Úspešný názov spoločnosti. Ako sa volá stavebná firma? Príklady. Základné pravidlá pre výber názvu LLC

Toalety

Ochranná známka je niečo, čo môže kvalitatívne odlíšiť vašu firmu od konkurencie. Medzi množstvom rôznych mien si však musíte vybrať také, ktoré je zaujímavé, kreatívne, spojené s vašou činnosťou a dokonca dobre zapamätateľné. Áno, úloha nie je jednoduchá. Mnohí, ktorí sa rozhodnú zaregistrovať svoju ochrannú známku, majú rovnakú otázku: „Ako si vybrať názov ochrannej známky?

Úprimne povedané, na internete je množstvo tipov, odporúčaní a rád, ktoré by vám teoreticky mohli pomôcť pri výbere názvu značky. Problém je však v tom, že väčšina z týchto tipov je neúčinná a veľmi zriedkavo spojená s realitou. V tomto článku sme zhromaždili iba praktické odporúčania ktoré používame my sami alebo naši obchodní partneri. Takže 9 jednoduchých a prehľadných spôsobov, ktoré vám jednoducho pomôžu rozhodnúť sa a vybrať optimálny názov pre vašu značku.

1. Toponymum alebo zemepisný názov
Ochranné známky veľmi často uvádzajú názov regiónu, v ktorom je založená výroba konkrétneho produktu. Môžete tiež venovať pozornosť tomu, kde sa nachádza vaša firma, možno bude zaujímavý názov mesta, okresu, regiónu a môžete si ho zvoliť ako ochrannú známku. Na tomto princípe vznikli také značky ako mäsokombinát Rublevsky, minerálna voda Essentuki, pivo Klinskoye, maslo Vologodskoye, vodka Finlandia, kvas Ochakovsky, nábytok Shatura, cigarety Winston, likér Malibu, telekomunikačná spoločnosť Nokia.
Podobným princípom sa riadili aj známi výrobcovia minerálnych vôd „Borjomi“, „Mirgordskaya“, „Morshinskaya“ a ako ochrannú známku zvolili názov regiónu, kde sa voda ťaží.
Metóda nie je komplikovaná, ale so správnym prístupom môže poskytnúť veľmi dobrý účinok.

2. Meno
Veľmi často sa názov používa ako názov značky. Názov sa však spravidla nevyberá náhodou, ale ako značka slúži meno zakladateľa alebo inej osoby. dôležitá osoba v tejto spoločnosti. Na tomto princípe vznikli také značky ako čokoláda „Alenka“, pivo „Afanasy“, mrazené polotovary „Daria“, časopis pre mužov „Maxim“, časopis pre ženy „Liza“, auto „Mersedes“.
Mimochodom, môžete použiť viac ako jeden názov, ale súčasť niekoľkých. Napríklad spoločnosť, ktorá dodáva a inštaluje veľké elektroinštalácie, sa volá „AnRi“, čo je komponent z mien dvoch spoluzakladateľov – Andrey a Rita. Kreatívne, zaujímavé, znie nezvyčajne a má význam.

3. Priezvisko
Spolu s menami sa na pomenovanie značiek hojne používajú aj priezviská zakladateľov spoločností. Samotné priezvisko by malo byť spravidla zaujímavé, nie rozšírené, malo by znieť nezvyčajne a priťahovať pozornosť. Svetoznámy automobilový koncern Ford je pomenovaný po svojom zakladateľovi Henrym Fordovi. Podľa tohto princípu boli pomenované aj pivo Bochkarev, vodka Smirnoff, sieť reštaurácií McDonald’s, džínsy Levi’s či čaj Brooke Bond.
Zapnuté tento moment v Rusku je snáď najobľúbenejšou značkou, ktorá nesie meno zakladateľa, Tinkoff. Oleg Tinkof je legenda, a ako sám hovorí, brand man. Ale v skutočnosti sa jeho meno už nespája ani tak s Olegom, ale so spoločnosťami, ktoré nesú toto meno.

4. Príroda
Príroda je od nepamäti najlepšou inšpiráciou pre umelcov, hudobníkov a iných tvorivých jedincov. Nemusíte sa však na to obmedzovať a dnes špecialisti na výber názvov ochranných známok veľmi široko používajú rôzne prírodné javy, názvy rastlín, zvierat a iných predstaviteľov flóry a fauny. Niekedy sa dá názov zmeniť, urobiť zaujímavejším, kreatívnejším, aby znelo nezvyčajne a upútalo pozornosť. Aj keď nemodifikované prírodné javy tiež často slúžia ako základ pre názvy značiek. Takto sa volá vysokorýchlostný vlak „Sapsan“, online hypermarket „Utkonos“, sieť salónov pre deti a nastávajúce mamičky – „Kangaroo“, autá „Jaguar“, športové oblečenie „Puma“, autoalarmy „Alligator“ .

