Viacfarebné logo. Ako si vybrať farbu loga: Príručka pre začiatočníkov

Logo je grafickým obrázkom značky. Je vytvorený pre ľahké rozpoznanie značky spoločnosti medzi spotrebiteľmi.
Logo musí byť jedinečné a vysoko kvalitné, aby upútalo pozornosť kupujúceho. Logá boli vytvorené na odlíšenie produktov od výrobcov v rovnakom odvetví.

Spoločnosť KOLORO vyvíja jedinečné logá.

Existuje niekoľko typov log:

1. Logo „Letter“ – používa sa jedno alebo viac písmen.
2. Logo „Symbol“ - zobrazené vo forme grafických alebo abecedných symbolov.
3. Logo "Emblem" je grafický prvok obrazu a textu.
4. Logo "Logoslovo" - pozostáva len z písmen.
5. Abstract Sign Logo - Vytvára vizuálnu podobu konceptu spoločnosti pomocou symbolu.

Prvé logo na svete

Prvým logom na svete bol obrázok psa, ktorý počúva gramofón. Pes sa volal Nipper.
Jeden z bratov z rodiny Barro videl, ako pes rád počúva fonograf Edison-Bell, a rozhodol sa zachytiť tento moment nakreslením obrázka „Pes počúvajúci fonograf“.

V roku 1900 vzal brat Marca Barrota Francis Nipperovu kresbu do gramofónovej spoločnosti. Majiteľom spoločnosti sa kresba veľmi páčila a rozhodli sa vyrobiť svoj produkt s týmto obrázkom. Ale pôvodná verzia kresby, ktorá znázorňovala bubnový gramofón, bola nahradená diskovou. Kresba sa stala prvou ochrannou známkou spoločností: „HMV music store“, RCA, „Victor and HMV records“. Spoločnosť tiež začala vydávať nahrávky s Nipperovými návrhmi.
Logo v súčasnosti používa hudobný kanál obchodu HWV.

Vývoj loga globálnych značiek

Logá svetových značiek nie vždy vyzerali štýlovo a lakonicky. Niektoré spoločnosti, dokonca obľúbené medzi spotrebiteľmi, prekreslili svoje logá. Hlavné dôvody:

• zmena smeru činnosti;
• sledovanie nových trendov.

Pozrime sa na niekoľko príkladov evolúcie firemných log.

• Globálna spoločnosť Apple Corporation

Prvým logom spoločnosti bola rytina Isaaca Newtona pod jabloňou, ktorá bola obklopená veľkou stuhou s podpisom „Apple Computer Co“ (1976-1977). Dizajnérom tohto loga bol jeden zo zakladateľov spoločnosti Ronald Wayne. Po Ronaldovom odchode sa logo zmenilo.

Druhé logo Apple vytvoril dizajnér Rob Yanov. Zo starého loga spoločnosti nezostalo nič, možno okrem myšlienky ovocia padajúceho na Newtonovu hlavu. Nové logo Apple je dúhové nahryznuté jablko (1977-1998).

Logo, ktoré teraz vidíme na produktoch Apple, bolo zmenené v roku 2007. „Jablko“ sa stalo kovovým s odleskami, ale tvar zostal rovnaký.

• Samsung

Samsung znamená v kórejčine „tri hviezdy“. Spoločnosť bola založená v Južnej Kórei. Prvé tri logá používali hviezdičky a názov Samsung.

V roku 1993 sa spoločnosť rozhodla vytvoriť nové logo k svojmu 55. výročiu. Existuje dodnes. Toto je modrá elipsa, v strede ktorej je bielymi štylizovanými písmenami napísané „SAMSUNG“.

• Twix bary

Prvé tyčinky boli vyrobené v roku 1967 v Británii. Volali sa Raider. Ale o pár rokov neskôr, v roku 1979, sa názov zmenil. Z Raidera sa stal Twix. Po zmene názvu sa výrobky začali vyvážať do USA.

Názov Twix sa skladá z dvoch slov, „double“ a „biscuit“. Twix bary sú veľmi obľúbené po celom svete. V Írsku sa stále predávajú pod pôvodným názvom Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola má najuznávanejší štýl firemného loga, ktorý má viac ako 117 rokov. Spoločnosť bola založená v roku 1886 a jej logo v roku 1893. Logo spoločnosti je napísané kaligrafickým písmom "Spencer". Vytvoril ho Frank Robinson, účtovník a priateľ majiteľa spoločnosti.

Začiatkom 80. rokov 20. storočia sa kvôli konkurencii produktov Pepsi rozhodlo zmeniť logo spoločnosti na New Coke. Po tomto marketingovom ťahu začala spoločnosť strácať tržby. Spotrebiteľom sa nový názov nápoja nepáčil. Po určitom čase sa nápoju vrátil jeho bývalý názov Coca-Cola, čím sa zlepšil jeho predaj.

• Pepsi

V roku 1903 vznikla značka Pepsi-Cola. Súhlasíte, prvé logo spoločnosti nie je príliš pekné. Dalo by sa povedať, že to bolo zlyhanie.
Aby sa to vašej značke nestalo, musíte kontaktovať tím profesionálov v KOLORO, ktorí vám pomôžu urobiť logo dokonalým.

Po Veľkej hospodárskej kríze v 30. rokoch dokázala Pepsi-Cola Coca-Cole dokázať, že dokáže konkurovať na rovnakej úrovni.

V roku 1962 spoločnosť zmenila svoje logo na trojfarebnú guľu a odstránila aj predponu Cola. Teraz sa nazýva iba Pepsi. Logo spoločnosti sa však veľmi často mení. S čím to súvisí, nie je známe.

• McDonald's

V roku 1940 vznikol McDonald's. Prvým logom spoločnosti je obrázok šéfkuchára Speedee . Neskôr bolo logo Speedee prekreslené. V 60. rokoch Jim Spindler zmenil logo spoločnosti na to, ktoré poznáme dnes. A toto je písmeno M.

Logá módneho priemyslu (známe módne značky)

Takmer každý z nás dokáže rozpoznať a pomenovať monogramy značky. Pre módne domy je logo veľmi dôležité, pretože väčšina módnych domov je pomenovaná po zakladajúcich dizajnéroch.

• Louis Vuitton

Módny dom bol založený v roku 1854. Firemným logom spoločnosti je monogram LV. Farba monogramov a plátna sa síce zmenila, no samotné logo tejto značky sa dodnes nezmenilo, až na to, že v roku 2000 bolo mierne zjednodušené.
Oblečenie značky je vyrobené z veľmi kvalitných materiálov a preto sú výrobky drahé.

