Ako vytvoriť priamu reklamnú skupinu Yandex. Ako vytvoriť reklamné skupiny v službe Yandex.Direct a urobiť zoskupenie kľúčových slov

Dobrý deň!

Predmetom tohto článku je spôsob odstránenia (zakázania) reklám alebo kľúčových fráz a / z reklamných skupín v reklamných kampaniach.

Tento článok sa zameriava na neúspešné reklamy alebo skupiny takýchto reklám. Pozrime sa, čo s nimi môžeme urobiť, či ich možno vylepšiť alebo ich len zbaviť a vypnúť (zastaviť) zobrazenia, aby sa predišlo vysokým nákladom na kontextovú reklamu:

Najskôr vám odporúčam, aby ste si opakovane prečítali túto kľúčovú frázu a sami určili, či má táto fráza svoje miesto v Kazašskej republike. Možno ste to nespracovali až do konca, a preto za túto frázu utratíte príliš veľa peňazí. Potom by ste mali venovať pozornosť nadpisu a reklamnému textu, snažte sa ich dodržiavať. Skontrolujte tiež tie, pre ktoré sa vaša reklama zobrazuje, možno ju budete musieť trochu zvýšiť, možno ste pre túto frázu neboli vybratí správne. Existuje mnoho dôvodov, nebuďte leniví a všetko znova skontrolujte.

Ak ste sa však aj naďalej rozhodli odstrániť (zastaviť) reklamu alebo skupinu v službe Yandex direct, pozrime sa na príklad, ako to dosiahnuť:

Tlačidlo sa nachádza pred číslom skupiny, mám to “ 1 inzerát„A kliknite. Zobrazí sa okno, v ktorom je priame tlačidlo na deaktiváciu (zastavenie) tejto reklamy alebo skupiny. Kliknite a vypnite zobrazenia. Nezabudnite uložiť zmeny. Zobrazenia tejto reklamy alebo skupiny sú úplne zastavené. Uisťujeme vás, že sa už nebudú zobrazovať pred žiadnou sieťou (vyhľadávanie, YAN, plagát YAN atď.) A zmiznú z položky ponuky „ aktívny».

Vyberieme reklamu (skupinu), ktorú nepotrebujete, pod textom reklamy nájdeme parameter „ Skupina archívov„A kliknite. Oznámenie sa presunie na položku ponuky “ archív »Ak vás to nebude trápiť.

Platí to najmä pre odstránenie celej reklamnej skupiny. Pozrime sa na problém odstráňte jednu alebo viac kľúčových fráz zo skupiny , To sa deje veľmi jednoducho, nájdeme požadovanú skupinu, v skupine nájdeme frázu, ktorú potrebujete, presuňte kurzor myši nad ňu a kliknite.

V zobrazenom okne nám dávajú možnosť „ objasniť„Kľúčová fráza alebo“ Odstrániť frázu". Pri spresňovaní môžete vidieť predpoveď zobrazení a vybrať vylučujúce kľúčové slová, pre ktoré sa reklama nezobrazí. Vyberte požadované vylučujúce kľúčové slová a venujte pozornosť zmenám v prognóze a kliknite na tlačidlo „ OK". Potom, aby sa zmeny prejavili, kliknite na žlté tlačidlo v dolnej časti obrazovky. “ udržať ».

Ak potrebujete iba odstrániť kľúčovú frázu z reklamnej skupiny v službe Yandex Direct, zopakujte kroky -\u003e presuňte kurzor -\u003e kliknite a vyberte možnosť „ Odstrániť frázu". Pozor, frázu je možné obnoviť, ak ste to z nejakého dôvodu urobili omylom, preto stačí kliknúť na odkaz „ obnoviť».

Ak nepotrebujete nič obnovovať, znova v dolnej časti obrazovky -\u003e žlté tlačidlo -\u003e “ udržať ».

A nakoniec, ak potrebujete odstrániť niekoľko reklamných skupín naraz, začiarknite potrebné políčka, v dolnej časti obrazovky nájdete panel, kde môžete nastaviť akciu pre vybrané reklamy. Ako ste uhádli, kliknite na „ Zastaviť“, A potom ho môžete poslať do archívu.

Ak chcete odstrániť alebo archivovať celú reklamnú kampaň v službe Yandex Direct z dôvodov jej dokončenia alebo z iných dôvodov, kliknite na príslušné odkazy pod názvom kampane.

To je pre mňa všetko, dúfam, že moja rada vám pomohla vyriešiť vaše ťažké úlohy. Nezabudnite zdieľať článok. Zdravie pre všetkých!

Táto časť je pokračovaním predchádzajúceho článku. Preto odporúčam, aby ste si prečítali materiál z prvej časti a až potom sa presunuli k tomuto príspevku.

Ak chcete začať, musíte pomenovať našu budúcu reklamnú skupinu Yandex Direct. V jednej takejto skupine môžete vytvoriť a umiestniť 50 rôznych reklám.

Napríklad jednu reklamu môžete vytvoriť na reklamu vo vyhľadávaní na bežných počítačoch a druhú iba na mobilné zariadenia. Všeobecne platí, že teraz pomenujte novú skupinu.

My ich však nepoužívame, pretože jedna reklama musí byť vyhladená na základe jednej žiadosti. Odporúčam všetkým, aby sa riadili týmto pravidlom. Špeciálne pre tých, ktorí nevedia, ako používať Yandex.Direct.

Toto je vysokofrekvenčný kľúč, ktorý môžeme citovať. Vložíme ho do hlavného poľa. Všimnite si, ako pridať kľúčové slová.

Ďalej budeme vychádzať z tejto základnej vety pre vytváranie kontextovej reklamy. To znamená, že máme hlavnú kľúčovú požiadavku a teraz, podľa pravidiel zostavovania efektívnej reklamy, musíme túto žiadosť pridať do „ hlavička"A" ”.

Tiež si všimnite, že v okolí sa zobrazuje počet znakov, ktoré stále môžeme použiť. Maximálna dĺžka hlavičky Yandex Direct je 33 znakov. Počet znakov v reklame by nemal byť vyšší ako 75.

Názov „ Ak chcete kúpiť punč„Môžeme to tak nechať. Ako však vidíte, bude to vyzerať tak škaredo. Skúsme to urobiť inak. Môžete napríklad vložiť „ Kúpte si príklepovú vŕtačku”.

V tomto prípade sú v záhlaví obidve varianty kľúčovej vety. Pozrime sa na dobrý príklad reklamy. Tam sú frázy zvýraznené tučným písmom. Okrem toho sú hlavičky zostavené správne.

Teraz sa pokúsime doplniť náš nadpis. Opäť sa pozrite na príklady uvedené vyššie. V prvom prípade môžeme uviesť priaznivú cenu, ktorá poskytne vysokú prekliknuteľnú reklamu.

V druhom príklade môžete určiť región, ktorý tiež zvyšuje záujem používateľa. Ako príklad uvediem osobu s akciou za cenu. Nakoniec bude moje meno takéto: „ Kúpte si príklepovú vŕtačku so zľavou 15%!”

Takže sme urobili nadpis. Teraz prejdite na reklamný text. Je lepšie zahrnúť rovnaké a ďalšie stimuly, ktoré boli uvedené v názve v opise. Cieľom je zabezpečiť, aby reklama nebola nejednoznačná.

Ak ste v názve uviedli nejaký kľúč, malo by to byť aj v popise. Ak v názve máte informácie o zľave, mala by byť uvedená aj v popise.

Nakoniec bude reklamný text vyzerať takto: „ Poponáhľajte si kúpiť vrták s kladivom so zľavou 15% do konca júna. 237 modelov. kliknutie”.

Ak pri kompilácii nemáte dostatok znakov, môžete niektoré slová nahradiť kratšími synonymami. Na niektorých miestach môžete odstrániť medzery a interpunkčné znamienka.

Teraz venujte pozornosť ukážke príkladu našej kontextovej reklamy. Po vložení adresy stránky sa v generátore reklamy zobrazil odkaz vo forme domény.

Toto je užitočné, ak máte dlhé a škaredé spojenie. Táto adresa URL kazí všetku online reklamu. Preto sa musí skrátiť na hlavnú oblasť. Ak máte krásnu a vstupnú stránku, vložte ju do „ Odkaz na zobrazenie«.