5. História.
Na pomenovanie ochranných známok nie je nezvyčajné používať niektoré historické udalosti, známe osobnosti v minulosti, mená ikonických ľudí či miest, ktoré nejakým spôsobom zmenili chod dejín. Stojí za zmienku, že v reštauráciách a hoteloch sa veľmi často používajú historické názvy. Príkladom sú moskovské reštaurácie Godunov, Puškin, Graf-Orlov alebo Petrov-Vodkin. Mnohé príklady „historického pomenovania“ nájdeme v iných oblastiach podnikania: koňak Napoleon, pivo Stepan Razin, cigarety Belomorkanal, boľševická továreň na cukrovinky, autá Lincoln, obchodná a výrobná skupina spoločností Borodino.

Článok na tému:

6. Mytológia
Špecialisti na výber mien pre ochranné známky neignorovali mytológiu. Úprimne povedané, mýty rôznych národov sveta sú len zlatým rúnom pre rôzne druhy mien. Mená bohov, mená fiktívnych štátov, mená rôznych druhov hrdinov a antihrdinov - to všetko znejú zaujímavo, nezvyčajne, mnohé sú všeobecne známe, a preto sú ideálne pre ochranné známky. Napríklad automobilový koncern Mazda dostal svoje meno na počesť zoroastriánskeho boha života menom Ahura Mazda a nápad na názov nápoja „Sprite“ sa zrodil v 40. rokoch 20. storočia. V tom čase v reklamné kampane Coca-Colu si obľúbil najmä malý Sprite, škriatok so striebornými vlasmi a širokým úsmevom, ktorý mal namiesto klobúka čiapku na pitie. O niečo neskôr sa jeho meno stalo názvom nového sýteného nápoja - „Sprite“. Je tu známe ukrajinské víno „Zlatá amfora“. Vo všeobecnosti, ak sa pozriete bližšie, mnohé značky si požičali svoje mená zo starovekej, egyptskej a ázijskej mytológie.

7. Zložte dve slová.
Medzi ochrannými známkami často nájdete tie, ktoré pozostávajú z dvoch slov. Toto je bežná prax, ktorá vám umožňuje vytvoriť jedinečné, ale zároveň celkom atraktívne meno. Veľmi často sa stáva, že nejaké slovo je už prevzaté, už sa používa, ale ak ho pridáte logicky, kreatívne pristúpite k názvu, môžete získať pomerne zaujímavú ochrannú známku.
Napríklad komerčná banka Alba Bank, letecká spoločnosť Aeroflot, mobilný operátor BeeLine, automobilový koncern Volkswagen, zubná pasta Aquafresh, rad produktov starostlivosti o vlasy Sunsilk, kreditné karty„MasterCard“, televízny kanál „Euronews“, týždenný spoločensko-politický magazín „Newsweek“.

8. Skratka
Skratky sú skratky vytvorené zo začiatočných slov mena. Skratky sa v Sovietskom zväze používali veľmi často a aj teraz sú mnohé známe. VAZ, ZAZ, KAMAZ sú názvy áut tvorené z prvých písmen. Napríklad VAZ - Volzhsky Automobile Plant. Tiež známy ako skratky je názov hudobnej skupiny „ABBA“, ktorá sa skladá z prvých písmen mien jej členov: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
V oblasti IT je známou ochrannou známkou, ktorá bola pomenovaná na základe akronymov, IBM (International Business Machines). V súčasnosti sú skratky veľmi populárne, pretože umožňujú výrazne skrátiť názov spoločnosti, až na 2-3 písmená. V budúcnosti môže byť tento názov použitý aj ako názov domény, čo bude neuveriteľne pohodlné.

Skúsený podnikateľ si vždy dôkladne premyslí názov svojej firmy, pretože akokoľvek to nazvete, tak sa bude presadzovať na trhu. Ľudia, alebo skôr potenciálnych klientov, uvažujú abstraktne a od produktu ich môže odradiť aj nepekný názov. Ako vybrať názov pre firmu a aké služby na to môžete využiť?

Meno dané človeku pri narodení ovplyvňuje jeho typ osobnosti. Rovnako aj názov daný spoločnosti v čase jej registrácie môže ovplyvniť jej úspešnosť.

Zákazníci rozmýšľajú v asociáciách a ak nie sú spokojní s niečím v názve produktu, okamžite si vyberú produkt konkurencie. Navyše to dokonca ovplyvňuje, ktorý tím v ňom pracuje a ako.

Názov spoločnosti by mal byť jednoduchý, pútavý, jasne čitateľný a ľahko vysloviteľný. To všetko sú základy pomenovania.

Podľa kľúčových slov

Proces vytvárania názvu vytvorí slovný oblak pozostávajúci predovšetkým z kľúčových slov, ktoré súvisia s podnikaním.

Vynikajúcou technikou pomenovania je okamžité zostavenie zoznamu Kľúčové slová. V tejto fáze vám pomôže všetko, čo súvisí s vaším podnikaním: vlastnosti výroby, geografia miesta, farba vyrobeného produktu, kvalita služieb, výhody pre spotrebiteľa, výrobná technológia.

Potom sa môžete pokúsiť vygenerovať meno sami. Skúste zmeniť koncovky slov, pridať predponu, spojiť niekoľko kláves.

Ak pochybujete, že ste využili všetky možné možnosti, obráťte sa na generátory na internete. S ich pomocou získate kľúče, o ktorých ste predtým ani nevedeli, že ich máte.

Techniky pomenovania

Názov nemusí byť vždy založený na kľúčových slovách. Niekedy sa názvom spoločnosti môže stať úplne akékoľvek slovo. Pozrime sa na najpopulárnejšie a najpracovnejšie metódy vyhľadávania titulov.

latinčina. Tu je možné použiť kľúčové slová aj abstrakcie. Jednoduché ruské slová napísané v latinčine vyzerajú dobre, rovnako ako slová zložené z niekoľkých kľúčových slov.
Meno a priezvisko. Starý spôsob, ktorý stále funguje. Môžete použiť nielen ruské mená, ale aj zahraničné. Ak je to možné, postačí aj vaše vlastné meno alebo priezvisko. Napríklad Vasily Ivanovič Antonov možno skrátiť na lakonické meno „Iva-Stroy“, kde „Iva“ sú prvé písmená priezviska, krstného mena a patronymie majiteľa spoločnosti.
Provokácia. V Amerike táto metóda funguje už dlho, ale v Rusku ju ešte nevyskúšali. Takže v USA existuje nápoj s provokatívnym názvom „Kokaín“.
Metafora. Názov metafory nemá nič spoločné s kľúčovými slovami. Meno najhodnotnejšej spoločnosti na svete Apple teda odkazuje špeciálne na metaforické názvy. Takéto názvy sú navrhnuté tak, aby spotrebiteľovi presne ukázali, ako sa spoločnosť nachádza.
Popis. Najjednoduchší spôsob. "Workshop strýka Vova", "Kvety u Lyubasha", "Lenin' Street Cafe". Ak chcete použiť túto techniku, skúste jednoducho opísať, čo vaša spoločnosť robí alebo kde sa nachádza.

Keď sa rozhodnete pre niekoľkých uchádzačov, mali by ste ich prejsť cez nasledujúcu tabuľku.

	Hlava 1	Hlava 2	Hlava 3
Atraktívnosť
Jednoduchosť výslovnosti
Jednoduché zapamätanie
chytľavosť
Vyhovujúce cieľové publikum a trhové kategórie
Konečné skóre

Pomenovanie nie je jednoduchý proces a vyžaduje si veľa úsilia a investícií. Ak chcete firmu pomenovať tak, aby ste pri jej činnosti nemuseli meniť názov a realizovať kompletný rebranding firmy, mali by ste k pomenovaniu pristupovať zodpovedne.

Viac o generátore mien sa dozviete z tohto videa.

Krásny názov spoločnosti môže upútať pozornosť a vyniknúť medzi konkurentmi. Najmä v počiatočnej fáze vstupu na trh. Obchodníci preto venujú veľkú pozornosť menu svojho duchovného dieťaťa. Koniec koncov, je známe: akokoľvek jachtu pomenujete, bude plávať.

Hoci v súčasnosti existuje veľa spoločností, ktoré ponúkajú služby pomenovania a brandingu, stále si myslím, že je celkom možné vymyslieť veľkolepé a svetlé mená sami. Stačí zapnúť fantáziu a prepojiť bezprostredné prostredie. Mnoho mien slávnych značiek vzniklo týmto neprozaickým spôsobom.

Napríklad legendárny názov Apple nie je dielom vysoko platených tvorcov značiek, ale výsledkom „hrozby“ Steva Jobsa. Vyhrážal sa, že ak do určitej doby nedostane prijateľné meno, zavolá spoločnosť Apple (Apple). A tak sa aj stalo.

Stručnost je sestrou talentu a toto tvrdenie platí aj pri výbere názvu firmy. Čím kratšie, tým lepšie, a to je vidieť na príklade IKEA IK sú iniciály zakladateľa spoločnosti, EA je skrátený názov farmy Elmtarid v dedine Agunnarid, kde sa Ingvar Kamprad narodil a vyrastal.

Používanie vlastného mena v značke rodné mesto tiež pomerne bežný spôsob. Napríklad: Nokia je názov fínskej dediny, kde bola spoločnosť založená.

Existuje veľa príkladov úspešných mien, ale rád by som navrhol vytvorenie vlastného zoznamu najkrajších názvov spoločností. Možno sa to niekomu bude hodiť a dá mu predstavu pri výbere názvu svojej firmy.

Urobil som výber 30 najlepších názvov spoločností v ruštine a angličtine pre rôzne oblasti činnosti so zameraním na môj vkus.

Obchodovať

Commerce Pro
TradeTorg
goodzone
Hobia
MedSnab
AlkoSbyt
Región-Trading
TradeStandard
Hospodársky trh
RollbackOffice

Stavebníctvo

StandardIndustry
MonolithTechno
MasterArchitect
Prorabych
SnabMonolith
BrickTechnique
Extrastroy
STIMstroy
Zásobovacia brigáda
Rýchla oprava

Cestovný ruch

ProfVoyage
ZagranExtreme
Suvenír tur
Zagranka
StandardTravel
EcoTransit
VoyageVšetko
Cestovný balíček
LuxVoyage
TourDeMir (podobne ako Tour de France)

Aký je najkrajší názov spoločnosti, ktorý môžete navrhnúť? Čo by ste mali zvážiť a na čo si dať pozor pri výbere mena?