Najviac sa kopírujú produkty značky Louis Vuitton. Ale je veľmi ľahké rozpoznať falošný - v origináli je logo značky vždy umiestnené symetricky.

• Chanel

Logo Chanel sa prvýkrát objavilo v roku 1921. Bol vyobrazený na flakóne parfému Chanel No.5 Logo spoločnosti je dvojité písmeno C. Pripomína dva snubné prstene, ktoré nie sú uzavreté. Písmeno C sú iniciály Coco Chanel.

• Fendi

Logo Fendi vytvoril v roku 1972 nový dizajnér spoločnosti Karl Lagerfeld. Logo značky je veľké F, ktoré je zrkadlové.

• Versace

Logo domu Versace je veľmi extravagantné a výnimočné. V roku 1978 ho navrhol Gianni Versace. Logo predstavuje hlavu zástupcu starogrécka mytológia- Gorgon Medusa. Dizajnér vysvetlil, prečo si vybral práve túto postavu: „Toto je syntéza krásy a jednoduchosti, ktorá dokáže zhypnotizovať každého, rovnako ako oblečenie vyrábané touto značkou.“

• Givenchy

V roku 1952 začala značka Givenchy vyrábať vysokokvalitné oblečenie, ako aj rad šperkov a parfumov. Logo značky je veľmi jednoduché a výstižné. Štvornásobok G je umiestnený do štvorca. Vyzerá to ako keltské šperky.

Logá značky automobilov

"Okrídlené" autá:

Bentley- Britské luxusné auto. Charakteristika auta sa dá opísať len dvoma slovami – aristokratický luxus. Logom auta je písmeno „B“ uzavreté v krídlach. Emblém označuje silu, rýchlosť a eleganciu limuzín Bentley.

Aston Martin- Logo auta bolo vytvorené v roku 1927. Ide o orlie krídla, ktoré rámujú nápis Aston Martin. Majitelia firmy prirovnali svoje auto k orlovi. Pretože orol je rýchly, obratný a dravý vták.

Chrysler- Prvým logom amerických áut bola päťuholníková hviezda vytvorená v roku 1923. Po vstupe spoločnosti do nemeckého koncernu Daimler AG v roku 1998 sa logo zmenilo na „otvorené krídla“. Dokazujú virtuozitu a jedinečnosť vozidiel Chrysler.

Autá s logom zvieraťa

Jaguár- ktorého znak bol pôvodne SS - Swallow Sidecar. V angličtine „swallow“ znamená „prehltnúť“. Po druhej svetovej vojne mala väčšina Európanov negatívne asociácie so znakom SS (spojenie s fašistami), preto sa majitelia spoločnosti rozhodli zmeniť názov značky. Swallow Sidecar bol nahradený Jaguarom. Súhlas, sila, elegancia a grácia sú veľmi vhodné pre moderné autá Jaguar.

Lamborghini— najprv sa talianska spoločnosť zaoberala výrobou traktorov. Preto sa býk stal znakom spoločnosti. Toto zviera je veľmi odolné a silné. V súčasnosti sú autá Lamborghini výkonné, drahé superautá a emblém zlatého býka im veľmi pristane.

Ferrari— logo auta tejto značky pozná každý. Jeho hlavnými atribútmi sú vzpínajúci sa čierny žrebec na žlto-zlatom podklade s maľovanou talianskou vlajkou v hornej časti loga.

Emblém Ferrari bol pôvodne na lietadle pilota Francesca Baracca počas prvej svetovej vojny. Enzo Ferrari požiadal Francesca, aby mu dal toto logo. Pilot súhlasil a dal Enzovi právo používať logo.

Najlepšie logá hudobného priemyslu

panenský je britská nahrávacia spoločnosť. Vytvorené v roku 1972 Richardom Bransonom a Simonom Draperom. Názov značky je veľmi zaujímavý. Virgin v angličtine znamená „panna“.

Logo Virgin Records (prvá spoločnosť) vytvoril anglický ilustrátor Roger Dean.

O niekoľko rokov neskôr sa značka Virgin stala veľmi populárnou medzi anglickými interpretmi. Po tom, čo Virgin podpísala zmluvu s punkrockovou kapelou Sex Pistols, Branson sa rozhodol, že spoločnosti chýba chutzpah. Preto bolo rozhodnuté o zmene loga spoločnosti.

Legenda hovorí, že jeden z umelcov nakreslil na obrúsok nové logo, ktoré poznáme dnes. Bransonovi sa to naozaj páčilo. Richard spojil nové logo so svojou firmou. „Jednoduchosť, prístup a energia sú o nás,“ povedal Branson.

Sony Music Entertainment- vytvorené v roku 1988 a vlastnené spoločnosťou Sony. Jedna z „veľkej štvorky“ nahrávacích spoločností na svete. Sony Music pokrýva takmer celý šoubiznis.

Prvé logo spoločnosti bolo viacfarebné, malé trojuholníky, v strede ktorých boli písmená SMV. Logo spoločnosti sa veľmi často menilo. V roku 2009 sa Sony Music rozhodla urobiť logo úplne iným. Nové logo vyzerá takto: jednoduchý efekt červeného štetca na bielom pozadí a text „SONY MUSIC“ sa zobrazí v príslušnom fonte Sony.

AC/DC- svetoznáma rocková skupina. Väčšina ľudí možno nepozná tvorbu kapely, no logo AC/DC pozná každý.

Kreatívny riaditeľ Bob Defrin pomohol vytvoriť logo pre rockovú skupinu. Písmo bolo vybrané z Gutenbergovej Biblie, vôbec prvej tlačenej knihy.

Huertovým zámerom bolo vytvoriť emblém založený na biblických obrazoch piesne AC/DC „Let There Be Rock“. Samozrejme, blesky a krvavočervené sfarbenie naznačujú prítomnosť menej anjelských vplyvov.

The Rolling Stones je slávna britská rocková skupina. Dizajnér John Pache pomohol vytvoriť logo skupiny. Za svoju prácu dostal 50 libier. Dizajnér sa inšpiroval výraznými perami a jazykom Micka Jaggera. Inšpirovala ho aj hinduistická bohyňa Kálí.

Kráľovná- Britská rocková skupina z polovice 70. rokov 20. storočia. Uchvátila srdcia mnohých poslucháčov. Logo vytvoril spevák kapely Freddie Mercury. Znázornil písmeno Q (názov skupiny), ktoré je obklopené znameniami zverokruhu hudobníkov kapely.

Trendy v dizajne loga 2017

Dizajnové trendy sa menia takmer každú sezónu. To platí nielen pre oblečenie, make-up a štýl, ale aj pre trendy v grafický dizajn logá.
Trendy loga 2017

Minimalizmus

Mnoho spoločností sa uchyľuje k tomuto štýlu, pretože minimalizmus je jednoduchosť a stručnosť. Minimalizmus používa veľmi málo farieb. Všetko by malo byť jednoduché a vykonané v rovnakom štýle, bez zbytočných doplnkov.

Napríklad známa aplikácia Instagram použil tento štýl.

Prvým logom spoločnosti bol čiernobiely obrázok fotoaparátu Polaroid OneStep. V máji 2016 sa spoločnosť rozhodla pre rebranding nielen loga, ale aj zmeny dizajnu aplikácie. Teraz je to fotoaparát a dúha vyrobená s gradientovým efektom.

Prechodové farby

Vytvorenie loga s gradientom farieb je pre mnohé firmy veľmi dobrým krokom, pretože tento trend bude ešte dlho na vrchole obľúbenosti. Pozoruhodným príkladom je medzinárodný platobný systém MasterCard. Dizajnéri spoločnosti zjednodušili dizajn a použili výplň geometrické tvary logo.

Čiernobiely trend

Čiernobiely dizajn bude vždy v trende. Lakonizmus a jednoduchosť dvoch farieb je vždy výhodná možnosť.

Najlepším príkladom je svetoznáma značka Nike.

Carolyn Davidson pomohla vytvoriť logo značky. Logo obsahuje abstraktné krídlo bohyne Nike.

Geometrické postavy

Na vytvorenie jedinečného, ​​no zároveň jednoduchého loga používajú dizajnéri geometrické tvary, ktoré sú veľmi ľahko vnímateľné a zapamätateľné.

Príklad - logo YouTube - služba, ktorá poskytuje videohostingové služby. Logo značky je „bublina“, v strede ktorej je ikona „play“.

Nápisy

Celkom jednoduchý štýl. Písmená sa vyberajú špeciálne pre konkrétne meno alebo text a používajú sa iba raz.

Nápis môže obsahovať logo spoločnosti Google. Prvé logo spoločnosti vytvoril v grafickom editore spoluzakladateľ Sergey Brin. Dizajnérkou nového štýlu loga Google bola Ruth Kedar. Práve ona prišla s návrhom loga, ktorý poznáme teraz.

ručne kreslený

Ručne kreslené logá vyzerajú jasne a „ľudovo“. Mnoho svetovo známych spoločností používa tento štýl.

Johnson & Johnson — dobrý príklad nový trend roku 2017. Logo spoločnosti je veľmi jednoduché - červený text na bielom pozadí, písaný rukou.

Webové animované logá

Webové animované logá sú trendom roku 2017. Vyzerajú veľmi jasne, mimoriadne. Pomocou loga Gif môžete upútať pozornosť spotrebiteľov.

Disney tento trend využíva už dlho. V roku 1985 začala Tinker Bell lietať nad hradom Šípkovej Ruženky.

Spoločnosť KOLORO pre vás vyvinie jedinečný dizajn vášho loga, pretože naši špecialisti sú vždy na tému nové trendy vo svetovom dizajne.

Farba ako hlavná zložka loga spolu s tvarom, písmom a symbolmi je pevne zakorenená v našom asociatívnom rade. Preto je také zvláštne vidieť obvyklú Coca-Colu v nezvyčajnej modrej farbe. Ale aké silné je toto spojenie? Je farba loga skutočne konštantou, ktorú nemožno za žiadnych okolností zmeniť kvôli riziku straty „tváre“ značky?

Aby na tieto otázky odpovedala Paula Rupolo, grafická dizajnérka z Brazílie, urobila experimentálny projekt – zmenila farebné schémy známych konkurenčných značiek. Podľa Pauly: „Farba je prvá vec, ktorú si v logu všimneme, a čo najrýchlejšie vníma mozog. A až potom čítame formu, symboly a typografiu.“ Tu sú výsledky jej práce:

Je ťažké si nevšimnúť, že v niektorých prípadoch sa samotná farba stáva vizitkou spoločnosti. Je to o o Google, ktorého farby dúhy sa stali natoľko rozpoznateľnými, že sú priamo spojené s Googlom, bez ohľadu na to, akým písmom je slovo napísané. Bez ohľadu na typ písma, bez ohľadu na to, aké slovo je napísané – Yahoo v tomto boji jednoznačne prehralo!

Obri rýchleho občerstvenia McDonald's a Subway svojou farebnou schémou apelujú na ideológiu. V tomto prípade zelené Subway hovorí: „Jedlo je tu čerstvé a zdravé!“ a McDonald’s vznikol v tých rokoch, keď bolo dôležité jesť výživne a chutne, a nie diétne a zdravo. Preto tá lákavá červená farba, ktorá kričí – tu, tu je jedlo!

Zaujímavé je, že v roku 2010 urobil McDonalds farebný kompromis a začal postupne nahrádzať obvyklú červenú v prvkoch firemná identita a balenie do „bezpečnej“ zelenej farby. Tento trik je zameraný výlučne na tých jedinečných jedincov, ktorí sa v pseudo honbe za zdravým jedlom nechcú vzdať svojho obľúbeného rýchleho občerstvenia a pri konzumácii mastného hamburgeru v zelenom obale sú si istí, že urobiť ich tučnými.

Vo všeobecnosti zohrávajú farebné asociácie v našom živote obrovskú úlohu, nehovoriac o dizajne. Nie nadarmo vedci vyvinuli celý smer - farebnú terapiu, v ktorej sa nálada a psychický stav človeka regulujú pomocou farieb. Nebudeme tu hovoriť o význame každej farby v rôznych kultúrach. Táto téma je dobre spracovaná v mnohých vedeckých a dizajnérskych prácach (Color Harmony: Logs, Color & Layout. From Asparagus White to Burnt Olive, Color Catalog / Colour Index), ale aj tak si pripomenieme základné asociácie niektorých farieb.

Modrá

Farba nekonečného oceánu a nekonečnej oblohy. Silne spojený s múdrosťou, pokojom, solídnosťou a dôverou. Modrú vo farbe loga často volia štátne podniky a veľké korporácie. Je to prakticky obojstranne výhodná možnosť.

zelená

Farbu prírody a peňazí si preto spoločnosti často vyberajú pre vysielanie alebo environmentálne či ekonomické podtexty. Zelená farba navyše upokojuje nervový systém– je bezpečný v každom zmysle, dôležité je len správne ho skombinovať s inými farbami.

