Automatické stratégie v Yandex.Direct: prehľad a tipy na nastavenie. Najnovšia správa ponúk v Y.Market

Vydali sme novú knihu „Content Marketing in v sociálnych sieťach: Ako sa dostať do hláv svojich predplatiteľov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.“

Prihlásiť sa na odber

Viac videí na našom kanáli - naučte sa internetový marketing so SEMANTICOU

Cena za kliknutia sa určuje na základe aukcie. Existuje napríklad niekoľko inzerentov, ktorí sa chcú umiestniť na určitých pozíciách. Na určenie, kto bude vyšší a kto nižší, systém porovnáva konkurentov podľa viacerých kritérií, jedným z nich je aj sadzba.

Okrem ceny za kliknutie sa berie do úvahy kvalita reklamy a CTR (ukazuje, ako často sa na reklamu kliká). Koho súbor kritérií sa ukáže ako maximálny, prevezme najlepšie miesta na zobrazenie.

Yandex.Direct má niekoľko blokov na zobrazovanie reklám. Pri vyhľadávaní je to nad bezplatným vydávaním stránok a nižšie. Všetky komerčné inzeráty sú označené štítkom „Reklama“.

Podľa štatistík, ak berieme objem zobrazení na 1. pozícii špeciálneho umiestnenia ako 100%, druhé poskytuje asi 85% zobrazení, 3. - 75% a 4. - 70%. 1. miesto dole je cca 50%, garancia vstupu cca 30%. Ukazovatele nie sú absolútne, ale poradie návštevnosti je jasné, na aukcii je o čo bojovať.

Ako spravovať ponuky v Yandex Direct

Keď vyberiete jednu možnosť zo zoznamu, systém sám nastaví automatické ponuky na základe analýzy interných údajov a aktivity konkurentov v sieti Yandex Direct.

Manuálna správa ponúk v Yandex Direct poskytuje možnosť nastavovať ponuky a nastavenia v závislosti od vášho chápania efektívnosti.

Ak nemáte skúseného špecialistu alebo nahromadené výpočtové údaje pre stratégie v automatickom režime, začnite s manuálnym nastavením. To vám umožní flexibilnejšie vykonávať zmeny v počiatočných fázach, ktoré budú určite potrebné.

Spravujte zobrazenia

Pomocou prepínača v hornej časti vyberte, kam sa budú reklamy zobrazovať. Ak plánujete zobrazovať reklamu vo vyhľadávaní aj na partnerských stránkach, má zmysel začiarknuť políčko vedľa položky „Oddelená správa cenových ponúk vo vyhľadávaní a sieťach“, pomôže vám to ušetriť peniaze.

Na rovnaké účely môžete najskôr nastaviť limit „Denný rozpočet“, ak je aktivita príliš vysoká, riskujete, že všetky peniaze miniete príliš rýchlo.

Ak ste z nejakého dôvodu nešpecifikovali samostatnú správu ponúk, v ďalšom bloku môžete percentuálne obmedziť náklady a rozpočet, ktoré v sieťach miniete.

V službe sa vedľa každej sekcie nachádza ikona, kliknutím na ktorú môžete získať tipy na to, aké stávky sú v Yandex Direct a aké možnosti nastavenia existujú.

Ďalšia sada parametrov vám umožní čo najviac vypracovať vašu cieľovú skupinu. V položke „Úprava cenovej ponuky“ môžete určiť, za akých podmienok chceme zvýšiť alebo znížiť cenu za kliknutie. Napríklad jadro našich kupujúcich je 25-34, vieme im zvýšiť náklady o 100%, takže v konečnom dôsledku sa zvýši pokrytie a konverzia v tejto kategórii.

V tom istom okne môžete určiť ďalšie nastavenia pre používateľov mobilných zariadení a smartfónov, príp Cieľové publikum(vytiahne vaše nakonfigurované z Audiences and Metrics Yandex).

Úpravy cenových ponúk môžete nastaviť pre kampaň alebo v každej reklamnej skupine, kde sa otvorí podobné okno s nastaveniami. Nastavenia rovnakého typu budú mať prioritu v skupinovej fáze.

Ak nechcete použiť nastavenia vykonané na celú reklamnú skupinu konkrétnej reklamnej skupiny, nastavte ju samostatne na 0 %.

Všetky vyššie uvedené parametre je možné nastaviť vo fáze vytvárania kampane alebo sa k nim neskôr vrátiť.

Ako nastaviť ponuky v Yandex.Direct

Cenové ponuky pre kľúčové slová sa nastavujú niekoľkými spôsobmi.

1. V zozname kampaní na hlavnej stránke svojho účtu môžete nastaviť jednu hodnotu pre všetky reklamy kliknutím na tlačidlo „Cena“ a vyplnením formulára, ktorý sa otvorí.

2. Po vytvorení inzerátu.

V hornej časti prepnite na „Pri vyhľadávaní“ alebo „V sieťach“.

Ak je kampaň objemovo veľká, druhá možnosť nie je úplne pohodlná, aj keď umožňuje pružnejšie reagovať na zmeny cenových ponúk pre každé slovo.

3. Aby ste mohli upraviť čísla vo veľkej Kazašskej republike v reakcii na aktivitu konkurentov, môžete použiť nasledujúcu možnosť. V hornej časti vyberte tlačidlo „Rozšírené“.
V okne, ktoré sa otvorí, nastavte požadované percentuálne hodnoty.

Aká je najlepšia cena za kliknutie na nastavenie?

Zistili sme, kde nastaviť a ako spravovať ponuky v Yandex.Direct. Zostáva pochopiť, aká cena za kliknutie je optimálna pre váš typ podnikania.

Minimálna sadzba v Yandex.Direct je od 30 kopeckov bez DPH, minimálny objem objednávky (suma, ktorou môžete doplniť účet) je 1 000 rubľov. bez DPH.

Napravo od každého inzerátu vidíte niekoľko stĺpcov s číslami.

1. Blok 1 odráža situáciu po výsledkoch aukcie pre vašu reklamu. Tu vidíme, že na zadanie špeciálneho umiestnenia musíte vložiť stávku 0,23 ye, na prvú pozíciu je stávka 12,46. S našou stávkou 1,00 sa nedostaneme na 2. pozíciu, 1 cent nebude stačiť.
2. Druhý stĺpec zobrazuje sumu, ktorá bude účtovaná za kliknutie pri umiestnení na konkrétnom mieste. V našom prípade je to 0,23.
3. To je maximum, ktoré ste ochotní zaplatiť za prechod.
4. A posledný stĺpec je suma, ktorá bude účtovaná za kliknutie na vybranú pozíciu. Systém nikdy neodpíše sumu vyššiu, ako je uvedená v treťom stĺpci.

Vstupná cena sa neustále mení. Závisí to od výkonnosti vašej reklamy a konkurentov pre dané kľúčové slovo. Do úvahy sa berie koeficient kvality, stávky, predpovede ctr.

Prognózy ceny za kliknutie nezohľadňujú všetky údaje, napríklad sa neprispôsobujú zmenám cenových ponúk a konkurenčným reklamám z iných regiónov s pokročilým geografickým zacielením. Z tohto dôvodu niekedy reklama nedosiahne požadovanú pozíciu, aj keď je dostatočná ponuka.

Nedávno Yandex začal prikladať väčšiu váhu osobe, ktorá ponúka viac peňazí, ale tomu, kto má lepšiu reklamu. Ak je vaša CTR vyššia, za predpokladu, že sú všetky ostatné veci rovnaké, získate vyššiu pozíciu.

Ako vidíte, sadzba a konečná sadzba nie sú to isté.

Programy správy ponúk

Na automatizáciu ponúk v Yandex.Direct bolo vyvinutých mnoho služieb. Umožňujú vám kontrolovať a meniť stávky automaticky v závislosti od zvolenej stratégie. Ide spravidla o platené programy, ktoré okrem svojich funkcií ponúkajú správu kampaní nielen v Yandex.

Je len na vás, či sa na nich obrátite so žiadosťou o pomoc a či zvýšia efektivitu Kazašskej republiky. Je potrebné vziať do úvahy, že množstvo podobných možností je implementovaných v samotnom systéme Direct v automatických stratégiách.

Zatiaľ čo väčšina Rusov je v predsamovražednom stave na počesť prvého pracovného dňa po dlhých novoročných sviatkoch, už teraz píšeme článok pre tých, ktorí chcú ušetriť na spustení kontextovej reklamy Yandex Direct a Google Adwords, ktorá nechce platiť direktológom za „prevádzkovanie“ reklamy, ktorá už bola nastavená.

Ako teda automaticky zmeniť ponuky Yandex Direct a Google Adwords?

Služieb je veľa, ale ja som si vybral službu Elama. Úprimne povedané, nemôžem povedať, že to bol dlhý a únavný výber. Nejako som na ne narazil na rozľahlosti iného zdroja ruských „start-upov“, prečítal som si niekoľko recenzií (pozitívnych, žiadna zlá) a rozhodol som sa to vyskúšať.

Zapnuté tento moment S touto službou som pracoval na 10-15 projektoch (od 2 do 15 reklamných kampaní v každom účte), vo všeobecnosti som spokojný, ale pozrime sa, čo je Elama a na čo sa používa.

Správa kontextovej reklamy od spoločnosti Elama: skúsenosti s používaním

Elama je bezplatná služba na automatickú správu ponúk kontextovej reklamy

Popravde, neviem nič o tom, ako táto služba detailne funguje, ale viem, že je partnerom Yandex a Google (preto si neúčtuje províziu za automatickú správu reklamy), osvedčená služba, ktorá organizuje celkom zaujímavé webináre o kontextovej reklame a analytike , vec, ktorá mi po šiestich mesiacoch používania nespôsobila žiadnu negativitu ani zlé asociácie.

Výhody:

• naozaj funguje
• mozog nie
• prehľadné rozhranie (relatívne)
• primeranú technickú podporu
• neberie žiadne provízie
• ponúka bezplatné a zaujímavé webináre o zlepšovaní reklamných kampaní
• sa bezproblémovo integruje so štandardnými reklamnými účtami Yandex Direct a Google Adwords

Z mínusov:

• jeden účet – jeden rozpočet: nemôžete nahrať projekty s rôznymi rozpočtami na jeden účet, budete si musieť vytvoriť veľa účtov
• prahy na doplnenie rozpočtu samotnej služby (od 1 000 rubľov) a každej kontextovej reklamnej služby.

Ako používať Elama - krátky a jasný návod

Registrujeme a prijímame údaje pre účet Yandex Direct. Ak chcete získať údaje z účtu Google Adwords, budete musieť požiadať a chvíľu počkať, ale chlapci robia všetko rýchlo.

Prihláste sa do rozhrania pomocou svojho prihlasovacieho mena a hesla:

Tu je tlačidlo doplnenia zostatku, ktoré doplní celkový zostatok, z ktorého môžete prevádzať peniaze do spoločnosti Google a Yandex:

Ak chcete rozdeliť peniaze medzi účty, musíte zadať sumu do príslušného poľa a kliknúť na „previesť“:

Google okamžite strhne 18% DPH, Yandex túto sumu započítava do každého kliknutia.

Ak chcete automaticky spravovať ponuky, kliknite sem, pod každou reklamnou kampaňou je také tlačidlo, ktoré nám dáva možnosť všetko veľmi flexibilne nakonfigurovať až do takej miery, že „tučné kľúčové slová“ budú zobrazovať zobrazenia v noci, keď je sadzba za ne vysoká nižšie a počas dňa zobrazujeme reklamu pre nízke frekvencie:

Otvorí sa okno pre správu pravidiel zobrazenia.

1. vyberte dni a čas dňa, kedy bude pravidlo platiť
2. vyberte, čo má program robiť (kam umiestni reklamu)
3. maximálna stávka pre toto pravidlo

Ak zobrazujeme reklamu iba cez deň, vytvoríme jedno pravidlo pre denné zobrazenia a druhé pre deaktiváciu nočných zobrazení (bod 2). Je možných veľa, veľa variácií. Môžete tiež vypnúť zobrazenia v určitých časoch alebo dňoch.

Aký je najlepší spôsob nastavenia kontextovej reklamy cez Elama - môj osobný názor

Na prácu so službou Elama vždy používam štandardné reklamné účty Yandex Direct a Google Adwords, hoci majú svoj vlastný nástroj na prispôsobenie. Faktom je, že štandardné reklamné kampane vždy poskytujú oveľa flexibilnejší a širší potenciál prispôsobenia, všemožné rozšírenia reklamy, cielené cielenie a iné triky sa implementujú prostredníctvom služieb tretích strán oveľa ťažšie.

Finále

Služba Elama je dobrá v rozsahu činností, na ktoré je určená - automatické riadenie sadzieb kontextovej reklamy. Pomocou Elama môžete ušetriť na údržbe reklamná kampaň, pretože sadzby sa budú pohybovať v závislosti od pravidiel, ktoré nastavíte, a nie od toho, ako ich spravuje osoba, ktorej ste chceli zaplatiť za vedenie vašich reklamných kampaní. Hlavné je strážiť si rozpočet a nezabúdať, že každý automatizovaný proces treba kontrolovať, nie sme mladí biznismeni...

Bid Manager je prostriedok automatického držania reklamných pozícií na určitom mieste alebo pozícii v reklamnom bloku. Aby Bider správne fungoval, je potrebné vybrať požadované umiestnenie umiestnenia (blok a pozíciu), nastaviť úprava sadzby A maximálna cena sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za zobrazenie reklamy.

Princíp činnosti uchádzača

Povedzme, že ste vytvorili reklamnú kampaň z jednej reklamy a jedného kľúčového slova a rozhodli ste sa ponechať reklamu napríklad na prvom mieste v špeciálnom bloku. umiestnenie. Ak chcete byť v bloku nad výsledkami vyhľadávania, musíte v prvom rade nastaviť ponuku 6 rubľov.

Váš konkurent môže ponúknuť vyššiu cenu ako priradenú ponuku a v dôsledku ponuky vás Yandex.Direct vyradí z prvého miesta. Aby sa tomu zabránilo, Robot skontroluje zmeny v aukcii pre každého kľúčové slovo, upraviť ponuku v rámci vopred stanovených limitov (ak je to potrebné) a nastaviť ju na úroveň postačujúcu podľa aktuálnych podmienok aukcie.

Umiestnite do reklamného bloku

Na stránkach s výsledkami vyhľadávania Yandex sa reklamy môžu zobrazovať v blokoch: Špeciálne ubytovanie A Zaručené dojmy. Ak chcete pozdržať reklamu, vyberte reklamnú jednotku a umiestnenie:

• 1SP- prvé miesto v špeciálnom bloku. umiestnenie (1 pozícia nad výsledkami vyhľadávania).
• 2SP- druhé miesto v špeciálnom bloku. umiestnenie (2. pozícia nad výsledkami vyhľadávania).
• 3SP- tretie miesto v špeciálnom bloku. umiestnenie (3. pozícia nad výsledkami vyhľadávania).
• JV- vstup do špeciálneho bloku umiestnenia (pozície priamo nad výsledkami vyhľadávania).
• 1GP prvé miesto v bloku garantovaných zobrazení (1 pozícia pod výsledkami vyhľadávania).
• GP- vstup do bloku garantovaných zobrazení (zobrazenia na jednej zo štyroch pozícií pod výsledkami vyhľadávania).

Mapa rozhrania

1 - Názov účtu (Yandex.Direct). 2 - Výber reklamnej kampane. 3 - Reklamné skupiny (Ponuka). 4 - Rozvrh. 5 - Prevádzkový denník (log). 6 - Editor*. 7 - API body. 8 - Doba platnosti kľúča. 9 - Nastavenia integrácie. 10 - Počet skupín kampaní. 11 - Vyhľadávanie. 12 - Počet riadkov na stránku. 13 - Filter (nakonfigurovaný/nenakonfigurovaný). 14 - Filter (aktívny/neaktívny). 15 - Zbaľte všetky skupiny. 16 - Aktualizujte zoznam. 17, 21 - Skupinová vlajka.

18 - Názov skupiny (ID skupiny). 19 - Skupinové oznámenia. 20 - Zbaliť/rozbaliť skupinu. 22 - Fráza (vyhľadávací dopyt). 23 – Zobrazenia/kliknutia/MP. 24 - Umiestnite do blokovej/ponukovej/kliknutej ceny (debetované). 25 - Úprava inzerátov. 26 - Maximálna cena (MAX). 27 - Možnosti ovládania (taktiky). 28 - Nová sadzba (predpokladaná). 29 - Aktuálna sadzba (pevná). 30 - Cena za kliknutie na vyhľadávanie. 31 - Cena. 32 - Miera rizika. 33 - Ovládací panel.

Možnosti správy cenových ponúk

Správa ponúk alebo správa ponúk prebieha na úrovni skupiny alebo frázy (vyhľadávacieho dopytu) pomocou rozhrania Yandex.Direct API. Po úspešnej integrácii účtu Yandex.Direct budú všetky vaše kampane a ich zodpovedajúce reklamy dostupné v rozhraní Topvisor Bid Manager.

Pre každú frázu, pre skupinu a pre všetky kampane v projekte je možné nastaviť taktiku, úpravy a maximálne ceny.

Ak chcete vybraným frázam priradiť parametre, postupujte takto:

1. Začiarknite políčko Všetky skupiny(10) alebo ďalej skupina (21).
2. V paneli, ktorý sa zobrazí v spodnej časti stránky, vyberte lokalitu, taktiku, nastavte úpravu a maximálnu cenu.
3. Kliknite Použiť.

Pre viac tenký Možnosti nastavení je možné nakonfigurovať pre každú frázu.

Po nastavení všetkých potrebných parametrov prejdite na kartu Rozvrh(4) a nainštalujte volič Správa ponúk do polohy Áno.

Frekvencia úprav

Stávku je možné upraviť pomocou kurzov. Koeficient je percentuálna hodnota, o ktorú sa sadzba mení (zvyšuje alebo znižuje).

Frekvenciu opráv je možné nastaviť pre každú reklamnú kampaň projektu. Yandex.Direct aktualizuje ponuku do 5-60 minút. Nezáleží na tom, či ste ho zmenili v rozhraní Yandex.Direct alebo ste ho preniesli cez rozhranie API pomocou Správcu ponúk. Správca ponúk Topvisor môže dokončiť až 288 úprav za deň - každých 5 minút.

K dispozícii sú nasledujúce možnosti:

Raz za deň.
Každé štyri hodiny.
Každú hodinu.
Každých 30 minút.
Každých 10 minút.
Každých 5 minút.

Po výbere miesta na zobrazenie v bloku na určitej pozícii je potrebné zvoliť taktiku. Taktika je podmienená akcia, ktorá bude fungovať pri prekročení maximálnej ceny (MAX). V závislosti od zvolenej taktiky sa bude meniť umiestnenie reklamy v rámci bloku aj medzi blokmi.

Miera rizika

Riziková stávka je suma, ktorú ste ochotní riskovať, aby ste zostali na určitom mieste v bloku.

Predpokladajme, že na to, aby ste boli na prvom mieste v bloku špeciálnych umiestnení, stačí nastaviť cenu kliknutia na 50 rubľov. Vaši konkurenti zároveň zvyšujú sadzby a Yandex.Direct zvyšuje vstupnú hranicu a stanovuje sadzbu 54,6 rubľov.

Robot skontroluje vašu maximálnu cenu (MAX cenu), uistí sa, že nestačí a v závislosti od zvolenej taktiky buď zníži vybranú pozíciu alebo vypne dojmy.

Ak je miera rizika nastavená napríklad na 200 rubľov, robot skontroluje, či je kurz dostatočný na pokračovanie v hre v aukcii a vy sa budete naďalej objavovať v bloku na vybranom mieste.

Hra v aukcii bude pokračovať, kým odpísaná cena neprekročí vašu maximálnu cenu - 50 rubľov. Ak sa odpísaná cena medzi úpravami zvýši, inzerent riskuje stratu viac ako 50 rubľov.

Cenové ponuky v Yandex.Direct môžete spravovať pomocou manuálnych a automatických stratégií. Pri výbere jednej z automatických stratégií inzerent nemusí nastavovať ponuky nezávisle: o to sa postará systém. Algoritmy Direct predpovedajú pravdepodobnosť kliknutia a dosiahnutia cieľovej akcie na webovej stránke analýzou štatistík kľúčových fráz, zobrazení vo vyhľadávaní a sieťach, ako aj správania používateľov a informácií o konverziách z vyhľadávania Yandex.

V Yandex.Direct je k dispozícii päť stratégií automatickej správy cenových ponúk:

Stratégiu ponúkania cien si môžete vybrať pri nastavovaní kampane v sekcii Správa zobrazení alebo na stránke nastavení kampane, ak je už reklama spustená:

Ako zvoliť správnu stratégiu?

Automatická správa cenových ponúk pomáha optimalizovať výdavky rozpočtu a dosiahnuť maximálne výsledky. Aby ste dosiahli svoj cieľ, musíte si vopred premyslieť dôležité body:

1. Určite cieľ reklamnej kampane: aký cieľ je potrebné dosiahnuť? Každá stratégia je zameraná na dosiahnutie konkrétneho cieľa. Môže to viesť k zvýšeniu návštevnosti vašich stránok, zvýšeniu konverzií alebo získaniu iba cenovo efektívnych konverzií.
2. Určite umiestnenie umiestnenia: vo vyhľadávaní alebo v sieťach. Od toho bude závisieť limit ceny za kliknutie a rozpočet.
3. Vypočítajte si približnú veľkosť rozpočtu a náklady na prechod na lokalitu.

V prípade stratégií „Priemerné náklady na konverziu“, „Priemerné náklady na inštaláciu aplikácie“, „Priemerná návratnosť investícií“, „Týždenný rozpočet: maximálna konverzia“, „Týždenný rozpočet: maximálny počet inštalácií aplikácie“ budú fungovať nasledujúce technické musia byť splnené podmienky:

1. Priamy účet s Yandex.Metrica: na stránke je nainštalovaný kód Metrica a v nastaveniach kampane je povolená možnosť „Označiť odkazy pre Metricu“.
2. V počítadle metrík. Je dôležité si uvedomiť, že pre tieto stratégie sú vhodné iba jednoduché typy cieľov.
3. Štatistiky sa nazbierali dosť: počas kampane musí byť zaregistrovaná aspoň jedna cieľová návšteva – návšteva, počas ktorej sa zaznamená konverzia.

   Počet zacielených návštev a kliknutí za posledných 28 dní musí byť aspoň 40. Dá sa vypočítať pomocou vzorca:

   Cieľové návštevy za 28 dní + 0,01 × kliknutia za 28 dní ≥ 40

   Ak je kampaň nová (menej ako 28 dní), systém predpovedá počet kliknutí a berie do úvahy skutočné cieľové návštevy za aktuálne obdobie.

Ďalší dôležitá rada: Pri povolení stratégie spoločnosť Yandex neodporúča nastaviť obmedzenia. Napríklad v mnohých stratégiách vám Yandex.Direct umožňuje určiť cenu kliknutia, ale obmedzenie môže ovplyvniť presnosť algoritmov. Čím menej obmedzení nastavíte manuálne, tým efektívnejšie bude stratégia spravovať ponuky.

Pozrime sa na nastavenia každého z nich podrobnejšie.

Priemerná cena za kliknutie

Pri výbere tejto stratégie je potrebné priradiť priemernú cenu za kliknutie (CZK), ktorá bude zadržaná pre všetky kľúčové slová počas týždňa. Pri zobrazovaní pre jednotlivé kľúčové slová môže byť ponuka vyššia alebo nižšia ako zadaná cena za kliknutie, no priemerná cena za kliknutie za týždeň nepresiahne sumu, ktorú nastavil inzerent.

Stratégia pomáha prilákať a maximalizovať návštevnosť za správnu cenu. Najúčinnejšia je pre kampane, ktoré získajú viac ako 100 kliknutí za týždeň.

Priemerná cena konverzie

V rámci stratégie Priemerná cena za konverziu inzerent nastavuje cieľovú priemernú cenu za konverziu (CZA). Cieľom stratégie je zvýšiť počet konverzií a priblížiť ich priemernú cenu k hodnote zadanej inzerentom.

V prípade potreby môžete nastaviť limity na týždenný rozpočet a maximálnu cenu za kliknutie.

Priemerné náklady na inštaláciu aplikácie

Ako už názov napovedá, stratégia je navrhnutá pre kampane ako „Inzercia mobilných aplikácií" V nastaveniach stratégie musí inzerent uviesť priemernú cenu stiahnutia aplikácie (CPI) za týždeň. Systém poskytne najväčší počet inštalácií na základe špecifikovaných nákladov.

Cena za stiahnutie by mala byť stanovená na základe štatistík výkonnosti kampane. Ak je zadaná cena príliš nízka, počet kliknutí sa môže znížiť, pretože systém nebude môcť zvýšiť ponuky efektívne klávesy. Inzerent má možnosť obmedziť týždenný rozpočet kampane a CZK.

Predpokladom pre fungovanie stratégie je, že Yandex.Direct musí byť pripojený k jednému z nasledujúcich sledovacích systémov: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava a Flurry.

Priemerná návratnosť investícií

Táto stratégia je navrhnutá na dosiahnutie maximálnej konverzie pre cieľ v Yandex.Metrica. Inzerent nastavuje hodnotu ROI – mieru návratnosti investície do reklamy a cieľ. Systém nastaví ponuky tak, aby sa priemerná týždenná návratnosť investícií blížila alebo rovnala tej, ktorú nastavil inzerent.

Stratégia nie je dostupná pre všetky kampane. V Yandex.Metrica musí byť povolený elektronický obchod a musí byť nakonfigurovaný prenos hodnoty cieľa do Metrica (prenesený pri každom dosiahnutí cieľa).

Yandex.Direct vám umožňuje nastaviť obmedzenia v tejto stratégii:

• týždenný rozpočet;
• maximálna cena za kliknutie;
• Nákladová cena produktu alebo služby je percento, ktoré tvorí náklady na príjem. Pomáha, keď potrebujete vypočítať návratnosť investícií zo zisku.

Stratégia je vhodná pre skúsených inzerentov, ktorí poznajú metriky a pomer nákladov a zisku. Pozor by si naň mali dať majitelia internetových obchodov a webových stránok, ktoré predávajú tovar alebo služby (kurzy, e-vstupenky a pod.).

Týždenný rozpočet

• maximálny počet kliknutí - systém zvyšuje ponuky pre kľúčové frázy s vysokou mierou prekliknutia s cieľom získať čo najväčší počet kliknutí na stránku;
• alebo maximálny počet konverzií pre cieľ nakonfigurovaný v Metrici.

Nastavenia vám umožňujú obmedziť cenu za kliknutie.

Týždenný balík klikov

V prípade potreby môžete obmedziť maximálnu alebo priemernú cenu za kliknutie, aby ste sa vyhli nadmerným výdavkom.

Stratégia je vhodná pre kampane, ktoré získajú viac ako 100 kliknutí týždenne.

Inzerent môže čiastočne kontrolovať zobrazenia: priradiť prioritu kľúčovým frázam (nízka, stredná, vysoká). Kľúčové slová s vysokou prioritou získajú lepšie pozície a v prípade nedostatočného rozpočtu ich možno deaktivovať.

Záver

Takže medzi výhody automatických priamych stratégií:

• vhodné pre začiatočníkov;
• skrátiť čas na správu stávok;
• aktualizovať frekvencie častejšie, ako je možné pri ručnom ovládaní alebo pomocou externých nástrojov;
• Niektoré stratégie vám umožňujú optimalizovať ponuky na základe obchodných ukazovateľov.

Nevýhody automatických stratégií:

• špecialista nemôže kontrolovať, v ktorých blokoch sa bude zobrazovať reklama vo vyhľadávaní;
• inzerent nemôže spravovať ponuky pre každú kľúčovú frázu v závislosti od jej účinnosti;
• stratégie vyžadujú nahromadené údaje, čím viac, tým lepšie;
• Na odladenie práce je potrebný čas na trénovanie algoritmov.

Yandex umožňuje špecialistom vytvárať si vlastné stratégie prostredníctvom API. Úspešne s ním pracujú služby automatizácie kontextovej reklamy – správca ponúk a optimalizátory, ktoré možno využiť aj ako nástroj na správu ponúk.

Pre Priama správa ponúk Vráťme sa k veliteľovi. Hodnotili sme to už v minulom videu. Teraz je čas nastaviť cenu za kliknutie pre všetky naše hotové reklamy.

Vyberte všetky reklamy a kliknite na „Získať ponuky, cenu, štatistiky a produktivitu“.

Dozvieme sa všetky potrebné informácie:

Začnime nastavovať sadzby pre primárne.

Poznámka. Predtým, keď sme analyzovali naše hľadané frázy, zistili sme, že maximálna cena za akúkoľvek reklamu by bola 15 rubľov. V súčasnosti sa všetky hodnoty rovnajú 1 rubľu: na vytváranie reklám bolo potrebné zadať akúkoľvek hodnotu.

1. Kliknite na tlačidlo „Bid Master“. V poli Vstupná sadzba vyberte pozíciu, ktorú chceme pre našu reklamu. Pre veľký počet kliknutí nastavte „1. špeciálne umiestnenie“.

2. V poli „Zvýšiť stávku o“ uveďte 30 %. Nezabudnite, že Yandex Direct je aukcia, v ktorej sa cena za kliknutie na vybrané hľadané slovo môže počas dňa líšiť v závislosti od akcií vašich konkurentov. A 30 % je optimálna hodnota na reguláciu sadzieb.

3. V poli „Konečná ponuka už nie“ uveďte predtým vypočítanú cenu 15 rubľov.

4. Zvoľte „Pre všetky frázy“. Pripravený!