Recenzie a vyjadrenia

No zdá sa mi. že najdôležitejšie je, aby bol názov firmy zapamätateľný, menej textu, nie sú potrebné dlhé názvy s komplikované slová aby si ľudia na firmu dlho a prvýkrát pamätali. Tak ako firma na montáž okien, natrafil som na to na internete, keď som robil úlohy, firma sa volá OKONIKA, ľahko zapamätateľný, roztomilý názov.

Zdá sa mi, že najkrajší názov firmy v angličtine je Google, málokto vie, ale je to číslo, jedna a 100 núl. Možno, že Google predpovedal úspešnú existenciu spoločnosti s týmto názvom, čoskoro bude vyhľadávanie Google na celom svete :) Vo všeobecnosti sa mi to páči anglické mená viac ako Rusi.

Súhlasím, je to skvelé meno, je so mnou nejako paralelné, či už je to ruské alebo anglické meno, hlavné je, že má význam a je ľahko zapamätateľné. Tu sú niektoré nie zlé názvy pre asfaltky, DorLider a Basalt.

Toto je zábavný názov spoločnosti. Čo je to za pult :)?

Varan povedal o Google, ale myslím, že najkrajší názov spoločnosti, ruský aj anglický, je Yandex, myslím, že to znie krásne a pôsobivo a význam je tam tiež.

Alex, inšpirovaný správou, že závod Kalašnikov je pripravený zaplatiť 40 miliónov rubľov za vytvorenie webovej stránky. Veľké množstvo, ktoré je ťažké dostať z hlavy. Ale v mojej hlave to hrá ako “rollback”, “rollback”...odtiaľ názov firmy “OtkatKontora” :) Je to však logický proces.

Myslím, že pri výbere názvu spoločnosti musíte nejako uviesť oblasť činnosti, v ktorej táto spoločnosť pôsobí.
Veľmi sa mi páčilo meno "BrocCo" (sprostredkovateľská spoločnosť)

Názov je krásny, ale podľa mňa sa hodí nie do sprostredkovateľskej spoločnosti, ale na nejaký zákusok :)

Pomenujte svoju spoločnosť krstným menom alebo priezviskom. To bude najlepšie, pretože vaši klienti si vás okamžite zapamätajú a prístup bude rešpektujúci. Tak ako kedysi existovali firmy ako Smirnoff či Ivanov a synovia.

Možno stredné meno? Nikolaich 🙂
priezvisko je nejako veľmi tradičné: Morgan Stanley, JP Morgan, Meryl Lynch, Berrings, Barclays – „s“ na konci slova je množné číslo
ale názvy s názvom krajiny znejú globálnejšie: „Bank of America“, „Credit Suisse“, „Royal Bank of Scotland“, „People’s Bank of China“

Veľmi sa mi páči, keď je z názvu cítiť lexikálnu originalitu. Keď som predtým býval v inej oblasti, bol som zubnej ambulancie s názvom „Zubár a ja“. Vždy som dával pozor a pozeral na toto znamenie. Páči sa mi aj názov služby YouTube (názov hrá na slangovej trúbke „telly“, „box“ a vy označujete mieru osobného faktora).

Skráťte ho na eufóniu alebo odstráňte pár písmen z mena, ako má Poroshenko. Dlho som ani nevedel, že cukríky sú pomenované podľa jeho priezviska, myslel som si, že je to nejaká francúzska spoločnosť. Na mojom priezvisku nie je nič zlé, mám ho od manžela a je krásne. Pomenoval som svoju spoločnosť „Swan“

Vždy ma to viac rozzúri a veľmi často sa to prejavuje v názvoch obchodov, najmä v obchodoch s potravinami, keď sa označujú. Ľudská fantázia akoby vôbec nefungovala a názov si vymysleli v prvých dvoch minútach. Mám veľmi pozitívny vzťah ku krátkym menám, ktoré v sebe nesú veľa významu, toto je naozaj profesionálny prístup.

Bol tam aj prípad, mimochodom, videl som kiosk so zdrobnenými príponami (pivo, párky v rožku atď.), Tiež zábavný a zaujímavý nápad. Tie. použiť komiksovú zložku na prilákanie zákazníkov.

Nemôžem inak, než súhlasiť s Helenou, tradície starých kupeckých domov boli a stále sú... . Navrhovaný zoznam obsahuje len výber tých najškaredších mien. Majitelia chcú v prvom rade odzrkadľovať, čo konkrétne robí ich spoločnosť. Ale páčia sa mi viac medializované tituly. kde sa originalita spája s účelnosťou. Napríklad Firefox.

Keď som sníval o vlastnej kaviarni, a ešte k tomu detskej, chcel som ju nazvať Peter Pan. Teraz premýšľam o názve pizzerie, rozhodol som sa ju pomenovať Pizza-Vera na počesť mojej sestry, ukázalo sa, že už je obsadená.

Toto je len váš názor, podľa môjho názoru sú viaceré názvy spoločností prezentované v prvom príspevku krásne a zapamätateľné. A nemyslím si, že firma by mala mať najkrajšie meno, mala by byť originálna a zapamätateľná a je jedno, či je v ruštine alebo angličtine.

Napríklad „Prorabych“, nemusí byť pre spoločnosť najkrajší, ale je zvučný, originálny a nezabudnuteľný. Hneď vám utkvie v hlave a zapamätá si to. Pri výbere mien do firmy treba v prvom rade myslieť nie na krásu, ale na jednoduchosť, to je samozrejme len môj názor. A ak sa venujete len kráse, tak sa mi viac páčia anglické značky.

Áno. Alex, je tam aj Mobilych. A tak ďalej... Prečo však toľko útočiť na anglické mená? Ale aj tu máš pravdu... Nie každý vie po anglicky. A pre nich tieto slová nič neznamenajú. Pokiaľ ide o Google, myslím, že by ste sa mali opýtať presná hodnota toto slovo. Toto ma zatiaľ nezaujímalo.

Rozbiehate teda nový projekt, spúšťate službu, píšete knihu alebo otvárate webovú stránku, no ani jedno meno sa vám nezdá ideálne. Autor názvov viac ako 50 ochranných známok Sergei Malaykin v knihe „Jedným slovom“ (vydanej Mann, Ivanov a Ferber) hovorí, ako vytvoriť nehynúcu značku ako Coca-Cola, Facebook alebo Led Zeppelin.

Musíte prísť s názvom

Štatistiky dokazujú, že v biznise si pomenovanie úspešne robia sami podnikatelia. V 100 najlepších svetových značkách za rok 2015 sa podľa Interbrandu autori svetoznámych obchodných mien rozdelili takto:

Jedno meno vymyslel profesor filológie (Xerox);

Jeden navrhli profesionáli z agentúry (BlackBerry);

98 vymysleli podnikatelia, ale aj ich priatelia či kolegovia.

Vynikajúce meno môže vytvoriť samotný podnikateľ - napríklad inžinier Ilya Segalovich, ktorý navrhol slovo „Yandex“. Aj vy ste schopní vyriešiť tento problém, ak svoju prirodzenú fantáziu vyzbrojíte osvedčeným systémom.

Prvá vec, s ktorou musíte začať, je analýza všetkých konkurentov na trhu. Ďalej musíme pochopiť, čo je mainstream a ako veľmi sa chceme odlíšiť. Povedzme, že sa rozhodneme vyniknúť. Prevládajú informatívne názvy? Skvelé, budeme mať obrazne jeden. Veľa rezov? Nebudeme ich mať. Všetci si vymýšľajú neologizmy? Náš názov bude jednoduchý a jasný. Používajú ľudia okolo vás angličtinu? Hovorme si po rusky. Skrátka, ak potrebujete maximálnu diferenciáciu, choďte proti prúdu a pracujte s najvzácnejšou kategóriou mien.

Napíšte moju adresu... po psovi: wi-ai-si-i-ar-ou-uai-es-dot-ru. Nie, napíšme to lepšie

Tri pravidlá pre dokonalé meno

To mi pripomína jeden starý marketingový vtip.

Kdesi na Divokom západe sa v salóne stretnú dvaja kamaráti kovboji. Tľapkajú sa po pleci: ako sa máš, ako sa máš?

Jeden hovorí:

Viete, už ma nebaví pásť cudzí dobytok. Teraz mám vlastný ranč.

Wow, bravúrne, vážim si ťa! A ako si to nazval?

Nič zvláštne - John's Ranch.

Tu druhý priznáva:

A tiež som si nedávno kúpil ranč.

Wow! A ako si ho volala?

Vidíte, chcel som, aby názov hovoril sám za seba. A nazval som to "Harryho ranč, najlepší kovboj na západnom pobreží."

Super! A čo hovoria chalani? Páči sa mi to?

Áno, chlapom sa to páči... ale dobytok umiera a nemôže vystáť značku.

podľa mňa požiadavka číslo jedna k názvu spoločnosti - stručnosť. Krátke meno šetrí čas a námahu každému, kto ho vysloví. Optimálna dĺžka názvu spoločnosti je jedna až štyri slabiky. Čím kratšie, tým lepšie. Ako som videl, ak má názov firmy viac ako štyri slabiky, ľudia ho reflexne začnú skracovať všade, kde sa dá. PricewaterhouseCoopers sa stáva PwC, British Petroleum sa skracuje na BP, Commitment to Quality sa skracuje na Fidelity atď.

Požiadavka číslo dva, podľa mňa by mohla byť neutralita názvu spoločnosti. Nie je známe, v akom kontexte sa bude tento názov používať. Predstavme si, že korporáciu Rus Velikaya kúpili čínski investori a spomínaná fabrika Fidelity to Quality je v súdnom spore s nespokojnými zákazníkmi. Preto je žiaduce, aby názov podniku neukladal zvýšené povinnosti a neobjavoval sa v mediálnom priestore v kurióznom kontexte.

nakoniec požiadavka číslo tri v moderných podmienkach – medzinárodnosť. Ak má webová stránka spoločnosti anglickú verziu a jej produkt alebo služby je možné aspoň teoreticky predávať do zahraničia, je lepšie sa postarať o to, ako sa bude názov vyslovovať vo zvyšku sveta.

A štvrtá požiadavka, čo sa správnejšie nazýva želanie, keďže je ťažké ho splniť. Názvy spoločností sú často vyslovené nahlas a vnímané sluchom. Doména bude nadiktovaná po telefóne, a to aj klientom, ktorí nemajú skúsenosti s angličtinou (tradičné „a s bodkou“ a „es like a dollar“). Mali by sa brať do úvahy aj osobitosti dikcie zamestnancov. Preto je žiaduce, aby názov umožňoval minimálny výklad.

Predstavme si obchodné oddelenie hypotetickej spoločnosti Viceroys (akékoľvek podobnosti sú náhodné). Manažéri spracovávajú prichádzajúce hovory. Tucet ľudí sediacich v jednej miestnosti počúva a opakuje mnohokrát každý deň:

- Tak napíš moju adresu... po psovi: vi-ay-si-i-ar-ou-uy-es-dot-ru. Nie, napíšme to lepšie: „vi“. ako kliešť; „ai“ ako v „a s bodkou“; „si“ ako v ruskom „es“; „i“ ako ruské „e“; "ar" ako "r". Nie, nie ako ruské „r“, ale ako anglické R. Čo? Študovali ste nemčinu? Takže ako nemecké R; „ou“ je ako ruské „o“; "Cesta" ako hra; „es“ je ako dolár. Tak a teraz si prečítajte, čo sa stalo... Takže, dovoľte mi poslať vám adresu cez SMS.

Model Pajero dostal meno po kocúrovi Pampas Leopardus Pajerus, ktorý žije v Argentíne. V španielskom slangu však slovo pajero znamená „masturbátor“

Z tohto pohľadu dostávajú obrovskú výhodu mená ako Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego a ďalšie krátke mená.

Najnevinnejšie slová môžu v inom jazyku znamenať niečo vtipné alebo obscénne – stačí si spomenúť na starý príbeh s Mitsubishi Pajero v Španielsku. Model Pajero dostal meno po kocúrovi Pampas Leopardus Pajerus, ktorý žije v Argentíne. V španielskom slangu však slovo pajero (vyslovuje sa „pajero“) znamená „onanista“. Preto v Španielsku, Severnej Amerike a niektorých ďalších krajinách s veľkou španielsky hovoriacou populáciou bol tento model premenovaný na Mitsubishi Montero, čo znamená „hrdý horský bojovník“.

Zapamätajte si svoje meno

Presne tretinu mien z top 100 najdrahších značiek za rok 2014 tvoria podľa Interbrandu priezviská. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier sú len niektoré z príkladov. Skratky HP, KPMG, BBDO, IKEA, “MYTH” či “KARO” ukrývajú aj mená zakladateľov či kľúčových partnerov.

Dôvod takej popularity antroponým je jednoduchý. Meno človeka ako titul reflexívne vyvoláva väčšiu dôveru: zdá sa, že kvalitu zaručuje osobná povesť zakladateľa. To je dôvod, prečo sú antroponymá také populárne v oblastiach, kde je kľúčovou hodnotou dôvera klientov: financie, zákony, postavenie, zdravie a osobná bezpečnosť.

Viac ako 40 % mien automobilových koncernov tvoria mená zakladateľov (Buick, Ferrari, Peugeot), popredných inžinierov, ktorí stáli pri zrode (Škoda), príbuzných (Mercedes, Cadillac) alebo významných historických osobností (Pontiac, Lincoln).

Ako je to v Rusku?

Namiesto skutočných priezvisk-značiek sú kupujúci v Rusku obklopení fiktívnymi antroponymami - „hovoriacimi priezviskami“. V oblasti malých a stredných podnikov je ich veľa:

"Myasnov", "Vkusnoff", "Avtovozoff", "Gazelkin", "Parfumeroff", "Bradobreev", "Kopeikin", "Sytnov", "Kuroedov", "Perevozkin", "Dolgostroev", "Teploff", "Myasoedoff" "", "Gruzovozoff"...

Sami chápete, že žiadni Parfuméri, Vodovozovci či Sytnovci vlastne neexistujú. Ale ak tam nie sú, potom neexistuje žiadna dôvera.

Toto je tá smiešna vec. Je jasné, že tieto mená sú vymyslené, „hovoria“ príliš vytrvalo. A ak nositelia priezvisk Boeing, Gillette alebo Kellog v skutočnosti existovali a v boji o dôveru klientov napísali svoje skutočné mená nad vchod do kancelárie, potom tieto mená naopak akoby vyhlasovali: vy sami pochopte, že žiadni Parfuméri, Vodovozovovia a Sytnovci v skutočnosti neexistujú. Ale ak tam nie sú, potom neexistuje žiadna dôvera. A keďže neexistuje dôvera, nemá zmysel ani takéto antroponymum. Musíte tiež pamätať na to, že „hovoriace“ mená nemôžu získať registráciu u Rospatent: príliš jasne označujú profil činnosti a kategóriu produktu.

...Pri používaní antroponyma je lepšie upustiť od akejkoľvek priamočiarosti. Prípadne pri vývoji názvu môžete vziať nejakú kľúčovú vlastnosť produktu. Príklady: pivo Bochkarev, vodka Myagkov, kúpele Sukhoparov, kaša Bystrov. Stredné mená sú tiež celkom možné v názve: „Mekhanych“, „Ot Palych“ atď.

Takéto mená dodávajú značke rodinný, osobný nádych, no sotva sa za nimi skrýva niečo veľké a ambiciózne. Ochrannými známkami môžu byť aj krstné mená a priezviská. Továreň Ozersky Souvenir vyrába série „Orekhovichi“ a „Fruktovichi“: Zdá sa, že „Marhule Petrovna“ a „Slivky Michajlovič“ vás pozývajú na pitie čaju s nimi v útulnej chate neďaleko Moskvy. Reštaurácie „Filimonova a Yankel“ alebo vodka Kauffman dokazujú, že spojenie antroponyma s produktom nie je vôbec potrebné.

Ďalším obľúbeným krokom je výber cudzieho mena alebo priezviska. Tento názov pripisuje produktu alebo podniku kvality celého národa. Za nemeckými názvami je cítiť die Ordnung, čo je veľmi dobré pre výrobcov a predajcov zariadení a vecí súvisiacich s poriadkom v podnikaní. Ruské značky Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (správne by bolo napísať „Siegmund & Schtein“) sú toho príkladom.

Anglické mená a priezviská naznačujú globálnosť. Živými príkladmi sú naše značky Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield a mnoho ďalších.

Frankofónne mená evokujú myšlienky galantnosti, sofistikovanosti a potešenia. Bežné sú v gastronómii, móde, parfumoch a kozmetike (spomeňte si na domáce reštaurácie Jean-Jacques či pekárne Francois).

Opakovanie spoluhlások vytvára elastický rytmický vzor, ktorý je taký chytľavý, že samotné slovo si žiada, aby bolo vyslovené.

Taliančina sa spája s emóciami, ľahkosťou a dobrým vkusom. Sú dobré na oblečenie a obuv, jedlo, kvalitný nábytok a drahé dokončovacie materiály. V týchto segmentoch vidíme Paola Conteho, Carla Pazoliniho, Rica Pontiho, Machiavelliho, Fabia Paoliniho, Lauru Berti, Emilia Estra – celú plejádu napodobňovania domácich značiek.

Židovské mená sú vhodné pre finančníctvo, klenotníctvo, lekárske inštitúcie, právne služby, remeslá, vzdelávacie projekty: škola Yamburg, klinika Helmholtz, lekárske centrum Carmel, klenotnícka spoločnosť David.

Napokon, ázijské antroponymá sa spoľahlivo spájajú s domáce prístroje, čoho dôkazom sú ruské značky Daichi, Akira a Kentatsu.

Pozri Biológia

Obrázky spojené s flórou a faunou vytvárajú emocionálny kontakt so značkou: je jednoduchšie milovať niečo živé ako niečo abstraktné.

Podľa RBC je v prvej tisícke korporátnych zooným len veľmi málo... Ale na spotrebiteľskom trhu majú zoonymá slobodu...

Puma, Reebok, Red Bull, Biely kôň, Známy tetrov, Jaguár, Lowenbrau, Lietajúca ryba, Holubica, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Baran, Skylark, Viper, Wasp, Biely orol, Mačka divá, Pavúk, Biely had, Ťava, Chrt, Žiarivá ryba, Marabu, Kobylka, Gekončík, Líška, Včela medonosná, Jeleň, Králik, Drak, Červený pes, Divoká hus, Piton, Gazela, Sokol sťahovavý "," Lastovička“, „Kengura“, „Platypus“, „Biely orol“, „Žeriavy“, „Veverička“... pokračovať môžete donekonečna.

Rastlinná alebo „zvieracia“ časť takéhoto mena dáva neoceniteľnú vec - obraz a druhé slovo informuje, dopĺňa obraz alebo s ním kontrastuje. Po vydarenej kombinácii je výsledkom nikým neokupovaná značka, ktorá je vďaka svojej obraznosti dobre zapamätateľná a dá sa ľahko zhmotniť do grafiky. Rovnako ako Hot Dog dokáže pomenovať celú kategóriu produktov a stať sa pojmom.

Počúvajte jazyk

Aliterácia je opakovanie rovnako alebo podobne znejúcich spoluhlások v slove, fráze alebo diele. Slová alebo frázy s ním sú atraktívne.

Svetská povesť je morská vlna. Od klepotu kopýt lieta prach po poli.

Aliterácie sa nachádzajú v názvoch značiek:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Aliterácia je účinná a efektívna. Radi vyslovujeme aliterované slová a frázy. Možno je dôvodom opakovanie: reprodukovaním rovnakých zvukov robíme bežnú prácu, ktorá je o niečo jednoduchšia ako zakaždým vyslovovať nový zvuk. Alebo možno je to všetko o rytme. Opakovania spoluhlások vytvárajú elastický rytmický vzor, ktorý je taký pútavý, že samotné slovo si pýta, aby bolo vyslovené. Je pre nás ťažké ignorovať rytmus. Prvé, čo plod počuje, je tlkot srdca matky.

Príklady z domácej značky:

Binbank, „Smotanový karamel“, „Dom na dedine“, „Kroshka Potato“, „Norilsk Nickel“, Daria Dontsova.

Výpočty hovoria, že každý piaty zvuk v ruských menách je „a“ (čo, ako vidíte, nie je len bežné, ale veľmi bežné). V slovách „Alabama“, „Zara“, „Bananas“ alebo „Galatasaray“ však samohláska „a“ tvorí takmer polovicu celého zvukového súboru, čím prekračuje už aj tak dosť veľkú prirodzenú „normu“. Toto je asonancia.

Tu sú príklady asonancia v názvoch značiek:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Asonancia nie je o nič menej účinná ako aliterácia, ale účinok týchto „názvov drog“ je odlišný. Alliteration vytvára v názve elastický pulzujúci rytmus, ktorý chcete hrať znova a znova. Asonancia vyvoláva pocit „samohláskového plató“, s ktorým sa ľahko spája stabilita, rovnomernosť, hladkosť a predvídateľnosť.

Coca-Cola je úžasná kombinácia aliterácie a asonancie. Toto krátke a jednoducho vyzerajúce meno opakuje celé slabiky. A okrem toho predstavujú ďalšiu techniku - anafora.

Ďalšie pozoruhodné príklady značiek s anaforou:

Chupa Chups, Hula Hoop, „Milá Mila“, „Sám Samych“.

Ak vás slová „fonetika“, „morfológia“ a „lexikológia“ vydesia a z brainstormingu vás bolí hlava – vitajte.

Tento online generátor mien je navrhnutý tak, aby ste mohli pomocou skvelého Random vymyslieť názov pre firmu, produkt alebo čokoľvek iné.

Pomenovávanie je špeciálnym typom činnosti pri výbere názvov, najmä pre produkty a spoločnosti. Úspešný, eufónny a originálny názov pomáha formovať značku a naznačuje jasný positioning spoločnosti.

Generátory mien nie sú novinkou. Nebudem tajiť, že existujú aj iné online služby na generovanie slov. Ale algoritmy pre všetky generátory mien sú odlišné. A môj scenár určite nebude zbytočný.

Navyše ho z času na čas plánujem aktualizovať o nové vychytávky z hľadiska funkcií a kombinácií.

Na čo sa dá použiť tento online generátor mien?

Tento online generátor názvov môže byť užitočný pri hľadaní mena:

firmy;
tovar;
názvy domén;
príkazy;
kanály youtube;
„prezývky“.

Funkčné vlastnosti generátora

Po prvé generátor mien generuje slová pomocou niekoľkých algoritmov, ktoré sú založené na dvoch základných rozdieloch:

prvé dve možnosti pre mená obsahujú kľúčové slovo;
zvyšok nemá kľúčové slovo - sú úplne syntetizované.

Po druhé, po prijatí výsledkov generovania môžete tiež skontrolovať, ktoré zóny domény majú voľné domény so zvoleným názvom. Pre kontrolu stačí kliknúť na meno, ktoré vás zaujíma. Na novej karte sa otvoria výsledky vyhľadávania whois jedného zo známych registrátorov doménových mien v Rusku. Mimochodom, netrvám na tom, aby ste si tam registrovali domény. Zvoľte rovnováhu medzi spoľahlivosťou registrátora a cenou (vrátane ceny predĺženia domény!).

Po tretie, môžete „vyžmýkať“, koľko chcete! Zakaždým dostanete novú várku titulov. Vo všeobecnosti je z čoho vyberať.

Kombinácie mien podľa kľúčových slov

Generátor vytvára názvy na základe kľúčových slov v prvých dvoch kombináciách.

Algoritmus používa bežne používané „predpony“ a „konce“ (v tomto prípade nie z hľadiska morfológie).

Kľúčové slovo alebo jeho časť v názve spoločnosti alebo produktu môže pomôcť pri propagácii tovaru a služieb.

Zároveň ide o menej originálne názvy v porovnaní s vymyslenými slovami. Okrem toho prítomnosť kľúčových slov v názve môže sťažiť registráciu príslušných ochranných známok (ochranných známok).

"Syntetické" názvy

Syntetické názvy spoločností sú originálne a jedinečné, ktoré sú umelého pôvodu.

Takéto slová sa ľahšie upevňujú v mysliach zákazníkov ako značka patriaca vašej spoločnosti.

Snažili sme sa, aby boli v tomto generátore mien čo najviac harmonické.

Syntetické názvy môžu byť veľmi užitočné, ak:

váš sortiment je veľmi široký alebo uvažujete o perspektíve rozšírenia sortimentu a rozvoja ďalších kategórií produktov (vytvorenie „zastrešujúcej značky“);
ak plánujete vstúpiť na medzinárodné trhy.

Výhody syntetického názvu sú tiež v tom, že je jednoduchšie nájsť voľnú doménu a je jednoduchšie zaregistrovať si ochrannú známku (ochrannú známku).

Dúfam, že náš generátor názvov spoločností a produktov vám pomôže rozhodnúť sa, ako pomenovať svoju spoločnosť a vybrať si originálny a zvučný názov online. Čakáme na vaše návrhy na zlepšenie funkčnosti!