Vaša adresa URL by však nemala mať viac ako 20 znakov. Ak má doména lokality aj certifikát SSl, nezabudnite ho uviesť na https.

Teraz ukážem, ako vytvoriť rýchle odkazy v Yandex.Direct. Takže kliknite na „ pridať". Hore je ukážka budúceho oznámenia. Pôjdeme o niečo nižšie a naplníme kotvu (text odkazu)   a samotná adresa na stránke.

Chcem vás upozorniť, že tu sú tri dôležité parametre, bez ktorých sa obrázok nezobrazí v reklame:

• Prekročená minimálna CZK. Teraz má 3 rubľov.
• Za predpokladu, že správca webu povolí zobrazovanie obrázkov v reklame.

Napríklad odovzdajme jeden obrázok. Najskôr však venujte pozornosť nasledujúcim požiadavkám na obrázky Yandex Direct:

• Akceptujú sa tri hlavné formáty súborov: jpg, png a gif;
• Pri štandardnom pomere strán (od 1: 1 do 4: 3) by mala byť veľkosť obrázka zo všetkých strán v rozmedzí 450 - 5 000 px;
• V prípade širokouhlých obrázkov (16: 9) bude veľkosť od 1080 x 607 do 5000 x 2812 px;
• Hmotnosť súboru by mala byť menšia ako 10 Mb.

Po odovzdaní fotografie môžeme upraviť zobrazenie obrázka a zároveň sa zamerať na ukážku budúceho oznámenia. Keď je všetko prispôsobené, nezabudnite uložiť nastavenia.

Obrázky majú v zásade dobrý vplyv na klikateľnosť. Preto pri zostavovaní reklamy nezabudnite vybrať iba tematické obrázky. Je žiaduce, aby boli jasnejšie, šťavnatejšie a lákavejšie. Tým sa výrazne zvýši vaša miera prekliknutia.

Venujte pozornosť aj formátu obrázka. Ak chcete použiť štandardnú a širokouhlú fotografiu, musíte mať pri každej možnosti samostatnú reklamu.

To všetko sa deje v rovnakej skupine. Nižšie vytvorte tú istú reklamu. (Tlačidlo „+ oznámenie“), ale s iným formátom obrázka. Ak robíte kontextovú reklamu pre mobilný segment, nezabudnite skontrolovať „ Reklama pre mobilné zariadenia«.

A ideme ďalej. Ďalšou položkou, ktorú budeme mať, je „ ". Nebudem sa opakovať. Hovoril som o tom v prvom kroku nastavenia Yandex.Direct (odkaz na začiatku príspevku), Preto túto chvíľu preskočím a prejdem ďalej cez nastavenia.

Už sme vyplnili nové kľúčové frázy. U nás je to jeden hlavný kľúč. Do tohto poľa nič nepridávame. Preto sa riadime zlatým pravidlom - “ Jedna žiadosť - jedna reklama.”

Teraz prejdite na vylučujúce kľúčové slová. V zásade tu v yandex ru direct nemôžete nič pridať, pretože sme v prvom kroku nastavenia pridali vylučujúce kľúčové slová. Preto je táto položka vynechaná.

Zatiaľ nemusíte nastavovať podmienky presmerovania. Podrobnejšie o tom budem hovoriť v samostatnom článku o účinnosti reklamnej kampane využívajúcej webovú analýzu.

Keď hovorím o konverzii, uvediem tento bod. Preto, ak niečo, potom sa prihláste na odber aktualizácií stránok, aby vám nič neuniklo neskôr.

V prvom kroku sme označili aj oblasti displeja. Mám túto Moskvu a región. Môžete to tu samozrejme objasniť. Odporúčame však túto možnosť nakonfigurovať okamžite v prvom kroku, aby ste vytvorili reklamy Yandex.

V súvislosti s častými otázkami prichádzajúcimi na môj e-mail: [chránený e-mailom]   Pokiaľ ide o „správne“ testovanie A / B, rozhodol som sa uverejniť svoj názor na túto tému v samostatnom príspevku.

Hneď musím povedať, že každý režisér reklamy skúma inak a hádam, ktorá metóda je „najdokonalejšia“ na veľmi dlhú dobu.

Ak Google Adwords vôbec nevyvoláva otázku „správneho“ testovania reklám - systém dokáže bez problémov testovať reklamy v reklamných skupinách - potom v prípade Yandexu. Presmerovanie nie je také jednoduché.

Áno, Yandex.Direct má aj reklamné skupiny. Problém je v tom, že fungujú celkom „krivo“. Neexistuje dokonca ani distribúcia zobrazení reklamy, často reklama s dobrým MP na začiatku jednoducho „vytlačí“ reklamu, pri ktorej na začiatku nedošlo k žiadnym kliknutiam.

Yandex, žiaľ, nechápe, že testovanie reklám je dlhý proces, ktorý si vyžaduje dni, týždne a niekedy aj mesiace. Po niekoľkých hodinách odskrutkovania nie je možné určiť hlavnú reklamu, pretože „na diaľku“ sa všetko môže zmeniť presne opačným spôsobom!

Ako testovať reklamy vo vyhľadávaní v službe Yandex.Direct?

Eliminovať možné chyby na minimum a tiež zabezpečiť uniformaodskrutkovaním reklám, ktoré sa zúčastňujú testu A / B, dám metódu, ktorá je pre mňa najpohodlnejšia a najúčinnejšia.

Hovorí sa tomu „šach“ a jeho podstata je nasledovná.

Najprv musíte vytvoriť 2 identický   kampane s rôznymi testovanými položkami.

To znamená, že ak testujete text, vytvorte dve identické kampane, ale uistite sa, že kampane obsahujú odlišné reklamy texty, Okrem toho by mali mať všetky ostatné prvky: nadpisy, mínus slová, rýchle odkazy a ďalšie „malé veci“ úplne totožné.

Po druhé, v nastaveniach časového zacielenia rozdeľte čas zobrazení medzi kampane na každú 2 hodiny.

To znamená, že od 8 do 10 hodín ráno funguje kampaň A, od 10 do 12 kampane B, od 12 do 14 kampane A, od 14 do 16 kampane B ...

Preto prerušte intervaly zobrazení medzi kampaňami na celý týždeň.

Po 7 alebo 14 dňoch (optimálne) si pozrite výsledky. Leader Campaign, nechaj to. Nahraďte „neúspešnú kampaň“ inou kampaňou iným reklamným textom alebo začnite testovať iný prvok (rýchle odkazy, nadpisy, niektoré dokonca vyskúšajte favicon 🙂

Prečo nie skupiny?

Opakujem: skupiny v priamej práci veľmi kruto. Zobrazenia nie sú rovnomerne rozložené, ale čo je horšie, reklama, na ktorú sa najskôr klikne viac   proste davy ľudí   reklama s nízkou MP, aj keď na diaľku sa všetko môže zmeniť presne opačným spôsobom (a viackrát).

Preto testujte reklamy vo vyhľadávaní Yandex   Túto metódu odporúčam.

Ako už bolo povedané, s tým nie sú žiadne problémy. V službe AdWords je všetko bezproblémové - v rámci reklamných skupín môžete otestovať všetky prvky (vrátane rýchlych odkazov a spresnení), t. jedna kampaň. Čo je veľmi pohodlné a príjemné.

Ako testovať reklamy v YAN?

Pokiaľ ide o YAN, musíte tu vyskúšať kampane týždenne.

To znamená, že vytvárame 2 identické kampane s inou testovanou položkou (reklamný text) a na 7-14 dní začíname jednu kampaň, potom ďalšiu.

Na konci 2 týždňov (alebo mesiaca) sa pozrieme na výsledky.

Prečo sa oplatí rozdeliť YAN časom?

Pretože časté reštartovanie kampaní v YAN (každé 2 hodiny) záporneovplyvňujú frekvenciu (rýchlosť zobrazenia) reklám. A aby sa predišlo možnému zníženiu dosahu publika, dávam prednosť testovaniu kampaní YAN týmto spôsobom.

Prípad: 2-násobné zvýšenie pokrytia (!) Vďaka testovaniu reklamných textov

Mimochodom, teraz pracujem s klientom zapojeným do školenia v oblasti obchodovania a investovania. Po otestovaní reklamných textov v YAN podľa popísaného postupu, konverzia sa zvýšila takmer dvakrát. Pokrytie sa zvýšilo viac ako dvakrát. Olovo kleslo o 25%.

následok na   testovanie (prvá polovica septembra): konverzia 11,11% , Počet konverzií 184 cena olova 123 rub

následok po   testovanie (druhá polovica septembra): konverzia 18,40% , Počet konverzií 403 cena olova 97 rub

Pôsobivé?!

Áno, ja sám, aby som bol úprimný, trochu prekvapený 🙂

Metóda teda funguje - použite ju.

Ako vytvoriť reklamy v službe Yandex.Direct, aby spadali do potreby vyhľadávacieho dopytu používateľa? Pre každé kľúčové slovo môžete „raziť“ jedinečné reklamy. Alebo môžete urobiť inak - vytvoriť zoskupenie kľúčových slov a vytvoriť reklamné skupiny.

V tomto článku sa dozviete:

• Aké sú rozdiely v tejto technike;
• Z akého princípu as akými nástrojmi na zoskupovanie kľúčových slov;
• Algoritmus krok za krokom na vytváranie reklamných skupín v rozhraní Yandex.Direct.

To všetko zvážime konkrétnym príkladom.

Prečo zoskupiť kľúčové slová

Vo fáze zhromažďovania sémantiky zbierame základne a „vytiahneme“ maximum cielených dopytov z nich. Niektorí dostávajú stovky, zatiaľ čo iní majú tisíce, v závislosti od produktu. Je zbytočné vytvárať reklamy pre každé kľúčové slovo. Môžete samozrejme automaticky nahradiť žiadosť používateľa v hlavičke v nádeji, že sa zvýši MP a znížia náklady na kliknutie.

Takýto recept, na ktorý sa dá kliknúť, sa však stal mýtom, pretože:

• Väčšina fráz sú nízkofrekvenčné a ultra nízkofrekvenčné. Yandex je proti úplnému použitiu schémy „1 žiadosť \u003d 1 oznámenie“, pretože vedie k preťaženiu servera. Ultimatum - ;
• Všetko súvisí s tým, že inzerenti v Yandexu nebudú „bojovať“ o kľúčové slová, ale o publikum, o špecifickú potrebu ktoréhokoľvek segmentu cieľového publika. Dá sa vyjadriť rôznymi slovami. Uvidíme to neskôr s príkladom.

Cesta von je sémantické zoskupenie sémantiky.

Povedzme, že máte 10 báz pre kľúčové slová. Z nich ste vygenerovali 300 fráz. Časť - vysokofrekvenčné kľúčové slová - môžete nakonfigurovať jedno na jedno (1 požiadavka \u003d 1 oznámenie) a všetko ostatné možno zoskupiť podľa sémantickej relevantnosti. To znamená, že v jednej skupine zhromažďujete žiadosti, ktoré charakterizujú jednu konkrétnu potrebu.

Ak sa obávate, že skupina zvýši sadzby, potom márne, pretože:

• Yandex rozpoznáva synonymá;
• Používatelia sa stali múdrejšími a už ich viac nevedie k zvýrazneniu žiadosti v hlavičke reklamy tučným písmom.

Ako zoskupiť kľúčové slová

Zoberme si metodiku na príklade predaja vstupných dverí. Tu je niekoľko skupín:

• Požiadavky na používateľov, ktorí majú záujem o drevené predné dvere:

  „Drevené vstupné dvere na objednávku“;

  „Objednať drevené predné dvere“;

  „Výroba drevených vstupných dverí“;

  „Výroba drevených vstupných dverí + na objednávku“;

  „Výroba drevených vstupných dverí + lacná na objednávku“;

• Požiadavky na kovové predné dvere:

  „Objednať kovové predné dvere“;

  „Objednať železné predné dvere“;

  „Kovové vstupné dvere na objednávku“;

  "Železné vchodové dvere na objednávku";

• Žiadosti so slovom „výroba“, ale bez uvedenia typu - drevené alebo kovové:

  „Výroba vstupných dverí je lacná“;

  "Výroba vstupných dverí";

  „Výroba vstupných dverí na objednávku“;

  "Výroba vstupných dverí na objednávku";

• Žiadosti, ktoré obsahujú „na objednávku“:

„Predné dvere si môžete kúpiť na objednávku“;

  „Predné dvere si môžete kúpiť na objednávku“;

  „Vstupné dvere na objednávku lacno“;

  "Vstupné dvere na objednávku výroby";

Akým princípom kombinujeme kľúčové slová? Pozeráme sa na sémantickú korešpondenciu. Jeho podstata je nasledovná: existuje lokomotívne slovo - je to spoločná vlastnosť alebo označenie skupiny. Všetci ostatní sa dostávajú pod to.

Preto sa výrazy „Výroba vstupných dverí na mieru“ a „Vstupné dvere na mieru“ zaradili do tretej skupiny, v ktorej je hlavným slovom „výroba“, a „Nákup vstupných dverí na mieru“ a „Zákaznícke lacné vstupné dvere“ sú vo štvrtej, na základe „Na objednávku“.

Ako zoskupíme kľúčové slová? Ak nie je veľa sémantiky, môžete to urobiť manuálne. Pre veľké objemy vykonávame klastrovanie pomocou platených nástrojov, ako sú Zberateľ kľúčov, Rush analytics, Pomocník PPC, Megalemma, Ako každá automatická metóda, neposkytujú 100% presnosť spracovania údajov, takže je vhodné skontrolovať výsledky sémantickou korešpondenciou.

Preto sme zoskupili kľúčové slová, teraz sa dostávame k reklamám.

Čo sú reklamné skupiny Yandex.Direct a prečo sú potrebné

Je ťažké odrážať všetky výhody produktu / služby v jednej reklame. Musíte vedieť, ktoré z nich „budú strieľať“. Aby ste to urobili, uveďte hypotézu. Optimálna kontrola 2 možností v skupine, aby sa predišlo zbytočným problémom.

Funkčnosť Yandex preberá testovacie práce a určuje najlepšiu možnosť zo skupiny na základe MP. Systém striedavo zobrazuje reklamy na rovnaké požiadavky, ktoré naznačujú odlišné vlastnosti produktu. Polovica používateľov uvidí prvú možnosť, druhú - druhú.

V rámci skupiny sledujte pravidlá:

• Jeden nadpis reklamy v skupine;
• Zodpovedá dotazu alebo obsahuje z neho najviac slov.

Nemá zmysel vyskúšať rôzne hlavičky. Klikateľnosť závisí od toho, do akej miery je táto zhoda v súlade.

Prípadne môžete použiť. Umožňujú vám automaticky nahradiť v záhlaví časti žiadosti používateľa, napríklad názov modelu. Je to však vhodné iba pre výrobky, ktoré majú veľa úprav.

Zoberme si úzku tému - LED žiarovky, smer panela „Crystalite“, „Crystalite obojstranná“ skupina. Tu sú kľúčové slová skupiny:

• Kristalight obojstranný A1;
• Kristalight obojstranný A2;
• Kristalayt obojstranný A3;
• Cristalight obojstranná A4.

V názve a popise uvádzame šablónu: „Crystalite obojstranný A # 1 #“. Výsledkom je, že pri hľadaní svietidla Yandex A2 sa používateľovi zobrazí reklama špecifická pre tento model:

Na požiadanie „kryštalit obojstranný A1“ podobne:

V našom príklade na predných dverách to nebude fungovať, preto sa budeme ďalej zaoberať všeobecným algoritmom.

Ako vytvoriť reklamnú skupinu

Po nakonfigurovaní kampane kliknite na tlačidlo:

Napríklad si zoberte skupinu drevených predných dverí. Zadajte meno:

Dotazy píšeme v sekcii „Nastavenia pre celú reklamnú skupinu“ do poľa „Nové kľúčové frázy“:

Pridajte vylučujúce kľúčové slová, výberové výrazy (ak je kampaň v YAN), značky UTM. S cieľom zobrazovať konkrétne reklamy konkrétnemu publiku sme tiež nastavili oblasti zobrazovania a úpravy cenových ponúk.

Ďalším krokom sú reklamy. Prišli sme s názvom a popisom prvej verzie: