Automatické stratégie v Yandex.Direct: prehľad a tipy na ladenie. Najnovšia správa ponúk na trhu Y. Market

Vydali sme novú knihu „Obsahový marketing na sociálnych sieťach: Ako získať predplatiteľov v hlave a zamilovať sa do ich značky“.

predplatiť

Viac videí na našom kanáli - naučte sa internetový marketing so spoločnosťou SEMANTICA

Náklady na kliknutia sa vytvárajú na základe aukcie. Napríklad existuje niekoľko inzerentov, ktorí chcú byť umiestnení na určitých pozíciách. Na určenie, kto bude vyšší a nižší, systém porovnáva konkurentov podľa viacerých kritérií, z ktorých jedným je ponuka.

Popri nákladoch na kliknutie sa prihliada aj na kvalitu reklamy, MP (ukazuje, ako často kliknú na reklamu). Ktorá množina kritérií je maximálna, získa najlepšie miesto na zobrazenie.

Yandex.Direct má niekoľko blokov na zobrazovanie reklám. Pri vyhľadávaní je to - cez bezplatné vydávanie stránok a - pod. Všetky komerčné reklamy sú označené ako „Reklama“.

Podľa štatistík, ak vezmeme objem zobrazení 1. pozície špeciálneho umiestnenia ako 100%, druhý poskytne približne 85% zobrazení, 3. - 75%, 4. až - 70%. 1. miesto pod asi 50%, vstup do záruky je asi 30%. Ukazovatele nie sú absolútne, ale poradie premávky je jasné, v aukcii je čo bojovať.

Ako spravovať cenové ponuky v službe Yandex Direct

Ak vyberiete jednu možnosť zo zoznamu, systém sám nastaví automatické stávky na základe analýzy interných údajov a aktivity konkurenta v sieti Yandex Direct.

Manuálne spravovanie cenových ponúk v službe Yandex Direct poskytuje možnosť nastaviť cenové ponuky a nastavenia v závislosti od vášho porozumenia efektívnosti.

Ak nemáte skúseného špecialistu, nie sú k dispozícii žiadne kumulované vypočítané údaje pre stratégie v automatickom režime, začnite s nastavením ručne. Umožní to väčšiu flexibilitu pri uskutočňovaní zmien, v počiatočných fázach budú určite potrebné.

Správa zobrazení

V hornej časti vyberte pomocou prepínača, kam presne reklamy pôjdu. Ak plánujete zobrazovať reklamy vo vyhľadávaní aj na partnerských stránkach, je rozumné začiarknuť políčko „Samostatná správa cenových ponúk vo vyhľadávaní a sieťach“, ušetríte tým peniaze.

Z toho istého dôvodu môžete spočiatku nastaviť limit na „Denný rozpočet“, ak je aktivita príliš vysoká, riskujete, že všetky peniaze miniete príliš rýchlo.

Ak ste z nejakého dôvodu neurčili samostatnú správu cenových ponúk, v ďalšom bloku môžete v percentuálnom vyjadrení obmedziť náklady a rozpočet, ktorý miniete na siete.

V službe vedľa každej sekcie sa nachádza ikona. Kliknutím na ňu získate tipy, aké sú sadzby Yandex.Direct a aké možnosti sú k dispozícii.

Ďalšia sada parametrov vám umožní čo najviac zistiť cieľové publikum. V sekcii Úprava cenových ponúk môžete určiť, za akých podmienok chceme zvýšiť alebo znížiť cenu za kliknutie. Napríklad jadrom našich zákazníkov je 25 - 34 rokov, môžeme pre nich zvýšiť náklady o 100%, takže pokrytie a konverzia v tejto kategórii sa nakoniec zvýši.

V tom istom okne môžete určiť ďalšie nastavenia pre používateľov mobilných zariadení a smartfónov alebo pre cieľové publikum (sprísnia vaše publikum a metriky Yandex nakonfigurované z Yandexu).

