Ako vytvoriť reklamné skupiny Yandex Direct. Ako vytvoriť reklamné skupiny v Yandex.Direct a skupiny kľúčových slov

Dobrý deň!

Predmetom tohto článku je spôsob odstránenia (zakázania) reklám alebo kľúčových fráz a / z reklamných skupín v reklamných kampaniach Yandex Direct.

V tomto článku sa zameriame na neúspešné reklamy alebo skupiny takýchto reklám. Pozrime sa, čo sa s nimi dá robiť, či ich môžeme vylepšiť alebo sa ich jednoducho zbaviť a zakázať (zastaviť) zobrazenia, aby sme predišli vysokým nákladom na kontextovú reklamu:

V prvom rade vám odporúčam, aby ste si znova preštudovali kľúčovú frázu a sami určili, či má táto fráza svoje miesto v Kazašskej republike. Možno ste to nespracovali úplne, a preto na túto frázu míňate príliš veľa peňazí. Potom by ste mali venovať pozornosť nadpisu a textu inzerátu, snažte sa vyhovieť. Tiež si rozmyslite, kde svoju reklamu zobrazujete, možno ju budete musieť trochu zvýšiť, možno ste na to nezvolili správnu frázu. Dôvodov môže byť veľa, nebuďte leniví a skontrolujte všetko znova.

Ak sa však stále rozhodnete odstrániť (zastaviť) reklamu alebo skupinu v službe Yandex Direct, pozrime sa na príklad, ako to možno urobiť:

Tlačidlo nájdeme pred číslom skupiny, pre mňa je to „ 1 inzerát“ a stlačte. Zobrazí sa okno s priamym tlačidlom na zakázanie (zastavenie) tejto reklamy alebo skupiny. Kliknite a vypnite zobrazenia. Nezabudnite uložiť zmeny. Skvelé, zobrazovanie tejto reklamy alebo skupiny bolo úplne zastavené, buďte si istí, že sa už nebude zobrazovať na očiach v žiadnej sieti (On Search, YAN, YAN Plaster atď.) a zmizne z položky ponuky “ Aktívne».

Vyberte reklamu (skupinu), ktorú nepotrebujete, a nájdite parameter “ Archívna skupina“ a stlačte. Presun reklamy na položku ponuky " Archív „Tam, kde ťa to nebude rušiť.

Týka sa to predovšetkým vymazania celej skupiny reklám. Pozrime sa na otázku odstránenie jedného alebo viacerých kľúčových slov zo skupiny . To sa robí veľmi jednoducho, nájdeme požadovanú skupinu, v skupine nájdeme frázu, ktorú potrebujete, umiestnite na ňu kurzor myši a kliknite.

V okne, ktoré sa zobrazí, máme možnosť „ Uveďte"kľúčová fráza alebo" Odstrániť frázu" Pri zadávaní budete môcť vidieť prognózu zobrazení a tiež vybrať vylučujúce kľúčové slová, pre ktoré sa reklama nezobrazí. Vyberte potrebné vylučujúce kľúčové slová, venujte pozornosť zmenám v prognóze a kliknite na „ OK" Potom, aby sa zmeny prejavili, kliknite na žlté tlačidlo v spodnej časti obrazovky “ Uložiť ».

Ak potrebujete iba odstrániť kľúčovú frázu z reklamnej skupiny v službe Yandex Direct, zopakujte kroky -> umiestnite kurzor myši -> kliknite a vyberte „ Odstrániť frázu" Pozor, frázu je možné obnoviť, ak ste to z nejakého dôvodu urobili omylom, stačí kliknúť na „ Obnoviť».

Ak nepotrebujete nič obnoviť, znova v dolnej časti obrazovky -> žlté tlačidlo -> " Uložiť ».

A na záver, ak potrebujete v Directe vymazať viacero reklamných skupín naraz, zaškrtnite políčka vedľa tých, ktoré potrebujete a v spodnej časti obrazovky nájdete lištu, kde môžete nastaviť akciu pre vybrané reklamy. Ako ste uhádli, kliknite na „ Stop“, a potom ho môžete odoslať do archívu.

Ak chcete odstrániť alebo archivovať celú reklamnú kampaň v Yandex Direct z dôvodu jej ukončenia alebo z iných dôvodov, kliknite na príslušné odkazy pod názvom kampane.

To je z mojej strany všetko, dúfam, že vám moje rady pomohli vyriešiť vaše ťažké problémy. Nezabudnite článok zdieľať. Zdravie všetkým!

Táto časť je pokračovaním predchádzajúceho článku. Preto odporúčam preštudovať si látku z prvej časti a až potom prejsť na tento príspevok.

Najprv musíme priradiť názov našej budúcej reklamnej skupine Yandex Direct. Do jednej takejto skupiny môžete vytvoriť a umiestniť 50 rôznych reklám.

Môžete napríklad vytvoriť jednu reklamu na inzerciu vo vyhľadávacej sieti na stolných počítačoch a druhú len na mobilné zariadenia. Každopádne, teraz pomenujte novú skupinu.

My ich však nepoužívame, keďže jeden inzerát musí byť prispôsobený na jednu požiadavku. Odporúčam všetkým, aby sa riadili týmto pravidlom. Najmä pre tých, ktorí nevedia, ako používať Yandex Direct.

Toto je vysokofrekvenčný kľúč, ktorý môžeme dať do úvodzoviek. Vložíme ho do hlavného poľa. Všimnite si, ako pridať kľúčové slová.

Ďalej budeme vychádzať z tejto základnej frázy pri vytváraní kontextovej reklamy. To znamená, že máme hlavný kľúčový dopyt a teraz musíme, riadení pravidlami na vytváranie efektívnej reklamy, pridať tento dopyt do poľa „ Smerovanie"A" ”.

Všimnite si tiež, že vedľa je zobrazené, koľko znakov ešte môžeme použiť. Maximálna dĺžka hlavičky Yandex Direct je 33 znakov. A počet znakov v reklame by nemal byť väčší ako 75.

Názov " Kúpte si rotačné kladivo"Môžeme to nechať tak. Musíte však uznať, že to bude vyzerať škaredo. Skúsme to teda urobiť inak. Môžete napríklad vložiť „ Kúpte si príklepovú vŕtačku”.

V tomto prípade sa v názve nachádzajú obe verzie kľúčového výrazu. Poďme sa na to pozrieť dobrý príklad reklamy. Tam sú frázy zvýraznené tučným písmom. Nadpisy sú navyše napísané správne.

Teraz sa pokúsme dokončiť náš názov. Opäť sa pozrite na vyššie uvedené príklady. V prvom prípade môžeme uviesť priaznivú cenu, ktorá zabezpečí vysokú mieru prekliknutia reklamy.

V druhom príklade môžete určiť región, ktorý tiež vzbudí záujem používateľa. Pre svoj príklad zorientujem človeka na podiel podľa hodnoty. Nakoniec moje meno bude takéto: Kúpte si príklepovú vŕtačku so zľavou 15 %!”

Titul sme teda vymysleli. Teraz prejdime k reklamnému textu. Je lepšie zahrnúť do popisu rovnaké a ďalšie podnety, ktoré boli uvedené v nadpise. Je to potrebné na zabezpečenie toho, aby reklama nebola nejednoznačná.

Ak ste v názve spomenuli nejaký kľúč, mal by byť v popise. Ak máte v nadpise informáciu o zľave, tak by mala byť aj v popise.

V dôsledku toho bude reklamný text vyzerať takto: Poponáhľajte si kúpiť príklepovú vŕtačku s 15% zľavou do konca júna. 237 modelov. Kliknite”.

Ak pri písaní nemáte dostatok symbolov, môžete niektoré slová nahradiť kratšími synonymami. Na niektorých miestach môžete tiež odstrániť medzery a interpunkciu.

Teraz venujte pozornosť ukážke príkladu našej kontextovej reklamy. Po vložení adresy stránky sa v generátore reklám objavil odkaz v podobe domény.

To je užitočné, keď máte dlhý a škaredý odkaz. Takáto adresa URL ničí všetku online reklamu. Preto je potrebné ho skrátiť na hlavnú doménu. Ak máte krásnu vstupnú stránku, vložte ju do „ Zobraziť odkaz«.

Vaša adresa URL však nesmie mať viac ako 20 znakov. Ak má doména lokality certifikát SSL, nezabudnite ho nastaviť na https.

Teraz vám ukážem, ako vytvoriť rýchle odkazy v Direct. Takže stlačte tlačidlo " Pridať" Vyššie je ukážka budúcej reklamy. Poďme trochu nižšie a naplníme kotvu (text odkazu) a samotná adresa na stránke.

Chcem vás upozorniť, že tu sú podstatnejšie tri parametre, bez ktorých sa obrázok v inzeráte neobjaví:

• Minimálna cena za kliknutie bola prekročená. Teraz sú to 3 ruble.
• Za predpokladu, že správca webu povolí zobrazovanie obrázkov v reklame na stránke.

Napríklad nahrajme jeden obrázok. Najprv však venujte pozornosť nasledujúcim požiadavkám na obrázky Yandex Direct:

• Akceptované sú tri hlavné formáty súborov: jpg, png a gif;
• Pri štandardnom pomere strán (od 1:1 do 4:3) by veľkosť obrázka mala byť v rozmedzí 450 - 5000 px na všetkých stranách;
• Pre širokouhlé obrázky (16:9) bude veľkosť od 1080 x 607 do 5000 x 2812 px;
• Hmotnosť súboru musí byť menšia ako 10 Mb.

Po nahratí fotografie teda vieme upraviť zobrazenie obrázka a zároveň sa zamerať na ukážku ukážky budúcej reklamy. Keď je všetko upravené, nezabudnite nastavenia uložiť.

Obrázky majú v zásade dobrý vplyv na mieru prekliknutia. Preto pri zostavovaní inzerátu dbajte na to, aby ste vybrali len tematické obrázky. Je žiaduce, aby boli jasnejšie, šťavnatejšie a lákavejšie. To výrazne zvýši vašu mieru prekliknutia.

Venujte pozornosť aj formátu obrázka. Ak chcete použiť štandardnú a širokouhlú fotografiu, musíte pre každú možnosť vytvoriť samostatnú reklamu.

To všetko sa robí v tej istej skupine. Stačí vytvoriť rovnakú reklamu nižšie (tlačidlo “+Reklama”), ale s iným formátom obrazu. Ak robíte kontextovú reklamu pre mobilný segment, nezabudnite zaškrtnúť políčko „ Mobilná reklama«.

A ideme ďalej. Naším ďalším bodom bude „ " nebudem sa opakovať. Hovoril som o tom v prvom kroku nastavenia Direct. (odkaz na začiatku príspevku). Preto tento moment preskočím a pokračujem v nastaveniach.

Nové kľúčové frázy sme už doplnili. Pre nás je to jeden z hlavných kľúčov. Nič iné do tohto poľa nepridávame. Takto dodržiavame Zlaté pravidlo – “Jedna žiadosť – jeden inzerát.”

Teraz sa dostávame k vylučujúcim kľúčovým slovám. V zásade tu v Yandex ru direct tiež nemusíte nič pridávať, pretože vylučujúce kľúčové slová sme pridali v prvom kroku nastavenia. Preto preskočíme aj tento bod.

Nenastavujte ešte podmienky retargetingu. Podrobnejšie o tom budem hovoriť v samostatnom článku o efektívnosti. reklamná kampaň pomocou webovej analýzy.

Keď hovorím o konverzii, spomeniem tento bod. Preto ak niečo, prihláste sa na odber aktualizácií stránok, aby ste neskôr nič nezmeškali.

V prvom kroku sme tiež označili oblasti zobrazenia. Pre mňa je to Moskva a región. Tu si to samozrejme môžete ujasniť. Tento parameter však odporúčam nastaviť hneď v prvom kroku vytvárania reklamy Yandex.

Vzhľadom na narastajúci počet otázok, ktoré dostávam na môj e-mail: [e-mail chránený] o “správnom” A/B testovaní som sa rozhodol svoj názor na túto problematiku zverejniť formou samostatného príspevku.

Hneď poviem, že každý režisér testuje reklamy inak a o tom, ktorá metóda je „najsprávnejšia“, sa môžete hádať veľmi dlho.

Ak v Google Adwords otázka „správneho“ testovania reklám vôbec nie je nastolená – systém vám umožňuje efektívne testovať reklamy v rámci reklamných skupín bez problémov – ale v prípade Yandex.Direct nie je všetko také jednoduché.

Áno, Yandex.Direct implementuje aj reklamné skupiny. Problém je v tom, že fungujú dosť krivo. Neexistuje žiadne rovnomerné rozdelenie zobrazení reklamy, reklama, ktorá má na začiatku dobré MP, často jednoducho „vytlačí“ reklamu, ktorá na začiatku nemala žiadne kliknutia.

Bohužiaľ, Yandex nechápe, že testovanie reklám je pomerne dlhý proces, ktorý si vyžaduje dni, týždne a niekedy aj mesiace. Po niekoľkých hodinách točenia nie je možné určiť vedúcu reklamu, pretože „na diaľku“ sa všetko môže zmeniť presne opačne!

Ako testovať reklamy vo vyhľadávaní v Direct?

Prípadné chyby eliminovať na minimum a tiež zabezpečiť uniforma propagáciu reklám zúčastňujúcich sa na A/B teste uvediem spôsob, ktorý je pre mňa najpohodlnejší a najefektívnejší.

Nazýva sa to „šach“ a jeho podstata je nasledovná.

Najprv musíte vytvoriť 2 identické kampane s rôznymi testovacími prvkami.

To znamená, že ak testujete text, vytvorte 2 rovnaké kampane, ale uistite sa, že reklamy v kampaniach sa líšia texty. Zároveň musia byť všetky ostatné prvky: nadpisy, negatívne slová, rýchle odkazy a iné „maličkosti“. absolútne identické.

Po druhé, v nastaveniach zacielenia na čas rozdeľte čas zobrazenia medzi kampane, 2 hodiny pre každú.

To znamená, že od 8:00 do 10:00 je otvorená Kampaň A, od 10:00 do 12:00 Kampaň B, od 12:00 do 14:00 Kampaň A, od 14:00 do 16:00 Kampaň B...

Rozložte si teda intervaly zobrazovania medzi kampaňami na celý týždeň.

Po 7 alebo 14 dňoch (optimálne) uvidíte výsledky. Opustite „kampaň lídra“. Nahraďte „zlyhajúcu kampaň“ inou kampaňou s iným reklamným textom alebo začnite testovať iný prvok (rýchle odkazy, hlavičky, niektoré dokonca testujú favicon :)

Prečo nie skupiny?

Opakujem: skupiny v Direct pracujú mimoriadne krivo. Zobrazenia sú rozložené nerovnomerne, no ešte horšie je, že reklama, na ktorú sa klikne ako prvá viac, Len premiestňuje reklama s nízkym CTR, aj keď postupom času sa môže všetko zmeniť presne naopak (a viackrát).

Preto testujte reklamy pri vyhľadávaní Yandex Odporúčam vyššie uvedený spôsob.

Ako som už povedal, nie sú s tým žiadne problémy. V Adwords všetko funguje bez problémov – v rámci reklamných skupín môžete testovať akékoľvek prvky (vrátane odkazov na podstránky a objasnení), t.j. jednu kampaň. Čo je veľmi pohodlné a príjemné.

Ako testovať reklamy v YAN?

Pokiaľ ide o YAN, tu musíte otestovať kampane týždenne.

To znamená, že vytvoríme 2 rovnaké kampane s iným testovacím prvkom (textom reklamy) a na 7-14 dní spustíme najprv jednu kampaň, potom druhú.

Na konci 2 týždňov (alebo mesiaca) sa pozrieme na výsledky.

Prečo by ste nemali deliť YAN podľa hodín?

Pretože časté reštarty kampaní v YAN (každé 2 hodiny) negatívne ovplyvňujú frekvenciu zobrazení (rýchlosť rotácie) reklám. A aby som sa vyhol prípadnému poklesu pokrytia publika, radšej svoje YAN kampane testujem týmto spôsobom.

Prípad: 2-násobné (!) zvýšenie pokrytia vďaka testovaniu reklamných textov

Mimochodom, momentálne spolupracujem s klientom, ktorý učí obchodovanie a investovanie. Po otestovaní textov inzerátov v YAN podľa opísanej metódy, konverzia sa takmer zdvojnásobila. Pokrytie sa viac ako zdvojnásobilo. Cena olova klesla o 25 %.

Výsledok predtým testovanie (prvá polovica septembra): konverzia 11,11% , počet konverzií 184 , vedúca cena 123 rubľov.

Výsledok po testovanie (druhá polovica septembra): konverzia 18,40% , počet konverzií 403 , vedúca cena 97 rub.

Pôsobivé?!

Áno, pravdupovediac aj mňa to trochu prekvapilo :)

Metóda teda funguje – použite ju.

Ako vytvoriť reklamy v Yandex.Direct, aby vyhovovali požiadavkám používateľa na vyhľadávací dopyt? Pre každé kľúčové slovo môžete „označiť“ jedinečné reklamy. Alebo to môžete urobiť inak – zoskupiť kľúčové slová a vytvoriť reklamné skupiny.

V tomto článku sa dozviete:

• Aké sú rozdiely medzi touto technikou;
• Podľa akého princípu a pomocou akých nástrojov zoskupovať kľúčové slová;
• Algoritmus krok za krokom na vytváranie reklamných skupín v rozhraní Yandex.Direct.

Na to všetko sa pozrieme na konkrétnom príklade.

Prečo zoskupovať kľúčové slová

Vo fáze zberu sémantiky zbierame bázy a „vyťahujeme“ z nich maximum cieľových dopytov. Niekto dostane stovky, niekto tisíce, v závislosti od produktu. Nemá zmysel vytvárať reklamy pre každé kľúčové slovo. Môžete samozrejme automaticky vložiť požiadavku používateľa do nadpisu v nádeji, že zvýšite MP a znížite cenu za kliknutie.

Tento recept na mieru prekliknutia sa však už dlho stal mýtom, pretože:

• Väčšina fráz je nízkofrekvenčných a ultranízkofrekvenčných. Yandex je proti úplnému používaniu schémy „1 žiadosť = 1 reklama“, pretože vedie k preťaženiu servera. Ultimátum - ;
• Všetko vedie k tomu, že inzerenti v Yandex budú „bojovať“ nie o kľúčové slová, ale o publikum, o špecifickú potrebu akéhokoľvek segmentu cieľového publika. Dá sa to vyjadriť rôznymi slovami. Ďalej to uvidíme v príklade.

Výstupom je sémantické zoskupenie sémantiky.

Povedzme, že máte 10 základov kľúčových slov. Z toho ste vygenerovali 300 fráz. Časť – vysokofrekvenčné kľúčové slová – je možné nakonfigurovať jedna k jednej (1 žiadosť = 1 reklama) a všetko ostatné možno zoskupiť podľa sémantickej relevantnosti. To znamená, že v jednej skupine zbierate požiadavky, ktoré charakterizujú jednu konkrétnu potrebu.

Ak sa bojíte, že skupina zvýši stávky, potom je to márne, pretože:

• Yandex rozpoznáva synonymá;
• Používatelia sú múdrejší a už sa nenechajú oklamať zvýraznením požiadavky tučným písmom v nadpise reklamy.

Ako zoskupiť kľúčové slová

Pozrime sa na metodiku na príklade predaja vchodových dverí. Tu je niekoľko skupín:

• Dotazy, kde sa používatelia zaujímajú o drevené vchodové dvere:

„Vchodové drevené dvere na objednávku“;

„Objednajte si drevené vchodové dvere“;

„Výroba drevených vchodových dverí“;

„Výroba drevených vchodových dverí + na zákazku“;

“Výroba drevených vchodových dverí + na zákazku lacno”;

• Dopyt na kovové vchodové dvere:

„Objednajte si kovové vchodové dvere“;

„Objednajte si železné vchodové dvere“;

„Kovové vchodové dvere na mieru“;

„Železné vchodové dvere na objednávku“;

• Dotazy so slovom „výroba“, ale bez uvedenia typu - drevené alebo kovové:

„Lacná výroba vchodových dverí“;

„Výroba vchodových dverí“;

„Výroba vchodových dverí na zákazku“;

„Vchodové dvere vyrobené na mieru“;

• Dotazy, ktoré obsahujú výraz „na objednávku“:

„Kúpte si vchodové dvere na mieru“;

„Kúpte si vchodové dvere, objednajte“;

„Vchodové dvere na mieru lacno“;

„Vchodové dvere na zákazkovú výrobu“;

Podľa akého princípu kombinujeme kľúčové slová? Pozrime sa na sémantickú korešpondenciu. Jeho podstata je nasledovná: existuje slovo-lokomotíva - toto všeobecný majetok alebo znamenie pre skupinu. Všetci ostatní ho nasledujú.

Preto sa slovné spojenia „Výroba vchodových dverí na zákazku“ a „Vchodové dvere na mieru“ dostali do tretej skupiny, kde má hlavné slovo „výroba“ a „Kúpiť vchodové dvere na mieru“ a „Na mieru“. vchodové dvere lacno“ - do štvrtého podľa funkcie „Na objednávku“.

Ako zoskupujeme kľúčové slová? Ak je málo sémantiky, môžete to urobiť ručne. Pri veľkých objemoch vykonávame klastrovanie pomocou takých platených nástrojov, ako sú Zberateľ kľúčov, Rush Analytics, Pomocník PPC, Megalema. Ako ktokoľvek automatická metóda, neposkytujú 100% presnosť spracovania údajov, preto sa oplatí skontrolovať výsledky z hľadiska sémantickej konzistencie.

Kľúčové slová sme teda zoskupili, teraz prejdime k reklamám.

Čo sú reklamné skupiny v službe Yandex.Direct a na čo slúžia?

Je ťažké premietnuť všetky výhody produktu/služby do jednej reklamy. Musíte vedieť, ktoré z nich určite „vystrelia“. Aby sme to dosiahli, stanovili sme si hypotézy. Optimálne je zaškrtnúť 2 možnosti na skupinu, aby ste sa vyhli zbytočným problémom.

Funkcionalita Yandex preberá testovaciu prácu a určuje najlepšia možnosť zo skupiny na základe CTR. Systém striedavo zobrazuje reklamy pre rovnaké požiadavky s uvedením rôznych vlastností produktu. Polovici používateľov sa zobrazí prvá možnosť, druhej polovici sa zobrazí druhá.

V rámci skupiny pozorujte pravidlá:

• Jeden nadpis reklamy na skupinu;
• Zodpovedá dopytu alebo obsahuje čo najviac slov z neho.

Nemá zmysel skúšať rôzne tituly. Miera prekliknutia závisí od toho, aká vysoká je zhoda.

Prípadne môžete použiť . Umožňujú vám automaticky vložiť časť požiadavky používateľa do názvu, napríklad názov modelu. Ale to je vhodné len pre produkty, ktoré majú veľa úprav.

Zoberme si úzku tému - LED lampy, smer „Crystalight panelov“, skupina „Crystalight obojstranná“. Tu sú kľúčové slová skupiny:

• Crystallight obojstranné A1;
• Crystallight obojstranný A2;
• Crystallight obojstranný A3;
• Crystallight obojstranný A4.

Šablónu uvádzame v názve a popise: “Crystalight obojstranná A#1#”. Výsledkom je, že pri hľadaní lampy A2 v Yandex sa používateľovi zobrazí reklama presne na tento model:

Pre dotaz „Crystalight obojstranný A1“ podobne:

Pre náš príklad vstupných dverí to nebude fungovať, takže ďalej uvažujeme o všeobecnom algoritme.

Ako vytvoriť reklamnú skupinu

Keď je kampaň nastavená, kliknite na tlačidlo:

Napríklad vezmeme skupinu drevených vchodových dverí. Nastaviť názov:

Žiadosti zapisujeme do sekcie „Nastavenia pre celú reklamnú skupinu“, pole „Nové kľúčové frázy“:

Pridávame vylučujúce kľúčové slová, podmienky výberu (ak je kampaň v YAN), UTM tagy. Aby sme mohli zobrazovať konkrétne reklamy konkrétnemu publiku, nastavujeme aj oblasti zobrazenia a úpravy cenových ponúk.

Ďalším krokom sú oznámenia. Poďme s názvom a popisom pre prvú verziu: