Trh internetovej reklamy v Rusku: hlavné trendy a prognózy vývoja. Problémy kurzov a perspektívy rozvoja reklamy na internete

Je známa téza, že reklama je motorom obchodu. Internetová reklama, rozvíjajúca sa, môže a mala by dospieť do situácie, kedy sa reklama stane motorom ekonomiky. Ak bude miera zapojenia informačnej infraštruktúry do života spoločnosti rásť tak, ako sa to deje teraz, tak po čase zistíme, že akékoľvek počínanie človeka – všetky jeho nákupy, drobné akcie v domácnosti, čokoľvek – možno jednotne evidovať v elektronický systém.

Zvážte pozitívnu stránku, ktorá spočíva v tom, že ak existujú úplné informácie o tom, čo jednotlivec spotrebuje, zdalo by sa, že sa to dá spracovať elektronicky, čo znamená, že elektronické systémy dokážu naplánovať výrobu tovaru s presnosťou na konkrétna osoba. Čo sa dá povedať o technickej stránke rozvoja internetu.

Poskytovateľ vysokorýchlostného internetu @Home má zaujímavú tlačovú správu. Hovorí, že vysokorýchlostné pripojenie poskytuje obrovské výhody v porovnaní s úzkopásmovým (dial-up) pripojením – nielen pre používateľa internetu, ale aj pre inzerenta! Zapamätateľnosť multimediálnej (skutočnej video a zvukovej) reklamy, ktorú nie je možné prenášať pomalými telefónnymi kanálmi, je o 34 % vyššia ako zapamätateľnosť klasických reklamných bannerov. Zvýšené povedomie o propagovaných značkách. Autori recenzie poznamenávajú, že pri používaní vysokorýchlostných kanálov sa reklama dynamicky približuje televízii, pričom má informačný obsah tlačenej reklamy a možnosti zacielenia typické pre direct mail.
Preto Spojené štáty americké implementujú projekt Internet-2, priepustnosť tejto siete bude desaťkrát vyššia ako u dnešnej siete. K dnešnému dňu sú však na Internet 2 pripojené iba univerzity a vládne agentúry.

Je dosť možné, že kreditné karty sa čoskoro stanú jednou kartou pre každého človeka. Na tejto karte budú uložené všetky možné údaje o človeku: od anamnézy a vodičského preukazu až po údaje o bonite a o záľubách, závislostiach a preferenciách človeka. Možno sa vám predstava, že reklama dosiahne 100% účinnosť, bude zdať fantastická. Ale v jedinom informačnom poli, ktorého základom je internet, je možné všetko. Samozrejme, možno sa tešiť z vyhliadok, ktoré nám celosvetová počítačová sieť ponúka. No zabúdame aj na negatívnu stránku, počnúc klamstvom a končiac zločinmi v informačnom prostredí, ktoré môžu v krajnom prípade viesť ku kolapsu ekonomického systému.

Dospeli sme teda k záveru, že internet ako trh tovarov a služieb sa rovnako ako trh neustále vyvíja reklamné služby. Je možné, že niektoré reklamné metódy zastarajú, no nahradia ich nové, efektívnejšie. A predsa je internet úrodnou pôdou pre rozvoj podnikania a ekonomiky ako celku.

3.1. MOŽNOSTI VYUŽITIA INTERNETU V PROCESE REKLAMY NA PRÍKLADE PROJEKTU "[email protected]"

Druhá najväčšia sociálna sieť v Rusku, [email protected], nie je obzvlášť obľúbená u špecialistov zaoberajúcich sa podporou podnikania v sociálne médiá. Na rozdiel od Twitteru a Facebooku sa táto sociálna sieť nepovažuje za módnu ani elitnú. Nie je lídrom na trhu ako Vkontakte, ani bývalým lídrom ako Odnoklassniki. Niektorí to nazývajú doplnkom k poštovej službe Mail.ru, najmä preto, že sa v nej môžu zaregistrovať iba používatelia s poštovou schránkou tejto spoločnosti. Bolo by však chybou ignorovať sociálnu sieť, ktorej priemerné denné publikum je viac ako 5,2 milióna ľudí (podľa údajov TNS za mesiac). Okrem toho sa „Môj svet“ zjavne snaží byť pohodlnejší nielen pre svojich používateľov, ale aj pre biznis – každý týždeň prináša nové funkcie, ktoré môžu využívať spoločnosti zapojené do propagácie na sociálnych sieťach.

Aké príležitosti na podporu podnikania poskytuje Moi Mir a ďalšie sociálne služby Mail.ru a ako by mohli spoločnosti konať, ak by sa ich rozhodli využiť na propagáciu svojich produktov a služieb?

Jeden z konkurenčná výhoda„Môj svet“ je jeho publikom. Na jednej strane je vyspelejší ako publikum Vkontakte, na druhej strane je oveľa väčšie ako na Twitteri a Facebooku. Existujú rovnaké spotrebiteľské skupiny, ktoré sa snaží osloviť väčšina spoločností.

Niektorí obchodníci, ktorí diskutujú o výhodách propagácie na Vkontakte, poukazujú na to, že používatelia Moi Mir nie sú príliš aktívni. Avšak na priamu otázku "Skúšali ste účinkovať v "My World"?" spravidla odpovedajú, že tam nie sú zaregistrovaní. Používateľ „Môj svet“ medzitým zobrazí niekoľkonásobne viac stránok za jednotku času ako používateľ pošty Mail.ru. Toto publikum je teda nielen atraktívne, ale aj dosť aktívne.

Je tiež dôležité, aby používatelia na svojej hlavnej stránke videli informačný kanál o aktivite priateľov, ktorý zobrazuje vyhlásenia, ktoré napísali, kto sa s kým stretol, kto si nainštaloval akú aplikáciu a do ktorej komunity sa pripojil alebo napísal. Čím viac používateľov teda napíše do komunity, tým viac svojich priateľov tam prilákajú. Rovnako je to s aplikáciami, z ktorých väčšina je šírená hlavne vírusmi: používateľ, ktorý na svojej hlavnej stránke vidí, že si kamarát nainštaloval zaujímavú aplikáciu, sa rozhodne, že ju potrebuje tiež.

Ďalšou významnou výhodou sociálnych služieb Mail.Ru je ich úzka integrácia medzi sebou as mnohými obsahovými projektmi spoločnosti. Používatelia „Môj svet“ pomocou svojho jediného účtu môžu klásť otázky a odpovedať na otázky ostatných v službe „[email protected]“, komentovať články o zdrojoch obsahu ako „[email protected]“, zanechávať recenzie o produktoch a internetové obchody na "[email protected]", komentujú články z mailing listov. Portál má veľa služieb - od obsahu až po hosting fotografií, čo vám umožňuje vytvoriť pomerne objektívny obraz o záujmoch používateľov.

Mnoho spoločností verí, že službu [email protected] možno použiť iba na nájdenie zákazníkov, ktorí sú pripravení okamžite kúpiť to, čo oni, spoločnosti, predávajú. Je jasné, že takýto bodový predaj je sotva efektívny. Oveľa racionálnejšie by však bolo využiť túto službu ako nástroj na identifikáciu ľudí, ktorí sa živo zaujímajú o konkrétnu tému.

Firmy tak môžu vyriešiť problém relevantnosti pozývania používateľov do svojich komunít – problém, na ktorý sa najčastejšie sťažujú v správach, pričom pôjde o aktívnych používateľov, ktorí neváhajú písať, čo je veľmi dôležité pri formovaní jadro novej komunity. Ale to je len časť možností „Môj svet“ zlepšiť relevantnosť pozvánok. Napríklad malý podnik, ktorý je viazaný na miesto, kde bývajú zákazníci, môže pozvať do svojej komunity iba tých ľudí, ktorí bývajú na určitej ulici.

Toto je skutočne veľmi užitočná funkcia. Napríklad je nepravdepodobné, že by sa človek dostal na druhý koniec mesta do čistiarne, pneuservisu, kaderníctva, solária. Navyše, tradičné typy internetového marketingu – bannerová alebo kontextová reklama – sú pre takéto spoločnosti neúčinné. A pozvaním tých, ktorí žijú v blízkosti do komunity, spoločnosť dostane príležitosť kontaktovať svoju cieľovú skupinu. Je pravda, že podľa Maxima Postnikova, vedúceho služby [email protected], len o niečo viac ako 20 % používateľov uvádza vo svojom profile ulicu, na ktorej bývajú, avšak vzhľadom na veľkosť publika Môj svet je tento ukazovateľ celkom prijateľné pre podporu podnikania, viazané na určité obmedzené územie.

Štandardná schéma, ktorý väčšina firiem využíva na svoju propagáciu, vyzerá takto: firma si formuje a buduje svoju komunitu alebo skupinu na nejakej platforme, aby svoje posolstvá sprostredkovala tým, ktorí o ne majú jasný záujem.

Maxim Postnikov radí konať trochu inak a využívať na propagáciu nielen štandardné nástroje ako blog alebo komunitu, ale aj osobné profily zamestnancov spoločnosti: „Po prvé, úroveň dôvery používateľov vo veľmi skutočného odborníka – povedzme lekára – môže byť oveľa vyšší A po druhé, vaši zamestnanci si môžu pridať ďalších používateľov ako priateľov – napríklad tých, s ktorými sa stretli v iných komunitách, alebo tých, ktorých otázky boli zodpovedané v „[email protected]“, takže môžu s oboma užšie komunikovať za účelom pozvania spoločnosti do komunity a za účelom sprostredkovania informácií.“

Upozorňujeme, že nielen webové služby Mail.ru sú navzájom integrované, ale aj produkty spoločnosti, ktoré sú nainštalované na počítačoch používateľov. V prvom rade stojí za zmienku program "Mail.Ru Agent" - internetový messenger, ktorý umožňuje ľuďom komunikovať pomocou vlastného protokolu aj protokolu ICQ.

Je to o o mikroblogovacej službe, ktorá bola spustená v Moi Mir v máji 2009. V priemere každý deň používatelia uverejnia pomocou tejto služby 2,4 milióna správ, to znamená, že aktivita je tu rádovo vyššia ako na ruskom Twitteri. Pomocou takýchto správ môžu zamestnanci spoločnosti informovať svojich priateľov o akciách, súťažiach, pozvať ich na účasť v prieskume. Zároveň, aby používateľ videl správu, nemusí ani ísť do "Môj svet" - vyskočí v jeho "Agentovi".

V "Agent" sú odkazy obsiahnuté v mikroblogovacích príspevkoch neaktívne. Používatelia, ktorých správa zaujala, na ňu teda kliknú a prejdú tak na „Môj svet“ – na správu odpovedia alebo na odkaz. Zaznamenávame veľa takýchto prechodov, čo naznačuje, že naša mikroblogovacia služba je veľmi efektívnym nástrojom na sprostredkovanie našich správ používateľom.

