SMM marketing pre blogovanie! Zárobky a investície do SMM (marketing sociálnych médií)

SMM (Marketing sociálnych médií) - marketing sociálnych médií je propagácia tovarov a služieb na sociálnych sieťach, ktoré sú marketingom vnímané ako sociálne médiá.

Marketing sociálnych médií- Toto efektívny nástroj, pomocou ktorej sú na stránku priťahovaní návštevníci zo sociálnych sietí, komunít, blogov, denníkov a fór. Pozornosť spotrebiteľa sa dá získať a kúpiť prostredníctvom reklamy. Dôvera cieľové publikum Nemôžete si to kúpiť, môžete si to len zarobiť. Platformy sociálnych médií sú moderným nástrojom na interakciu s cieľovým publikom. Dnes je publikum sociálnych sietí porovnateľné s publikom televíznych kanálov, len je pozornejšie a aktívnejšie. SMM má viac spoločného s online PR ako s reklamou. SMM je priama práca v komunitách, ktoré pokrývajú cieľovú skupinu používateľov. Sú to nástroje na priamu a skrytú interakciu s cieľovým publikom.

Úlohy ktoré možno vyriešiť pomocou SMM:

Branding, propagácia značky;

Zvýšenie lojality a slávy;

Zvýšenie návštevnosti webovej stránky spoločnosti.

SMM Stále odkazuje na neštandardné propagačné nástroje, ale dnes je to najsľubnejšie. Marketing sociálnych médií je žiadaný tak veľkými spoločnosťami, lídrami na trhu, ako aj malými a strednými podnikateľmi, ktorí využívajú SMM na vlastnú propagáciu a nadväzovanie kontaktu so svojimi spotrebiteľmi.

Tradičné marketingové nástroje sociálnych médií:

Tvorba, dizajn, plnenie materiálmi (udržiavanie) blogu na rôznych platformách;

Propagácia blogu;

Informačné správy v tematických komunitách, podpora diskusií, reakcie na komentáre;

Práca s populárnymi tematickými fórami: spúšťanie a podpora diskusií, skrytý marketing (agenti vplyvu),

Vedenie diskusií v mene spoločnosti (priamy marketing);

Virálny marketing;

Monitorovanie pozitívnych a negatívnych informácií. Vytváranie pozitívneho informačného zázemia;

Optimalizácia internetových zdrojov spoločnosti pre sociálne médiá (SMO).

SMM nemá okamžitý účinok, ale poskytuje dlhodobé výsledky za predpokladu, že sa používa cielene a správne. Jeho hlavnou výhodou sú nízke investičné náklady v porovnaní s možným efektom vykonávaných činností.

Marketing sociálnych médií znamená povinnú optimalizáciu stránky a jej zosúladenie s hlavnými kritériami SMO -Optimalizácia sociálnych médií.

Počet zobrazení: 125677

pozdravujem, Drahí priatelia. Dnes budeme hovoriť o jednej zo zaujímavých profesií, v ktorej môžete pracovať a zarábať slušné peniaze. Vzhľadom na to, že sme všetci neustále pripojení na sociálne siete a trávime tam takmer všetok voľný čas, je možné si tam nájsť aj prácu. Ktorý? Vysoko platené!!!

Nedávno sa objavila profesia špecialistu SMM. S rozvojom sociálnych sietí je čoraz viac žiadaný. Práca manažéra SMM vychádza z úloh a princípov marketingu SMM.

Marketingové úlohy SMM

Smm ( Marketing sociálnych médií– marketing sociálnych médií) – pracujú na upútaní pozornosti cieľového publika na webovú stránku, značku, spoločnosť alebo produkt prostredníctvom sociálnych platforiem.

Úlohy týmto smerom v marketingu:

• propagácia webových zdrojov, produktov alebo služieb prostredníctvom sociálnych médií. siete;
• nenápadné umiestňovanie alebo nabádanie na zverejňovanie informácií, odkazy na zdroje v témach;
• stimulovanie záujmu používateľov o prechod plná verzia stránky zo sociálnych sietí siete;
• virálny marketing – distribúcia reklamy v sociálna sieť pomocou lajkov, repostov atď.