žltá

Farba energie, radosti a šťastia. Vďaka tomuto posolstvu sa často používa pri detských témach. Veľmi silný ako samostatne, tak aj v kombinácii s inými farbami.

Červená

Ak chcete upútať pozornosť, potom červená je to, čo potrebujete. Napriek svojej agresívnej povahe sa červená už dávno nestala ani tak signálnou farbou, ako farbou túžby. Odtiene od šarlátovej po vínovú aktívne používajú takí giganti ako Shell, Coca-Cola, MTS atď. Červená je vždy obľúbená u žien a často aj u mužov nad 40 rokov (spomeňte si na krízu stredného veku a vášeň pre červené športové autá). Červená vyzerá obzvlášť dobre ako akcentová farba v obmedzenej farebnej schéme.

Oranžová

Ide o zdravie a relax. Všetko, čo súvisí s vitamínmi, zdravými nápojmi a inými zdravotnými produktmi, je oranžové. Sama o sebe je veľmi silná, ale dobre sa správa v kombináciách s čiernou (chytľavou), sivou, bielou a modrou.

biely

Elitizmus a čistota sú hlavnými charakteristikami tejto farby. Veľmi obľúbený farmaceutickými a kozmetickými spoločnosťami a výrobcami mliečnych výrobkov. Ale keďže biela farba vyžaduje určitý druh kontrastu, na vytvorenie loga sa používa biela typografia na kontrastnom sivom alebo modrom pozadí. V poslednej dobe sa vo webových a mobilných aplikáciách tešia veľkej obľube tenké biele písma na farebnom pozadí.

čierna

Sebestačnosť, štýl a stručnosť. Vo všeobecnosti, tak či onak, každé logo by malo mať svoju čiernobielu verziu (veľmi o tom dobre povedané will.i.am). Byť čierny je však vždy odvážna voľba.

Šedá

Šedá a jej variácie, od grafitu po striebro, sú dnes spojené s technikou, počítačmi a vedou. Vyzerá dobre v kombinácii s modrou, oranžovou, červenou.

Hnedá

Prvou a najvytrvalejšou asociáciou je káva. Potom čokoláda. A potom všetko ostatné. To je dôvod, prečo hnedú farbu milujú rôzne kaviarne, reštaurácie, cukrárne atď. Bohatá kombinácia s hnedou vytvára zlatú farbu, kombinácia s bielou vyzerá veľmi chutne.

Výsledky:

Bez ohľadu na to, akú farbu si pre svoje logo vyberiete, je dôležité mať na pamäti, že samotná je už súčasťou príbehu. V kombinácii s tvarom loga a štýlom vytvára farba jeden celok - jedinečný symbol, pri ktorom by mala byť myšlienka spoločnosti jasne pochopená jediným pohľadom. Ak je výber farby neúspešný, logo bude roztrhané rozpormi. Napríklad logo finančnej inštitúcie v oranžovo-modrej farebnej schéme je viac o relaxe ako o peniazoch.

Čierna je takmer všeobecne zastúpená ako farba negatívnych síl a smutných udalostí a v Európe má väčšinou smutný význam. Avšak napríklad v Egypte to znamená znovuzrodenie a vzkriesenie, u Židov pochopenie a kráľovstvo, v heraldike rozvážnosť a múdrosť. Čierna farba je tiež negáciou pozemskej márnivosti a nádhery, farbou kňazského odevu a podľa toho aj symbolom konzervatívnych (cirkevne orientovaných) strán. V logách čierna vyzerá mimoriadne pevne, spoľahlivo a slávnostne. Keďže čierna sa dobre kombinuje s väčšinou ostatných farieb, dizajnéri ju často používajú na dvojfarebné nápisy a logá. V súčasnosti je veľmi módna aj čierna.

Čierna je motivované použitie sily, tvorba, učenie, nadhľad, obsah, skryté poklady, deštruktívnosť, použitie sily ako prejav slabosti a sebectva, potlačenie, depresia, prázdnota, abstinencia, obmedzenia. Čierna skrýva to, čo má. Osoba, ktorá to uprednostňuje, sa snaží skryť svoj vnútorný svet pred ostatnými. Čierna symbolizuje koniec. Každý večer sa radi vraciame do noci, aby sme sa zotavili. Ale je to on, kto dáva vzniknúť všetkému novému. Život začína neznámym. Čierny dokáže ovládať situáciu vďaka tajným znalostiam. Black sa snaží udržať svoju moc akýmikoľvek potrebnými prostriedkami. Na druhej strane tento človek cíti potrebu vonkajšej kontroly. Sila, sexualita, komplexnosť, formálnosť, elegancia, bohatstvo, tajomstvo, strach, zlo, anonymita, nespokojnosť, hĺbka, štýl, smútok, výčitky svedomia, hnev, underground, dobrá techno farba, smútok, smrť (západné kultúry).

Šedá je neutrálna farba s jemnou krásou. Šedá sa hodí takmer rovnako dobre k iným farbám ako čierna alebo biela, ale často je výraznejšia. Vo výkladoch národov sveta má sivá farba hlavne trochu negatívny význam (odriekanie, pokora, melanchólia, ľahostajnosť, smrť, smútok, trest atď.), ale to je práve ten prípad, keď čas zmenil význam. farby a vdýchol jej nový význam. Šedá farba svojou povahou nie je čistá a má veľa odtieňov a odtieňov, preto poskytuje dizajnérovi obrovské pole na sebavyjadrenie. Na rozdiel od mnohých iných kvetov vás nikdy neomrzí. Často sa používa v dielach špičkových dizajnérov, ktorí majú dobrý vkus a venujú veľkú pozornosť nuansám.

Šedá - bezpečnosť, spoľahlivosť, inteligencia, pokoj, skromnosť, dôstojnosť, úplnosť, pevná, konzervatívna, praktická, staroba, smútok.

Sivá, čierna a biela (tóny) sú spojovacím článkom pre farby. Nemajú žiadny účinok. Sú podkladom pre kvety a zvyšujú intenzitu farby v blízkosti a po pridaní zvyšujú svetlosť (svetlosivá, biela) alebo sýtosť (tmavosivá, čierna) farby.

Farba loga je jedným z kľúčových prvkov silnej značky. Každá farba má svoje vlastné charakteristiky, asociácie a psychologické účinky. Výberom farby alebo kombinácie farieb pre svoje logo získavate aj tieto asociácie.

Farby vyvolávajú určité emócie a pocity, preto je mimoriadne dôležité vybrať si farbu, ktorá efektívne reprezentuje vašu osobnosť.

Výskumy ukazujú, že ľudia si podvedome vytvárajú názor na osobu, prostredie alebo produkt počas prvých 90 sekúnd a že 62 % až 90 % tohto hodnotenia je založených len na farbe.

Pochopenie psychológie farieb je životne dôležité pri vytváraní efektívneho loga – Martin Christie z Logo Design London.

Aká dôležitá je farba loga?

Firemná farba loga je veľmi dôležitá! Vezmime si napríklad obľúbené logo McDonald’s a pohrajme sa s farbami (nech nám dizajnéri odpustia):

Aj keď sme dizajn vôbec nezmenili, zmena farby premenila známu značku na niečo úplne iné. A to je niečo, čo nie je úplne chutné.

Rovnaké cvičenie môžeme urobiť s logom Coca-Cola:

Takú nádobu lahodného nápoja si naozaj nechcete vziať, však?

Označenie biohazard nadobúda úplne iný význam, keď je zobrazené vo farbách Barbie alebo vo farbách materiálov šetrných k životnému prostrediu:

Aj keď sú zahrnuté explicitné verbálne príkazy, konfliktná farebná symbolika môže byť zavádzajúca.

Stačí zmeniť farbu stopiek na zelenú a spôsobí to nehody na každej križovatke. Dá sa teda povedať, že farby značky sú veľmi dôležité.

Ako si teda vybrať farbu na vytvorenie loga?

Farebný význam

Poďme sa pozrieť na to, ako 100 najpopulárnejších svetových značiek používa farby vo svojich logách.
Tieto spoločnosti míňajú milióny, ak nie miliardy, na marketing a rozvoj značky a stále vedia niečo o farbách, ktoré používajú.

Tu je niekoľko grafov, ktoré zobrazujú štatistiky používania farieb známymi spoločnosťami:

čo vidíme? Najpopulárnejšie značky sú monochromatické - používajú jednu farbu. Najpoužívanejšou farbou sú odtiene modrej, po ktorej nasleduje (ironicky) čierna. Posledná na zozname Fialová- riskantné rozhodnutie.
Teraz, keď sme si to trochu ujasnili, pozrime sa na psychológiu rôznych farieb – od najobľúbenejších po najmenej obľúbené – a uvidíme, ako ich používajú známe korporácie a značky.

Modrá farba

Význam: Dôvera, konzervativizmus, spoľahlivosť, čestnosť, pokoj, sila, chlad.
Pozoruhodné: Najpopulárnejšia firemná farba. Často sa používa pre online podniky a finančné inštitúcie. Mužská farba.

Čierna farba

Význam: Dômyselnosť, luxus, formálnosť, štýl, elegancia, vysoké náklady, autorita.
Pozoruhodné: Čierna sa používa pre „high end“ značky, buď ako základ, alebo v kombinácii s inou farbou. Čierna je ponurá a vážna. Väčšina log bola najprv navrhnutá v čiernej a bielej farbe.

červená farba

Význam: Odvaha, vášeň, sila, pozornosť, láska, rozkoš, akcia, agresivita.
Pozoruhodné: Červená funguje rovnako dobre na čiernom a bielom pozadí. Môže to znamenať zastavenie, nebezpečenstvo a teplo. Farba výkričníka. Ružové farby (odtiene červenej) sa považujú za ženské farby.

žltá

Význam: Logický, optimistický, progresívny, sebavedomý, hravý, kreatívny.
Pozoruhodné: Žltá je zvyčajne príliš svetlá na to, aby sa dala použiť samostatne a vyžaduje použitie obrysu, pozadia alebo farby okraja. Toto je farba opatrnosti. Predstavuje jasnosť.

oranžová farba

Význam: Šťastný, energický, spoločenský, priateľský, prístupný, nadšený, slnečný.
Pozoruhodné: Verí sa, že pomaranč stimuluje chuť do jedla. Oranžová farba sa používa v niektorých výstražných znakoch. Často používané v maloobchodu. Zvyčajne ide o výzvu na akciu.

Zelená farba

Význam: Príroda, bohatstvo, sviežosť, život, harmónia, prostredie, rast, novosť.
Pozoruhodné: Zelená znamená „vpred“. Často sa používa na označenie spoločností a produktov šetrných k životnému prostrediu. Považuje sa za upokojujúcu farbu.

Fialová

Význam: Royalty, tajomstvo, pompéznosť, obrad, kreativita, jedinečnosť, majestátnosť.
Pozoruhodné: Kedysi najdrahšia farba na výrobu bola vyrobená zo vzácnej morskej riasy. Často vnímaný ako elita. Deťom sa páči a často sa používa pri balení sladkostí a hračiek.

Kombinácia farieb v logu

Teraz, keď rozumieme psychologickým účinkom farieb, poďme sa pozrieť na to, ako vybrať farbu pre logo.

Môžeme si vybrať z radu klasických paliet z farebného kolieska, ktoré umelci používali po stáročia na vytváranie vyvážených a vizuálne príjemných (alebo vysoko kontrastných a živých) kompozícií. Vo väčšine dizajnových aplikácií by sa tieto farebné schémy mali rozdeliť na jednu dominantnú farbu (dominantnú buď preto, že sa objavuje v dizajne alebo preto, že vyniká v porovnaní s inými farbami) a jednu alebo viac doplnkových farieb.

Existuje niekoľko spôsobov, ako vybrať farbu:

1) Monochromatické farby. Používajú sa rôzne odtiene, tóny rovnakej farby, napríklad spektrum modrej, od svetlej po tmavú. Tento typ schémy je jemnejší a konzervatívnejší (pozri obrázok 100 najlepších značiek vyššie).

2) Podobné farby. Odtiene, ktoré susedia na farebnom koliesku. Tento typ diagramu je všestranný a ľahko použiteľný na vývoj dizajnu.

3) Doplnkové (doplnkové) farby. Protiklady na farebnom koliesku, napríklad červená/zelená alebo modrá/oranžová; Doplnkové farby s vysokým kontrastom a vysokou intenzitou, ktoré sa však dajú len ťažko aplikovať vyvážene a harmonicky (najmä v čistej forme, kde môžu ľahko narážať na dizajn).

4) Samostatné-doplňujúce. Akákoľvek farba na farebnom koliesku plus dve lemujúce farby. Táto schéma má silný vizuálny kontrast, ale menej ostrý ako v komplementárnej kombinácii.

5) Triadický. Akékoľvek tri farby, ktoré sú od seba v rovnakej vzdialenosti.

6) Tetrad/Dvojito komplementárny. Dva páry, ktoré sa navzájom dopĺňajú; Táto schéma je veľmi atraktívna, ale môže byť ešte náročnejšia ako použitie jedného páru doplnkových farieb, pretože viac farieb je ťažšie vyvážiť. Ak použijete tento typ schémy, vyberiete jednu dominantnú farbu zo štyroch a upravíte sýtosť/hodnotu/atď. niektorých alebo všetkých farieb, aby dobre fungovali v rôznych častiach vášho návrhu, textu a pozadia.

Ako si vybrať farbu

Pozrite sa na to, aby ste si rýchlo zapamätali význam každej farby. Položte si nasledujúce otázky:

Ktorá farba predstavuje podstatu vašej značky?

Farby nie sú viazané na konkrétnu oblasť ekonomiky – hoci niektoré sú viac či menej vhodné pre určité produkty alebo služby. Vaším cieľom by malo byť vybrať si farbu, ktorá bude najlepšie vyhovovať vášmu podnikaniu. Farba, ktorá na prvý pohľad vyvolá najlepší dojem z vášho produktu.

Ktorá farba sa hodí k vlastnostiam vášho produktu alebo služby?

Akú farbu loga používajú vaši konkurenti?

Vyberte si opačnú farbu ako má váš konkurent. Farba vášho protivníka je asi najdôležitejšia vec, ktorú treba brať do úvahy. Ak ste priekopníkom vo svojom odvetví alebo segmente trhu, môžete si vybrať ako prvý. Vyberte si farbu, ktorá reprezentuje váš produkt a jeho jedinečnosť. Ak ste druhý, znamená to, že niekto už urobil prvú voľbu. Namiesto výberu rovnakej alebo podobnej farby zvoľte opačnú. Vyberte si modrú, ak má váš konkurent červenú, zvoľte fialovú, ak má žltú atď. Sila značky spočíva v jej schopnosti vyniknúť. Výber rovnakej farby, akú má váš hlavný konkurent, vytvára dojem, že ju kopírujete. Chcete sa oddeliť od svojho konkurenta, chcete ukázať, že ste iný.

Neobmedzujte sa na jednu farbu

Niektoré značky, napríklad eBay, si pre svoje logo vyberajú viacero farieb. Môžete si vybrať aj niekoľko farieb, ktoré spolu vyzerajú dobre, ale existuje riziko, že sa pomýlite. Preto je najlepšie použiť 1-3 farby loga.

Uvedomte si rozdiely v kultúrnom vnímaní vašej farby

Napríklad v západnom svete je biela považovaná za farbu čistoty a pokoja, no v niektorých častiach Ázie je biela farbou smrti. Uistite sa, že farba, ktorú si vyberiete, vytvorí ten správny dojem cieľové publikum.

Psychológia farieb v marketingu

Rozpoznanie značky úzko súvisí s farbou. Stačí si spomenúť na Coca-Colu, Facebook alebo Starbucks a stavím sa, že okamžite dokážete pomenovať farby, s ktorými sú spojené.
Štúdia University of Winnipeg na tému „Vplyv farieb na marketing“ zistila, že prvý úsudok o produkte je založený na farbe (60-90%, počas prvých 90 sekúnd). To znamená, že v dizajne nie je farba len umeleckou voľbou, ale aj dôležitým obchodným rozhodnutím, ktoré ovplyvňuje všetko od vnímania spotrebiteľov až po predaj produktov.

Ale pri výbere farebnej schémy pre logo alebo značku sa neviažte na žiadne tradičné, symbolické alebo stereotypné postupy. Pokiaľ ide o farbu, neexistuje jednoduchý postup ani prísne pravidlo. Najdôležitejšia je samotná farba a spôsob jej použitia v dizajne – či sa hodí k značke a kontextu trhu. Pre inšpiráciu navštívte BrandColors– miesto, kde sa zbiera vizuálny sprievodca(so hexovými farbami) na základe výberu farieb známych značiek po celom svete.

Služby prispôsobenia farieb

Adobe Color CC vám umožňuje vyskúšať, vytvoriť a uložiť rôzne farebné schémy, z ktorých každá pozostáva zo sady piatich farieb. Je k dispozícii vo verziách prehliadača a desktopu. Ak používate počítačovú verziu, môžete svoju farebnú schému exportovať priamo do aplikácií Photoshop, Illustrator a InDesign.

Ak si nie ste istí svojou farebnou schémou, Mudcube má na výber niekoľko motívov. Mudcube Color Sphere je praktický malý zdroj farieb pre dizajnérov, pretože poskytuje nielen HEX čísla pre každú farbu, ale tiež vám pomôže vytvoriť farebnú schému z jedného zvoleného odtieňa. Ak sa neviete rozhodnúť, akú farebnú schému by ste si mali vybrať, MudCube vám poskytne výber motívu z rozbaľovacej ponuky.

Ostatné služby

Generátor farebnej palety je bezplatná online služba, ktorá vám umožňuje vygenerovať farebnú paletu na základe nahraného súboru PNG, JPG alebo GIF.

ColorZilla— s Colorzilla môžete použiť kvapkadlo na načítanie farby z ľubovoľného miesta v prehliadači a určenie jej čísla. Nepostrádateľná položka pre dizajnérov.

Materiál UI Farby— farebná paleta pre Android, web a iOS v štýle material design.
Brand Colors - farby používané známymi značkami.

Milovníci COLOUR— knižnica tohto webového zdroja obsahuje viac ako 2 milióny hotových farebných riešení, ktoré je možné triediť podľa hodnotenia, počtu zobrazení a dátumu vytvorenia.

Farebná schéma je profesionálna online služba, ktorá vám umožňuje vygenerovať farebnú schému v súlade s pravidlami farieb na farebnom koliesku.

0 až 255- táto služba vám umožní zobraziť všetky možné odtiene a nájsť ten správny.

Dobrý deň, milý čitateľ!

Tento článok je vhodný pre každého, kto chce vedome využívať silu farieb, aby farba umocnila posolstvo, ktoré chcete odovzdať, a dodala mu tú správnu náladu a charakter.

Farba je snáď najdôležitejší vizuálny parameter, ktorý nás vo všetkom obklopuje a mne osobne sa ako nástroj páči najviac. Je to farba, ktorá dáva akejkoľvek forme energiu a určitý charakter.

Farba môže urobiť predmet ťažkým alebo ľahkým, drsným alebo mäkkým, je to farba, ktorá môže ovplyvniť naše emócie a priamo ich spôsobiť. V každom prípade, ak má váš predmet farbu, pomôžem vám ho komunikovať vedomejšie, aby bolo vaše posolstvo silné a jasné.

Tak čo, začneme?

HSB farebný systém

Nerád by som hovoril o nudných matematických pojmoch, ale uvediem len 2 základné pojmy. Existuje veľa farebných modelov, ale väčšina z nich sa zrodila nie pre ľahké ľudské vnímanie, ale pre technické potreby.

Model RGB (červená, zelená, modrá) je určený pre monitor, CMYK (azúrová, purpurová, žltá, kľúčový) - pre tlač na papier. A iba model HSB je taký jasný a jednoduchý, že bez ďalších okolkov získate farby a odtiene akéhokoľvek druhu.

Teraz nám už len stačí opísať parametre tohto modelu jednoduchým ľudským jazykom, ktorého zmenou môžeme spravovať celý dojem ako celok, najmä preto, že z týchto parametrov sú len 3.

Sýtosť

Takmer v každom grafickom editore vidíme takýto obrázok, spektrálny farebný tón je umiestnený pozdĺž vertikálnej osi a v ľavom okne vidíme 2 osi a 2 parametre.

Na vodorovnej osi je sýtosť, ukazuje, koľko farebného pigmentu máme, čím ďalej sa parameter nachádza v smere X, tým je farba intenzívnejšia.

Ľahkosť

Pozdĺž vertikálnej osi je parameter ako svetlosť - to je pomer čiernej a bielej farby, čím vyšší je tento parameter pozdĺž osi Y, tým viac je bielej;

Hue

Zvislý farebný stĺpec zobrazuje odtieň – farby dúhy, ktorý určuje farebnú zložku.

S týmito 3 parametrami môžeme získať akýkoľvek farebný tón, a keďže farba je určitá emócia, navrhujeme dať našim súradniciam ľudskejší vzhľad.

Takto:

• Sýtosť určuje silu alebo slabosť emocionálneho posolstva.
• Ľahkosť ukazuje ľahkosť alebo autoritárstvo správy.
• Odtieň určuje, na čo presne je vaša správa zameraná.

Prečo má červená toľko odtieňov?

Sme zvyknutí deliť spektrum na 7 farieb dúhy, pričom červená je jednou zo 7 farieb. Zároveň je tu zaujímavá vlastnosť - počet odtieňov, ktoré rozlišujeme v červených tónoch, prekrýva všetky ostatné farby, práve v červených tónoch vidíme najmenšie zmeny;

Odpoveď na túto otázku je veľmi dôležitá, ak chceme získať jednoduchý systém správy farieb, a preto sa pozrieme na skutočné spektrum, tu červená zaberá takmer polovicu viditeľného rozsahu.

Spektrum ako vlnový systém

Keďže je všetko prirodzené, ak farba hladko mení svoje viditeľné vlastnosti, emocionálne posolstvo sa plynule mení. V súlade s tým, keď sme prišli na tento vzor, ​​už nikdy nebudeme musieť používať farebné a iné zablatené tabuľky, kde žltá znamená jednu vec, žltozelená znamená niečo radikálne odlišné a tmavo žltá znamená niečo iné.

Prvé rozdelenie spektra, ktoré urobíme, je rozdelenie na teplé a studené farby.

Teplé a studené farby

Ak na spektrum aplikujeme sínusoidu, môžeme spektrum vizuálne rozdeliť na 2 skupiny farieb – teplé a studené, pričom inflexný bod bude presne žltý, a to je zrejme správne. Niektorí autori zaraďujú zelenú medzi teplú farbu, no videli ste často v prírode ohnivé alebo horúce zelené predmety? Ja som nemusel a myslím, že ani ty nie :)

Najzaujímavejšie je, že v celom spektre sa farebné charakteristiky menia vo vlnách a končia približne rovnakými vlastnosťami, ako začínajú.

Teplé farby podporujú účinok

Teplé farby sú prvá ½ spektra, rozsah od červenej po zelenú. Charakteristickým znakom tohto radu je, že vyžarujú, a preto sú vnímané ako teplé.

Charakteristickým znakom teplých farieb je nielen to, že vyžarujú tepelnú energiu, ale aj to, že nás nabádajú k aktívnej činnosti. Všetky teplé farby majú navyše tonizujúci účinok, stimulujú psychiku.

Studené farby stimulujú vnímanie

Studené farby sú farby od zelenej po fialovú. ich charakteristický je, že nevyžarujú, ale skôr absorbujú, a preto sú vnímané ako chladné, t.j. odoberajú energiu. Studené farby nás podnecujú vnímať prostredie, spracovávať a analyzovať informácie.

Obrázok ukazuje, že kvality každého farebného tónu sa menia pozdĺž sínusoidy. Najvýraznejšie kvality farieb sú v stredných častiach spektra.

Rovnako ako tmavočervená neprispieva k veľkému prejavu vonkajšej energie, tmavomodrá neprispieva k spracovaniu informácií a aktívnej analytike.

Každú energiu, ktorú zažijeme, možno bezpochyby zakresliť do spektra a určiť, či je činiteľom alebo vnímateľom. Ale s agresiou je oveľa jednoduchšie trhať dosky z plota, ako sedieť pri počítači a písať články. Zároveň môžete všetko robiť rôznymi spôsobmi, ale tu hovoríme o tom, ako urobiť dojem čo najjasnejší a najsilnejší.

Farebný tón označuje oblasť

Analogicky s analýzou farebných súradníc z modelu HSB zvážme spektrálny rozsah a identifikujme hlavný vzor. Spektrum sme už rozdelili na teplé a studené farby. Ale predtým, než prejdeme k charakteristickým črtám teplých a studených farieb, zvážme, do ktorých oblastí patria jednotlivé farebné tóny.

Ak si vezmeme napríklad červenú farbu, potom je to určitá energia, dosť hustá a aktívna. Bude oveľa hustejšia ako energia žltej, žltá je predsa len veselšia a menej aktívna. Modrá farba, je náchylnejšia na odraz a skôr nabáda k vnímaniu, reflexii, ako k aktívnemu ovplyvňovaniu.

Ukazuje sa, že hlavný vzťah je nasledovný: pozdĺž osi X farebného tónu sa farebná energia pohybuje z oblasti fyzických hustých a silných energií smerom k intelektuálnym, menej hmatateľným, ale globálnejším oblastiam.

Aby sme pochopili farby v praxi, uvažujme o niektorých bodoch spektra a analyzujme ich vlastnosti. Aby ste pochopili význam každého farebného tónu a ako ho možno použiť. Na tento účel vám predstavím vizuálny diagram, v ktorom budú podrobne opísané vlastnosti každého farebného tónu, vezmeme niektoré body spektra, aby sme uviedli príklady a ukázali trend.

Hneď poviem, že hustota energie klesá, keď sa pohybujete smerom k žltej a od žltej k fialovej sa opäť zvyšuje.

1. Tmavo červená.Ťažká, horká farba, potláča a dominuje, slabo navonok orientovaná. Procesy, ktoré môžu symbolizovať, sú boj, súťaž jeden na jedného.
2. Jasne červená. Teplejšie a svetlejšie, výrazne navonok orientované. Energia tejto farby symbolizuje športy, kde nedochádza k priamej konfrontácii, ale dochádza k silnému a jednorazovému investovaniu energie, napríklad beh, atletika.
3. Oranžová. Táto farba je menej orientovaná navonok, tu je energia miernejšia a začína sa pohybovať dovnútra. Oranžová stimuluje chuť do jedla viac ako iné farby a spája sa s potešením. Ak ide o aktivitu, potom je zameraná na zlepšenie zdravia, a nie na dosahovanie rekordov.
4. Žltá. Nachádza sa v strede medzi teplými a studenými farbami, smer je neutrálny. Farba je pokojnejšia, ale najradostnejšia a najotvorenejšia zo všetkých :)
5. Zelená. Tu začína orientácia dovnútra, táto farba je už citeľne chladnejšia. Táto farba je v súlade s procesmi odpočinku, obnovy a akumulácie.
6. Modrá. Ešte chladnejšie. Vnímané ako čisté, spojené s priestorom. Má upokojujúci účinok.
7. Modrá. Táto farba je najchladnejšia a najviac orientovaná dovnútra. Podporuje vnímanie, analytickú aktivitu - farbu chladného rozumu.
8. Fialový. Táto farba už nie je tak ponorená dovnútra, má skôr vonkajšiu orientáciu. Má viac „prejavujúcej sa“ energie, viac inklinuje k invenčnej činnosti, kde sa obracia vektor akcie. vonkajšie prostredie, ale stále je dosť umiernený.
9. Fialová. Toto je už horúca farba, s výraznejšou vonkajšou orientáciou. To je v súlade s intenzívnejšími myšlienkovými procesmi, ako je vytváranie asociácií a brainstorming.

Ak by za touto farbou bola opäť červená, potom by sa naša činnosť ešte viac zaktivizovala a presunula by sa do fyzickej roviny a my by sme sa začali pohybovať po špirále. Takto to funguje.

Význam farby s príkladmi

Dizajnér riešiaci problém si nie vždy môže úplne slobodne vybrať svoj nástroj, niekedy ideológia firmy alebo osobnosť zákazníka, ako aj samotný dizajnér, a výstup, ktorý niekedy dostaneme, nie je najjasnejší; obrázok a správu. Podľa mňa je to nesprávne.

Ak obrázok a farbu nevedome nečíta väčšina zástupcov cieľového publika, potom tento obrázok nefunguje.

Preto sa pozrieme na niekoľko úspešných príkladov.

Twitter

Hovorí sa mu aj „modrý vták šťastia“. Obraz vtáka vytvára v tomto prípade pocit slobody, slobody komunikácie. Modrastá farba ochladzuje myseľ a pomáha pracovať na recepcii, ktorá je veľmi dôležitá pre akúkoľvek komunikáciu. Tmavšia modrá farba by tu smerovala k inertnejšiemu a „lepkavejšiemu“ mysleniu a svetlejšia modrá by vytvorila pocit menej významnej komunikácie. Tento tón modrej tiež vyjadruje posolstvo slobody a priestoru.

National Geographic

Na prvý pohľad sa môže zdať logo zvláštne, ako keby dizajnéri o logu vôbec nepremýšľali :))) Produkty National Geographic však poznáme podľa dobrých emotívnych fotografií. Žltá je farbou radosti, vytvára „zábavný fotorámik“ a hoci fotky nie sú veľmi veselé, väčšina fotiek má wow efekt a takéto logo 100% odráža samotnú podstatu všetkého, čo robia.

Coca-Cola

Tu sa ako hlavná „zložka“ používa červená farba, ktorá vyvoláva silné emócie, prenáša energiu povzbudzujúceho nápoja, ktorý bol pôvodne pripravený z listov koky a zjavne bol veľmi povzbudzujúci :)

McDonald's

Nie je žiadnym tajomstvom, že jedlo nie je doplnenie telesných zdrojov, ale emocionálne podmienený proces, inými slovami, jeme viac pre potešenie. Tu logo používa aj červenú a žltú farbu, výsledkom čoho je vášeň (červená) aj zábava (žltá).

Modrá farba odkazuje na informačné pole a analytickú prácu využíva aj blikajúci efekt počítačového monitora.

Používa sa aj tu Modrá farba, keďže ide o telekomunikačnú spoločnosť a guľa v tomto prípade skromne symbolizuje zemeguľu a globálnosť jej distribúcie.

Sberbank

Toto je možno jedna z najstarších značiek, prežila viac ako jedného kráľa, jedným slovom živšia ako všetko živé. Tu zelená studňa vyjadruje myšlienku akumulácie, obnovy a rastu, skutočného semena „stromu peňazí“. Je to škoda, ale Sber nerastie súčasne so svojimi klientmi a technológiami, ale to zjavne nie je zahrnuté v logu.

Záver

Ako vidíte, nepoužil som všetky logá v rade ako príklady, musel som vybrať tie najcharakteristickejšie, kde sa sémantické a farebné posolstvo navzájom dopĺňajú. Vo väčšine log to tak nie je, často význam hovorí jednu vec, farba hovorí niečo úplne iné a bez ohľadu na to, koľko dôvodov existuje, logo v tomto prípade funguje horšie alebo dokonca pôsobí ako obrázok bez emocionálneho posolstva.

Podľa môjho názoru nielen logo, ale akékoľvek rozhranie možno nazvať dobrým, ak nevyžaduje veľa úsilia na jeho pochopenie, keď je posolstvo jednoduché, silné a jasné. Ak má vaše logo jednoduché, emóciami nabité posolstvo, bude fungovať tým lepšie, čím viac používateľov ho uvidí, t. j. do hry vstupujú štatistiky a zákony veľkých čísel.

Jednoduchý obrázok nabitý emóciami - a teraz sa vaša správa dostala k adresátovi.

Dúfam, že článok bol užitočný a objasnil niektoré body o používaní farieb a zákony farieb sú rovnaké a možno ich použiť nielen v logu, ale dokonca aj vo farbách šetriča obrazovky - efekt bude rovnaký.

Ďakujem za pozornosť, vidíme sa pri ďalších článkoch, všetko dobré, bol som s vami Dmitrij Borkov, Webový dizajnér.