Výbušné PR. Zbraň spoločenského zvádzania. Roman Maslennikov - 100% výbušný PR

Oficiálne hashtagy knihy:

# alternatívne fakty # post-Pravda # Uši WaggleSolom # Media-Virus #GapTemplate # Bully PR # Stávajúce sa # Tail WaggingDog #WagTheDog #GrowHack # Hra # Post-Pravda # Spindoctor # Zastrešenie # DumpBash # Čo by to mohlo byť? #managementnews #creative # ideas # publicity # scandal # show #CrazyPR # shock # duck # stuffing # fake # Explosion #paradox #CreateRealitiesGetSeningsWords #Fantasy #WitchIdea #blitzkrieg #show #OrganicTraffic #triz #theme #crazy #TruePR #LarryBeynhart #Eureka #IndirectLobbying #cats #Christmasparker #GrassRootsLobbying #GR # everything is nothing #ABigHairyAudaciousGoal # Explosive PR #RomanMaslennikov #OurFantasiesYourReality #fire #agony

Čo z tejto knihy získate

- Viac ako 100 hotových PR nápadov pre 50 rôznych firiem a projektov.

- Fakt, prečo je výbušné PR pre vaše zdravie lepšie ako klasické PR.

- Porozumenie toho, ako vykonať PR akciu, aby vás každý pes poznal, a nemusíte zakaždým dokazovať, že „nie ste ťava“.

- Metodika postupu, ako mať pri sebe 20-tisíc eur, ak sa stanete účastníkom nehody vo Ferrari v Monaku.

- 10 spôsobov, ako byť kreatívni v PR. Zároveň je prísne zakázané pitie, fajčenie a čuchanie vo výbušnom PR.

- Vzorec pre informačný výbuch pre podnikateľov a pokročilých PR špecialistov, keď je potrebné spustiť kampaň „už včera“.

- Antikeys: ako to neurobiť. Nerobte prosím moje chyby. Ušetríš milióny nervových buniek nielen pre seba, ale aj pre ostatných ľudí.

- Pokyny v prípade, že vaša firma „zrazu preletel zadkom“.

- Dúfam v zázrak.

- A čo je najdôležitejšie - pochopenie, že VŠETKO JE MOŽNÉ.

Karma a Boh súčasne sú.

Predhovor Donalda Trumpa: „Aj nevhodný článok môže byť pre podnikanie veľmi cenný, napriek tomu, že môže byť pre vás osobne urážlivý.“

Skromnosť a narážky sú dobré pre mníšky a psychoterapeutov, ale ak podnikáte, musíte sa naučiť hovoriť nahlas a verejne oznamovať svoje významné úspechy.

Samozrejme, sú tu dobrí novinári, ale stále je tu dosť bastardov.

Viete, je úplne jedno, čo o vás [médiá] píšu, pokiaľ máte mladú a krásnu milenku.

Možno máte najúžasnejší produkt na svete, ale ak o ňom nikto nevie, potom je to bezcenné.

Určite sú na svete speváci, ktorí majú nie menej pekné hlasy ako Franka Sinatru, ale nikto netuší ich existenciu, a tak hrkútajú svojimi nádhernými hlasmi v garáži.

Z toho vyplýva záver: ak máte čo predávať, musíte vzbudiť verejný záujem a vytvoriť akési vzrušenie okolo toho, čo chcete ponúknuť.

Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je najať celý dav PR ľudí a zaplatiť im tony peňazí, aby bol váš produkt predajný.

Ale podľa mňa je to ako najímať zástup konzultantov, aby študovali trh.

Výsledky vášho vlastného úsilia budú vždy oveľa lepšie.

Už dávno som si uvedomil, že tlač je vždy hladná zaujímavé príbehya čím senzačnejšie, tým lepšie. To je podstata tohto podnikania.

Ide o to, že ak ste trochu iní ako ostatní, ak ste trochu tvrdší alebo trochu škandálnejší ako ostatní, ak robíte niečo odvážne, rozsiahle alebo pochybné, tlač o vás rád napíše.

Vždy robím všetko trochu inak ako ostatní, nebojím sa nepodstatných rozhodnutí, moje ciele sú vždy ambiciózne. Navyše, keď som bol mladý, dosiahol som veľa a vybral som si svoj osobitný životný štýl. Vďaka tomu sú novinári vždy pripravení písať o mne.

Nemôžem povedať, že mi ich vždy urobí sympatickými. Niekedy o mne píšu dobre a niekedy zle. Ale z čisto obchodného hľadiska sú výhody toho, čo o vás píše tlač, oveľa väčšie ako možné morálne náklady.

Je zaujímavé, že aj nevhodný článok môže byť pre vaše podnikanie veľmi cenný, a to aj napriek tomu, že pre vás osobne môže byť urážlivý. Moje televízne mesto je dokonalým príkladom.

Donald Trump, 45. prezident Spojených štátov

Osobnosť roka podľa časopisu „Time“ (2016)

Predhovor Marka Zuckerberga 1
Slová Trumpa, Zuckerberga, Talleba a Rushkoffa sú skutočné. Hádajte, ktorí z nich sa konkrétne zmienili o mojej knihe?

Táto kniha obsahuje úplne nové nápady, ako zmeniť náš svet k lepšiemu.

zakladateľ Facebooku

Predhovor Nassima Taleba

Ak rizikový človek napísal knihu, určite si ju prečítajte.

Predhovor Douglasa Rushkoffa

Vyzerá to zaujímavo a energicky.

Predhovor Antona Vujmu: „Novinári sú draví krokodíli“.

Ahojte milovníci freebie! Roman Maslennikov urobil jedinečný darček pre všetkých, ktorí by sa chceli venovať PR - teraz môžete sedieť na sporáku, nič nerobiť a škrtať rozpočet. Nemusíte si lámať hlavu a vymýšľať PR-akcie, nemusíte premýšľať o tom, ako tieto akcie v skutočnosti vykonávať, ako ich realizovať. Môžete hlúpo vziať Maslennikovovu knihu, nájsť vlastnú sekciu, zvoliť vhodnú akciu a urobiť to. Úplná šťavnatá pozornosť. Maslennikov zabíja PR trh.

Je to, akoby sa všetok softvér na svete naraz stal bezplatným. Klonom akcií z knihy sa darí celkom dobre, keď celý život natierajú chlieb s maslom a zarábajú na PR.

Kniha je zvlášť vhodná pre tých, ktorí majú malý podnik a nemôžu si dovoliť zamestnať PR špecialistu. Pre tých, ktorí nemajú peniaze na reklamná kampaňale krváca z nosa, ako hľadať nových zákazníkov. Aj keď sa mýlite, stále môžete propagovať svoje podnikanie.

Ďalšia vec je, ak máte projekt za niekoľko miliónov dolárov. Je lepšie neriskovať sami a na vykonávanie PR akcií si nenajímať skúsených PR agentov. Keďže novinári sú dravé krokodíly, ktoré vás môžu zožrať skôr, ako si uvedomíte, že niečo nie je v poriadku.

Je to tak, že tá istá akcia sa dá realizovať trochu inak. A ak je projekt malý, potom vám budú novinári verní v prípade chýb, ale ak je rozsiahly, pokúsia sa vám urobiť nepríjemný obraz, ktorý sa potom ťažko napraví.

Ale takto vás Romanova kniha ponorí do inej reality. Do reality výbušného PR, ktorý zmení váš mozog. A tvoj život už nikdy nebude ako predtým. Vo vašom živote pocítite novú vlnu. A všetko sa zmení pozitívnym smerom.

Anton Vuyma, známy PR špecialista,

Predhovor Alexeja Petroviča Sitnikova: „Toto je zúfalý a odvážny krok“

Kniha Romana Maslennikova "Výbušné PR" -.

Moderná forma prezentácie, absolútne v súlade s obsahom. Ja som psychicky autor. Nerozumiem jednej veci: prečo autor „odhaľuje všetky tajomstvá“, ktoré mu pomáhajú súťažiť na trhu ... Toto je zúfalý a odvážny krok. Nakoniec, ak je táto technológia známa každému, ako ju možno ďalej použiť vo veľmi chúlostivých humanitárnych operáciách? Ako na tom môže autor teraz zarobiť, pretože môže a bude kopírovaný? A čo je najdôležitejšie, ako môže výbušná technológia PR uvedená v knihe zostať účinná po takomto „vystavení“?

Našťastie sú všetky tieto úvahy správne iba na prvý pohľad. Každý zložitý problém má koniec koncov aspoň jedno nesprávne riešenie.

Pripomeňme si, pretože aj po filmoch „The Tail Wags the Dog“ a knihe „American Hero“ začala vo svete nejedna vojna s čisto vnútropolitickými cieľmi. A funguje to rovnako. Priateľ a kolega Iana Fleminga (autor Bond) John Godfrey najskôr zverejnil „pstruhové memorandum“ popisujúce 51 metód dezinformácie nepriateľa a potom bravúrne podporil Ewen Montague a operáciu „Plnenie“ opísanú v memorande.

V histórii sú aj ďalšie príklady, vrátane mojej praxe. Aj po uverejnení zákonov o spravovaní osudu Karmalogicu v Tatleri sa počet ľudí, ktorí chcú hovoriť o osude, iba zvyšuje.

Som si istý, že čitateľ bude mať z čítania tejto knihy nielen veľké potešenie, ale obohatí prax PR aj o svoje vlastné prípady. Čitateľom v tomto prajem to najlepšie a autorovi - nové úžasné knihy.

Alexey Sitnikov,

doktor psychológie, doktor ekonómie, profesor, МВА, www.sitnikov.com

Predhovor Igora Pylaeva: „Hillary - nestíhala!“

Výbušné PR je ako selektívna ruská rohož ... Je to potrebné, keď sú vyčerpané všetky ostatné tradičné spôsoby presviedčania! Keď inak, mrcha, nestíhaj!

Hillary - nestíhala, nenašla spôsob, ako poslať Trumpa svojej matke, hoci by mohla, keby na čele prezidentskej PR kampane stál Roman Maslennikov. Teraz odpočíva a Trump a Maslennikov pracujú, obaja sú veľmi úspešní. Ich vplyv na masové publikum je rovnako efektívny ako výbuch meteoritu na oblohe nad Čeľabinskom: na to sa nezabúda a zasahuje každého naraz!

Zbaliť výbušné techniky PR do jednej knihy je ako upozorniť medzikontinentálny komplex Satan. Jedna takáto kniha bude stačiť na to, aby všetkých vyprdla, mrcha!

Predhovor Dmitrija Agiševa (Deutsche Bank): „Prebudil som sa až o piatej ráno“

Vážený čitateľ! Hneď som nesúhlasil s napísaním predslovu k tejto knihe.

NEchap ma zle.

Chcel som prečítať iba pár stránok „pre sen, ktorý príde“ a zobudil som sa až o piatej ráno, keď som uzavrel svoju poslednú kapitolu - tento materiál ma tak zaujal! Romanov návrh na napísanie predslovu ma však vystrašil: V práci je veľa vulgarizmov, techniky pirátskeho PR sú často škandálne, provokatívne, často na hranici prípustnosti. Zdá sa, že toto všetko veľmi dobre nesúvisí s duchom a zákonmi styku s verejnosťou. finančná sféraktorú zastupujem. Jedna vec je napriek tomu nepopierateľná - techniky opísané v Romanovej práci skutočne fungujú!

Z najrôznejších kníh o komunikačných technológiách sú podľa mňa najužitočnejšie dva typy kníh. Prvá - kde je jasne a stručne povedané, čo je to PR a ako na to - takýchto kníh je veľmi málo. Druhá je oblasť, kde sa hovorí a ukazuje na príkladoch z praxe, ako presne - často a v podmienkach obmedzeného času a rozpočtu - môžete dosiahnuť výbušné (odtiaľ názov - „Výbušné PR“!) Výsledky: či už ide o sériu príbehov o federálne televízne kanály, generovanie potenciálnych zákazníkov alebo zmena vnímania spotrebiteľov. Na trhu nie sú vôbec žiadne knihy druhého typu. Presnejšie, nebolo to - až do objavenia sa diela, ktoré teraz čítate.

Sto nápadov na propagáciu, dôvody PR všetkých čias a národov, pripravené vzorce informačných výbuchov navrhnuté v knihe vám pomôžu od začiatku vytvoriť efektívnu komunikačnú kampaň alebo akciu PR pre kohokoľvek a čokoľvek - od banky po psychický. Pokyny sú popísané krok za krokom.

Roman otvorene hovorí, že z moderných nástrojov na implementáciu každej fázy PR kampane to funguje, čo nie a za akých podmienok: od platforiem na „uberizáciu“ tvorby správ a ich nasadenie až po analýzu výsledku. Samotné toto je veľmi drahé a ušetrí vám veľa času. Nenechajte sa oklamať zdanlivou ľahkosťou vymýšľania a realizácie nápadov. V skutočnosti je to tvrdá práca a samotná kniha je zovšeobecneným výsledkom mnohých rokov praktická práca Autor.

Veľmi ľutujem, že táto kniha nebola na svete pred 15 rokmi, keď som začínal svoju profesionálnu kariéru. Veľmi by to uľahčila a mnohonásobne urýchlila. Som veľmi rád, že sa mi táto kniha teraz dostala do rúk. To, čo je v ňom napísané, sa na vysokých školách neučí. Preto bez ohľadu na to, či ste začiatočník alebo ctihodný špecialista na PR, Explosive PR by mal byť na vašej polici.

Dmitrij Agišev,

vedúci oddelenia vzťahov s verejnosťou, Deutsche Bank v Rusku

Predhovor Sergey Avakyan-Rzhevsky, (BlaBlaCar): „Byť ako všetci ostatní? Shurik, to nie je naša metóda! “

Roman Maslennikov, človek a loď, PR guru, ktorého história úspešných projektov hovorí sama za seba, napísal ďalšiu knihu pre tých, ktorí chtiac či nechtiac vykročili na klzkom svahu stratégií učenia s cieľom manipulovať verejnú mienku. Napísal jasne, fascinujúco, s materinským jazykom. Ani som nepísal, ale povedal. Miestami je to strašne vtipné, miestami trochu domýšľavé, ale zručne, objektívne a sakra vzrušujúce.

Je možné vytvoriť „výbušné PR“ vlastnými rukami, aby všetky médiá vo vašom regióne zachytili umelo vytvorené správy a odniesli ich na krídlach citujúcich požehnané hodnotenie „Yandex“ medzi top 5?

Samozrejme, že nie, ak neveríte na zázraky. "Ale potom určite nie sme na ceste," hovorí Roman. - Zbohom. Nemusíte čítať ďalej. ““ „Výbušné PR“ podlieha iba skutočným romantikom a odvážnym snílkam schopným odvážneho aktu v mediálnom priestore, ktorý sa topí v negatívnych správach.