Smm špecialista, kto to je

Manažér v marketingu sociálnych médií je osoba, ktorá sa podieľa na upútaní pozornosti na značku, produkt, webovú stránku prostredníctvom sociálnych sietí. Hlavnou úlohou je zaujať a prilákať cieľových predplatiteľov ponukou, vytvoriť pozitívny imidž produktu, vyprovokovať ich k tomu, aby prešli na hlavnú stránku webu alebo kúpili ponúkaný produkt. Obchodník musí vykonávať skrytú reklamu, aby neodcudzil používateľov.

Funkcie špecialistu SMM:

• správa a moderovanie skupín a komunít – prilákanie a povzbudenie používateľov, aby inzerovali skupinu na svojich stránkach, potláčanie obscénneho jazyka, odpovedanie na otázky účastníkov, udržiavanie tém;
• zostavenie plánu článkov a tém pre sociálne platformy;
• Príprava videí na propagáciu;
• umiestnenie čerstvých materiálov;
• analýza návštevnosti a zdrojov;
• nesprávny výpočet efektívnosti práce;
• nesprávny výpočet rozpočtu na reklamu.

Ako sa stať špecialistom na SMM

Vzhľadom na novosť odboru sa profesia manažéra SMM nevyučuje vzdelávacie inštitúcie. Na rôznych online kurzoch, seminároch a školeniach môžete získať vedomosti, ktoré by SMM špecialista mal mať, kto je a čo robí. Profesionál musí mať znalosti a zručnosti:

• psychológ - vedieť komunikovať, predvídať reakcie používateľov, znižovať negatívne reakcie publika;
• analytika - vedieť analyzovať výsledky svojej práce, hľadať efektívne nástroje;
• marketér – rozpoznajte svoje cieľové publikum, zistite, v ktorých komunitách komunikujú;
• copywriter – byť schopný vytvárať zaujímavý, pútavý a jedinečný predajný obsah.

Pre úspešnú prácu potrebujete:

• vedieť a vedieť nakupovať lajky, reposty, retweety, ponuky atď.;
• spracovávať fotografie v grafickom editore;
• vedieť pracovať s animáciou, memami;
• prísť so zaujímavými textami pre príspevky, ktoré zodpovedajú téme zákazníka;
• poznať základy kontextovej reklamy, internetovej štatistiky, SEO, SMS;
• vedieť analyzovať internetový prenos.

Koľko zarába manažér SMM?

Platy pre marketingových špecialistov sociálnych médií. siete sa môžu značne líšiť. Rozsah príjmov sa pohybuje od 5 do 100 tisíc rubľov v závislosti od nasledujúcich faktorov:

• zákaznícky región;
• pracovné skúsenosti a kvalifikácia;
• objem práce;
• zamestnávateľ;
• práca na diaľku.

V regiónoch priemerný zárobok Plat špecialistu sa pohybuje od 25 do 30 tisíc rubľov, v Moskve dostáva v priemere 50-60 tisíc rubľov a v Petrohrade 40-50 tisíc rubľov.

Kvalifikácia manažéra je veľmi dôležitá. Začiatočníkový špecialista môže dostať od 25 do 30 tisíc rubľov. v Moskve. Ročná prax v marketingu SMM vám umožňuje získať plat od 30 - 40 tisíc rubľov mesačne . Profesionál s minimálne 2-ročnou praxou a dobrými znalosťami SEO a nástrojov na webovú analýzu môže zarábať peniaze v Moskve od 50 do 60 tisíc rubľov . Dobré držanie cudzie jazyky

okrem uvedených zručností zvyšuje spodnú hranicu platu zo 70-90 tisíc rubľov. Práca na plný úväzok pre zamestnancov v spoločnosti alebo agentúre sa vypláca vyššie ako práca na diaľku. V agentúrach manažéri riadia viacero projektov súčasne, resp mzda

majú vyššie ako tí, ktorí pracujú na jednom projekte vo firme. Platy závisia od veľkosti organizácie. IN veľké spoločnosti

Platy manažérov SMM sú vyššie ako v stredných a malých firmách.

Povolanie SMM špecialistu je dnes perspektívne a dobre platené. Dopyt po profesionáloch v oblasti sociálneho marketingu siete neustále rastú. S dostatočnými znalosťami a neustálym učením sa dokážete zvládnuť vyhľadávané povolanie s trvalým príjmom.

S pozdravom Galiulin Ruslan. Marketing sociálnych médií je založená na návrhu a generovaní hodnotného obsahu pre užívateľa, ktorým môže byť text, fotografie alebo videá. Rôzne sociálne siete dávajú prednosť odlišné typy obsahu. A ak si určite spájame YouTube s videami, Twitter s textovými správami a Pinterest a Instagram s fotkami, tak napríklad Facebook a VKontakte rozdajú všetko naraz.

Výber miesta konania SMM-kampaň, samozrejme, závisí od vašich cieľov a publika, s ktorým potrebujete pracovať. Vo väčšine prípadov je však vhodné použiť nie jeden, ale niekoľko nástrojov naraz, aby ste upútali pozornosť cieľa. Inými slovami, odporúča sa vytvoriť systém komplementárnych akcií v rôznych sociálnych sieťach, ktoré sa v konečnom dôsledku sformujú do efektívnej stratégie SMM.

Pravidlá a tipy pre SMM marketing pre figuríny

Tu je teda 30 tipov a pravidiel pre prácu so sociálnymi médiami (SMM marketing), ktoré sú navrhnuté tak, aby pomohli pritiahnuť pozornosť publika k vašej značke. Niektoré z nich sa niekomu môžu zdať samozrejmé, no toto je akýsi zoznam nevyhnutných úkonov, ktoré môžu posilniť vašu online prítomnosť na vedúcej pozícii.

Twitter
1. Pokúste sa zvýšiť počet predplatiteľov. Čím viac ich bude, tým lepšie pre vás.
2. Prilákajte blogerov z vášho výklenku pomocou služiebTweepi.com alebo Twellow.com . To vám pomôže nájsť najvplyvnejších autorov mikroblogu.
3. Pravidelne a systematicky uverejňujte odkazy na príspevky blogerov, ktorí sú považovaní za odborníkov vo vašej oblasti.
4. Ak zdieľate odkaz na zaujímavé informácie, nezabudnite ho stručne popísať.
5. Zdieľajte obsah vplyvných používateľov Twitteru a upozornite ich naň vrátane ich prezývky (Oleg Ivanov) v správe.
6. Automatizujte niektoré procesy na Twitteri pomocou služby

Onedlho som mal tú česť absolvovať kurz marketingu na sociálnych sieťach, na ktorý ma láskavo pozvalo RUSNANO.
Niečo sa mi zdalo nové, niečo sa mi zdalo otrepané až do morku kostí, ale čo sa mi na tomto druhu prednášky-kurzu páči, je systematická prezentácia informácií, keď je málo času, ale treba povedať niečo dôležité, spravidla nemáte t rozložiť „po lese“, ale sústrediť sa na dôležité. Keďže teraz nemám veľa času, zhrniem to najdôležitejšie, čo som počul.

Áno, chcel by som okamžite urobiť výhradu, že nižšie uvedený text je zhrnutím. Pre tých, ktorí nevedia, čo sú SSM a SMO, nahliadnite do slovníka obchodníka a stručne sa pozrite na teóriu.

Úvodná poznámka na začiatku veľkého marketingového úsilia o dobytie sociálnych médií:

Na príklade takejto veľkej spoločnosti:
1. Všeobecné negatívne pozadie „bludného konceptu NANOTECHNOLÓGIE“ vo vzťahu k súčasnému stavu rozvoja krajiny, priemyslu a pod.;
2. Alexander Borisovič - tradičná a pohodlná postava a objekt pre zlomyseľnosť a výsmech;
3. Ťažko vysvetliteľné pojmy a koncepty nanotechnologického priemyslu;
4. 3-4 „vnútorné“ úniky za mesiac so zvyšujúcou sa dynamikou;
5. Medzinárodné partnerstvá JSC s možnými politickými rizikami;
6. atď. a tak ďalej.

Proaktívne a reaktívne marketingové stratégie sociálnych médií

1. Príjemná poloha:
- prilákať čo najviac ľudí, aby sa stali dobrovoľnými zástancami značky a pozície spoločnosti;
- identifikácia adekvátnej komunity (miesta);
- prechod od virtuálnych diskusií k stretnutiam a aktivitám
- a to všetko pri opustení virtuálnych postáv pri generovaní návštevnosti správ;

2. Proaktívna pozícia:
- rozhovor, nie informácie!
- prispôsobenie informácií na uľahčenie vnímania;
- budovanie lojálnej komunity
- „ani deň bez linky“... ach ako!
- a to napriek tomu, že: „len znalecké posudky a nezamlčať fakty“

Výsledky za 6 mesiacov

Pomer negatívnych/pozitívnych informácií sa jednoznačne zmenil smerom k pozitívnym
Najprv marketingová práca počet pozitívnych publikácií bol 1-5% z celkového počtu
Momentálne 40 % pozitívnych
Napriek tomu, že posledné „tvrdé“ kauzy (príjmy RUSNANO a ABC) prešli s minimálnym návalom zmysluplnej negativity

Prečo sociálne médiá pre B2B sektor

Táto otázka ma veľmi zaujala, pretože som vždy videl medzeru medzi: „kde je biznis-za-podnikanie a kde je spoločenské stretnutie“. Tak som zachytil nasledovné:
Sociálne siete si žijú vlastným životom a vaša firma ich môže jednoducho ignorovať, ale aj každý prepustený zamestnanec je potenciálnym „pisateľom“ na sociálnej sieti s tendenčným príbehom o tom, ako sa s ním nezaobchádzalo dobre.. Nehovoriac o firme na úrovni RUSNANO.
Buď máte pozíciu na sociálnych sieťach, alebo si túto pozíciu sociálne siete vytvoria sami.
Potom to, čo nebolo povedané, sa zrodilo v hlave - ako výsledok príbehu. Prípadovú štúdiu Intelu číta na sociálnych sieťach 600-tisíc ľudí. Buď sú to všetko predajcovia a distribútori, alebo Intel svojimi procesormi zaujal sociálne siete. To znamená, že sa ukazuje, že bežný človek nepotrebuje počítač, ale nejaký procesor v ňom.

Ako integrovať sociálne médiá do firemného marketingu

Je zrejmé: Pozícia sociálnych médií by mala odrážať celkovú stratégiu spoločnosti. V opačnom prípade budete pristihnutí pri svojom slove, pri čine alebo pri nečinnosti.
Je potrebné presunúť obsah medzi oficiálnu webovú stránku a sociálnu platformu. Povoliť komentáre k novinkám a udalostiam. Prinútiť (!) marketingových zamestnancov a potenciálne talentovaných pisateľov z radov ostatných zamestnancov vytvárať mikroblogy, stránky a príspevky o spoločnosti, komentovať atď. Organizujte súťaže o najlepší príspevok, o čokoľvek, pretože príspevok je prostriedok komunikácie a dôvodom (dôvodom) môže byť akýkoľvek firemný. Príspevok ani nie o spoločnosti, ale o živote okolo tejto témy.
Odo mňa a super príklad: môžete hovoriť o suchom krmive pre mačky, o nových obojkoch (zverimex) alebo môžete hovoriť o tom, že potkan je jediný cicavec (okrem vyšších primátov a ľudí), ktorý sa môže smiať . Rozumieš? Krysa sa môže smiať!

Dôvody a témy pre príspevky na sociálnych sieťach

Prieskumy, súťaže, komunita nezávislých odborníkov, reakcie na negativitu (pozitívne), príspevky o monitoringu trhu (analytika), zapojenie zaujímavých paralelných platforiem do affiliate programov s informáciami, komentármi, vzájomnými zdieľaniami, rozhovormi na sociálnych sieťach zaujímaví ľudia(odpovede na otázky)

Ako sa správať na sociálnych sieťach. Jednoduché pravidlá

Zabudnite na formálny jazyk marketingových tlačových správ. Neopúšťajte začaté vlákna dialógu, vždy sú tu podtémy, nové údaje, informácie na pokračovanie konverzácie. Prihláste sa na odber mailing listu o aktualizáciách steny, tweetoch, príspevkoch. Nepíš, ale rozprávaj. Nebojte sa robiť chyby. Ak urobíte chybu, ospravedlňte sa, nenechajte sa z toho dostať.

Analýza efektívnosti prítomnosti sociálnych médií

1. Pokrytie publika - podľa sledovateľov, odberateľov, RSS čítačky
2. Konverzia – počet komentárov, lajkov, repostov, retweetov, hĺbka prezerania blogu
3. Zapojenie - obsah komentárov, hĺbka diskusií (počet príspevkov v diskusii);

V prvej časti nášho článku sa pokúsime komplexne analyzovať samotné špecifiká sociálnych médií, teda opísať najdôležitejšie aspekty fungovania takýchto internetových platforiem, ako aj najdôležitejšie faktory, ktoré treba vziať do úvahy. pri vývoji projektu SMM. Budeme sa venovať druhej časti Detailný popis osvedčené spôsoby speňaženia takýchto projektov.

Typy sociálnych médií

Existujú tri typy sociálnych médií:

1. Masívny- otvorené pre každého používateľa. Predstavujú platformu na uverejňovanie takmer akéhokoľvek obsahu a široký dosah publika. Masmédiá môžu zahŕňať obrovské množstvo širokospektrálnych aj vysoko špecializovaných tematických blokov a funkcií. Príklady takýchto médií zahŕňajú blogové platformy, ako aj sociálne siete ako VKontakte alebo Facebook.

2. Tematické- sú spôsobené úzko zameranými špecifikami zverejňovaných informácií a funkcií. Takéto platformy môžu spájať povedzme IT ľudí (Habrahabr.ru), milovníkov hudby (last.fm), spisovateľov (proza.ru), umelcov (deviantart.com) atď.

2. Hosting fotografií a videí- určené na zverejňovanie videí (YouTube) alebo fotografií (Instagram), alebo živého vysielania (Twitch), s možnosťou odoberania a komentovania.

Veľkosť trhu sociálnych médií v Rusku

Predtým, ako začnete investovať do projektov sociálnych médií, a teda na nich zarábať peniaze, je rozumné najprv posúdiť objem najväčších platforiem, ktoré ponúkajú takéto vyhliadky. Nižšie uvádzame aktuálne objemy potenciálnych spotrebiteľov na rok 2015, na ktorých sa môžete zamerať pri propagácii svojich produktov, služieb alebo projektov. Pokúsime sa tiež zohľadniť niektoré dôležité špecifické faktory, ako je pomer pohlavia, vek, regióny atď.

Na začiatok treba povedať, že tento moment V Rusku používa internet približne 44 % populácie (64 miliónov ľudí). Z toho 75 % používa sociálne siete denne.

Najpopulárnejšou sociálnou sieťou v Rusku je VKontakte (vk.com). Bez započítania všetkých druhov „botov“ od roku 2015 využíva služby siete približne 35 miliónov ľudí, ktorí zanechávajú približne 600 miliónov správ mesačne. Aktívni používatelia vytvárajúci sociálny obsah nám umožňujú považovať sociálnu sieť za jedinečný indikátor verejného vkusu, sentimentu, problémov atď. Kompetentná analýza týchto pocitov sprevádza marketingových pracovníkov SM pri vytváraní obsahu alebo implementácii projektov, ako aj pri predpovedaní dopytu po nich.

Podľa aktuálnych údajov TNS je rusky hovoriace publikum VKontakte 52,4 milióna ľudí mesačne. Publikum Odnoklassniki je 32,8 milióna ľudí. Facebook – 22,7 milióna ľudí. Instagram mal v apríli 10,4 milióna návštevníkov Twitter ukazuje 7,4 milióna ľudí.

Najbežnejší vek návštevníkov VKontakte je 18-24 rokov. Na druhom mieste je veková skupina 25-34 rokov. Do tretej skupiny patria tínedžeri do 18 rokov.

Vypracovanie stratégie SMM

Vaša práca na sociálnych sieťach by mala byť zmysluplná a plánovaná. Už uplynula doba, keď komunita „Milovníkov smiechu na významnom podujatí“ získavala desaťtisíce odberateľov denne. Dnes je propagácia značky, tovaru alebo služieb na sociálnych platformách neoddeliteľne spojená s inteligentnými investíciami, čo znamená plánovanie rozpočtu, ako aj sledovanie dynamiky sociálnych aktivít, populárnych trendov a zručností v tomto všetkom. Raz a navždy si musíte uvedomiť, že SMM je rovnako zodpovedné a zložité ako riadenie akéhokoľvek fyzického podniku. Je potrebné bojovať s konkurenciou, pokiaľ možno monopolizovať, starať sa o kvalitu a relevantnosť „produktu“, o zodpovednosť zamestnancov a obchodných partnerov a pod. Ďalej sa pokúsime položiť potrebné základy pre zmysluplnú prácu a zárobky.

Najprv si odpovedzte na štyri otázky:

• Prečo to potrebujem? Inými slovami, prečo som sa vybral práve touto cestou v podnikaní? Prečo marketing na sociálnych sieťach? Mám na to schopnosti? Možno talent alebo nenásytný záujem? Mám veľa nápadov? Zdá sa mi, že sa tu dá veľa zarobiť? Tu sú len niektoré z dcérskych spoločností, ktoré objasňujú hlavnú otázku „Prečo?“. Ostatné si domyslíte sami.

Vážne, vezmite si poznámkový blok a zodpovedne si zapíšte odpoveď na túto a všetky nasledujúce otázky, ktoré si najlepšie vymyslíte sami, podľa týchto štyroch hlavných bodov. A uvidíte, o koľko zmysluplnejší sa stal váš prístup k tomuto biznisu.

cieľové publikum

Keď sa rozhodnete, aký projekt budete realizovať, musíte si vypracovať čo najpodrobnejší portrét cieľového publika. Musíte pochopiť záujmy, potreby a psychológiu potenciálneho spotrebiteľa, aby ste mu mohli so ziskom predať svoj obsah. Vašou úlohou je prilákať čo najviac predplatiteľov, pretože vaše zárobky závisia od ich počtu a aktivity.

Opäť si odpovedzte na nasledujúce otázky:

• Aká je sociálno-demografická zložka mojich spotrebiteľov? Pomer pohlaví, pomer veku, sociálne postavenie, úroveň príjmu. Čím viac faktorov môžete zvážiť, tým lepšie môžete prispôsobiť svoj obsah.
• Aké sú tvoje záujmy a koníčky?Čo chce používateľ vidieť na vašej sociálnej platforme? Aké sú jeho ďalšie záujmy? Čo ho dráždi? Pochopte záujmy priemerného spotrebiteľa, ako keby ste sa snažili pochopiť záujmy vlastného dieťaťa, a potom ste odsúdení na úspech.
• Geografická poloha. Odkiaľ je môj spotrebiteľ? Domáci alebo zo zahraničia? Pri uverejňovaní by sa mali brať do úvahy časové pásma. Každý z vašich kľúčových záznamov by mal byť na vrchole aktivity medzi spotrebiteľmi.

Nájdenie požadovanej lokality

Ďalej by ste mali nájsť vhodnú stránku s vysokou hustotou vašej cieľovej skupiny. Ak robíte recenzie videa, používate YouTube, hrajme a vysielajte na Twitchi, uverejňujete fotografie na Instagrame, diskusných platformách, informatívnych komunitách a publikujete vtipné obrázky, najlepšie na VKontakte alebo Facebooku.

V tomto vám pomôže niekoľko kľúčových prístupov:

Zdrojová základňa

Starostlivo si naplánujte základňu zdrojov. Čo potrebujete zistiť, pripojiť a pochopiť:

Desať prvých krokov pri vytváraní spoločnosti SMM

• Urobte si zoznam úloh, ktoré budú implementované na sociálnych platformách.
• Určite cieľové publikum a stránky s najvyššou koncentráciou cieľového publika.
• Vytvárajte sociálne profily a komunity na miestach, kde sa stretáva vaše cieľové publikum. Nájdite podobné komunity a sledujte ich.
• Rozhodnite sa o špecifikách prezentácie obsahu (obrázky, informatívne správy, videá), ako aj o štýle (profesionálny, neformálny, obchodný.)
• Identifikujte kľúčové témy, ktoré priťahujú vašu cieľovú skupinu. Odporúčame, aby ste si vytvorili zoznam desiatich až pätnástich takýchto tém.
• Teraz vytvorte zoznam kľúčových značiek pre vašu spoločnosť.
• Vytvorte zoznam tridsiatich najlepších titulkov pre svoje správy.
• Rozhodnite o svojich komplicoch, alebo ste sa možno rozhodli viesť projekt sami?
• Rozhodnite o ukazovateľoch pokroku vašej spoločnosti.
• Vypočítajte si odhadovaný rozpočet.

Propagácia a speňaženie

Stratégia nášho článku bohužiaľ nezahŕňa popis spôsobov propagácie projektu v každej z najväčších sociálnych sietí, a to z dôvodu obrovského množstva informácií, ktoré by mali byť prezentované, berúc do úvahy individuálne špecifiká každej zo stránok. Aby sme však demonštrovali všeobecnú logiku propagácie komunity, analyzujeme, ako sa to deje v jednej z najväčších sociálnych sietí pokrývajúcich rusky hovoriaci sektor. Máme na mysli sociálnu sieť VKontakte (Vk.com). Snáď neskôr napíšeme, ako propagovať projekty na Facebooku, Twitteri či Youtube, alebo sa teraz môžete orientovať vo vyhľadávaní sami potrebné materiály, keďže už máte základné vedomosti o tom, ako fungujú technológie SMM. Potom sa pokúsime komplexne vysvetliť princípy kapitalizácie vašich projektov, opäť na príklade stránky VKontakte.

Propagácia komunity VKontakte

Propagácia komunity na sociálnej sieti VKontakte je najčastejšie používaným nástrojom na trhu technológií SMM. Táto sociálna platforma má široký dosah používateľov, ktorí sa združujú najviac Rôzne druhy cieľových spotrebiteľov. Sieť má tiež najširšiu funkčnosť: podpora pre video a audio obsah, verejné stránky a skupiny, jednotlivé stránky, aplikácie atď.

Pred vytvorením komunity musíte opäť vykonať niekoľko potrebných krokov:

• Vyberte formát komunity
• Rozhodnite o umiestnení komunity
• Určite motívy cieľového publika, ktoré ich povedú k tomu, aby sa zapojili do vášho projektu. Predstavte tieto motívy.
• Značka komunity
• Prilákajte svoje cieľové publikum
• Udržujte projekt aktívny

Pozrime sa na každý z vyššie uvedených bodov jednotlivo.

1. Formát Spoločenstva

VKontakte poskytuje dva možné formáty komunity: verejné stránky a skupiny. V mnohých ohľadoch sú podobné, ale existujú aj významné rozdiely.

a) Branding

Kým skupiny so širokou a flexibilnou funkcionalitou sú niečo ako klasické fóra alebo microsites, ktorých zoznam sa na užívateľských stránkach najčastejšie nezobrazuje, verejné stránky (verejné stránky) sú skôr niečo ako vizitka, pozorovatelia informácií.

b) Dostupnosť kontrolných bodov (kontrolných bodov).

Skupiny môžu byť uzavreté, čiastočne uzavreté alebo otvorené, pričom komunity sú vždy otvorené pre nových používateľov.

c) Widgety

Výhodou verejných stránok je možnosť integrácie aplikácií, ktoré zobrazujú štatistiky o návštevníkoch a ďalšie súhrny.

2. Motívy cieľového publika pre vstup

b) Komunikácia. Spotrebiteľ sa často zameriava na komunikáciu, randenie, flirtovanie alebo prilákanie fanúšikov vlastné projekty. Možno by vaša skupina alebo stránka mala vykonávať práve takúto funkciu?