Paano lumikha ng mga pangkat na direktang Yandex. Paano lumikha ng mga ad group sa Yandex. Direkta at pangkat ng mga keyword

Magandang araw!

Ang paksa ng artikulong ito ay ang paraan upang alisin (huwag paganahin) ang mga ad o keyword at / mula sa mga ad group sa mga kampanya sa advertising na itinayo ko Dex.

Sa artikulong ito, magtutuon kami sa mga nabigong ad o pangkat ng mga nasabing ad. Tingnan natin kung ano ang maaari nating gawin sa kanila, kung maaari nating pagbutihin ang mga ito o tanggalin lamang ang mga ito at huwag paganahin ang (huminto) na mga impression upang maiwasan ang mataas na gastos para sa advertising ayon sa konteksto:

Una sa lahat, pinapayuhan ko kayo na repasuhin ang pangunahing parirala, muling tukuyin para sa iyong sarili kung ang pariralang ito ay mayroong lugar sa RK. Marahil ay hindi mo pa naproseso ito hanggang sa wakas at samakatuwid ay gumastos ka ng labis na pera sa pariralang ito. Pagkatapos nito, dapat mong bigyang pansin ang pamagat at teksto ng ad, subukang sumunod. Isaalang-alang din kung saan mo ipinapakita ang iyong ad, marahil kailangan mong itaas ang kaunti, marahil ay hindi mo napili nang tama para sa pariralang ito. Mayroong maraming mga kadahilanan, huwag maging tamad at suriin muli ang lahat.

Ngunit, kung napagpasyahan mong tanggalin (itigil) ang isang ad o isang pangkat sa isang direktoryo ng Yandex, tingnan natin ang isang halimbawa kung paano ito magagawa:

Nahanap namin ang pindutan sa harap ng numero ng pangkat, mayroon akong " 1 advert."At mag-click. Lumilitaw ang isang window kung saan mayroong direktang pindutan upang hindi paganahin (itigil) ang anunsyo o pangkat na ito. Mag-click at huwag paganahin ang mga impression. Tandaan na i-save ang iyong mga pagbabago. Mahusay, ang mga impression ng ad o pangkat na ito ay ganap na natigil, tiyaking hindi na ito lilitaw sa harap ng anumang network (Search, YAN, YAN Poster, atbp.) At mawawala ito mula sa menu item " Aktibo».

Pumili kami ng isang ad (pangkat) na hindi mo kailangan, hanapin ang parameter na " Grupo ng archive"At mag-click. Ang anunsyo ay lilipat sa menu item " Archive »Kung saan hindi ito maaabala sa iyo.

Ito ay pinaka-kaugnay sa pagtanggal ng isang buong ad group. Isaalang-alang natin ang tanong pag-aalis ng isa o higit pang mga pangunahing parirala mula sa isang pangkat ... Ginagawa ito nang napakadali, nahanap namin ang kinakailangang pangkat, sa pangkat nakita namin ang parirala na kailangan mo, ilipat ang cursor ng mouse sa ibabaw nito at mag-click.

Sa lalabas na window, bibigyan kami ng pagkakataon na “ Linawin"Pangunahing parirala o" Tanggalin ang parirala". Kapag tumutukoy, maaari mong makita ang pagtataya ng mga impression, pati na rin pumili ng mga negatibong keyword kung saan hindi ipapakita ang ad. Piliin ang kinakailangang mga negatibong keyword, habang binibigyang pansin ang mga pagbabago sa pagtataya at i-click ang " OK lang". Pagkatapos nito, upang magkabisa ang mga pagbabago, mag-click sa dilaw na pindutan sa ilalim ng screen " Magtipid ».

Kung kakailanganin mo lamang na alisin ang isang pangunahing parirala mula sa isang ad group sa Yandex Direct, ulitin ang mga hakbang -\u003e i-hover ang cursor -\u003e i-click at piliin ang “ Tanggalin ang parirala". Pansin, maibabalik ang parirala kung sa anumang kadahilanan ginawa mo ito nang hindi sinasadya, dahil dito kailangan mo lamang mag-click sa " Muling itaguyod».

Kung hindi mo na kailangang ibalik ang anumang bagay, muli sa ilalim ng screen -\u003e dilaw na pindutan -\u003e " Magtipid ».

At ang panghuli, kung kailangan mong tanggalin ang maraming mga ad group sa direktoryo nang sabay-sabay, markahan ang mga kinakailangan, sa ilalim ng screen ay mahahanap mo ang isang strip kung saan maaari kang magtakda ng isang aksyon para sa mga napiling ad. Tulad ng nahulaan mo, mag-click sa " Tigilan mo na”, At pagkatapos ay maipapadala mo ito sa archive.

Upang matanggal o ma-archive ang isang buong kampanya sa advertising sa Yandex Direct para sa mga kadahilanan ng pagkumpleto nito o iba pang mga kadahilanan, sundin ang naaangkop na mga link sa ilalim ng pangalan ng kampanya.

Iyon lang ang para sa akin, sana ang aking payo ay nakatulong sa iyo na malutas ang iyong mga mahirap na problema. Huwag kalimutang ibahagi ang artikulo. Kalusugan sa lahat!

Ang bahaging ito ay isang pagpapatuloy ng nakaraang artikulo. Samakatuwid, inirerekumenda kong pag-aralan mo ang materyal mula sa unang bahagi at pagkatapos lamang magpatuloy sa post na ito.

Una, kailangan mong magtalaga ng isang pangalan sa aming hinaharap na Yandex Direct ad group. Maaari kang lumikha at maglagay ng 50 magkakaibang mga ad sa isang tulad ng pangkat.

Halimbawa, maaari kang gumawa ng isang ad para sa mga search ad sa mga desktop computer at isa pa para sa mobile lamang. Sa pangkalahatan, magtalaga ngayon ng isang pangalan sa bagong pangkat.

Gayunpaman, hindi namin ginagamit ang mga ito, dahil ang isang ad ay dapat pahigpitin para sa isang kahilingan. Inirerekumenda ko ang lahat na sundin ang panuntunang ito. Lalo na para sa mga hindi alam kung paano gamitin ang Yandex Direct.

Ito ay isang key ng mataas na dalas na maaari naming quote. Isingit namin ito sa pangunahing larangan. Tandaan kung paano magdagdag ng mga keyword.

Dagdag dito, magpapatuloy kami mula sa pangunahing pariralang ito para sa paglikha ng advertising ayon sa konteksto. Iyon ay, mayroon kaming pangunahing pangunahing kahilingan at ngayon kailangan namin, na ginagabayan ng mga patakaran para sa paglikha ng isang mabisang ad, idagdag ang kahilingang ito sa patlang na " Pamagat"At" ”.

Tandaan din na sa tabi nito ay ipinapakita kung ilan pang mga character ang maaari nating magamit. Ang maximum na haba ng isang header ng Yandex Direct ay 33 character. At ang bilang ng mga character sa ad ay dapat na hindi hihigit sa 75.

Pangalan " Puncher bumili”Maaari nating iwan ito sa ganoong paraan. Gayunpaman, dapat mong aminin na ito ay magmumukhang pangit. Kaya't subukang gawin natin ito nang iba. Halimbawa, maaari mong ipasok ang " Bumili ng isang puncher”.

Bukod dito, ang parehong mga pagkakaiba-iba ng pangunahing parirala ay naroroon sa pamagat. Tingnan natin magandang halimbawa mga ad Doon, naka-bold ang mga parirala. Dagdag pa, ang mga heading ay tama.

Subukan nating kumpletuhin ang aming pamagat. Muli, tingnan ang mga halimbawa sa itaas. Sa unang kaso, maaari naming ipahiwatig ang isang kanais-nais na presyo, na magbibigay ng isang mataas na click-through rate sa advertising.

Sa pangalawang halimbawa, maaari mong tukuyin ang isang rehiyon, na tinutulak din ang interes ng gumagamit. Para sa aking halimbawa, itutuon ko ang isang tao sa isang bahagi ayon sa halaga. Bilang isang resulta, ang pangalan ko ay " Bumili ng martilyo drill na may 15% na diskwento!”

Kaya, ginawa namin ang pamagat. Ngayon, magpatuloy tayo sa teksto ng ad. Mas mahusay na isama sa paglalarawan ang pareho at karagdagang mga insentibo na nabanggit sa pamagat. Ito ay upang matiyak na hindi siguradong ang ad.

Kung binanggit mo ang isang susi sa pamagat, dapat ito ay nasa paglalarawan din. Kung mayroon kang impormasyon tungkol sa isang diskwento sa pamagat, dapat din ito ay nasa paglalarawan.