Viera v seba, lámanie vzorov a chuť konať - to je jednoduchá sada ingrediencií na prípravu základu pre skutočne prominentnú udalosť. Áno, v prípade akýchkoľvek pochybností nezabudnite konzultovať s tým „správnym“ právnikom svet nie cez prizmu legislatívnych obmedzení, ale schopnosťou realizovať plán. Aj keď to bude rovnaká zmluva na natáčanie videa, ktorá by ospravedlňovala čokoľvek, dokonca aj verejnú krádež celebrity pred ohromenou verejnosťou.

„Cítite sa ako génius PR a stanete sa ním,“ hovorí PR-zákon č. 8 pomenovaný po Romanovi Maslennikovi. Univerzálne pravidlo, ktoré vás nabáda ísť nad rámec štandardného myslenia. „Výbušné PR“ nie je k dispozícii tým, ktorí dodržiavajú pravidlá, skúsenosti otcov a prijaté normy.

Kto povedal, že kolegovia si musia z dovolenky vziať ako darček magnet na chladničku? Balíček „zámorských“ kondómov rozdávaných po kúskoch môže z darcu urobiť hrdinu večera. A to nehovoríme o finančných úsporách a morálnej spokojnosti. A aké PR!

Byť ako všetci ostatní? Shurik, to nie je naša metóda!

Výbušné PR je umenie, ktoré má umeleckú hodnotu. Ako každé umenie má svoje vlastné charakteristiky, ale nemá tvorivý rámec. Bude vám jasné, či sa vám podarilo vytvoriť majstrovské dielo, ak vám o vás povedia popredné médiá. Inak by Boh nedovolil robiť s ústnou vďačnosťou miestnych správcov za prácu vykonanú pre nich.

Roman Maslennikov v magazíne Explosive PR poskytuje jednoduché a účinné rady, ako vytvoriť skutočne prominentné PR príbehy. Ako sa inšpirovať, chytiť vlnu a nenechať si ujsť svoju šancu.

Sergey Avakyan-Rzhevsky,

PR manažér BlaBlaCar

Predhovor Freda Cooka: „PR by malo byť s vajcami!“

Fred kuchár 2
CEO spoločnosti Golin, globálnej PR firmy. Autor knihy „Improvizovať. Neortodoxné kariérne poradenstvo od nepravdepodobného výkonného riaditeľa “a riaditeľa Centra pre vzťahy s verejnosťou USC - http://www.unlikelyceo.com/.

: „PR potrebuje viac loptičiek“ 3
Asi tri štvrtiny respondentov uviedlo, že PR sa v nasledujúcich piatich rokoch ešte viac skomplikuje a následne iba štvrtina uviedla, že práca bude zábavnejšia: http://www.prweek.com/article/1417320/fred-cook-pr-needs-balls.

Môj výhľad do budúcnosti PR je taký, že PR potrebuje viac loptičiek a Prekladám guličiek znamená odvaha.

Ako PR ľudia sme známi tým, že plávame v našich plaveckých dráhach a hráme si pekne na pieskovisku. Ale toto je naša príležitosť, aby sme na pieskovisku nehrali tak pekne.

Pozeráme sa na to, či je termín PR stále ten správny termín.

Musí mať širšiu definíciu, aby zahŕňala všetko, čo robíme, a musíme urobiť veľa pre to, aby sme zmenili názor ľudí a ukázali, čo sme schopní.

Fred kuchár, Generálny riaditeľ spoločnosti Golin

Verejný prejav na sympóziu Inštitútu pre výskum public relations v New Yorku

Predhovor Tony Soprano: „Chceš robiť?“

- Richie, kurva, buchni, urob mi láskavosť! Ak to chcete urobiť, urobte to. Ak nechcete - odtrhnete péro.

- Ako?

Dialóg medzi Tonym a Richiem z filmu The Sopranos

Kniha „Výbušné PR“ od Romana Maslennikova sa stále pripravuje na vydanie. Ale už sa stal bestsellerom - dalo by sa povedať, v neprítomnosti. Kniha s podtitulom Kompletný praktický sprievodca zachytením sveta vynájdením správ, nápadov a zmyslu obsahuje prípadové štúdie vypracované samotným autorom, jeho nápady na podporu podnikania, postrehy naznačené viac ako 10-ročnými skúsenosťami v oblasti PR a profesionálne techniky .

Hrdinami „encyklopédie propagácie“ sú ľudia, s ktorými Maslennikov pracoval ako klienti alebo kolegovia. Zároveň sú recenzentmi knihy - všetko, čo súvisí s konceptom „výbušného PR“, je im dobre známe: fungovalo to.

Roman Maslennikov: „Mnoho ľudí vie, čo sú humanitárne technológie. Čo je to PR - ešte viac. Podarilo sa mi skĺbiť tieto koncepty: politické PR technológie, PR a šoubiznis. Rovnako ako Edison so žiarovkou: osobitne pred ním existovali jeho prvky, ale podarilo sa im ich skombinovať a uviesť žiarovku na trh ako nový produktpre mnohých veľmi prístupný. Tak je to aj v mojom prípade. Kombinácia prístupov, ktoré mi navrhli skúsenosti, nám umožnila vytvoriť výbušnú PR technológiu - jej použitie umožňuje získať za pár dní rovnaký počet publikácií v médiách a takú odpoveď na ne, akú spoločnosť vo viacerých nemohla očakávať. rokov predtým. ““

Maslennikov sa začal zaoberať výbušným PR pred 10 rokmi, keď otvoril PR agentúru Prostor: PR & Consulting (teraz má ďalší projekt - Kremeľ PR). Vzdelaním je sociológ, absolvoval postgraduálne štúdium a svoju filozofickú prácu obhájil ako filozof. Nakoniec sa však PR ukázalo ako skutočné povolanie - v tejto oblasti je Roman Maslennikov nielen praktickým lekárom, ale aj teoretikom - autorom mnohých kníh o propagácii v obchode, politike, medicíne, umení a v živote. Nová kniha Výbušné PR je o tom, ako rýchlo, kompetentne a efektívne propagovať podnikanie.

Roman Maslennikov: „Podnikanie by sa však nemalo báť negramotnej a neefektívnej propagácie. Lepšie je v tomto zmysle sa mýliť, ako sa akýmkoľvek spôsobom nedeklarovať. Preto musíme urobiť všetko pre to, aby sme sa takpovediac stali zásuvkou každého suda. Je to iná záležitosť, ak sa podnikanie dostane na kvalitatívne novú úroveň. V takom prípade potrebujete PR, ktorý nie je zvlášť nápadný pre ostatných, ale funguje a prináša peniaze. Prístupy tu môžu byť rôzne. Existujú PR kampane, ktoré krátkodobo neprinesú hmatateľné výsledky. Ale z dlhodobého hľadiska áno: pre spoločnosť sa vytvorí určitá „legenda“, meno pre ňu začne fungovať. Takéto kampane tiež vedieme. Existuje však iný prístup - keď iba jedna publikácia poskytuje to isté a častejšie - väčší účinok ako dlhodobá „nenáročná“ propagácia. Státisíce zhliadnutí publikácií za pár dní, rýchly rast záujmu o značku - to je také výbušné PR. Ale v každom konkrétnom prípade by som vám odporučil, aby ste sa spoľahli na skúsenosti špecialistov. Spravidla vedia lepšie, ktorý prístup je vhodný pre to alebo ono. ““

Teória veľkého tresku

Prečo teda výbušné PR vôbec funguje?

Roman Maslennikov: „V prvom rade zaujímavý nápad. Úspech závisí od nej minimálne polovica. Dobrý nápad bude sa tocit sam. Malo by to byť paradoxné, viazané na program (možno politický). A obsahujú tie „prísady“, ktoré fungujú vždy a vždy. Môže to byť použitie obrázkov detí alebo zvierat, alebo nejaký druh efektu „skrytej kamery“ alebo náznak sexu. V zásade bude všetko uvedené fungovať, aj keď sa podnikateľ rozhodne propagovať sám, bez pomoci špecialistov. Takmer každý podnik môže náhodou skončiť s výbušným puzdrom. Aby sme sa však mohli ďalej rozvíjať, treba myslieť, dôsledne sa pripraviť, konzultovať, objednať si „kampane“ na kľúč od profesionálov, nakoniec. Pracujeme so zásadne novými nápadmi, ktoré sa nehodia do šablón a ničia priestor. ““

Tu je niekoľko príkladov toho, ako sa vďaka neštandardnému nápadu v priebehu niekoľkých hodín, zadarmo, stali podniky hviezdami internetu a občas sa zvýšil počet ich zákazníkov.

Jeden z internetových zdrojov špecializujúcich sa na predaj tovaru a služieb zverejnil inzerát na predaj odpustkov so zľavou. A s poznámkou, že akcia platí podľa Mayského kalendára až do konca sveta. Správy o tomto portáli sa objavili v desiatkach médií, k zdroju prišli tisíce nových zákazníkov - a to aj z jednoduchej zvedavosti. Predtým o portáli vôbec nikto z novinárov nevedel.

A moskovský bojový klub sa rozhodol uskutočniť hodiny sebaobrany na selfie tyčiach. Tieto informácie boli zahrnuté do top 5 noviniek na Yandexe v Moskve za tri hodiny. A rast dennej prevádzky na webe sa zvýšil o 600%.

Je to len niekoľko príkladov, ako môže výbušné PR fungovať. Ale je to vhodné pre akékoľvek podnikanie? A je ruské podnikanie pripravené na takéto formy propagácie?

Roman Maslennikov: „Takéto prístupy v skutočnosti nemožno odporúčať každému bez výnimky. Po prvé, výbušné PR technológie by nemali byť prepojené „od nuly“, ale keď je už vo firme zabudovaný marketing, keď sa používa väčšina techník klasická propagácia... Je to ako s dobrými avantgardnými umelcami, ako je Salvador Dali: predtým, ako pristúpite k experimentom, musíte ovládať klasickú techniku. A je nesprávne presunúť všetku zodpovednosť za predaj iba na hostinu. Niektoré z našich podnikov, najmä výrobné, stále nemajú svoje vlastné webové stránky. A majú z toho dobrý pocit. A keď si myslia, že by bolo dobré byť povýšený, musíte najskôr vytvoriť vstupnú stránku, spustiť prevádzku, vyškoliť obchodné oddelenie a inzerovať. A až potom - choďte do PR agentúry. Najskôr klasické. A až potom - k výbušným PR ľuďom. Pokiaľ ide o pripravenosť podnikania na výbušné PR, poznamenal by som, že na rozdiel od všeobecného presvedčenia, že „v Moskve s lepším PR“ sú tieto technológie pre regióny najvhodnejšie. Je ťažké niekoho v hlavnom meste niečím prekvapiť. Musíte gesto. Výbušné technológie poskytujú regionálnemu podnikaniu takmer okamžitú výhodu oproti konkurencii. ““

Zachytenie sveta, maximálny výfuk a ďalšie

Toto všetko vlastne obsahuje kniha „Výbušné PR“. Toto - a ... ešte niečo. Spravidla sa nestáva, že by ste videli obchodnú literatúru označenú odznakom 21+. „Smäd“ ako publikácia, ktorej publikum začína na „16+“, nedokáže reprodukovať ani celý obsah knihy ...

Roman Maslennikov: „Táto kniha obsahuje všetko, čo viem o PR. Úprimne popisuje moje skúsenosti, moje nápady a vyvinuté nástroje. Existujú vzorce, matice PR riešení, hotové nápady na podporu podnikania. Teraz prebieha fáza zhromažďovania recenzií. Píšu ich klienti a partneri, ktorí vedia, čo sú výbušné technológie: tí, ktorí sa vďaka nim stali „hviezdami“. “

„Výbušné PR“ prostredníctvom

Potrebujete propagovať startup? Alebo je vaša firma v hlavnej sezóne alebo v likvidácii produktu? Alebo potrebujete rýchlo zvýšiť predaj? Aj keď nemáte čas ani rozpočet, môžete urobiť rýchle PR v populárnych médiách. Nemusíte ani zliezať z pohovky. Na implementáciu mnohých scenárov nepotrebujete profesionálneho PR špecialistu, nepotrebujete „zavedenú mediálnu základňu“ alebo „spojenia“, stačí si prečítať tento článok a mať počítač s prístupom na internet.

Ak prichádza o PR, zabudnite na perfekcionizmus. Akékoľvek PR, aj čierne, je lepšie ako žiadne. Hlavná vec je, že vaše meno a názov spoločnosti sú napísané správne. Aj „hlúpe PR“ (napríklad zmienka v televízii, nie na tému produktu) zvyšuje tržby minimálne o 10%. Toto uznávajú skúsení internetoví marketingoví pracovníci, ktorí počítajú prenos, CTR a ďalšie parametre. Takže Sergej Zmeev na konferencii Infoliders 2013 povedal, ako komentoval výročie Tarantina a potom vypočítal zisk.

PR: klasický vs výbušný

Klasické PR je 1-3 mesiace nahromadenia a 6-12 mesiacov dosahovania výsledkov. Viem, o čom hovorím, keďže od roku 2006 robím „klasiku“ ako súčasť PR agentúry a ďalšie 3 roky propagujem interné spoločnosti. A to za predpokladu, že narazíte na rozumného PR človeka.

Klasické metódy PR (od predplatných služieb v PR agentúre po propagáciu osobnej značky) môžu v nezávislej tlači priniesť 1 až 30 publikácií mesačne (hovoríme o zozname médií, ktoré vaša cieľová skupina číta, sleduje a počúva) .

Je 30 publikácií veľa alebo málo? Odpoveď: nestačí na zvýšenie predaja. Klasické PR všeobecne nie je zodpovedné za predaj. Jeho oblasťou zodpovednosti je zvýšiť citovanosť najvyšších predstaviteľov spoločnosti, zvýšiť počet zmienok o značke a riadenie reputácie. Nie predaj. Toto je gramatika komunikačného podnikania. Potrebujete však propagačné nástroje, však?

Výbušné PR pomôže. V dobrom scenári dáva od 30 do 50 zmienok za deň po jednej PR akcii. Jedna akcia trvá od 1 do 5 dní. Jednoduchými matematickými výpočtami dostaneme od 120 do 200 publikácií mesačne. Ale toto je už vážna požiadavka na skok v predaji. Podľa meraní spoločnosti Ideas and Solutions, ktorá propaguje rôzne výrobné spoločnosti, je to predaj 70 - 80 publikácií.

Ako urobiť výbušné PR?

Na vykonávanie PR nepotrebujete mediálne pripojenie. Zorganizujte informačný výbuch a médiá k vám pribehnú.

Formula 1 „Ste očitým svedkom“

Robíme výrobu a točíme všetko, čo je potrebné. Aspoň bitka, aspoň linka, aspoň spôsob, akým kuriér zje olivy z pizze. Mimochodom, čo by sa stalo v ideálnej spoločnosti, ktorá by videla, ako by kuriér jedol olivy z pizze svojho klienta? Bol by uzavretý najlepsi pripad... Plus verejné odsúdenie. Spoločnosť „2 Berega“ v skutočnosti zvýšila „predajnú sezónu“ o 20%.

Formula 2 "Škandál v škandále"

Prečo si myslíte, že pred ďalšou novinkou od spoločnosti Apple sa dozvieme o iPhone, ktorý horí v našich nohaviciach, alebo o divokých radoch, vzrušení a bitkách v obchodoch? Prečo Facebook najskôr ohlasuje predaj zmrzliny v jej podpisových farbách a potom o možnosti zdediť účty zosnulých príbuzných?

Zmyslom škandalóznych správ o produkte je emočné nahromadenie spotrebiteľa. A dobré sú aj negatívne správy. Vryjú sa do pamäti o nič horšie, ak nie lepšie ako akékoľvek pozitívne.

Ak sa zrazu ocitnete v strede skutočného škandálu, a nie škandálu, ktorý ste si naplánovali, radujte sa! O incidente nemlčte, tajomstvo sa stane zrejmým. Uveďte všetko do bodu absurdity vo svetle priaznivom pre vás a pošlite to do médií. Využite škandál vo svoj prospech.

Vzorec č. 3 „Sociálny“

Sociálna starostlivosť je posvätná. A je to tiež skvelý dôvod na informačnú explóziu. Slávny prankár Vitaly Zdorovetsky, ktorý sa najskôr lepil na dievčatá rôzne cesty, sa rozhodol, že sa správa ako kretén a napadlo mu urobiť niečo pekné. Obliekol zadáka a vzal ho do reštaurácie. Toto valček zaznamenal na yotube viac ako 10 miliónov pozretí (mimochodom, niekoľkonásobne viac ako jeho videá so snímačom).

Pridajte korenie!

Ak chcete spropagovať svoje podnikanie, nič nezanedbajte: ani predpotopné, ani robotické PR. Už ani nie - reklama na internete, atl a btl, vonkajšia reklama a samozrejme OBS a „sundress“. Len nezabudnite, že do každého slávneho nástroja môžete pridať trochu korenia a bude sa lesknúť novými farbami.
Úspešné propagačné akcie a iba výbušná medializácia! Pri správach nedávajte pozor. Horieť !!!

, zdieľali vzorce PR špecialistu „pre odvážnych“.

Začať…

V dnešnej dobe nie je získanie silného PR v projekte problém, najmä ak vlastníte „nástroje“ (poštovníci tlačových správ, akumulátory požiadaviek z médií - odkazy na ne budú uvedené na konci článku). V počiatočnej fáze však určite nie je dostatok času. Aj keď je dobrý človek okamžite chytený, potom je PR 1-3 mesiace nahromadenia a 6-12 mesiacov dosahovania výsledkov. „Výbušné“ PR vám na rozdiel od klasického modelu umožňuje dosiahnuť rýchle výsledky za akýchkoľvek podmienok, stačí si „urobiť neporiadok“, aby o vás vedel celý svet.

Po vytvorení startupu je navyše veľmi žiaduce, aby bol nadpis „Press about us“ pripojený k ihrisku na webe. Súhlasíte, znie to závažne, keď sa mimochodom zmienite o tom, že vás postrelili napríklad NTV, Ren-TV, Channel Five, alebo o vás napísali všetky najobľúbenejšie spravodajské portály?

Ak si myslíte, že vo fáze propagácie startupu nie je tlač potrebná, a pointa je úplne iná - môžete čítanie tohto článku preskočiť. K ostatným uvediem niekoľko typických PR vzorcov, ktoré boli, sú a budú aplikované mnohými zahraničnými a ruskými startupmi.

1. Vzorec „Kozy“

Možno najpútavejšia metóda „gombíkovej harmoniky“. Ak je vaša kreativita zlá, vyzlečte sa: nahé, a najmä ženské, nahé telo bolo vždy železobetónovým argumentom.

2. Vzorec „Súd“

Citát zo spravodajského webu: „Niektorý zodpovedný občan zadal do vyhľadávacieho panela slovo„ poker “a dostal 3 bannery: FullTiltPoker, PokerStars a„ Poker online zadarmo! “.

Otázka je jednoduchá: kto a kedy inde by sa o týchto stránkach dozvedel zo správ? Pokiaľ nie pre jedno „ale“ - súd ...

3. Vzorec „Škandál v škandále“

Na majstrovských kurzoch a rokovaniach s klientmi často počuť: „Ale veľké spoločnosti sa vraj nehrajú so spillikinami - nerobia výbušné spravodajské príbehy ...“ A na to odpoviem: „Robia a ako! “ Vyzerajú jednoducho nádherne - ako pravda. A často sú pravdou: pred ďalšou premiérou nás rovnaký Apple vždy poteší, keď nám v nohaviciach horí telefón, divoké fronty na tovar alebo sa bojuje o výrobky. A Facebook má zmrzlinu modrá sa objaví v predaji, potom môžu byť mŕtve účty zdedené.

Bod škandalóznych správ o produkte je v emocionálnom výkyve spotrebiteľa. Hlavné je zapamätať si projekt. A vystrihnúť do pamäti pozitívom je možné iba na pozadí jasného negatívu.