Môžete nastaviť úpravy cenových ponúk pre kampaň alebo pre každú reklamnú skupinu. Otvorí sa tam podobné okno s nastaveniami. Priorita nastavení jedného typu bude v skupinovej fáze.

Ak nepotrebujete nastavenia vykonané pre celý RK pre samostatnú reklamnú skupinu, nastavte ju osobitne na 0%.

Všetky vyššie uvedené parametre je možné nastaviť vo fáze vytvárania kampane alebo sa k nim vrátiť neskôr.

Ako nastaviť cenové ponuky v službe Yandex.Direct

Cenové ponuky pre kľúčové slová sa nastavujú niekoľkými spôsobmi.

1. V zozname kampaní na hlavnej stránke svojho účtu môžete nastaviť jednu hodnotu pre všetky reklamy kliknutím na tlačidlo Cena a vyplnením formulára, ktorý sa otvorí.

2. Po vytvorení reklamy.

Prepnite v hornej časti „Pri vyhľadávaní“ alebo „V sieťach“.

Ak je kampaň rozsiahla, druhá možnosť nie je úplne vhodná, hoci vám umožňuje pružnejšie reagovať na zmenu cenových ponúk pre každé slovo.

3. Aby ste mohli prispôsobiť čísla vo veľkých RK v reakcii na aktivitu konkurentov, môžete použiť nasledujúcu možnosť. V hornej časti kliknite na tlačidlo „Rozšírené“.
V okne, ktoré sa otvorí, nastavte požadované percentuálne hodnoty.

Aká je najlepšia ponuka CZK?

Kde nastaviť a ako spravovať cenové ponuky v službe Yandex.Direct, sme na to prišli. Zostáva pochopiť, aké náklady na kliknutie sú optimálne pre váš typ podnikania.

Minimálna sadzba v Yandex.Direct z 30 kopecks bez DPH, minimálny objem objednávky (suma, o ktorú môžete dobiť ROK) je 1 000 rubľov. bez DPH.

Napravo od každej reklamy je niekoľko stĺpcov s číslami.

1. Blok 1 odráža aukčnú situáciu vašej reklamy. Tu vidíme, že na vstup do špeciálneho ubytovania je potrebné dať sadzbu 0,23 ye, pre prvú pozíciu je sadzba 12,46. S našou stávkou 1,00 ye sa nedostaneme na 2. miesto, 1 cent nebude stačiť.
2. Druhý stĺpec zobrazuje sumu, ktorá bude odpísaná za kliknutie pri umiestnení na konkrétne miesto. V našom prípade je to 0,23.
3. Toto je maximum, ktoré ste ochotní zaplatiť za prechod.
4. A posledný stĺpec je suma, ktorá bude odpísaná za kliknutie na vybranú pozíciu. Systém nikdy nebude účtovať vyššiu sumu, ako je suma uvedená v treťom stĺpci.

Vstupná cena sa neustále mení. Závisí to od výkonnosti vašej reklamy a konkurentov pre toto kľúčové slovo. Zohľadňujú sa faktory kvality, ponuky, predpovede ctr.

Nie všetky údaje sa pri prognózach ceny za kliknutie berú do úvahy, napríklad nedochádza k úpravám zmien cenových ponúk a konkurenčných reklám z iných regiónov s rozšíreným geografickým zacielením. V tomto ohľade sa reklama niekedy nedostane na požadovanú pozíciu, aj keď existuje dostatok ponúk.

Yandex nedávno začal prikladať väčšiu váhu nie tomu, kto ponúka najviac peňazí, ale tomu, kto má lepšiu reklamu. Ak sú vaše ostatné hodnoty rovnaké, vaša MP je vyššia, získate vyššiu pozíciu.

Ako vidíte, ponuka a celková cena nie sú to isté.

Programy na správu ponúk

Mnoho služieb bolo vyvinutých pre automatizáciu ponúk v Yandex.Direct. Umožňujú vám automaticky kontrolovať a meniť ponuky v závislosti od zvolenej stratégie. Spravidla ide o platené programy, ktoré ponúkajú kampane nielen medzi spoločnosťami spoločnosti Yandex, ale aj medzi funkciami.

Je len na vás, či sa na ne obrátite so žiadosťou o pomoc a či zvýšia účinnosť Kazašskej republiky. Majte na pamäti, že množstvo podobných možností je implementovaných v samotnom systéme Direct v automatických stratégiách.

Zatiaľ čo väčšina Rusov je na počesť prvého pracovného dňa po dlhej novoročnej dovolenke v pre-samovražednom stave, pripravujeme už článok pre tých, ktorí chcú ušetriť na vedení kontextovej reklamy Yandex Direct a Google Adwords a nechcú platiť režisérom za „správanie“ reklamy, ktorá už bola nakonfigurovaný.

Ako teda automaticky zmeniť cenové ponuky Yandex.Direct a Google Adwords?

Existuje veľa služieb, ale vybral som si službu Elama. Úprimne povedané, nemôžem povedať, že som si vybral dlhé a zdĺhavé. Nejako som ich narazil do otvorených priestorov iného zdroja ruských „startupov“, prečítal som si niekoľko recenzií (pozitívnych, zlých a žiadnych) a rozhodol som sa to skúsiť.

V tejto chvíli pracujem s touto službou na 10 - 15 projektoch (od 2 do 15 reklamných kampaní na každom účte), som vo všeobecnosti šťastný, ale zamerajme sa na to, čo je Elama a na čo sa konzumuje.

Správa kontextovej reklamy Elama: Skúsenosti

Elama - bezplatná služba na automatické riadenie cenových ponúk pre kontext

V skutočnosti neviem nič o tom, ako táto služba funguje podrobne, ale viem, že je partnerom spoločností Yandex a Google (preto neúčtuje poplatok za automatickú správu reklamy), osvedčenú službu, ktorá organizuje pomerne zaujímavé webové semináre o kontextovej reklame a analýze. , čo ma po šiestich mesiacoch používania nespôsobilo negatívne a zlé asociácie.

Od profesionálov:

• naozaj funguje
• nie mozog
• intuitívne rozhranie (relatívne)
• primeraná technická podpora
• neberie žiadne provízie
• ponúka bezplatné a zaujímavé webové semináre na zlepšenie reklamných kampaní
• bezproblémovo sa integruje do štandardných adresárov Yandex Advertising a Google Adwords

Z mín:

• jeden účet - jeden rozpočet: na jeden účet nemôžete nahrávať projekty s rôznymi rozpočtami, budete si musieť vytvoriť skupinu účtov
• prahy na doplnenie rozpočtu samotnej služby (od 1 000 rubľov) a každej kontextovej reklamnej služby.

Ako používať Elamu - stručná a zrozumiteľná inštrukcia

Registrujeme a prijímame údaje na účet Yandex.Direct. Ak chcete získať údaje do účtu Google Adwords, musíte podať žiadosť a chvíľu počkať, ale chlapci robia všetko rýchlo.

Prejdeme do rozhrania pomocou prihlasovacieho hesla:

Toto je tlačidlo na doplnenie zostatku, doplnenie celkového zostatku, z ktorého môžete rozptýliť na stránkach Google a Yandex:

Ak chcete rozptýliť peniaze na účtoch, musíte vložiť túto sumu do príslušného poľa a kliknúť na „prevod“:

Google okamžite zráža 18% DPH, spoločnosť Yandex túto sumu stanovuje pri každom kliknutí.

Ak chcete automaticky spravovať cenové ponuky, kliknite sem. V každej reklamnej kampani sa nachádza také tlačidlo, ktoré nám umožňuje veľmi flexibilne nakonfigurovať všetko do tej miery, že v noci dôjde k zobrazeniu výrazných klávesov, keď je cenová ponuka oveľa nižšia a popoludní zobrazujeme reklamy pri nízkych frekvenciách:

Otvoríme okno na správu pravidiel zobrazovania.

1. zvoľte dni a čas dňa, kedy bude pravidlo platné
  2. vybrať, čo by mal program urobiť (kam umiestni reklamu)
  3. maximálna cena za toto pravidlo

Ak reklamu zobrazíme iba počas dňa, vytvoríme jedno pravidlo pre denné zobrazenia, druhé pravidlo zakáže zobrazenia v noci (2 body). Je možné veľa variantov. Zobrazenia môžete tiež kedykoľvek vypnúť v ľubovoľný čas alebo deň.

Aký je najlepší spôsob nastavenia kontextovej reklamy prostredníctvom Elamy - môj osobný názor

Na prácu so službou Elama vždy používam štandardné reklamné panely Yandex.Direct a Google Adwords, aj keď majú vlastný prispôsobiteľ. Faktom je, že štandardné RC vždy poskytujú oveľa flexibilnejší a širší ladiaci potenciál, implementácia všetkých druhov rozšírení reklamy, zacielenia na body a ďalších čipov prostredníctvom služieb tretích strán je oveľa ťažšia.

finále

Služba Elama je dobrá v rozsahu činností, na ktoré je určená - automatické riadenie kontextovej ponuky pre kontextovú reklamu. Pomocou Elama môžete ušetriť na prevádzkovaní samotnej reklamnej kampane, pretože ponuky sa budú pohybovať v závislosti od pravidiel, ktoré ste nastavili, a nie od toho, ako sú kontrolované osobou, ktorej ste zaplatili za prevádzkovanie reklamných kampaní. Hlavná vec je sledovať rozpočet a nezabudnite, že každý automatizovaný proces by sa mal kontrolovať, ale nie sme obchodnou mládežou ...

Správca cenových ponúk   - Ide o prostriedok na automatické udržanie pozícií reklám na konkrétnom mieste alebo pozícií v reklamnej jednotke. Aby Bidder pracoval správne, musíte vybrať požadované umiestnenie (blok a polohu) a nastaviť úprava cenovej ponuky   a maximálna cenaktoré ste ochotní zaplatiť za zobrazenie reklamy.

Princíp navrhovateľa

  Predpokladajme, že ste vytvorili reklamnú kampaň z jednej reklamy a jedného kľúčového slova a rozhodli ste sa reklamu ponechať napríklad na prvom mieste v špeciálnom bloku. umiestnenia. Ak sa chcete nachádzať v bloku nad výsledkami vyhľadávania, musíte v prvom rade nastaviť rýchlosť rovnajúcu sa 6 rubľom.

Váš konkurent vám môže ponúknutú ponuku preplatiť a v dôsledku ponuky vám spoločnosť Yandex.Direct z prvého miesta upustí. Aby sa tomu zabránilo, robot skontroluje zmeny v aukcii pre každé kľúčové slovo, upraví ponuku v rámci vopred určených limitov (ak je to potrebné) a nastaví ju na dostatočnú úroveň v súčasných podmienkach aukcie.

Umiestnenie reklamnej jednotky

  Na stránkach s výsledkami vyhľadávania Yandex sa môžu reklamy zobrazovať v blokoch: Špeciálne umiestnenie   a Zaručené zobrazenia, Ak chcete reklamu zadržať, vyberte reklamnú jednotku a umiestnenie:

• 1SP - prvé miesto v špeciálnom bloku. umiestnenie (1 pozícia nad výsledkami vyhľadávania).
• 2SP   - druhé miesto v špeciálnom bloku. umiestnenie (2 miesta nad výsledkami vyhľadávania).
• 3SP   - tretie miesto v bloku špeciálne. umiestnenie (3 miesto nad výsledkami vyhľadávania).
• Spoločný podnik   - vstup do špeciálneho bloku. umiestnenie (pozícia priamo nad výsledkami vyhľadávania).
• 1GP   prvé miesto v bloku zaručených zobrazení (1 pozícia pod výsledkami vyhľadávania).
• GP   - Vstup do bloku zaručených zobrazení (zobrazenia na jednej zo štyroch pozícií pod výsledkami vyhľadávania).

Mapa rozhrania

1   - Názov účtu (Yandex.Direct). 2   - Výber reklamnej kampane. 3   - Reklamné skupiny (uchádzač). 4   - Rozvrh. 5   - Protokol operácií (protokol). 6   - Editor *. 7   - Body API. 8   - Obdobie platnosti kľúča. 9   - nastavenia integrácie. 10   - Počet skupín kampaní. 11   - Vyhľadávanie. 12   - Počet riadkov na stránku. 13   - Filter (nakonfigurovaný / nenakonfigurovaný). 14   - Filter (aktívny / neaktívny). 15   - Zbaliť všetky skupiny. 16   - Obnoviť zoznam. 17, 21   - Zaškrtávacie políčko Skupina.

18   - Názov skupiny (ID skupiny). 19   - Oznamy skupiny. 20   - Zbaliť / rozšíriť skupinu. 22   - Fráza (vyhľadávací dopyt). 23   - Zobrazenia / Kliknutia / MP. 24   - Miesto v bloku / cena / cena za kliknutie (odpočítané). 25   - Úprava oznámení. 26   - maximálna cena (MAX). 27   - Možnosti riadenia (taktika). 28   - Nová sadzba (predpokladaná). 29   - Aktuálna ponuka (pevná). 30   - Náklady na kliknutie na vyhľadávanie. 31   - Cena. 32   - Miera rizika. 33   - Ovládací panel.

Možnosti správy cenových ponúk

  Správa cenových ponúk alebo cenových ponúk sa uskutočňuje na úrovni skupiny alebo frázy (vyhľadávací dopyt) prostredníctvom rozhrania Yandex.Direct API. Po úspešnej integrácii svojho účtu Yandex.Direct budú všetky vaše kampane a ich príslušné reklamy k dispozícii v rozhraní Správca cenových ponúk Topvisor.

Taktiku, úpravy a maximálne ceny je možné nastaviť pre každú frázu, pre skupinu a pre všetky projektové kampane.

Ak chcete priradiť možnosti vybraným frázam:

1. Začiarknite políčko Všetky skupiny   (10) alebo ďalej skupina (21).
2. V dolnej časti zobrazenej stránky panela vyberte miesto, taktiku, nastavenie úpravy a maximálnu cenu.
3. cvaknutie Uplatňovať.

  Pre viac pokuta   Nastavenia Parametre je možné prispôsobiť pre každú frázu.

  Po nastavení všetkých potrebných parametrov prejdite na kartu plán   (4) a nastavte volič Správa ponúk   na svojom mieste Áno.

Frekvencia nastavenia

Sadzbu je možné upraviť pomocou kurzov. Koeficient - je percentuálny podiel, o ktorý sa sadzba mení (zvyšuje alebo znižuje).

Frekvenciu korekcií je možné nastaviť pre každú reklamnú kampaň projektu. Yandex.Direct aktualizuje ponuku do 5-60 minút. Nezáleží na tom, či ste to zmenili v rozhraní Yandex.Direct alebo ho odovzdali prostredníctvom rozhrania API prostredníctvom nástroja Správca cenových ponúk. Správca cenových ponúk Topvisor môže dokončiť až 288 úprav denne - každých 5 minút.

K dispozícii sú nasledujúce možnosti:

Raz za deň.
   Každé štyri hodiny.
   Každú hodinu.
   Každých 30 minút.
   Každých 10 minút.
   Každých 5 minút.

  Po výbere miesta na zobrazenie v bloku na určitej pozícii musíte zvoliť taktiku. Taktika je podmienená akcia, ktorá bude fungovať, ak bude prekročená maximálna cena (MAX). V závislosti od zvolenej taktiky sa umiestnenie reklamy zmení vnútri bloku aj medzi blokmi.

Miera rizika

  Miera rizika je miera, ktorú ste ochotní riskovať, aby ste zostali na určitom mieste v bloku.

Predpokladajme, že ak chcete byť v špeciálnom bloku umiestnenia na 1. mieste, stačí nastaviť cenu kliknutia rovnajúcu sa 50 rubľom. Zároveň vaši konkurenti zvyšujú sadzby a spoločnosť Yandex.Direct zvyšuje vstupnú prahovú hodnotu nastavením sadzby rovnajúcej sa 54,6 rubľov.

Robot skontroluje vašu maximálnu cenu (MAX cena), uistí sa, že to nestačí a v závislosti od zvolenej taktiky zníži zvolenú pozíciu alebo vypne dojmy.

Ak je napríklad miera rizika stanovená na 200 rubľov, robot overí, či je táto miera dostatočná na to, aby pokračovala v hre na aukcii, a vy sa budete naďalej zobrazovať v bloku na vybranom mieste.

  Hra v aukcii bude pokračovať, kým debetná cena nepresiahne maximálnu cenu - 50 rubľov. Ak odpočítateľná cena medzi opravami vzrastie, inzerent riskuje stratu viac ako 50 rubľov.

Cenové ponuky môžete spravovať v službe Yandex.Direct pomocou manuálnych a automatických stratégií. Pri výbere jednej z automatických stratégií inzerent nemusí nastavovať ceny sám: systém sa o to postará. Algoritmy Yandex.Direct predpovedajú pravdepodobnosť kliknutia a dosiahnutie cielenej akcie na webe, analyzujú štatistiku kľúčových fráz, zobrazení vo vyhľadávaní a sieťach, ako aj správanie používateľov a informácie o konverziách z vyhľadávania Yandex.

V Yandex.Direct je k dispozícii päť automatických stratégií ponúkania cien:

Stratégiu ponúkania cien môžete vybrať pri nastavovaní kampane v sekcii Spravovať zobrazenia alebo na stránke s parametrami kampane, ak už je reklama spustená:

Ako zvoliť správnu stratégiu?

Automatická správa ponúk pomáha optimalizovať výdavky rozpočtu a maximalizovať výsledky. Na dosiahnutie tohto cieľa je potrebné vopred premyslieť dôležité body:

1. Definujte úlohu reklamnej kampane: aký cieľ musíte dosiahnuť? Každá stratégia je zameraná na dosiahnutie konkrétneho cieľa. Môže to viesť k zvýšeniu návštevnosti vašich stránok, zvýšeniu počtu konverzií alebo iba k vytvoreniu výnosných konverzií.
2. Určite umiestnenie: vo vyhľadávaní alebo v sieťach. Týmto sa určia náklady na kliknutie a rozpočet.
3. Vypočítajte si približnú veľkosť rozpočtu a náklady na prechod na stránku.

V prípade stratégií „Priemerná cena za konverziu“, „Priemerné náklady na inštaláciu aplikácie“, „Priemerná návratnosť investícií“, „Týždenný rozpočet: maximálna konverzia“, „Týždenný rozpočet: maximálny počet inštalácií aplikácie“ musia byť splnené tieto špecifikácie:

1. Účet Yandex.Direct s Yandex.Metrica: kód metrík je nainštalovaný na webe a v nastaveniach kampane je povolená možnosť „Označiť odkazy pre metriky“.
2. V metrickom počítadle. Je dôležité si uvedomiť, že pre tieto stratégie sú vhodné iba jednoduché typy cieľov.
3. Zhromaždilo sa dosť štatistík: počas obdobia kampane musí byť zaregistrovaná aspoň jedna cielená návšteva - návšteva, počas ktorej sa zaznamenáva konverzia.

   Počet cielených návštev a kliknutí za posledných 28 dní by mal byť najmenej 40. Môže sa vypočítať podľa vzorca:

   28 dní cielené návštevy + 0,01 × kliknutia počas 28 dní ≥ 40

   Ak je kampaň nová (beží menej ako 28 dní), systém predpovedá počet kliknutí a zohľadňuje skutočné cielené návštevy v súčasnom období.

Ďalší dôležitý tip: Keď povolíte stratégiu, spoločnosť Yandex neodporúča stanovenie limitov. Napríklad v mnohých stratégiách vám Yandex.Direct umožňuje určiť cenu za kliknutie, ale obmedzenie môže ovplyvniť presnosť algoritmov. Čím menej obmedzení sa nastavuje manuálne, tým efektívnejšie stratégia riadi cenové ponuky.

Podrobnejšie zvážte nastavenia pre každú z nich.

  Priemerná CZK

Pri výbere tejto stratégie musíte nastaviť priemernú cenu za kliknutie (CZK), ktorá sa bude konať pre všetky kľúčové frázy za týždeň. Pri zobrazovaní jednotlivých kľúčových fráz môže byť cenová ponuka vyššia alebo nižšia ako uvedená cena za kliknutie, ale priemerná cena za konverziu za týždeň nepresiahne sumu stanovenú inzerentom.

Stratégia pomáha prilákať a maximalizovať prevádzku za správnu cenu. Je najúčinnejšia pre kampane, ktoré získavajú viac ako 100 kliknutí za týždeň.

  Priemerné náklady na konverziu

V rámci stratégie „Priemerná cena za konverziu“ inzerent nastavuje cieľovú priemernú cenu za konverziu (CZA). Cieľom tejto stratégie je zvýšiť počet konverzií a priblížiť ich priemernú cenu hodnote, ktorú uvádza inzerent.

Ak je to potrebné, môžete nastaviť limity týždenného rozpočtu a maximálnu cenu za kliknutie.

  Priemerná cena inštalácie aplikácie

Ako už názov napovedá, stratégia sa týka kampaní, ako je napríklad reklama na mobilné aplikácie. V nastaveniach stratégie musí inzerent zadať priemernú hodnotu ceny za stiahnutie aplikácie (CPI) za týždeň. Systém zabezpečí najväčší počet inštalácií, pričom sa zohľadnia uvedené náklady.

Cena stiahnutia by sa mala stanoviť na základe štatistík výkonnosti kampane. Ak je uvedená cena príliš nízka, počet kliknutí sa môže znížiť, pretože systém nebude schopný zvyšovať ceny za účinné kľúče. Inzerent má možnosť obmedziť týždenný rozpočet kampane a CZK.

Predpokladom fungovania stratégie - Yandex.Direct musí byť pripojenie k jednému z nasledujúcich sledovacích systémov: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava a Flurry.

  Priemerná návratnosť investícií

Takáto stratégia je navrhnutá tak, aby maximalizovala konverziu na cieľ v Yandex.Metrica. Inzerent nastavuje hodnotu NI - návratnosť investícií v reklame a cieľ. Systém nastaví cenové ponuky tak, aby priemerná NI za týždeň bola rovnaká ako priemerná návratnosť investícií nastavená inzerentom.

Stratégia nie je k dispozícii pre všetky kampane. V Yandex.Metrica musí byť elektronický obchod prepojený a musí sa nakonfigurovať prevod hodnoty cieľa do metriky (prenášané vždy, keď sa cieľ dosiahne).

Yandex.Direct vám umožňuje nastaviť obmedzenia v tejto stratégii:

• týždenný rozpočet;
• maximálna cena za kliknutie;
• cena tovaru alebo služieb je percentuálny podiel, ktorý tvorí náklady na príjem. Pomáha, keď potrebujete vypočítať NI podľa zisku.

Táto stratégia je vhodná pre skúsených inzerentov, ktorí poznajú ukazovatele a pomer nákladov a ziskov. Je potrebné venovať pozornosť majiteľom internetových obchodov a webov, ktoré predávajú tovar alebo služby (kurzy, elektronické lístky atď.).

  Týždenný rozpočet

• maximálny počet kliknutí - systém zvyšuje cenové ponuky pre kľúčové slová s vysokou MP, aby na web získal čo najviac kliknutí;
• alebo maximálne konverzie pre cieľ nakonfigurovaný v metrike.

Nastavenia vám umožňujú obmedziť cenu za kliknutie.

  Balík týždenných kliknutí

Ak je to potrebné, môžete obmedziť maximálnu alebo priemernú cenu za kliknutie, aby ste zabránili prekročeniu nákladov.

Táto stratégia je vhodná pre kampane, ktoré získavajú viac ako 100 kliknutí za týždeň.

Inzerent môže čiastočne kontrolovať zobrazenia: uprednostniť kľúčové frázy (nízke, stredné, vysoké). Kľúčové frázy s vysokou prioritou získavajú lepšie pozície a môžu byť deaktivované v prípade rozpočtového deficitu.

záver

Medzi výhody automatických stratégií Yandex.Direct patrí:

• vhodné pre začiatočníkov;
• skrátiť čas na správu ponúk;
• aktualizujte sadzby častejšie ako je to možné pomocou manuálneho ovládania alebo pomocou externých nástrojov;
• niektoré stratégie optimalizujú cenové ponuky pre obchodné metriky.

Nevýhody auto stratégií:

• špecialista nemôže kontrolovať, v ktorých blokoch sa bude vyhľadávacia reklama zobrazovať;
• inzerent nemôže spravovať cenové ponuky pre každé kľúčové slovo v závislosti od jeho účinnosti;
• stratégie si vyžadujú akumulované údaje, tým lepšie;
• ladenie vyžaduje čas na naučenie sa algoritmov.

Yandex umožňuje špecialistom vytvárať svoje vlastné stratégie prostredníctvom API. Kontextové služby automatizácie reklamy - ponúkajúci a optimalizátor ponúk, ktoré sa dajú použiť aj ako nástroj na správu ponúk - s ním úspešne spolupracujú.

pre priama správa ponúk   späť k veliteľovi. V minulosti sme už video ohodnotili. Teraz je čas nastaviť CZK pre všetky naše vopred vyrobené reklamy.

Vyberte všetky reklamy a kliknite na položku Získať ponuky, cenu, štatistiku a produktivitu.

Dostaneme všetky potrebné informácie:

Začíname s nastavovaním cenových ponúk pre primárne.

Poznámka. Predtým, keď sme analyzovali naše vyhľadávacie frázy, sme sa dozvedeli, že maximálna cena za ktorúkoľvek z reklám by bola 15 rubľov. Momentálne sú všetky hodnoty rovné 1 rubeľu: na vytvorenie reklám bolo potrebné zadať akúkoľvek hodnotu.

1. Kliknite na tlačidlo „Sprievodca stávkami“. V poli Vstupná miera vyberte pozíciu, ktorú požadujeme pre našu reklamu. Pre veľký počet kliknutí nastavíme „1. zvláštne umiestnenie“.

2. V poli „Zvýšiť ponuku o“ uveďte 30%. Nezabudnite, že Yandex.Direct je aukcia, v ktorej sa cena za kliknutie na vybrané hľadané slovo počas dňa môže líšiť v závislosti od činnosti vašich konkurentov. A 30% je optimálna hodnota pre reguláciu sadzieb.

3. V poli „Celková cena už nie je“ uveďte predtým vypočítanú cenu 15 rubľov.

4. Vyberte možnosť „Pre všetky frázy“. Hotový!