok. A ako očakávaný happyend - šťastná žena s plastovou fľašou CLOROXu v rukách.

Vysoká miera maskulinity v maďarskej kultúre sa odráža v odlišných rodových rolách. Úlohou ženy v reklame je úloha matky a jej starosť o čistý domov. Všetky postavy zapojené do deja – ženy, muži – nerozhodujú o výbere najlepšej značky bielidla. Všetky ženy navyše vyzerajú veľmi upravene, oblečené vkusne, skôr formálne ako ležérne – aj na rodinnej dovolenke.

Francúzsko. Bleach ACE (trvanie videa - 40 sekúnd).

Reklamu možno opísať ako v podstate francúzsku reklamu zameranú na kultúru s jedinečnou kombináciou vysokého výkonu naprieč kategóriami<дистанция власти>A<индивидуализм>. Mladé dievča si síce užíva svoju nezávislosť (žije oddelene, to je zrejmé z deja videa), pripravuje sa na vzrušujúce rande, no zároveň je pripravené dať na radu svojej tety, múdrej z každodennej skúsenosti , ktorý radí použiť nové bielidlo na vyriešenie vzniknutého problému (škvrna na obľúbených šatách dievčaťa).

Dokonca aj v reklamách na niečo také banálne, ako je bielidlo, sa dráma vo Francúzsku stáva ústredným prvkom príbehu. Tvorcovia tejto reklamy chcú diváka pobaviť apelom na jeho emócie a zmyselnosť. Hlavnou postavou je mladé, veľmi atraktívne dievča (s dôrazom na sexualitu), očividne sa pripravujúce na blížiace sa rande. Ona ako herečka hrá rôzne úlohy, skúša rôzne outfity, ktoré menia jej imidž; Atmosféru radosti podporuje príjemná hudba.

Bohužiaľ, hrdinka nie je spokojná s výberom šiat, ktoré jej zostali. Na jej obľúbených šatách je obrovská škvrna. Teta k nej nečakane príde na návštevu, dievča sa jej sťažuje na jej problém a dúfa v radu (vysoké skóre v kategórii<дистанция власти>: starší ľudia sú kompetentnejší). Staršia žena odporúča používať ACE bielidlo, ale stále si nie je istá jeho účinnosťou. Následná demonštrácia používania bielidla (vysoké v kategórii<избежание неопределенности>) a vysvetlenia pochádzajúce od staršej ženy presvedčia kupujúceho o vynikajúcej kvalite produktu. Mladá žena je s výsledkom veľmi spokojná, predvádza šaty, ukazuje svoje emócie a poznamenáva:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. Klaksón čakajúceho auta pripomína príbuznému dievčaťa jej vlastné plány (vysoké v kategórii<индивидуализм>). Do poslednej chvíle<театральное представление>pokračuje, keď dievča potichu vytiahne z tete kabelky fľašu bielidla.

Na príklade medzinárodnej reklamnej kampane na bielidlá a iné čistiace prostriedky organizovanej spoločnosťou DDB Needham bola preukázaná účinnosť aplikácie Hofstedeho modelu. Hoci tri reklamy a jeden plagát používané v Spojenom kráľovstve, USA, Maďarsku a Francúzsku boli určené na predaj rovnakého produktu, prevedenie, obrázky, štýl a verbálne posolstvo sa výrazne líšili. Takéto úpravy formy reklamných kampaní umožňujú dosiahnuť maximálnu efektivitu medzi cieľovými skupinami v rôznych krajinách. Prispôsobené vyhotovenie reklamných materiálov kultúram rôznych krajín môže byť rozhodujúcim faktorom popularity produktov, predovšetkým v kategórii spotrebného tovaru. Ako bolo uvedené vyššie, Hofstedeho model môže byť dobrým referenčným bodom pri plánovaní reklamných kampaní.