Bilang isang resulta, magiging ganito ang teksto ng ad na " Magmadali upang bumili ng martilyo drill na may 15% na diskwento hanggang sa katapusan ng Hunyo. 237 mga modelo. Mag-click”.

Kung, kapag bumubuo, wala kang sapat na mga simbolo, pagkatapos ay maaari mong palitan ang ilang mga salita ng mas maikli na magkasingkahulugan. Maaari mo ring alisin ang mga puwang at bantas na marka sa ilang mga lugar.

Ngayon tingnan ang demo ng aming halimbawa ng advertising sa PPC. Matapos kong ipasok ang address ng pahina, lumitaw ang isang link sa generator ng ad sa anyo ng isang domain.

Kapaki-pakinabang ito kapag mayroon kang isang mahaba at pangit na link. Ang nasabing url ay sumisira sa lahat ng online advertising. Samakatuwid, dapat itong paikliin sa pangunahing domain. Kung mayroon kang isang magandang para sa landing page, pagkatapos ay ipasok ito sa " Ipinakita ang link«.

Gayunpaman, ang iyong url ay dapat na hindi hihigit sa 20 character ang haba. Gayundin, kung ang domain ng site ay may sertipiko ng SSl, pagkatapos ay huwag kalimutang ilagay sa https.

Ngayon ay ipapakita ko sa iyo kung paano lumikha ng mga mabilis na link sa Yandex.Direct. Kaya, pinindot namin ang pindutan na " Idagdag sa". Sa itaas ay isang demo na pagtingin sa hinaharap na ad. Bumaba kami nang medyo mababa at pinupunan ang anchor (teksto ng link) at ang URL mismo sa pahina.

Nais kong babalaan ka na ang tatlong mga parameter ay mas makabuluhan dito, kung wala ang imahe ay hindi lilitaw sa ad:

• Ang minimum na CPC ay nalampasan. Ngayon ay 3 rubles na siya.
• Sa kondisyon na pinapayagan ng webmaster ang pagpapakita ng mga imahe sa ad sa website.

Mag-load tayo ng isang imahe halimbawa. Gayunpaman, una, bigyang pansin ang mga sumusunod na kinakailangan para sa mga imahe ng Yandex Direct:

• Tatlong pangunahing format ng file ang tinatanggap: jpg, png at gif;
• Na may isang karaniwang ratio ng aspeto (mula sa 1: 1 hanggang 4: 3), ang laki ng imahe ay dapat na nasa loob ng 450 - 5000 px mula sa lahat ng panig;
• Para sa mga larawan ng widescreen (16: 9), ang laki ay magmula sa 1080 x 607 hanggang 5000 x 2812 px;
• Ang laki ng file ay dapat na mas mababa sa 10 Mb.

Kaya, pagkatapos i-upload ang larawan, maaari naming ayusin ang pagpapakita ng larawan at sa parehong oras ay tumutok sa pagpapakita ng isang halimbawa ng isang hinaharap na ad. Kapag naayos ang lahat, huwag kalimutang i-save ang mga setting.

Talaga, ang mga imahe ay may magandang epekto sa mga click-through na rate. Samakatuwid, kapag bumubuo ng iyong ad, tiyaking pumili lamang ng mga larawang may pampakay. Ito ay kanais-nais na ang mga ito ay mas maliwanag, makatas at nakakaanyayahan. Lalo nitong tataas ang iyong rate ng pag-click.

Bigyang pansin din ang ratio ng aspeto. Kung nais mong gumamit ng mga karaniwang at malalaking larawan ng format, pagkatapos ay dapat kang magkaroon ng isang hiwalay na ad para sa bawat pagpipilian.

Ang lahat ng ito ay ginagawa sa iisang pangkat. Lumikha lamang ng parehong ad sa ibaba (Button na "+ Anunsyo"), ngunit may ibang format ng larawan. Kung gumagawa ka ng advertising ayon sa konteksto para sa mobile segment, pagkatapos ay huwag kalimutang suriin ang kahon na " Mobile ad«.

At magpatuloy na kami. Ang susunod na item ay magiging ". Hindi ko na uulitin ang sarili ko. Pinag-usapan ko ito sa unang hakbang ng pag-set up ng Direkta. (link sa simula ng post)... Samakatuwid, lalaktawan ko ang sandaling ito at pumunta sa mga setting.

Napunan na namin ang mga bagong pangunahing parirala. Mayroon kaming isang pangunahing susi. Hindi na kami nagdagdag ng anupaman sa patlang na ito. Ganito namin inoobserbahan gintong Panuntunan – “Isang kahilingan - isang ad.”

Dumating kami sa mga negatibong keyword. Sa prinsipyo, dito sa yandex ru ang direkta ay hindi rin maaaring magdagdag ng anumang bagay, dahil nagdagdag kami ng mga negatibong keyword sa unang hakbang ng pag-setup. Samakatuwid, laktawan din namin ang puntong ito.

Hindi mo pa naitakda ang mga tuntunin sa muling pag-target. Pag-uusapan ko ito nang mas detalyado sa isang hiwalay na artikulo sa kahusayan. kampanya sa advertising sa pamamagitan ng web analytics.

Kapag pinag-uusapan ang tungkol sa conversion, babanggitin ko ang puntong ito. Samakatuwid, kung mayroon man, pagkatapos ay mag-subscribe sa mga update sa site upang hindi ka makaligtaan anumang bagay sa paglaon.

Tinukoy din namin ang mga rehiyon ng pagpapakita sa unang hakbang. Mayroon ako nito sa Moscow at sa rehiyon. Maaari mong, syempre, linawin dito. Ngunit inirerekumenda kong itakda ang parameter na ito mismo sa unang hakbang sa paglikha ng advertising sa Yandex.

Kaugnay ng pagtaas ng dalas ng mga katanungan na dumarating sa aking e-mail: [protektado ng email] tungkol sa "tamang" pagsubok sa A / B, nagpasya akong mai-publish ang aking opinyon sa isyung ito sa isang hiwalay na post.

Dapat kong sabihin kaagad na ang bawat direktor ay sumusubok ng mga ad sa iba't ibang paraan at maaari kang magtalo tungkol sa aling pamamaraan ang pinaka "tama" sa napakahabang panahon.

Kung sa Google adwords ang tanong ng "tamang" pagsubok ng mga ad ay hindi naitaas, - ang sistema nang walang anumang mga problema ay nagbibigay-daan sa iyo upang mabisang subukan ang mga ad sa loob ng mga ad group, - sa kaso ng Yandex.Direct, hindi lahat ay napakasimple.

Oo, nagpapatupad din ang Yandex.Direct ng mga ad group. Ang problema ay ang pagtatrabaho nila ay "baluktot". Walang pare-parehong pamamahagi ng mga impression ng ad, madalas isang ad na may magandang CTR sa simula ay "aalisin" lamang ang isang ad kung saan walang mga pag-click sa simula.

Sa kasamaang palad, hindi maintindihan ng Yandex na ang pagsubok ng mga ad ay isang mahabang proseso na tumatagal ng ilang araw, linggo, at kung minsan ay buwan. Matapos ang ilang oras na pag-ikot, imposibleng matukoy ang nangungunang ad, dahil "sa malayo" lahat ay maaaring magbago sa eksaktong kabaligtaran!

Paano subukan ang mga ad sa Yandex. Direkta na paghahanap?

Upang matanggal ang mga posibleng error sa isang minimum, at upang matiyak din unipormeumiikot na mga ad na sumasali sa pagsubok na A / B, bibigyan ko ng isang paraan na ang pinaka maginhawa at epektibo para sa akin.

Tinawag itong "chess" at ang kakanyahan nito ay ang mga sumusunod.

Una, kailangan mong lumikha ng 2 magkapareho mga kampanya na may iba't ibang mga item sa pagsubok.

Iyon ay, kung sumusubok ka ng teksto, lumikha ng 2 magkaparehong kampanya, ngunit tiyakin na ang mga kampanya ay may magkakaibang ad. mga teksto... Sa kasong ito, ang lahat ng iba pang mga elemento: mga heading, minus salita, mabilis na link at iba pang "maliliit na bagay" - dapat ganap na magkapareho.

Pangalawa, sa mga setting ng pag-target ng oras, ipamahagi ang oras ng impression sa pagitan ng mga kampanya sa loob ng 2 oras bawat isa.

Iyon ay, sabihin, ang Kampanya A ay gagana mula 8 hanggang 10 ng umaga, Kampanya B mula 10 hanggang 12, Kampanya A mula 12 hanggang 14, Kampanya B mula 14 hanggang 16 ...

Kaya, putulin ang mga agwat sa pagitan ng mga kampanya sa buong linggo.

Pagkatapos ng 7 o 14 na araw (pinakamainam) tingnan ang mga resulta. Pangampanya sa lider, umalis ka. Palitan ang "nabigong kampanya" ng isa pang kampanya na may ibang teksto ng ad, o simulang subukan ang isa pang elemento (mabilis na mga link, header, ilang mga kahit na subukan ang mga favicon 🙂

Bakit hindi mga pangkat?

Uulitin ko: ang mga pangkat sa Yandex. Ang Direkta ay gumagana nang baluktot. Ang mga impression ay hindi pantay na ipinamamahagi, ngunit mas masahol pa - isang ad na unang na-click higit pa, basta lumipat isang ad na may mababang CTR, kahit na sa distansya ang lahat ay maaaring magbago sa eksaktong kabaligtaran na paraan (at higit sa isang beses).

Samakatuwid, subukan ang mga ad sa paghahanap ng Yandex Inirerekumenda ko ang pamamaraan sa itaas.

Tulad ng sinabi ko, walang problema dito. Ang lahat ay maayos na gumagana sa Adwords - maaari mong subukan ang anumang mga elemento (kasama ang mabilis na mga link at paglilinaw) sa loob ng mga ad group, ibig sabihin isang kampanya. Alin ang napaka maginhawa at kaaya-aya.

Paano subukan ang mga ad sa YAN?

Tulad ng para sa YAN, narito kailangan mong subukan ang mga kampanya lingguhan

Iyon ay, lumilikha kami ng 2 magkaparehong kampanya na may iba't ibang nasubok na elemento (ad text) at sa loob ng 7-14 araw ay inilulunsad muna namin ang isang kampanya, pagkatapos ay ang isa pa.

Sa pagtatapos ng 2 linggo (o isang buwan), tinitingnan namin ang mga resulta.

Bakit hindi paghiwalayin ang YAN sa oras?

Dahil madalas na muling paglulunsad ng mga kampanya sa YAN (bawat 2 oras) negatibonakakaapekto sa dalas ng mga impression (bilis ng promosyon) ng iyong mga ad. At upang maiwasan ang isang posibleng pagbawas sa saklaw ng madla, mas gusto kong subukan ang aking mga kampanya sa YAN sa ganitong paraan.

Kaso: pagtaas sa maabot ng 2 beses (!) Salamat sa pagsubok ng teksto ng ad

Sa pamamagitan ng paraan, kasalukuyang nagtatrabaho ako sa isang kliyente na nakikibahagi sa pagsasanay sa pangangalakal at pamumuhunan. Matapos subukan ang mga teksto ng mga ad sa YAN ayon sa inilarawan na pamamaraan, ang pag-convert ay halos dumoble. Ang saklaw ay higit sa doble. Ang tingga ay bumagsak sa presyo ng 25%.

Resulta dati pa pagsubok (unang kalahati ng Setyembre): conversion 11,11% , bilang ng mga conversion 184 , presyo ng tingga 123 r

Resulta pagkatapos pagsubok (ikalawang kalahati ng Setyembre): conversion 18,40% , bilang ng mga conversion 403 , presyo ng tingga RUB 97

Kahanga-hanga ?!

To be honest, ako mismo medyo nagulat 🙂

Kaya gumagana ang pamamaraan - gamitin ito.

Paano gumawa ng mga ad sa Yandex. Direkta upang matugunan ang pangangailangan ng gumagamit para sa isang query sa paghahanap? Maaari kang "magtatak" ng mga natatanging ad para sa bawat keyword. Bilang kahalili, maaari mong mapangkat ang iyong mga keyword at lumikha ng mga ad group.

Sa artikulong ito, malalaman mo:

• Ano ang pagkakaiba-iba ng diskarteng ito;
• Sa pamamagitan ng anong prinsipyo at kung anong mga tool ang pinapangkat ang mga keyword;
• Hakbang-hakbang na algorithm para sa paglikha ng mga ad group sa Yandex.Direct interface.

Isasaalang-alang namin ang lahat ng ito sa isang tukoy na halimbawa.

Bakit ang mga keyword ng pangkat

Sa yugto ng pagkolekta ng mga semantiko, kinokolekta namin ang mga base at "hinugot" mula sa kanila ang maximum na naka-target na mga query. Ang isang tao ay may daan-daang, at ang isang tao ay may libu-libo, depende sa produkto. Walang katuturan na gumawa ng mga ad para sa bawat keyword. Maaari mong, syempre, awtomatikong kapalit ang kahilingan ng isang gumagamit sa pamagat sa pag-asang dagdagan ang CTR at babaan ang gastos sa bawat pag-click.

Gayunpaman, ang resipe na ito para sa mga rate ng pag-click-through ay matagal nang naging isang alamat, tulad ng:

• Karamihan sa mga parirala ay mga woofer at ultra-woofer. Ang Yandex ay labag sa kabuuang paggamit ng "1 request \u003d 1 ad" scheme, dahil humantong ito sa labis na karga ng server. Ultimatum - ;
• Ang lahat ay napupunta sa katotohanan na ang mga advertiser sa Yandex ay "lalaban" hindi para sa mga keyword, ngunit para sa isang madla, para sa isang tukoy na pangangailangan ng anumang target na segment ng madla. Maaari itong ipahayag sa iba't ibang mga salita. Makikita pa natin ito sa isang halimbawa.

Ang daan palabas ay isang semantikong pagpapangkat ng mga semantiko.

Sabihin nating mayroon kang 10 mga base sa keyword. Mula sa mga ito, nakalikha ka ng 300 mga parirala. Bahagi - mga keyword na mataas ang dalas - maaaring mai-configure isa hanggang isa (1 query \u003d 1 ad), at lahat ng iba pa ay maaaring mapangkat ayon sa semantiko na may kaugnayan. Nangangahulugan ito na sa isang pangkat nakakolekta ka ng mga kahilingan na naglalarawan sa isang tukoy na pangangailangan.

Kung natatakot ka na tataas ng pangkatin ang mga pusta, walang kabuluhan, dahil:

• Kinikilala ng Yandex ang mga kasingkahulugan;
• Ang mga gumagamit ay naging mas matalino at hindi na humantong upang i-highlight ang kahilingan nang naka-bold sa pamagat ng ad.

Paano i-grupo ang mga keyword

Isaalang-alang natin ang pamamaraan gamit ang halimbawa ng pagbebenta ng mga pintuan sa harap. Narito ang ilang mga pangkat:

• Mga kahilingan kung saan interesado ang mga gumagamit sa kahoy na pintuan sa harap:

"Mga pintuang pasukan ng kahoy upang mag-order";

"Mag-order ng kahoy na pintuan sa harap";

"Paggawa ng mga pintuan ng kahoy na pasukan";

"Produksyon ng mga pintuang pasukan ng kahoy + upang mag-order";

"Paggawa ng mga pintuan ng kahoy na pasukan + upang mag-order ng mura";

• Mga katanungan para sa mga pintuang pasukan ng metal:

"Mag-order ng metal sa harap na pintuan";

"Mag-order ng bakal sa pintuan";

"Pasadyang pintuang pasukan ng metal";

"Pasadyang pintuan ng pasukan na bakal";

• Ang mga kahilingan na may salitang "paggawa", ngunit nang hindi tinukoy ang uri - kahoy o metal:

"Ginagawang mura ang mga pintuan sa pasukan";

"Paggawa ng mga pintuan sa pasukan";

"Paggawa ng mga pintuan ng pasukan upang mag-order";

"Pasadyang ginawa na mga pintuan sa pasukan";

• Mga kahilingan na naglalaman ng "mag-order":

"Bumili ng isang pintuan sa pasukan upang mag-order";

"Bumili ng isang pintuan sa pasukan upang mag-order";

"Mga pintuan ng pagpasok upang mag-order ng hindi magastos";

"Mga pintuan ng pagpasok upang mag-order ng paggawa";

Paano namin pinagsasama ang mga keyword? Tinitingnan namin ang pagsusulat ng semantiko. Ang kakanyahan nito ay ang mga sumusunod: mayroong isang word-locomotive - ito ay karaniwang ari-arian o isang tag para sa isang pangkat. Ang lahat ng natitira ay hinila sa ilalim nito.

Samakatuwid, ang mga pariralang "Paggawa ng mga pintuan ng pasukan upang mag-order" at "Mga pintuan ng pagpasok upang mag-order" ay nahulog sa pangatlong pangkat, kung saan ang pangunahing salita ay "pagmamanupaktura", at "Bumili ng isang pintuan sa pasukan upang mag-order" at "Mga pintuan sa pagpasok upang mag-order ng hindi magaan" - sa ika-apat, batay sa "To order".

Paano namin pinagsasama ang mga keyword? Kung ang semantiko ay kaunti, maaari mong manu-mano. Para sa malalaking dami, nagsasagawa kami ng clustering gamit ang mga bayad na tool bilang Pangunahing kolektor, Rush Analytics, Tulong sa PPC, Megalemma... Kagaya ng kahit sino awtomatikong pamamaraan, hindi sila nagbibigay ng 100% kawastuhan ng pagproseso ng data, kaya't sulit na suriin ang mga resulta para sa pagsusulat ng semantiko.

Kaya, pinagsama namin ang mga keyword, ngayon ay magpatuloy na tayo sa mga ad.

Ano ang mga ad group sa Yandex.Direct at para saan sila?

Mahirap ipakita ang lahat ng mga pakinabang ng isang produkto / serbisyo sa isang ad. Kailangan mong malaman kung alin ang eksaktong "kukunan". Para dito, naglalagay kami ng mga hipotesis. Mahusay na suriin ang 2 mga pagpipilian bawat pangkat upang maiwasan ang mga hindi kinakailangang kaguluhan.

Ang pag-andar ng Yandex ay tumatagal ng pagsubok at tumutukoy ang pinakamahusay na paraan mula sa pangkat batay sa CTR. Palitan ng pagpapakita ang system ng mga ad para sa parehong kahilingan na may iba't ibang mga katangian ng produkto. Ang kalahati ng mga gumagamit ay makikita ang unang pagpipilian, ang iba pang kalahati ay makikita ang pangalawa.

Sa loob ng pangkat, obserbahan regulasyon:

• Isang pamagat ng ad bawat pangkat;
• Tumutugma ito sa query o naglalaman ng maximum na bilang ng mga salita mula rito.

Walang point sa pagsubok ng iba't ibang mga pamagat. Nakasalalay ang CTR sa kung gaano kataas ang laban.

Bilang kahalili, maaari mong gamitin. Pinapayagan ka nilang awtomatikong palitan ang isang bahagi ng kahilingan ng gumagamit sa header, halimbawa, ang pangalan ng modelo. Ngunit angkop lamang ito para sa mga produktong maraming pagbabago.

Kumuha tayo ng isang makitid na paksa - Mga LED lamp, ang direksyon na "Crystalight panels", ang pangkat na "Dalawang panig na Crystalight". Narito ang mga keyword ng pangkat:

• Dalawang panig ang Crystalight A1;
• Dalawang panig ang Crystalight A2;
• Crystalight na may dalawang panig na A3;
• Dalawang panig ang Crystalight A4.

Isinasama namin sa pamagat at paglalarawan ang template: "Crystalight double-sided A # 1 #". Bilang isang resulta, kapag naghahanap ng A2 lamp sa Yandex, nakakakita ang gumagamit ng isang ad para sa partikular na modelong ito:

Sa kahilingan na "Crystalight double-sided A1" ay katulad:

Para sa aming halimbawa sa mga pintuan sa harap, hindi ito gagana, kaya't isinasaalang-alang namin ang pangkalahatang algorithm.

Paano lumikha ng isang ad group

Kapag na-set up ang kampanya, i-click ang pindutan:

Halimbawa, kumuha tayo ng isang pangkat sa mga pintuang pasukan ng kahoy. Itinakda namin ang pangalan:

Nagsusulat kami ng mga query sa seksyong "Mga setting para sa buong ad group", ang patlang na "Mga bagong keyword":

Magdagdag ng mga negatibong keyword, termino para sa paghahanap (kung ang kampanya ay nasa YAN), mga tag ng UTM. Upang maihatid ang mga tukoy na ad sa isang tukoy na madla, nag-set up din kami ng mga rehiyon ng pagpapakita at mga pagsasaayos ng bid.

Ang susunod na hakbang ay mga anunsyo. Pagdating ng isang pamagat at paglalarawan para sa unang bersyon: