Trh internetovej reklamy v Rusku: hlavné trendy a prognózy vývoja. Cvičenie: problémy a perspektívy rozvoja reklamy na internete

Známa je téza, že reklama je motorom obchodu. Internetová reklama, ako sa vyvíja, môže a mala by dospieť do situácie, kedy sa reklama stane motorom ekonomiky. Ak bude miera zapojenia informačnej infraštruktúry do života spoločnosti rásť tak, ako je tomu teraz, potom po určitom čase zistíme, že činy každého človeka – všetky jeho nákupy, drobné každodenné udalosti, čokoľvek – možno jednotne zaznamenávať do elektronického systému. .

Zvážte pozitívnu stránku, ktorá spočíva v tom, že ak existujú úplné informácie o tom, čo jednotlivec spotrebuje, zdalo by sa, že sa to dá spracovať elektronicky, čo znamená, že elektronické systémy dokážu presne naplánovať výrobu tovaru. konkrétna osoba. Čo možno povedať o technickej stránke vývoja internetu?

@Home, poskytovateľ vysokorýchlostného internetu, vydal zaujímavú tlačovú správu. Uvádza, že vysoká rýchlosť pripojenia poskytuje obrovské výhody oproti úzkopásmovému (dial-up) pripojeniu – nielen pre užívateľa internetu, ale aj pre inzerenta! Zapamätateľnosť multimediálnej (skutočnej video a zvukovej) reklamy, ktorej prenos cez pomalé telefónne kanály nie je možný, je o 34 % vyššia ako zapamätateľnosť tradičných reklamných bannerov. Zvyšuje sa povedomie propagovaných značiek. Autori recenzie poznamenávajú, že pri používaní vysokorýchlostných kanálov sa reklama dynamicky približuje televízii, pričom má informačný obsah tlačenej reklamy a možnosti cielenia typické pre direct mail.
To je dôvod, prečo Spojené štáty implementujú projekt Internet 2, kapacita tejto siete bude desaťkrát vyššia ako kapacita dnešnej siete. Dnes sú však na Internet 2 pripojené iba univerzity a vládne agentúry.

Je dosť možné, že kreditné karty sa čoskoro zmenia na jednu kartu pre každého človeka. Táto karta bude uchovávať všetky možné údaje o osobe: od anamnézy a vodičského preukazu až po údaje o bonite a záľubách, vášňach a preferenciách osoby. Predstava, že reklama dosiahne 100% účinnosť, sa môže zdať fantastická. Ale v jedinom informačnom poli, pre ktoré internet poskytol základ, je možné všetko. Samozrejme, môžeme sa tešiť z vyhliadok, ktoré nám celosvetová počítačová sieť ponúka. No zabúdame aj na negatívnu stránku, od klamania až po zločiny v informačnom prostredí, ktoré môžu v krajnom prípade viesť až ku kolapsu ekonomického systému.

Dospeli sme teda k záveru, že internet ako trh tovarov a služieb sa rovnako ako trh neustále vyvíja reklamné služby. Je dosť možné, že niektoré reklamné metódy zastarajú, no nahradia ich nové, efektívnejšie. A predsa je internet úrodnou pôdou pre rozvoj podnikania a ekonomiky ako celku.

3.1. MOŽNOSTI VYUŽITIA NÁSTROJOV INTERNETU V PROCESE REKLAMY NA PRÍKLADE PROJEKTU „[email protected]“

Druhá najväčšia sociálna sieť v Rusku „[email protected]“ nie je obzvlášť populárna medzi odborníkmi zaoberajúcimi sa podporou podnikania v sociálne médiá. Na rozdiel od Twitteru a Facebooku sa táto sociálna sieť nepovažuje za módnu ani elitnú. Nie je lídrom na trhu ako VKontakte, ani bývalým lídrom ako Odnoklassniki. Niektorí to nazývajú doplnkom k poštovej službe Mail.ru, najmä preto, že sa do nej môžu zaregistrovať iba používatelia, ktorí majú poštovú schránku tejto spoločnosti. Bolo by však chybou ignorovať sociálnu sieť, ktorej priemerná denná návštevnosť je viac ako 5,2 milióna ľudí (podľa údajov TNS za mesiac). Okrem toho sa „Môj svet“ zjavne snaží byť pohodlnejší nielen pre svojich používateľov, ale aj pre podnikanie – každý týždeň prináša nové funkcie, ktoré môžu využívať spoločnosti zapojené do propagácie sociálnych médií.

Aké príležitosti na podporu podnikania poskytuje Môj svet a ďalšie sociálne služby Mail.ru a ako by mohli spoločnosti konať, ak by sa ich rozhodli využiť na propagáciu svojich produktov a služieb?

Jeden z konkurenčné výhody„Môj svet“ je jeho publikom. Na jednej strane je zrelšie ako publikum VKontakte, na druhej strane je oveľa väčšie ako na Twitteri a Facebooku. Existujú práve skupiny spotrebiteľov, ktoré sa väčšina spoločností snaží osloviť.

Niektorí obchodníci, ktorí diskutujú o výhodách propagácie na VKontakte, poukazujú na to, že používatelia My World nie sú príliš aktívni. Avšak na priamu otázku „Skúsili ste hrať v „My World“? Väčšinou odpovedajú, že tam nie sú zaregistrovaní. Používateľ Môj svet medzitým zobrazí niekoľkonásobne viac stránok za jednotku času ako používateľ pošty Mail.ru. Toto publikum je teda nielen atraktívne, ale aj dosť aktívne.

Je tiež dôležité, aby používatelia na svojej hlavnej stránke videli informačný kanál o aktivite priateľov, ktorý zobrazuje vyhlásenia, ktoré napísali, kto sa s kým stretol, kto si nainštaloval akú aplikáciu a do akej komunity sa pripojil alebo napísal. Čím viac používateľov teda napíše do komunity, tým viac priateľov si tam pritiahne. To isté platí pre aplikácie, z ktorých väčšina je distribuovaná predovšetkým prostredníctvom vírusov: používateľ, ktorý na svojej domovskej stránke vidí, že si kamarát nainštaloval zaujímavú aplikáciu, sa rozhodne, že ju potrebuje tiež.

Ďalšou významnou výhodou sociálnych služieb Mail.Ru je ich úzka integrácia medzi sebou a s početnými obsahovými projektmi spoločnosti. Používatelia „Môj svet“ pomocou svojho jediného účtu môžu klásť otázky a odpovedať na otázky od ostatných v službe „[email protected]“, komentovať články o zdrojoch obsahu ako „[email protected]“, zanechávať recenzie na produkty a internetové obchody na "[email protected]", komentujú články z mailing listov. Portál má veľa služieb - od obsahu až po hosting fotografií, čo vám umožňuje vytvoriť pomerne objektívny obraz o záujmoch používateľov.

Mnoho spoločností verí, že službu [email protected] možno použiť iba na nájdenie zákazníkov, ktorí sú pripravení okamžite kúpiť to, čo oni, spoločnosť, predávajú. Je jasné, že zapojenie sa do takéhoto bodového predaja je sotva efektívne. Oveľa racionálnejšie by však bolo využiť túto službu ako nástroj na identifikáciu ľudí, ktorí sa živo zaujímajú o konkrétnu tému.

Spoločnosti tak môžu vyriešiť problém relevantnosti pozvánok používateľov do svojich komunít – problém, na ktorý sa najčastejšie sťažujú v správach, pričom pôjde o aktívnych používateľov, ktorí sa neboja písať, čo je veľmi dôležité pri vytváraní jadro novej komunity. Ale to je len časť možností My World zlepšiť relevantnosť pozvánok. Napríklad malý podnik viazaný na lokalitu svojich zákazníkov môže do svojej komunity pozývať iba tých ľudí, ktorí bývajú na určitej ulici.

Toto je naozaj veľmi užitočná funkcia. Napríklad je nepravdepodobné, že by sa človek dostal na druhý koniec mesta do čistiarne, pneuservisu, kaderníctva alebo solária. Navyše, tradičné typy internetového marketingu – bannerová alebo kontextová reklama – sú pre takéto spoločnosti neúčinné. A pozvaním tých, ktorí žijú v blízkosti, do komunity spoločnosť dostane príležitosť kontaktovať svoju cieľovú skupinu. Je pravda, že podľa šéfa služby [email protected] Maxima Postnikova len o niečo viac ako 20 % používateľov uvádza vo svojom profile ulicu, kde býva, avšak vzhľadom na veľkosť publika Môj svet je toto číslo je celkom prijateľné pre podporu podnikania viazané na určité obmedzené územie.

Štandardná schéma, ktorý väčšina firiem využíva na svoju propagáciu, vyzerá takto: firma si formuje a rozvíja svoju komunitu alebo skupinu na nejakej platforme, aby sprostredkovala svoje posolstvá tým, ktorí o ňu majú jasný záujem.

Maxim Postnikov radí robiť veci trochu inak a využívať na propagáciu nielen štandardné nástroje, ako je blog alebo komunita, ale aj osobné profily zamestnancov spoločnosti: „Po prvé, úroveň dôvery používateľov vo veľmi skutočného odborníka – povedzme lekára – môže byť oveľa vyšší A po druhé, vaši zamestnanci si môžu pridať ďalších používateľov ako priateľov – napríklad tých, ktorých spoznali v iných komunitách, alebo tých, na ktorých otázky odpovedali v „[email protected]“. tak za účelom pozvania ľudí do komunity spoločnosti, ako aj za účelom sprostredkovania informácií.“

Upozorňujeme, že nielen webové služby Mail.ru sú navzájom integrované, ale aj produkty spoločnosti, ktoré sú nainštalované na počítačoch používateľov. V prvom rade stojí za zmienku program "Mail.Ru Agent" - internetový messenger, ktorý umožňuje ľuďom komunikovať pomocou vlastného protokolu aj protokolu ICQ.

Je to o o mikroblogovacej službe, ktorá bola spustená v „My World“ v máji 2009. Používatelia prostredníctvom tejto služby uverejňujú v priemere 2,4 milióna správ denne, to znamená, že aktivita je tu rádovo vyššia ako na ruskom Twitteri. Pomocou takýchto správ môžu zamestnanci spoločnosti informovať svojich priateľov o akciách, súťažiach a pozvať ich na účasť v prieskume. Okrem toho, aby používateľ videl správu, nemusí ani ísť do „Môj svet“ - objaví sa v jeho „Agentovi“.

V Agentovi sú odkazy obsiahnuté v mikroblogovacích správach neaktívne. Preto užívatelia, ktorí majú o správu záujem, na ňu kliknú a prejdú tak do „Môj svet“ – na správu odpovedia alebo kliknú na odkaz. Zaznamenávame veľa takýchto prechodov, čo naznačuje, že naša mikroblogovacia služba je veľmi efektívnym nástrojom na sprostredkovanie vašich správ používateľom.

Efektívnosť využívania osobných profilov na podporu podnikania dokazujú aj správy banky Tinkoff Credit Systems. Za menej ako mesiac po spustení svojho online vkladového programu vyzbieral 100 miliónov rubľov, pričom hlavným kanálom komunikácie s cieľovým publikom nie je ani tak firemný blog na LiveJournal a facebookových stránkach banky, ale skôr osobné účty na LiveJournal, Twitter a na Vkontakte, hlavný vlastník banky Oleg Tinkov a viceprezident marketingu Oleg Anisimov.

Propagácia prostredníctvom aplikácií

Aplikácie pre „Môj svet“ sú ďalším silným kanálom na podporu podnikania na tejto sociálnej sieti. „Môj svet“ sa vývojárom aplikácií otvoril len relatívne nedávno a Mail.Ru, ktorý si uvedomil, že je ďaleko za Vkontakte, prijal opatrenia, ktoré na ruské štandardy nemajú obdobu, aby zvýšil atraktivitu svojej platformy.

„Sme pripravení umožniť vývojárom aplikácií, aby ich používali ako generátor návštevnosti pre svoje stránky,“ hovorí Alexey Terekhov, šéf [email protected]. „Ale iba ak je ich aplikácia plne funkčná, to znamená, že používateľ môže robiť všetko očakáva od aplikácie, v samotnej aplikácii a až potom bude nasledovať externý odkaz V súčasnosti naše pravidlá obsahujú zákaz externých odkazov, aby sme mohli odmietnuť umiestnenie aplikácií, ktoré nie sú plne funkčné, ale budeme. zverejnite ich čoskoro. Nová verzia pravidlá."

„Môj svet“, ktorý sa definoval ako výkonný generátor návštevnosti pre firemné webové stránky, sa snaží zvýšiť svoju atraktivitu tým, že vývojárom ponúka aj propagáciu svojich aplikácií za veľmi výhodných podmienok. „Zaujímavým aplikáciám ponúkame možnosť získať bezplatnú týždennú reklamnú kampaň v My World vo forme 21 miliónov zobrazení reklamy v aplikácii pre našich používateľov,“ hovorí manažér [email protected] Dmitry Bitman „Nezáleží na tom, či je aplikácia zaujímavá alebo nie , určujeme sami, ale Aj keď neberiete do úvahy bezplatný reklamný balík, môžete svoj produkt propagovať pomocou bežnej inzercie, no za mimoriadne atraktívnu cenu.“ Cena je skutočne atraktívna: od 1,38 rubľov. za 1 tisíc zobrazení reklamného posolstva. Medzitým nájdenie veľkej stránky, na ktorú umiestnite banner, stojí menej ako 100 rubľov. za 1000 zobrazení takmer nemožné.

„Napríklad, ak sa internetový obchod rozhodol vytvoriť svoj obchod vo forme aplikácie, odporučil by som implementovať funkciu „Vaši priatelia najčastejšie kupujú tieto produkty,“ hovorí Alexey Terekhov „A pre vírusové šírenie by som požiadal Používateľovi za povolenie nahlásiť nákup priateľom po zadaní objednávky Nakoniec, najlepším odporúčaním je nákup od osoby, ktorú poznáte, a tiež by som odporučil nejako odmeniť používateľov, ktorí svojim priateľom energicky navrhujú inštaláciu aplikácií.

Podľa Alexeja Terekhova sa v „My World“ viac ako 43 % inštalácií aplikácií uskutočňuje prostredníctvom vírusových distribučných kanálov. Ale najlepším príkladom rýchlosti šírenia vírusu je príklad programátora, ktorý vytvoril jednoduchú aplikáciu „Summer is Coming“, ktorá pripomína, koľko času zostáva do začiatku leta. Za dve hodiny, ktoré uplynuli po schválení aplikácie moderátorom, si ju nainštalovalo 4 tisíc ľudí – bez akejkoľvek reklamy. A pred pár týždňami si aplikáciu, ktorá umožňuje poslať pohľadnicu priateľovi, nainštalovalo 250-tisíc ľudí za prvý deň prevádzky – a navyše bez reklamy. Terekhov je teda presvedčený, že spoločnosti, ktoré prídu do Môjho sveta so svojimi aplikáciami, sa nepokazia. „Pravdaže, situácia, keď je konkurencia medzi aplikáciami nízka, pravdepodobne nebude trvať dlho,“ predpokladá, „myslím si však, že do jesene bude potrebné na propagáciu aplikácie vyčleniť dobrý rozpočet Ale tí, ktorí prídu teraz, môžu veľa ušetriť."

Z tejto kapitoly teda môžeme konštatovať, že sociálna sieť „Môj svet“ umožňuje cieliť reklamy podľa pohlavia a veku, riadiť načasovanie reklamných kampaní a nezávisle sledovať ich efektivitu.

ZÁVERY A PONUKY

Na záver mojej práce by som rád uviedol niekoľko zovšeobecnených záverov o možnostiach internetu ako prostriedku reklamnej komunikácie.

Internet sa stáva reklamným médiom, prostredníctvom ktorého firmy propagujú svoje produkty na trhoch. V súčasnosti sa takmer každý typ aktivity, aspoň nejakým spôsobom, zobrazuje online; Vzniklo veľké množstvo inzertných platforiem, tematických portálov a iných zdrojov, pomocou ktorých používateľ nájde informácie, ktoré potrebuje. Internet sa tak stal plne funkčným reklamným nástrojom so svojimi špecifickými vlastnosťami, schopnými konkurovať offline typom reklamy, ale nevyžadujúcim veľké finančné náklady. Neustály rast internetového publika a vznik nových, čoraz efektívnejších reklamných médií vedie k rastu trhu internetovej reklamy.

Reklamu na internete môžeme rozdeliť na propagáciu webovej stránky vo vyhľadávačoch, banner, mail, kontextovú reklamu, affiliate programy a sponzorstvo, propagáciu v v sociálnych sieťach a vytvorenie podnikového webového servera. Hoci služby propagácie webových stránok vo vyhľadávačoch možno len ťažko klasifikovať ako reklamu ako takú, často zaberajú väčšinu rozpočtu na reklamu av niektorých spoločnostiach aj celý rozpočet na reklamu vyčlenený na propagáciu spoločnosti na internete.

Ak sa firme nepodarí dostať svoj web na prvé stránky vyhľadávačov na potrebné kľúčové dopyty, potom sa vo výdavkoch na internetovú reklamu objaví položka „Kontextová reklama“. Tento typ reklama sa objavila na začiatku roku 2000 a počas niekoľkých rokov rýchleho rozvoja sa stala jednou z najpopulárnejších metód reklamy na internete. Výhodou tohto typu reklamy sú výnimočné možnosti zacielenia vašej reklamy. Pri dirigovaní reklamná kampaň Pomocou kontextovej reklamy môžete svoju reklamu zobraziť iba tým používateľom, ktorí do vyhľadávania zadali konkrétny kľúčový dopyt, ktorý potrebujete. Môžete tiež prispôsobiť zobrazenie svojej reklamy podľa geografickej polohy používateľa a dokonca aj podľa času dňa.

Na rozdiel od kontextovej reklamy sa bannerová reklama objavila na internete oveľa skôr, no stratila svoju pozíciu z viacerých dôvodov. Po prvé, bannerová reklama nemala rovnaké možnosti zacielenia ako kontextová reklama. Po druhé, rôzne stránky vyžadovali rôzne veľkosti bannerov. Po tretie, používatelia po určitom čase podvedome prestali venovať pozornosť všetkým grafickým animačným obrázkom zverejneným na stránkach a niektorí z nich si nainštalovali špeciálne programy, ktoré vylučovali zobrazovanie bannerov. Bannerová reklama však svojou „svetlosťou“ v porovnaní s malým textom reklamy v kontextovej reklame výrazne prospieva ako imidžová reklama. Ak potrebujete upozorniť konkrétne na vašu spoločnosť alebo značku, len máločo vás dokáže vyniknúť viac ako krásny animovaný banner.

Samostatne stojí za to venovať pozornosť takému kontroverznému typu reklamy na internete, ako je propagácia značky na sociálnych sieťach. Dnes je tento typ reklamy najsľubnejší, pretože poskytuje dostatok príležitostí na reklamu, presný výber cieľové publikum na optimalizáciu nákladov na reklamu.

Odoslanie dobrej práce do databázy znalostí je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Dobrá práca na stránku">

Študenti, postgraduálni študenti, mladí vedci, ktorí pri štúdiu a práci využívajú vedomostnú základňu, vám budú veľmi vďační.

Podobné dokumenty

Internetová reklama ako osobitný druh reklamy, jej špecifiká a hlavné funkcie. Organizácia komunikácie prostredníctvom online reklamy, jej výhody a nevýhody. Prostriedky reklamy na internete. Banner ako jeden z prevládajúcich formátov.

kurzová práca, pridané 08.04.2017


História reklamy na internete, jej typy, problémy a perspektívy rozvoja. Nástroje a ich vlastnosti. Analýza trhu internetovej reklamy v Rusku. Internetová reklama v cestovnom ruchu: možnosti a odporúčania na využitie. Databáza turistických lokalít.

práca, pridané 20.03.2012


Výhody a problémy online reklamy. Vlastnosti interakcie používateľa s internetom. Identifikácia problémov a perspektív rozvoja online reklamy pre firmy a cestovné kancelárie. Reklamné stratégie cestovnej kancelárie na internete.

kurzová práca, pridané 20.09.2013


Druhy internetovej reklamy. Typy propagácie online reklamy. Výhody internetovej reklamy. Etické problémy reklamy na webových stránkach. Príležitosti a vlastnosti reklamy budúcnosti. Prognózy odborníkov na reklamu. Trendy vývoja reklamy.

kurzová práca, pridané 06.04.2015


Koncepcia a všeobecné charakteristiky Internetová reklama ako prezentácia tovaru, služieb alebo podniku na internete, adresovaná masovému klientovi a má charakter presviedčania. Proces vytvárania kontextovej reklamy a posudzovania jej praktickej efektívnosti.

prezentácia, pridané 10.7.2014


História vzniku a vývoja globálneho internetu. Internetová reklama. Vplyv internetu na ruskú ekonomiku. Internetové technológie a rozsah hospodárskej činnosti. Základné nástroje na ovplyvňovanie cieľovej skupiny inzerenta.

kurzová práca, pridané 23.08.2013


Úvaha o historickom pôvode fenoménu reklamy. Štúdium marketingových koncepcií reklamných aktivít. Identifikácia osobitostí práce s internetom v rámci prostriedkov prenosu reklamných informácií. Analýza efektívnosti internetu.

práca, pridané 18.06.2017


Analýza internetového priestoru ako kanála na distribúciu reklamy. Štúdium vplyvu reklamy na používateľov siete a propagáciu značky. Sociologický výskum na tému „Špecifiká internetovej reklamy, jej odrody a vplyv na spotrebiteľa“.

práca, pridané 16.07.2017

Reklama zahŕňa akúkoľvek činnosť, ktorá potenciálnym spotrebiteľom a verejnosti predstavuje obchodnú organizáciu a produkty, ktoré ponúka na trhu, vytvára o nich priaznivý obraz a napomáha predaju. Reklama je najdôležitejším nástrojom propagácie tovarov a služieb spoločnosti.

Reklama je dnes jedným z najbežnejších nástrojov firemnej komunikačnej politiky. Toto tvrdenie je rovnako pravdivé vo vzťahu k rozšírenosti jeho používania na internete.

Cieľom reklamy môže byť zvýšenie obratu, distribúcia alebo posilnenie imidžu produktu, firmy, zoznámenie sa s produktom, informácie o funkciách a cene produktu, zvýšenie dôvery v produkt, prilákanie návštevníkov na webovú stránku firmy a veľa ďalších.

Aby ste pochopili, ako funguje online reklama, musíte poznať všeobecné princípy fungovania samotného internetu. Je založená na schopnosti vymieňať si informácie – text, grafiku (fotografie, kresby, videá) a zvuk medzi dvoma alebo viacerými počítačmi umiestnenými v ľubovoľnej vzdialenosti od seba a majúce fyzické spojenie (cez telefónne káble, bezdrôtová komunikácia s možnosťou obdržať to).

Výmena informácií je možná na týchto úrovniach:

• 1. jedna ku jednej (osobná korešpondencia);
• 2. jeden k viacerým a naopak (princíp fungovania akéhokoľvek webového servera: niekoľko používateľov z rôznych častí planéty (veľa k jednému) požaduje informácie - server (jeden k mnohým) poskytuje tieto informácie);
• 3. veľa k mnohým (IRC kanály, ICQ chat).

Základom pre prenos informácií na internete bol HTML kód, ktorý môže vygenerovať (alebo zmeniť) server na žiadosť používateľa (technológie ASP, CGI) alebo samotný používateľ (technológia JavaScript). Do HTML kódov je možné vkladať kódy iných technológií (to je veľmi dôležitý bod, na ktorom je postavená takmer celá reklama na internete).

HTML – hypertextový značkovací jazyk (Hyper Text Markup Language alebo skrátene HTML). HTML kód je bežný textový dokument, ktorý obsahuje kompletné informácie pre prehliadač o parametroch zobrazenia dokumentu na obrazovke a textové informácie webového dokumentu, ako aj informácie o umiestnení grafických a zvukových informácií na tomto serveri ( iný server alebo počítač používateľa ) a parametre pre jeho výstup v okne prehliadača.

Grafické súbory sú väčšinou uložené vo formátoch GIF a JPG, pretože tieto formáty sú z grafických formátov najekonomickejšie a sú najbežnejšími formátmi pre grafickú reklamu na internete.

Hypertextové odkazy - HTML má vlastnosť, ktorá je základom webovej reklamy - hypertextové odkazy: pri zobrazení jedného dokumentu a nájdení hypertextového odkazu (ďalej len odkaz) môže používateľ pomocou tohto odkazu prejsť na iný dokument, na ktorý tento odkaz vedie.

Prehliadače - (z anglického browser - browser) - prehliadač webových stránok, ktorý stiahne dokument požadovaný používateľom zo servera; sťahuje obrázky, robí rôzne ďalšie požiadavky a prijíma odpovede. Prehliadač je sprostredkovateľom komunikácie medzi používateľom a webovou stránkou. Rôzne značky prehliadačov môžu interpretovať kódy HTML odlišne, môžu mať odlišnú sadu rozšírení, odlišnú podporu pre určité funkcie spracovania kódu na klientskom počítači a mnohé ďalšie nuansy, vďaka ktorým je ten istý dokument často čitateľný v jednom prehliadači a úplne nečitateľný v inom prehliadači. .

• - Internet je účinným prostriedkom prezentácie predmetu reklamy. Je to dané na jednej strane možnosťou poskytnúť maximum potrebných informácií o inzerovanom objekte, na druhej strane multimediálnym charakterom jeho prostredia, ktoré umožňuje využitie všetkých možných typov sprostredkovania informácií užívateľovi. - text, grafika, zvuk, video. Okrem toho hypertextová povaha webu poskytuje spotrebiteľovi možnosť kontrolovať vyhľadávanie a prijímanie informácií, a tým ho zapája do procesu štúdia predmetu reklamy a čo najviac ho k nemu približuje;
• - internet je interaktívne prostredie, v dôsledku čoho môže reklama okrem pasívneho ovplyvňovania používateľov internetu zohrávať aktívnu úlohu;
• - Internet poskytuje inzerentovi efektívny spôsob cieleného vplyvu na cieľovú skupinu a konkrétnych používateľov;
• - Internet založený na moderných informačných technológiách poskytuje najširšie možnosti rýchlej a hĺbkovej analýzy výsledkov reklamných podujatí.

Internet ako reklamný nástroj sa výrazne líši od tradičných reklamných prostriedkov nielen svojimi vlastnosťami, ale aj použitými prístupmi. Hlavnou črtou organizácie reklamy v nej je teda jej dvojúrovňová štruktúra.

Prvým odkazom reklamy na internete je externá reklama vo forme bannerov, textových blokov a iných médií zverejnených na populárnych a tematických webových stránkach alebo zaslaných e-mailom. Môže ísť aj o reklamu pomocou vyhľadávačov, katalógov, konferencií, zoznamov adries atď. Hlavným cieľom externej reklamy je prilákať používateľov na webovú stránku spoločnosti, možno však sledovať aj iné ciele.

Hlavnými nástrojmi externej reklamy na internete sú: bannerová reklama, registrácia webových stránok do webových adresárov a ich indexovanie vyhľadávačmi, kontextová reklama na webových stránkach, reklama pomocou e-mailu, mailing listy, telekonferenčné služby a nástenky.

Druhým (a centrálnym) odkazom reklamy na internete je webová stránka, ktorá predstavuje prevažnú časť informácií a služieb – teda je na nej umiestnené všetko, čo používateľ dostane po interakcii s externou reklamou.

• - bannery - banner je spravidla obdĺžnikový grafický obrázok. Banner je umiestnený na stránke webového vydavateľa a má hypertextový odkaz na server inzerenta. Bannerová reklama je najpopulárnejšia a efektívnym spôsobom zvýšenie návštevnosti (prilákanie návštevníkov) na webovú stránku. Navyše je dokázané, že bannery sú silným nástrojom brandingu – imidžovej reklamy;
• - registrácia stránky do webových adresárov a jej indexovanie vyhľadávačmi je jednou z naj efektívne nástroje prilákanie návštevníkov na webovú stránku. Hlavným bodom je registrácia, po ktorej bude používateľ môcť na požiadanie rýchlo nájsť webové stránky, ktoré niečo inzerujú;
• - kontextová reklama je umiestňovanie online reklamy, pri ktorej reklama zodpovedá obsahu internetovej stránky, na ktorej je umiestnená a ktorú používateľ internetu navštevuje. V tomto prípade je možné umiestniť banner aj textovú správu. Na určenie kontextu a výber reklám sa zvyčajne používa konkrétny vyhľadávací nástroj. Obzvlášť populárnym sa stal konkrétny typ kontextovej reklamy – reklama na stránke s výsledkami vyhľadávania samotného vyhľadávacieho nástroja, nazývaná reklama vo vyhľadávaní. Kontextová reklama spravidla vyvoláva u návštevníkov väčšiu odozvu ako iné typy reklamy, čo sa prejavuje vyšším indexom účinnosti online reklamy. Tento typ reklamy je príležitosťou pre inzerenta ukázať svoje reklamné posolstvo najzaujímavejšiemu segmentu cieľového publika pomocou internetu. Kontextové reklamy sa spravidla umiestňujú nielen vo vyhľadávačoch a adresároch, ale aj na partnerských stránkach;
• - reklama pomocou e-mailu, zoznamov adries, služieb diskusných skupín a nástenky - e-mail je jedným z najstarších a najrozšírenejších nástrojov internetu. Pri správnom používaní sa môže stať jedným z účinných marketingových nástrojov na internete, ktorý slúži na propagáciu firmy, rozvoj jej imidžu či reklamu na firemný web server. Rozosielanie jednotlivých listov patrí medzi veľmi efektívne, no zároveň časovo náročné spôsoby. Jedným z jeho hlavných problémov je práca so zberom adries užívateľov, ktorých by ponuka spoločnosti mohla skutočne zaujímať. Na druhej strane sa list vďaka odvedenej práci dostane presne k tomu, o koho pozornosť má spoločnosť najväčší záujem. Pri používaní e-mailu by ste nikdy nemali nasilu posielať prakticky zbytočné informácie (spam) veľkému počtu odberateľov. Na etické aspekty spamu sa zameriame v nasledujúcej diskusii.

Reklamný trh je súčasťou ekonomického systému, funguje v jednote s ostatnými trhmi a rozvíja sa v rámci všeobecných zákonitostí trhového hospodárstva, čím zabezpečuje verejnú potrebu reklamných služieb. V 80. – 90. rokoch 20. storočia došlo takmer na celom svete k aktívnemu rozvoju reklamného priemyslu. Tento proces bol aktívny najmä v krajinách strednej a východnej Európy, Rusku a ázijsko-tichomorskom regióne. V súčasnosti je reklamný trh rozvinutým segmentom ekonomiky mnohých krajín sveta a zahŕňa široký systém ekonomických, právnych, sociokultúrnych a iných vzťahov, ktoré vznikajú a rozvíjajú sa medzi hlavnými subjektmi tohto trhu. Je medzi nimi úzky ekonomický vzťah, ktorý je základom reklamného procesu a fungovania trhu ako celku. Stav reklamného trhu v rámci konkrétnej ekonomiky priamo závisí od všeobecnej ekonomickej situácie v krajine, preto sa reklamná aktivita na trhu niekedy považuje za akýsi ukazovateľ ekonomického rozvoja.

Globalizácia. Moderný reklamný trh je neoddeliteľnou súčasťou globálnej ekonomiky, preto na ňom na jednej strane prebiehajú rovnaké procesy ako v globálnej ekonomike ako celku a na druhej strane existujú aj špecifické javy. Všeobecným trendom pre celú svetovú ekonomiku je globalizácia, teda integračný sociálno-ekonomický proces, v dôsledku ktorého sa svet mení na jednotný trh. Proces globalizácie je spôsobený množstvom faktorov, akými sú: aktívne aktivity nadnárodných spoločností v celosvetovom meradle; zvyšovanie procesov koncentrácie a monopolizácie; zrýchlený rozvoj globálnych médií a globálnej výmeny informácií; vzájomné prenikanie rôznych kultúr a zavádzanie spoločných kultúrnych štandardov a iné.

integrácia. Aktivity nadnárodných a medzinárodných spoločností na globálnom trhu viedli k integračným procesom, zjednocovaniu jeho ekonomických subjektov, prehlbovaniu ich vzájomného pôsobenia a vytváraniu väzieb medzi nimi. Ekonomická integrácia sa prejavila predovšetkým v rozširovaní výrobných a technologických väzieb, zdieľaní zdrojov, združovaní kapitálu, vytváraní priaznivých podmienok pre hospodársku činnosť a odstraňovaní vzájomných bariér. Tieto procesy viedli k tomu, že medzinárodné firmy a značky, ktoré propagujú, sa stali lídrami na globálnom trhu spotrebného tovaru s obratom rovným rozpočtom mnohých krajín. Poprední globálni inzerenti teraz dominujú na trhoch vo väčšine krajín sveta a ich výdavky na reklamu predstavujú významnú časť národných reklamných trhov.

Koncentrácia. Vysoká úroveň konkurencie na modernom trhu viedla k procesom koncentrácie jeho subjektov prostredníctvom fúzií a akvizícií: inzerentov zastupovaných výrobnými a obchodnými podnikmi, reklamných umelcov zastupovaných reklamnými agentúrami, reklamných distribútorov zastupovaných médiami. masové médiá. V dôsledku fúzií a akvizícií sa zvyšuje ekonomická efektívnosť, pretože sú sprevádzané redukciou paralelných štruktúr (administratívnych, výskumných a organizačných). Výhody zlúčenia pre subjekty reklamného trhu sú nasledovné:

• 1. znižuje sa vnútroodvetvová konkurencia a posilňuje sa pozícia spoločnosti na konkrétnom trhu;
• 2. zníženie nákladov sa dosiahne spojením divízií slúžiacich výrobe s rovnakými funkciami;
• 3. trhová hodnota zlučovaných spoločností sa zvyšuje;
• 4. prehlbuje sa diverzifikácia výroby;
• 5. ekonomická sila sa posilňuje prilákaním nových finančných mechanizmov, získaním prístupu k zdrojom informácií atď.

siete. Jednou z dôležitých čŕt moderného reklamného trhu je rozvoj globálnej siete reklamných agentúr v dôsledku skutočnosti, že reklama sa stala nadnárodnou a reklamné agentúry sa stali medzinárodnými. S rozvojom globalizácie a rastúcou úrovňou konkurencie je na reklamnom trhu čoraz dôležitejšie rýchle a flexibilné prispôsobovanie vnútornej štruktúry a vonkajších vzťahov agentúr rastúcim potrebám globálnych inzerentov. Za účelom zdieľania rizík, zvýšenia efektívnosti a optimalizácie regulačného systému sa formujú nové formy organizácie, koordinácie činností a medziorganizačnej interakcie vertikálne aj horizontálne, ktoré sa nazývajú „siete“. Jednou z najdôležitejších charakteristík sietí je vzájomná zhoda účastníkov dodržiavať spoločné priority a záujmy v rámci spoločnej stratégie rozvoja. Siete umožnili zredukovať mnohé paralelné administratívne, výskumné a organizačné štruktúry, ako aj vyrovnať negatívne vlastnosti administratívny hierarchický systém na jednej strane a tvrdá trhová konkurencia na strane druhej.

Moderný reklamný trh sa vyznačuje procesom konsolidácie – pohlcovaním malých reklamných agentúr veľkými reklamnými agentúrami a vytváraním holdingových spoločností. To umožňuje reklamným holdingovým spoločnostiam minimalizovať náklady a poskytovať komplexnú škálu reklamných služieb pre veľkých inzerentov, ktorí majú záujem rozšíriť trhy pre svoj tovar alebo služby. Formovanie ich globálnych sietí veľkými reklamnými agentúrami začalo v polovici 20. storočia. V súčasnosti na svetovom reklamnom trhu dominuje niekoľko skupín spoločností, ktoré zhromaždili najziskovejšiu časť reklamného biznisu, čo im umožňuje ovládať významný podiel na globálnom reklamnom trhu. Tieto skupiny vznikli ako výsledok procesu fúzií a akvizícií po celom svete mnohých agentúr a spoločností špecializujúcich sa na oblasti strategickej komunikácie, public relations, prieskumu trhu, propagácie, kreatívnych a súvisiacich činností. Teraz sú takmer všetky najväčšie reklamné agentúry sieťové a sú súčasťou globálnych reklamných holdingov, hoci naďalej pracujú pod svojimi vlastnými menami. Sieťové reklamné agentúry majú so svojimi klientmi exkluzívne zmluvy o realizácii reklamných kampaní po celom svete alebo v konkrétnych regiónoch. Úzka, dlhodobá spolupráca s klientom, zabehnuté tradície prispôsobovania reklamných kampaní miestnym podmienkam a sledovanie ich efektivity vytvárajú pomerne silné prepojenia medzi sieťovými reklamnými agentúrami a spoločnosťami, s ktorými spolupracujú.

Diverzifikácia. Pojem „diverzifikácia“ vyjadruje jeden z trendov na modernom reklamnom trhu, spojený so zvýšenou aktivitou subjektov trhu, predovšetkým reklamných agentúr, a rozširovaním ich činnosti nad rámec ich hlavnej činnosti. Proces diverzifikácie je spôsobený zvýšenou konkurenciou na trhu a komplikovanosťou reklamných aktivít. Diverzifikácia umožňuje subjektom trhu pôsobiť súčasne vo viacerých segmentoch trhu a poisťuje nepredvídané zhoršenie situácie v jednom z nich, čím pomáha flexibilne reagovať na zmeny situácie. Diverzifikácia v reklamnom biznise sa v posledných desaťročiach značne rozvinula, prispela k zvýšenej obchodnej flexibilite a komplexnému uspokojeniu rôznorodého dopytu po reklamných službách. Diverzifikácia reklamných podnikov je spojená so špecializáciou a kombinovaním rôznych druhov reklamných aktivít, čo im umožňuje získať výhody pri udržiavaní vedúcich pozícií na trhu.

Trh s online reklamou sa stal najrýchlejšie rastúcim zo všetkých trhov reklamných služieb. Za posledných 10 rokov vzrástla podľa najkonzervatívnejších odhadov 110-130-krát. IN modernom svete Viac ako 10 % všetkých investícií do reklamy ide do online reklamy.

Počas krízových rokov 2009-2010. V štruktúre výdavkov na reklamu nastali globálne zmeny. V Rusku sa to prejavilo v poklese výdavkov na printovú reklamu - o 44%, outdoor - o 42%, televíziu - o 21%. Medzitým sa zvýšili investície do online reklamy (v priemere o 3 %; do propagácie webovej stránky – takmer o 10 %). Dôvodom týchto zmien bola optimalizácia nákladov. Pred krízou bol prioritou väčšiny reklamných kampaní maximálny dosah publika, no v podmienkach šetrenia sa od toho v mnohých prípadoch muselo upustiť.

Jedným z najúspešnejších riešení v novej situácii sa ukázali byť cielené reklamné médiá zamerané na cieľové publikum, a teda s najväčšou účinnosťou. Ako je kontextová a mediálna online reklama, ako aj propagácia webových stránok vyhľadávače. Okrem toho absolútna transparentnosť investícií do online reklamy a možnosť kontroly efektívnosti výdavkov sa stali dôležitou výhodou v konkurencii reklamných produktov. Napokon, počas krízy sa stali obzvlášť dôležitými relatívne nízke ceny všetkých typov online inzercie - od kontextovej reklamy až po propagáciu webových stránok (pre porovnanie: spoločnosť INFINITY PROMO ponúka propagáciu regionálnej webovej stránky od 10 000 - to je 1,5-2 krát menej ako priemerné náklady na prenájom 1 reklamného štítu).

Práve tieto tri charakteristické črty určujú strednodobé vyhliadky rozvoja online reklamy. V nasledujúcich rokoch sa v technologickom rozvoji a umiestňovaní online reklamy bude klásť dôraz na ďalšie znižovanie ich nákladov, zlepšovanie prostriedkov zberu štatistík a zvyšovanie efektívnosti reklamy. Najnovšie riešenia v tejto oblasti vám umožnia sledovať návštevníkov, ktorí nielen prišli na webovú stránku zákazníka, ale aj nakúpili, a platia len za „spustené“ reklamné kontakty; míňať prostriedky na prezentáciu reklamy len cieľovému publiku s prihliadnutím na individuálne záujmy konkrétneho užívateľa atď.

Od 90. rokov 20. storočia trh s online reklamou neustále a rýchlo rastie. Tento rast bude pokračovať aj v nasledujúcich 3-4 rokoch. Podľa našich analytikov sa v porovnaní s výsledkami minulého roka tento rok trh zvýši o 12-16%, budúci rok - o 25-33%. Zároveň sa zmení aj postoj zadávateľov reklamy k nej – ak bola predtým online reklama považovaná za „módny“ a perspektívny reklamný prostriedok, tak sa v najbližších 2-3 rokoch postupne stane súčasťou klasického arzenálu. prostriedkov úspešnej reklamnej kampane.

V dôsledku toho sa v najbližších 3-4 rokoch zvýši podiel online reklamy na ruskom aj globálnom reklamnom trhu najmenej na 15%. V Rusku sa tieto ukazovatele dosiahnu nielen v hlavnom meste, ale aj vo všetkých megacities, a to iba v malých mestách zostane tradičné 2-3 ročné zaostávanie za globálnym tempom.

Dnes už online reklama dominuje nad „tradičnou“ reklamou. finančný sektor(platobné systémy, transakcie s cennými papiermi atď.); súdiac podľa aktuálnych trhových trendov, do 3 rokov môže nastať rovnaká situácia v segmente high-tech tovaru, softvéru a niektorých ďalších. Online reklama navyše v prvom rade pohltí prostriedky, ktoré boli predtým vyčlenené na televíznu reklamu – pri takmer identickom pokrytí najsolventnejších segmentov publika internet zaručuje oveľa vyššiu efektivitu reklamných kampaní ako televízia.

Vzhľadom na to, ako rýchlo sa zmenila situácia na trhu s online reklamou za posledných 10 – 20 rokov, je dnes pomerne ťažké zaručiť presnosť dlhodobých predpovedí. Väčšina odborníkov v oblasti moderných internetových technológií a reklamy však zdieľa názor, že v budúcnosti sa online reklama stane popredným reklamným médiom:

• · „Online reklama je najsľubnejší z kľúčových typov reklamy používaných v ruský trh... Investície do rozvoja online reklamných technológií a predovšetkým do propagácie webových stránok vo vyhľadávačoch sú nevyhnutné pre úspešný strategický rozvoj Spoločnosti“;
• · online reklama v dohľadnej budúcnosti prevezme trhové podiely existujúcich hráčov (prognóza Deloitte);
• · „V najbližších 3-5 rokoch sa už internet môže stať médiom č. 1“ (riaditeľ výskumu Mail.ru F. Virin).

Online reklama v priebehu 2-3 rokov postupne zaujme svoje miesto medzi hlavnými prostriedkami modernej reklamnej kampane. O 3-4 roky dosiahne jej podiel na reklamnom trhu 15 %. Z dlhodobého hľadiska možno očakávať, že sa stane popredným reklamným médiom (predovšetkým v segmentoch finančné služby, high-tech tovar, softvér a niektoré ďalšie). Hlavné smery rozvoja internetovej reklamy – znižovanie nákladov, ďalšie zvyšovanie efektivity presným zacielením, ako aj zlepšovanie prostriedkov sledovania efektívnosti investícií – z nej robia najvhodnejší typ modernej reklamy.