4. Vzorec "Fake"

5. Vzorec „Zákaz“ alebo „Deficit“

Predaj pixelov alebo predaj niečoho, čo zostáva málo, je klasikou žánru. Teraz je potrebné pridať „korenie“ k takýmto správam, ktoré sa dajú zachytiť v médiách alebo sociálnych sieťach. Napríklad, keď pixely predá školák, ktorý sa venuje štúdiu, alebo matka s mnohými deťmi bez manžela.

5. Formula „Celebrity“ / „Hero“

Ideálne je, keď je v PR kampani hviezda. Jej startup si môže „požičať“ známu. Zvyčajne v mojej praxi neexistujú vážni podnikatelia, ktorí by sa nestretli s hviezdami. (Bola to skúška vážnosti podniku, ak to niekto nepochopil :)).

Ak nie je žiadna hviezda, potrebujete nejakého hrdinu alebo hrdinku. Celá kampaň by mala byť zameraná na konkrétnu osobu. Či už ide o federálny startup alebo lokálny startup, mal by sa zamerať na žijúceho človeka, ktorý je predurčený stať sa hrdinom.

7. Vzorec „Nezvyčajný produkt“

Neustále sme dostávali otázky: „Koľko odpustkov so zľavou ste predali pred koncom sveta?“, „Predal ten človek Rusko na Ebey?“, „Predala zlá mačka za prenájom?“, „Kto kúpil mesiac života s milionárom? “ Vôbec nie! Presnejšie povedané, nie dôležité! Hlavné je, že o tom písali.

8. Vzorec „Súkromné \u200b\u200breklamy“

Technika je podobná ako „Neobvyklý produkt“, je však pridelená do samostatnej kategórie, pretože sa v poslednej dobe často používa.

9. Vzorec „Sociálny“

Najušľachtilejší vzorec informačnej explózie je sociálny záujem. Vitaly Zdorovetsky rozdal po uliciach Ameriky 1 000 morčacích sendvičov, obliekol tiež zadok v butiku a vzal ho do reštaurácie. Vo výsledku - milióny zhliadnutí videí na jeho kanál na YouTube.

Menej hlučná, ale veľmi užitočná udalosť sa nedávno stala v Moskve. S technickou pomocou spoločnosti Displair sa zorganizovala kampaň na parkoviskách pre osoby so zdravotným postihnutím s cieľom zahnať falošné „osoby so zdravotným postihnutím“ z parkovísk. nákupné centrá - pozri.

10. Vzorec „Väzba na program rokovania“

Nedávno sa v detskom svete stala najnepríjemnejšia príhoda: začali tam predávať nemeckých vojakov ... a rýchlo skončili. Na internete sa občas vyskytli správy o možnom zákaze hry „World of Tanks“. Prirodzene, že nakoniec hru nikto neuzavrel, ale záujem o ňu sa mnohonásobne zvýšil.

Hlavný vzorec informačnej explózie

Dostali sme sa teda k plnohodnotnému akčnému plánu, ktorý vám umožní vyriešiť všetky vaše úlohy a rýchlo sa dostať do médií. Nebuďme dlho okolo krovia. Tu je náš vzorec informačnej explózie, testovaný v priebehu rokov:

Paradox - Program - Hodnota

Čo je to paradox? Toto je napríklad neobvyklý produkt vo vašom internetovom obchode. Alebo ako sme uskutočnili kupónový odpustok. Alebo kupón na smrť, miesto na cintoríne ... Alebo naopak, na celý život. Mesiac s milionárom.

Paradoxom je vo všeobecnosti prerušenie modelu.

Agendou je prepojenie PR kampane s aktuálnymi udalosťami. Napríklad rovnaké odpustkové kupóny sme predávali až do „konca sveta“ v novembri 2012. A kupón na život s milionárom bol na 14. februára. Alebo napríklad striptízový klub hlavného mesta znížil mieru pracujúcich o 10%, a to z nejakého dôvodu, ale preto, že to nedávno urobili všetci ruskí funkcionári a prezident Putin. To je všetko pravda.

Hodnota. Poslednou ingredienciou vo formulári Information Blast je to, čo vás odlišuje. Pravidlo je jedno: nikdy nestrácajte zo zreteľa značku alebo jej potenciálnu hodnotu. Napríklad, ak hovoríme o televíznom kanáli, môže vás zaujímať nepretržité vysielanie, rýchlosť poskytovania informácií a dôvernosť.

Nástroje na výbušnú PR kampaň. Najlepšie 7 guľometov PR

Tu ste - internetový obchod, portál, startup, aplikácia, gadget - prišli s akýmsi paradoxom. Čo s tým ďalej? Samozrejme, zostavte tlačovú správu a pošlite ju do médií.

„Ako? Nemám žiadne kontakty v médiách! “ - dá sa povedať. „A ty kontakty nepotrebuješ!“ - Ja odpoviem. „Výbušné“ PR vymysleli leniví PR ľudia, ktorí im radšej hovoria, a nie oni. Všetka energia je v tvorivosti. A keď bude spravodajský kanál vynájdený, musíte si zvoliť jedného z poštových vydavateľov tlačových správ a ... počkať na návštevu novinárov.

Pri vašej práci môžu byť užitočné tieto stránky:

Našli ste preklep? Vyberte text a stlačte Ctrl + Enter