Efektívnosť využívania osobných profilov na podporu podnikania dokazujú aj správy Tinkoff Credit Systems Bank. Za menej ako mesiac po spustení svojho online vkladového programu vyzbieral 100 miliónov rubľov, pričom hlavným kanálom na komunikáciu s cieľovým publikom nie je ani tak firemný blog na LiveJournal a facebookové stránky banky, ale osobné účty na LiveJournal. , Twitter a vo "Vkontakte" hlavného vlastníka banky Olega Tinkova a viceprezidenta marketingu Olega Anisimova.

Propagácia prostredníctvom aplikácií

Aplikácie pre „Môj svet“ sú ďalším silným kanálom na podporu podnikania v tejto sociálnej sieti. „Môj svet“ sa pre vývojárov aplikácií otvoril len relatívne nedávno a Mail.Ru, ktorý si uvedomil, že je ďaleko za Vkontakte, prijal opatrenia, ktoré sú na ruské štandardy bezprecedentné, aby zvýšili atraktivitu svojej platformy.

„Sme pripravení umožniť vývojárom aplikácií, aby ich používali ako generátor návštevnosti pre svoje stránky,“ hovorí Aleksey Terekhov, vedúci platformy [email protected]. „Ale iba ak je ich aplikácia plne funkčná, to znamená, že používateľ môže robiť všetko. ktoré očakáva od aplikácie, samotnej aplikácie a až potom bude nasledovať externý odkaz. V súčasnosti naše pravidlá obsahujú zákaz externých odkazov, aby sme mohli odmietnuť umiestňovanie nefunkčných aplikácií, ale zverejní čoskoro Nová verzia pravidlá."

Moi Mir, ktorý sa identifikoval ako výkonný generátor návštevnosti pre firemné webové stránky, sa snaží zvýšiť svoju atraktivitu tým, že ponúka vývojárom propagáciu svojich aplikácií za veľmi výhodných podmienok. „Zaujímavým aplikáciám ponúkame možnosť získať týždennú reklamnú kampaň v My World zadarmo vo forme 21 miliónov zobrazení reklám aplikácie našim používateľom,“ hovorí Dmitry Bitman, manažér [email protected], aj keď nie Ak vezmete do úvahy bezplatný reklamný balík, môžete svoj produkt propagovať pravidelnou reklamou, ale za veľmi atraktívnu cenu.“ Cena je skutočne atraktívna: od 1,38 rubľov. za 1 tisíc zobrazení reklamnej správy. Medzitým nájdenie veľkej stránky, na ktorú umiestnite banner, stojí menej ako 100 rubľov. pre 1 tisíc zobrazení je to takmer nemožné.

"Napríklad, ak sa internetový obchod rozhodne vytvoriť svoj obchod ako aplikáciu, odporučil by som implementovať funkciu "Vaši priatelia kupujú tieto produkty najčastejšie," hovorí Aleksey Terekhov. Kúpiť ich priateľom po tom, čo sa zaplatia. Najlepšie odporúčanie je nákup uskutočnený niekým, koho poznáte. Tiež by som navrhol nejakým spôsobom odmeniť používateľov, ktorí najviac radi odporúčajú aplikácie svojim priateľom.“

Podľa Alexeja Terekhova sa viac ako 43 % inštalácií aplikácií v My World realizuje prostredníctvom vírusových distribučných kanálov. Najlepšie na rýchlosti šírenia vírusu je však príklad programátora, ktorý vytvoril najjednoduchšiu aplikáciu „Summer is Coming“, ktorá vám pripomína, koľko času zostáva do leta. Za dve hodiny, odkedy moderátor aplikáciu schválil, si ju nainštalovalo 4000 ľudí, bez akýchkoľvek reklám. Pred pár týždňami si aplikáciu, ktorá umožňuje poslať pohľadnicu priateľovi, nainštalovalo 250-tisíc ľudí za prvý deň akcie – a navyše bez reklám. Terekhov je teda presvedčený, že spoločnosti, ktoré prídu do „Môjho sveta“ so svojimi aplikáciami, nezlyhajú. „Pravdaže, situácia, keď je konkurencia medzi aplikáciami nízka, pravdepodobne nebude trvať dlho,“ predpovedá však. Teraz môžu veľa ušetriť.“

Z tejto kapitoly teda môžeme konštatovať, že sociálna sieť „Môj svet“ umožňuje cieliť reklamy podľa pohlavia a veku, riadiť načasovanie reklamných kampaní, nezávisle sledovať ich účinnosť.

ZÁVERY A PONUKY

Na záver mojej práce by som rád uviedol niekoľko zovšeobecnených záverov o možnostiach internetu ako prostriedku reklamnej komunikácie.

Internet sa stáva reklamným médiom, prostredníctvom ktorého firmy propagujú svoje produkty na trhoch. V súčasnosti sa na webe aspoň nejako zobrazuje takmer každý typ aktivity; vzniklo veľké množstvo inzertných platforiem, tematických portálov a iných zdrojov, pomocou ktorých používateľ nájde informácie, ktoré potrebuje. Internet sa tak stal plne funkčným reklamným nástrojom so svojimi špecifickými vlastnosťami, ktorý dokáže konkurovať offline typom reklamy, no zároveň nevyžaduje veľké finančné náklady. Neustály rast internetového publika, respektíve vznik nových, stále efektívnejších reklamných médií vedie k rastu trhu internetovej reklamy.

Reklamu na internete možno podmienečne rozdeliť na propagáciu webovej stránky vo vyhľadávačoch, banner, poštu, kontextovú reklamu, affiliate programy a sponzorstvo, propagáciu v v sociálnych sieťach a budovanie firemného webového servera. Hoci služby propagácie stránok vo vyhľadávačoch možno len ťažko pripísať reklame, ako takej často zaberajú veľkú časť rozpočtu na reklamu av niektorých spoločnostiach aj celý rozpočet na reklamu určený na propagáciu spoločnosti na internete.

V prípade, že sa spoločnosti nepodarí dostať svoju stránku na prvé stránky vyhľadávačov, na potrebné kľúčové dopyty, potom sa v nákladoch internetovej reklamy objaví článok „Kontextová reklama“. Tento typ reklama sa objavila na začiatku 2000-tych rokov a počas niekoľkých rokov rýchleho rozvoja sa stala jednou z najpopulárnejších metód reklamy na internete. Výhoda tohto typu reklamy spočíva vo výnimočnom zacielení vašej reklamy. Pri realizácii reklamnej kampane pomocou kontextovej reklamy môžete svoju reklamu zobraziť iba tým používateľom, ktorí do vyhľadávania zadali konkrétny kľúčový dopyt, ktorý potrebujete. Zobrazenia reklamy môžete prispôsobiť aj podľa geografickej polohy používateľa a dokonca aj podľa času dňa.

Na rozdiel od kontextovej reklamy sa bannerová reklama objavila na internete oveľa skôr, no stratila pôdu pod nohami z viacerých dôvodov. Po prvé, bannerové reklamy nemali rovnaké možnosti zacielenia ako kontextové reklamy. Po druhé, rôzne stránky vyžadovali rôzne veľkosti bannerov. Po tretie, používatelia po určitom čase podvedome prestali venovať pozornosť všetkým grafickým animáciám uverejneným na stránkach a niektorí z nich nainštalovali špeciálne programy, ktoré vylučovali zobrazovanie bannerov. Bannerová reklama však svojou „svetlosťou“ v porovnaní s malým textom reklamy v kontextovej reklame výrazne víťazí ako reklama obrázková. V prípade, že potrebujete upozorniť konkrétne na vašu spoločnosť alebo značku, len máločo vás dokáže vyniknúť viac ako krásny animovaný banner.

Samostatne stojí za to venovať pozornosť takému nejednoznačnému typu reklamy na internete, ako je propagácia značky v sociálnych sieťach. K dnešnému dňu je tento typ reklamy najsľubnejší, pretože poskytuje dostatok príležitostí na reklamu, presný výber cieľové publikum optimalizovať náklady na reklamu.

Odoslanie dobrej práce do databázy znalostí je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Dobrá práca na stránku">

Študenti, postgraduálni študenti, mladí vedci, ktorí využívajú vedomostnú základňu pri štúdiu a práci, vám budú veľmi vďační.

Podobné dokumenty

Internetová reklama ako osobitný druh reklamy, jej špecifiká a hlavné funkcie. Organizácia komunikácie prostredníctvom online reklamy, jej výhody a nevýhody. Reklamné médiá na internete. Banner ako jeden z prevládajúcich formátov.

semestrálna práca, pridaná 08.04.2017


História reklamy na internete, jej typy, problémy a perspektívy rozvoja. Nástroje a ich vlastnosti. Analýza trhu internetovej reklamy v Rusku. Internetová reklama v cestovnom ruchu: možnosti a odporúčania na využitie. Databáza turistických lokalít.

práca, pridané 20.03.2012


Výhody a problémy online reklamy. Vlastnosti interakcie používateľa s internetom. Identifikácia problémov a perspektív rozvoja internetovej reklamy pre firmy a cestovné kancelárie. Reklamné stratégie cestovnej kancelárie na internete.

semestrálna práca, pridaná 20.09.2013


Druhy internetovej reklamy. Typy propagácie online reklamy. Výhody online reklamy. Etické otázky reklamy na webových stránkach. Príležitosti a vlastnosti reklamy budúcnosti. Prognózy špecialistov v oblasti reklamy. Trendy vývoja reklamy.

semestrálna práca, pridaná 06.04.2015


Koncepcia a všeobecné charakteristiky Internetová reklama ako prezentácia tovaru, služieb alebo podniku na internete, adresovaná masovému klientovi a má charakter presviedčania. Proces vytvárania kontextovej reklamy a posudzovania jej praktickej efektívnosti.

prezentácia, pridané 10.7.2014


História vzniku a vývoja globálneho internetu. Internetová reklama. Vplyv internetu na ruskú ekonomiku. Internetové technológie a rozsah ekonomickej aktivity. Hlavné nástroje na ovplyvňovanie cieľového publika inzerenta.

semestrálna práca, pridaná 23.08.2013


Úvaha o historickom pôvode fenoménu reklamy. Štúdium marketingových koncepcií reklamných aktivít. Identifikácia vlastností práce s internetom v rámci prostriedkov prenosu reklamných informácií. Analýza efektívnosti internetu.

práca, pridané 18.06.2017


Analýza internetového priestoru ako reklamného distribučného kanála. Štúdium vplyvu reklamy na používateľov siete a propagáciu značky. Sociologický výskum na tému „Špecifiká internetovej reklamy, jej odrody a vplyv na spotrebiteľa“.

práca, pridané 16.07.2017

Reklama zahŕňa akúkoľvek činnosť, ktorá oboznamuje potenciálnych spotrebiteľov a verejnosť s obchodnou organizáciou a tovarom, ktorý ponúka na trhu, vytvára o nej priaznivý obraz a napomáha predaju. Reklama je najdôležitejším nástrojom propagácie tovarov a služieb spoločnosti.

Reklama je dnes jedným z najbežnejších nástrojov komunikačnej politiky spoločnosti. Toto tvrdenie je rovnako pravdivé vo vzťahu k rozšírenosti jeho používania na internete.

Cieľom reklamy môže byť zvýšenie obratu, rozšírenie alebo zlepšenie imidžu produktu, firmy, zoznámenie sa s produktom, poskytnutie informácií o funkciách a cene produktu, zvýšenie dôvery v produkt, prilákanie návštevníkov na webovú stránku firmy , a veľa ďalších.

Aby ste pochopili, ako funguje sieťová reklama, musíte poznať všeobecné princípy samotného internetu. Je založená na možnosti výmeny informácií – textových, grafických (fotografie, kresby, videá) a zvukových medzi dvoma alebo viacerými počítačmi umiestnenými v ľubovoľnej vzdialenosti od seba a disponujúcich fyzickou konektivitou (cez telefónne káble, bezdrôtová komunikácia s možnosťou príjmu to).

Výmena informácií je možná na týchto úrovniach:

• 1. jedna ku jednej (osobná korešpondencia);
• 2. jeden k viacerým a naopak (princíp fungovania ľubovoľného webového servera: niekoľko používateľov z rôznych častí sveta (veľa k jednému) požaduje informácie - server (jeden k mnohým) tieto informácie poskytuje);
• 3. veľa k mnohým (IRC kanály, ICQ chat).

HTML kód bol vzatý ako základ pre prenos informácií na internete, ktoré môžu byť generované (alebo zmenené) serverom na žiadosť užívateľa (ASP, CGI technológie) alebo samotným užívateľom (JavaScript technológia). Do HTML kódov je možné vkladať kódy iných technológií (to je veľmi dôležitý bod, na ktorom je postavená takmer celá reklama na internete).

HTML je Hyper Text Markup Language alebo skrátene HTML. HTML kód je obyčajný textový dokument, ktorý obsahuje úplné informácie pre prehliadač o parametroch obrazovky výstupu dokumentu a textové informácie webového dokumentu, ako aj informácie o umiestnení grafických a zvukových informácií na tomto serveri (iný server alebo počítač používateľa ) a parametre jeho výstupu v okne prehliadača.

Grafické súbory sú väčšinou uložené vo formátoch GIF a JPG, pretože tieto formáty sú z grafických najekonomickejšie a sú to najbežnejšie formáty obrázkovej reklamy na internete.

Hypertextové odkazy - HTML má vlastnosť, ktorá je základom webovej reklamy - hypertextové odkazy: pri prezeraní jedného dokumentu a narážaní na hypertextový odkaz (ďalej len odkaz) sa užívateľ môže cez tento odkaz prepnúť na iný dokument, na ktorý tento odkaz vedie.

Prehliadače - (z anglického browser - browser) - prehliadač webových stránok, ktorý stiahne dokument požadovaný používateľom zo servera; vykonáva sťahovanie obrázkov, odosiela rôzne ďalšie požiadavky a prijíma odpovede. Prehliadač je prostredníkom medzi používateľom a webovou stránkou. Rôzne značky prehliadačov môžu interpretovať kódy HTML odlišne, môžu mať odlišnú sadu rozšírení, odlišnú podporu pre určité funkcie spracovania kódu na klientskom počítači a mnohé ďalšie nuansy, vďaka ktorým je ten istý dokument často čitateľný v jednom prehliadači a úplne nečitateľný v inom prehliadači. .

• - Internet je účinným prostriedkom prezentácie predmetu reklamy. S tým je spojená na jednej strane možnosť poskytnúť maximum potrebných informácií o inzerovanom objekte, na strane druhej s multimediálnym charakterom jeho prostredia, ktoré umožňuje využívať všetky možné typy doručovania informácií užívateľovi – textové , grafika, zvuk, obraz videa. Okrem toho hypertextová povaha webu poskytuje spotrebiteľovi možnosť kontrolovať vyhľadávanie a prijímanie informácií sám, a tým ho zapája do procesu štúdia predmetu reklamy a čo najviac ho približuje;
• - internet je interaktívne prostredie, v dôsledku čoho môže reklama okrem pasívneho vplyvu na používateľov internetu zohrávať aj aktívnu úlohu;
• - Internet poskytuje inzerentovi efektívny spôsob, ako sa zamerať na cieľovú skupinu a konkrétnych používateľov;
• - Internet založený na moderných informačných technológiách poskytuje najširšie možnosti rýchlej a hĺbkovej analýzy výsledkov reklamných podujatí.

Internet ako reklamný nástroj sa od klasických reklamných médií výrazne líši nielen svojimi vlastnosťami, ale aj použitými prístupmi. Takže hlavná črta organizácie reklamy v nej spočíva v jej dvojúrovňovej štruktúre.

Prvým prvkom reklamy na internete je externá reklama vo forme bannerov, textových blokov a iných médií umiestňovaných na populárnych a tematických webových stránkach alebo zasielaných e-mailom. Môže ísť aj o reklamu využívajúcu vyhľadávače, adresáre, konferencie, zoznamy adries a pod. Hlavným cieľom externej reklamy je prilákať používateľov na webovú stránku spoločnosti, možno však sledovať aj iné ciele.

Hlavnými nástrojmi externej reklamy na internete sú: bannerová reklama, registrácia stránky do webových adresárov a jej indexovanie vyhľadávačmi, kontextová reklama stránky, reklama pomocou e-mailu, mailing listy, telekonferenčné služby a nástenky.

Druhým (a ústredným) prvkom reklamy na internete je webová stránka, ktorá predstavuje prevažnú časť informácií a služieb – teda je na nej umiestnené všetko, čo používateľ dostane po interakcii s externou reklamou.

• - bannery - banner je spravidla obdĺžnikový grafický obrázok. Banner je umiestnený na stránke webového vydavateľa a má hypertextový odkaz na server inzerenta. Bannerová reklama je najpopulárnejšia a efektívnym spôsobom zvýšenie návštevnosti (prilákanie návštevníkov) webovej stránky. Navyše je dokázané, že bannery sú silným nástrojom brandingu – imidžová reklama;
• - registrácia stránky do webových adresárov a jej indexovanie vyhľadávačmi je jednou z naj efektívne nástroje prilákanie návštevníkov na webovú stránku. Hlavným významom je registrácia, po ktorej bude používateľ schopný rýchlo nájsť webové stránky s reklamou na príslušnú požiadavku;
• - kontextová reklama je umiestňovanie internetovej reklamy, pri ktorej reklama zodpovedá obsahu internetovej stránky, na ktorej je umiestnená a ktorú užívateľ internetu navštevuje. V tomto prípade je možné umiestniť banner aj textovú správu. Na určenie kontextu a výber reklám sa zvyčajne používa nástroj jedného alebo druhého vyhľadávacieho nástroja. Osobitnú popularitu si získal konkrétny typ kontextovej reklamy – reklama na stránke s výsledkami vyhľadávania samotného vyhľadávacieho nástroja, nazývaná reklama vo vyhľadávaní. Kontextová reklama spravidla vyvoláva u návštevníkov väčšiu odozvu ako iné typy reklamy, čo sa odráža vo vyššom indexe účinnosti internetovej reklamy. Tento typ reklamy je príležitosťou pre inzerenta ukázať svoje reklamné posolstvo najzaujímavejšiemu segmentu cieľového publika pomocou internetu. Kontextové reklamy sa spravidla umiestňujú nielen vo vyhľadávačoch a adresároch, ale aj na partnerských stránkach;
• - reklama pomocou e-mailu, zoznamov adries, telekonferenčných služieb a nástenky - e-mail je jedným z najstarších a najrozšírenejších nástrojov internetu. Pri správnom používaní sa môže stať jedným z účinných nástrojov internetového marketingu, ktorý slúži na propagáciu firmy, rozvoj jej imidžu či reklamu firemného web servera. Posielanie jednotlivých listov je jednou z najefektívnejších, no zároveň časovo náročných metód. Jedným z jeho hlavných problémov je práca so zberom adries užívateľov, ktorí by mohli mať skutočný záujem o ponuku firmy. Na druhej strane sa list vďaka odvedenej práci dostane presne k tomu, o koho pozornosť má spoločnosť najväčší záujem. Pri používaní e-mailu v žiadnom prípade nepoužívajte nútenú distribúciu prakticky zbytočných informácií (spam) veľkému počtu jeho odberateľov. Etickým aspektom spamu sa budeme venovať neskôr.

Reklamný trh je súčasťou ekonomického systému, funguje v jednote s ostatnými trhmi a rozvíja sa v rámci všeobecných zákonitostí trhového hospodárstva a zabezpečuje verejnú potrebu reklamných služieb. V rokoch 1980-1990 došlo k aktívnemu rozvoju reklamného priemyslu takmer na celom svete. Tento proces bol aktívny najmä v krajinách strednej a východnej Európy, Rusku a ázijsko-tichomorskom regióne. V súčasnosti je reklamný trh rozvinutým segmentom ekonomiky mnohých krajín sveta a zahŕňa široký systém ekonomických, právnych, sociokultúrnych a iných vzťahov, ktoré vznikajú a rozvíjajú sa medzi hlavnými subjektmi tohto trhu. Je medzi nimi úzky ekonomický vzťah, ktorý je základom reklamného procesu a fungovania trhu ako celku. Stav reklamného trhu v rámci konkrétnej ekonomiky priamo závisí od všeobecnej ekonomickej situácie v krajine, preto sa reklamná aktivita na trhu niekedy považuje za akýsi ukazovateľ ekonomického rozvoja.

Globalizácia. Moderný reklamný trh je neoddeliteľnou súčasťou globálnej ekonomiky, preto na ňom na jednej strane prebiehajú rovnaké procesy ako vo svetovej ekonomike ako celku, na druhej strane existujú aj špecifické javy. Všeobecným trendom pre celú svetovú ekonomiku je globalizácia, teda integračný sociálno-ekonomický proces, v dôsledku ktorého sa svet mení na jednotný trh. Proces globalizácie je spôsobený množstvom faktorov, akými sú: aktívna činnosť nadnárodných spoločností v celosvetovom meradle; zvýšenie procesov koncentrácie a monopolizácie; zrýchlený rozvoj globálnych médií a globálnej výmeny informácií; vzájomné prenikanie rôznych kultúr a zavádzanie spoločných kultúrnych štandardov a iné.

integrácia. Aktivity nadnárodných a medzinárodných spoločností na globálnom trhu viedli k integračným procesom, zjednocovaniu jeho ekonomických subjektov, prehlbovaniu ich vzájomného pôsobenia a rozvíjaniu väzieb medzi nimi. Ekonomická integrácia sa prejavila predovšetkým rozširovaním priemyselných a technologických väzieb, zdieľaním zdrojov, združovaním kapitálu, vytváraním priaznivých podmienok pre hospodársku činnosť a odstraňovaním vzájomných bariér. Tieto procesy viedli k tomu, že nadnárodné spoločnosti a nimi propagované značky sa stali lídrami na globálnom trhu spotrebného tovaru s obratmi rovnými rozpočtom mnohých štátov. Dnes na väčšine svetových trhov dominujú špičkoví globálni inzerenti a ich výdavky na reklamu tvoria významnú časť národných reklamných trhov.

Koncentrácia. Vysoká úroveň konkurencie na modernom trhu viedla k procesu koncentrácie subjektov prostredníctvom fúzií a akvizícií: inzerenti pred priemyselnými a obchodnými podnikmi, reklamní umelci pred reklamnými agentúrami, distribútori reklamy pred médiami. masové médiá. V dôsledku procesov fúzií a akvizícií dochádza k zvýšeniu ekonomickej efektívnosti, keďže sú sprevádzané redukciou paralelných štruktúr (administratívnych, výskumných a organizačných). Výhody zlúčenia pre účastníkov reklamného trhu sú nasledovné:

• 1. znižuje sa vnútroodvetvová konkurencia a posilňuje sa pozícia podniku na konkrétnom trhu;
• 2. zníženie nákladov sa dosiahne spojením pododdielov slúžiacich výrobe s rovnakými funkciami;
• 3. trhová hodnota zlučovaných spoločností sa zvyšuje;
• 4. prehlbovanie diverzifikácie výroby;
• 5. dochádza k zvýšeniu ekonomickej sily prilákaním nových finančných mechanizmov, získaním prístupu k informačným zdrojom atď.

siete. Jednou z dôležitých čŕt moderného reklamného trhu je rozvoj globálnej siete reklamných agentúr v dôsledku skutočnosti, že reklama sa stala nadnárodnou a reklamné agentúry sa stali medzinárodnými. S rozvojom globalizácie a zvyšujúcou sa úrovňou konkurencie je na reklamnom trhu čoraz dôležitejšie rýchlo a flexibilne prispôsobovať vnútornú štruktúru a vonkajšie vzťahy agentúr rastúcim potrebám globálnych inzerentov. Za účelom zdieľania rizík, zvýšenia efektívnosti a optimalizácie regulačného systému sa formujú nové formy organizácie, koordinácie činností a medziorganizačnej interakcie vertikálne aj horizontálne, ktoré sa nazývajú „siete“. Jednou z najdôležitejších charakteristík sietí je vzájomná zhoda účastníkov dodržiavať spoločné priority a záujmy v rámci spoločnej stratégie rozvoja. Siete umožnili zredukovať mnohé paralelné administratívne, výskumné a organizačné štruktúry, ako aj úroveň negatívne vlastnosti administratívny hierarchický systém na jednej strane a tvrdá trhová konkurencia na strane druhej.

Moderný reklamný trh sa vyznačuje procesom konsolidácie - prevzatím malých reklamných agentúr veľkými reklamnými agentúrami a vytváraním holdingov. To umožňuje reklamným holdingom minimalizovať náklady a poskytovať všestrannú škálu reklamných služieb pre veľkých inzerentov, ktorí majú záujem rozšíriť trhy pre svoje tovary alebo služby. Formovanie ich globálnych sietí veľkými reklamnými agentúrami začalo v polovici 20. storočia. V súčasnosti na svetovom reklamnom trhu dominuje niekoľko skupín spoločností, ktoré zhromaždili najziskovejšiu časť reklamného biznisu, čo im umožňuje ovládať významný podiel na globálnom reklamnom trhu. Tieto skupiny vznikli ako výsledok fúzií a akvizícií po celom svete mnohých agentúr a spoločností špecializujúcich sa na oblasť strategickej komunikácie, public relations, prieskumu trhu, propagácie, kreatívnych a súvisiacich aktivít. Teraz sú takmer všetky najväčšie reklamné agentúry sieťové a zahŕňajú globálne reklamné holdingy, hoci naďalej fungujú pod svojimi vlastnými menami. Sieťové reklamné agentúry zaväzujú svojich klientov exkluzívnymi zmluvami na reklamné kampane po celom svete alebo v určitých regiónoch. Úzka, dlhodobá spolupráca s klientom, zavedená tradícia prispôsobovania reklamných kampaní miestnym podmienkam a sledovanie ich efektivity robia väzby medzi sieťovými reklamnými agentúrami a spoločnosťami, s ktorými spolupracujú, pomerne silné.

Diverzifikácia. Pojem „diverzifikácia“ vyjadruje jeden z trendov na modernom reklamnom trhu, spojený so zvýšenou aktivitou trhových subjektov, predovšetkým reklamných agentúr, a rozširovaním ich aktivít nad rámec core businessu. Proces diverzifikácie je spôsobený zvýšenou konkurenciou na trhu a zložitosťou reklamných aktivít. Diverzifikácia umožňuje subjektom trhu pôsobiť súčasne vo viacerých segmentoch trhu a poisťuje nepredvídané zhoršenie situácie v jednom z nich, pomáha pružne reagovať na zmeny situácie. Diverzifikácia v reklamný biznis sa v posledných desaťročiach značne rozvinul, prispel k zvýšeniu flexibility podnikania a komplexnému uspokojeniu rôznorodého dopytu po reklamných službách. Diverzifikácia reklamných podnikov je spojená so špecializáciou a kombináciou rôznych druhov reklamných aktivít, čo im umožňuje získať výhody pri udržaní si vedúcej pozície na trhu.

Trh s online reklamou sa stal najrýchlejšie rastúcim zo všetkých trhov reklamných služieb. Za posledných 10 rokov vzrástla podľa najkonzervatívnejších odhadov 110- až 130-krát. AT modernom svete viac ako 10 % všetkých investícií do reklamy ide do internetovej reklamy.

V krízových rokoch 2009-2010 V štruktúre výdavkov na reklamu nastali globálne zmeny. V Rusku sa to prejavilo v znížení nákladov na printovú reklamu - o 44%, outdoor - o 42%, televíziu - o 21%. Medzitým rástli investície do online reklamy (v priemere o 3 %; do propagácie webovej stránky – takmer o 10 %). Dôvodom týchto zmien bola optimalizácia nákladov. Pred krízou bol maximálny dosah prioritou väčšiny reklamných kampaní, no vzhľadom na úsporné opatrenia sa od neho v mnohých prípadoch muselo upustiť.

Jedno z najúspešnejších riešení v novej situácii sa ukázalo byť cielené - zamerané na cieľové publikum, a teda s najvyššou účinnosťou - reklamné médiá. Ako je kontextová a mediálna internetová reklama, ako aj propagácia webových stránok vo vyhľadávačoch. Okrem toho dôležitou výhodou v konkurencii reklamných produktov bola absolútna transparentnosť investícií do online reklamy a možnosť kontroly efektívnosti nákladov. Napokon, počas krízy sa stali obzvlášť dôležitými relatívne nízke ceny všetkých typov internetovej reklamy, od kontextovej reklamy až po propagáciu stránky (pre porovnanie: INFINITY PROMO ponúka propagáciu regionálnej webovej stránky od 10 000 - to je 1,5-2 krát nižšia ako priemerná cena prenájmu 1 reklamného štítu).

Práve tieto tri charakteristické črty určujú strednodobé vyhliadky rozvoja online reklamy. V nasledujúcich rokoch sa v technologickom rozvoji a umiestňovaní online reklamy bude klásť dôraz na jej ďalšie zlacňovanie, zlepšovanie prostriedkov zberu štatistík a zvyšovanie efektívnosti reklamy. Najnovšie riešenia v tejto oblasti umožnia sledovať návštevníkov, ktorí nielen prišli na webovú stránku zákazníka, ale aj nakúpili, a platia len za „odpracované“ reklamné kontakty; míňať peniaze na reklamu len cieľovej skupine, berúc do úvahy individuálne záujmy konkrétneho užívateľa atď.

Od 90. rokov 20. storočia trh s online reklamou neustále a rýchlo rastie. Tento rast bude pokračovať v nasledujúcich 3-4 rokoch. Podľa našich analytikov sa v porovnaní s výsledkami predchádzajúceho roka tento rok trh zvýši o 12-16%, budúci rok - o 25-33%. Zároveň sa zmení aj postoj zadávateľov reklamy k nej – ak bola skoršia online reklama považovaná za „módny“ a perspektívny reklamný nástroj, tak v najbližších 2-3 rokoch postupne vstúpi do klasického arzenálu úspešných nástrojov reklamných kampaní.

V dôsledku toho sa v horizonte 3-4 rokov zvýši podiel online reklamy na ruskom aj globálnom reklamnom trhu na minimálne 15 %. V Rusku sa tieto ukazovatele dosiahnu nielen v hlavnom meste, ale aj vo všetkých metropolitných oblastiach, a to iba v malých mestách tradičné 2-3-ročné oneskorenie za globálnymi sadzbami zostane.

Internetová reklama dnes už dominuje v „tradičnom“ in finančný sektor(platobné systémy, operácie s cennými papiermi atď.); Súdiac podľa aktuálnych trhových trendov, rovnaká situácia sa môže do 3 rokov vyvinúť aj v segmente high-tech tovaru, softvéru a niektorých ďalších. A v prvom rade online reklama pohltí financie, ktoré boli predtým smerované do TV reklamy – pri takmer identickom pokrytí najsolventnejších segmentov publika internet zaručuje oveľa väčšiu efektivitu reklamných kampaní ako TV.

Vzhľadom na to, ako rýchlo sa zmenila situácia na online reklamnom trhu za posledných 10 – 20 rokov, je dnes pomerne ťažké zaručiť presnosť dlhodobých predpovedí. Väčšina odborníkov v oblasti moderných internetových technológií a reklamy však zdieľa názor, že online reklama sa v budúcnosti stane popredným reklamným médiom:

• „Internetová reklama je najsľubnejším z kľúčových typov reklamy, ktoré sa používajú ruský trh… Pre úspešný strategický rozvoj Spoločnosti sú nevyhnutné investície do rozvoja online reklamných technológií a predovšetkým do propagácie webových stránok vo vyhľadávačoch“;
• · online reklama prevezme v dohľadnej budúcnosti podiel na trhu existujúcich hráčov (predpoveď Deloitte);
• · „V najbližších 3 – 5 rokoch sa už internet môže stať médiom č. 1“ (F. Virin, riaditeľ výskumu na Mail.ru).

Online reklama sa v priebehu 2-3 rokov postupne zaradí medzi hlavné prostriedky modernej reklamnej kampane. O 3-4 roky dosiahne jej podiel na reklamnom trhu 15 %. Z dlhodobého hľadiska možno očakávať, že sa stane popredným reklamným médiom (predovšetkým v segmentoch finančných služieb, high-tech tovarov, softvéru a niektorých ďalších). Hlavné smery rozvoja internetovej reklamy – znižovanie nákladov, ďalšie zvyšovanie efektivity vďaka presnému zacieleniu, ako aj zdokonaľovanie prostriedkov sledovania efektívnosti investícií – z nej robia najúčelnejší typ modernej reklamy.